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第四章消费者行为理论 4 1效用理论概述 4 2基数效用论与边际效用分析法 4 3序数效用论与无差异曲线分析法 1 4 1效用理论概述 一 经济人 假定1 经济人 定义所谓 经济人 在西方经济学中被视为经济生活中一般的抽象的人 他 她具有非常明确的行为目标 在经济决策时 总是深思熟虑地进行权衡比较 找出最佳方案 以最小的经济代价去获得尽可能大的利益 2 理性行为表现的两个层次确立其追求目标的过程中实现目标的过程中 2 3 关于消费者理性行为的假定 1 以追求最大可能的满足为其标准 2 能按照目标进行有效的选择 3 关于偏好的假定偏好的完全性偏好的可传递性偏好的非饱和性 3 二 效用 1 含义 P43 效用是指 1 人们通过消费某种商品或服务所产生的满足程度 2 商品或服务的效用大小 取决于它能够在多大程度上满足人们的欲望或需要 3 效用是消费者对商品和服务的主观评价 是一种主观的心理感觉 4 效用因人 因时 因地而不同 4 2 基数效用与序数效用 1 基数与序数 5 2 基数效用 CardinalUtlies 可以用效用单位 util 度量可以加总求和计算具体效用量比较是有意义的 3 序数效用 OrdinalUtlies 效用大小无法具体衡量只能通过顺序或等级比较具体效用量的比较是多余的 6 4 2基数效用论与边际效用分析法 一 效用函数 P44 1 总效用 TotolUtility 总效用是指消费者在一定时间内 通过消费一定量的商品或服务所获得的总满足程度 7 2 边际效用 MarginalUtility 边际效用是指消费者在一定时期内 通过消费一定增量的商品或服务所获得的满足程度增量 8 TU 3 TU与MU的关系 P46 Q TU Q MU 0 0 MU TU为倒U型曲线 MU为负斜率曲线MU为TU各点切线的斜率值曲线MU 0时 Q TU MU 0时 TU最大MU 0时 Q TU tg A Q1 Q1 B A B 9 4 边际效用递减规律 P45 边际效用递减规律是指 在其他条件不变的情况下 在一定时间内 消费者消费某种特定的商品或服务 随着商品或服务消费数量的不断增加 对消费者产生的满足程度的增量 即边际效用 是不减少的 10 二 消费者的均衡 1 定义 P46 消费者均衡就是指 消费者将其一定的收入分配到各种商品的购买中 以获得总效用最大化状态 2 消费者的均衡条件 P47 11 3 消费者的购买决策过程 P47 12 51 42 QY 6件 QX 3件 总计 12 12 3 11 6 6 10 7 5 9 8 14 2 7 6 16 1 5 8 4 4 9 3 3 10 2 2 11 1 1 MUY MUX 购买第k件Y商品 购买第j件X商品 第i元钱 13 三 需求曲线的导出与边际效用价值论 1 货币边际效用 1 货币与商品一样 同样具有边际效用递减规律 2 不同家庭或个人因收入不同 货币的边际效用不同2 需求曲线导出 3 4 5 6 7 8 9 10 PX 消费者愿支付的最高价格 2 2 2 2 2 2 2 2 MUM 货币的边际效用 6 8 10 12 14 16 18 20 MUX 商品的边际效用 8 7 6 5 4 3 2 1 QX 14 Q P 1 3 4 5 6 7 8 9 10 2 3 4 5 6 7 8 0 D 15 3 边际效用价值论 P46 边际效用价值论认为 商品的价值大小取决于商品对消费者产生的边际效用大小 物品越少 边际效用越大 消费者愿支付的价格越高 其商品的价值就越大 反之 物品越多 边际效用越小 消费者愿支付的价格越低 其商品价值越小 16 四 消费者剩余 1 含义 P48 西方经济学家根据边际效用价值论 认为消费者对不同数量的商品 愿意支付不同价格 边际效用高的商品 愿意支付的价格则高 反之则低 可是市场价格大都处于某一价格水平上 并不会根据消费者的边际效用定价 这样 消费者根据其边际效用大小而愿意支付的价格总和与实际支付的价格总和之间便会出现差额 这种差额称为 消费者剩余 它可用于反映消费者的福利状态 17 2 消费者剩余的形成 P48 Q P 0 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 市场价格 Q P 0 PE P f Q QE 18 4 3序数效用论与无差异曲线分析 一 无差异曲线1 定义 P49 P50 无差异曲线表示消费者在一定偏好 一定技术条件和一定资源条件下 选择商品时对不同组合的商品的满足程度是没有差别的 U3 QY QX U2 U1 0 A C B D 19 2 特征 P52 1 负斜率曲线 2 凸向原点的曲线 U3 QY QX U2 U1 0 X X Y2 A B Y1 A B 20 3 同一消费者的任意两条曲线之间不会相交 U2 QY QX U1 0 A B C QC QB Q1 21 4 远离原点的曲线所代表的效用水平高 U3 QY QX U2 U1 0 C Q1 B A QA QB QC 22 5 不同消费者拥有形态不同的无差异曲线群 QX 消费者A QY QX 消费者B 0 QA QB A B J 偏好X商品 偏好Y商品 23 3 边际替代率 1 定义 P53 在维持效用不变的情况下 增加某一种商品的数量就要减少另一种商品的数量 减少的商品的减少量与增加的商品的增加量之比就是边际替代率 2 边际替代率递减规律 P54 边际替代率递减规律是指在维持效用不变的前提下 人们为不断地获得一单位的某种商品而愿意放弃的另一种商品的数量是递减的 24 二 预算线 消费可能线 1 定义 P54 预算线是指在商品价格不变情况下 消费者一定的收入所能够购买的两种商品可能性组合所构成的曲线 2 公式 25 斜率k PX PY 旋转a PX不变PY 围绕A点 顺时针PY 围绕A点 逆时针b PY不变PX 围绕B点 逆时针PX 围绕B点 顺时针 3 基本特征 1 负斜率直线 2 与坐标轴交点的含义 3 变动特征 平移与旋转 QY QX 0 I PY A B I PX 平移收入I 或价格同比例 向右平移收入I 或价格同比例 向左平移 26 3 预算线的基本特征 1 斜率为的负斜率直线 2 与横 纵 坐标轴交点 3 变动特征 平移a 消费者收入变化 商品价格不变收入I 向右平移收入I 向左平移b 收入与商品价格同比例变动价格同比例下降 向右平移价格同比例上升 向左平移 旋转a 商品X价格不变 Y价格变动PY 围绕A点 逆时针PY 围绕A点 顺时针b 商品Y价格不变 X价格变动PX 围绕B点 顺时针PX 围绕B点 逆时针 27 2020 2 8 28 三 消费者均衡 1 定义 P46 消费者均衡是指 消费者将其一定的收入分配在各种商品的购买中 获得了最大总效用的状态 29 2 均衡过程分析 P56 QX QY A B E 0 QXE QYE U1 U2 U3 30 3 均衡条件 31 4 无差异曲线的特殊情况 QY QX 0 1 2 U1 U2 QY QX 0 U1 U2 U3 2 4 完全替代 完全互补 1 1 2 2 3 3 A B C A 32 四 消费者均衡的变动 1 收入变动对消费者均衡的影响 1 收入 消费曲线 P57 P58 收入消费曲线是指 在消费者偏好和商品价格不变情况下 收入的变化所引起的消费者均衡点变化的轨迹 33 QY QX 0 E1 E2 E3 收入 消费曲线 I QX 0 I3 I2 I1 Q1 Q1 Q2 Q3 Q3 Q2 恩格尔曲线 I1 I2 I3 A B C 34 2 恩格尔系数 恩格尔曲线 P58 凡是反映收入变化与商品需求量之间变化关系的曲线都称为恩格尔曲线 I QX 0 0 eI 1 必需品 I QX 0 eI 1 奢侈品 I QX 0 eI 0 低劣品 eI 0 正常品 I0 35 恩格尔定律 Engel sLaw P58 恩格尔根据经验统计资料 对消费结构的变化提出如下结论 一家庭收入越少 家庭收入中或总支出中用于购买食物支出所占的比例越大 一国越穷 国民平均收入或平均支出中用于于购买食物支出所占的比例越大 随着家庭收入的增加 家庭收入中或总支出中用于购买食物所占比例将下降 一国越富 购买食物的支出所占比例就越小 36 恩格尔系数 Engel sCoefficient P59 37 2 商品价格变化对消费者均衡的影响 1 价格 消费曲线 P59 价格消费曲线是指 在消费者偏好和收入不变情况下 某种商品价格变化时 消费者均衡点因此移动的轨迹 38 2 需求曲线的导出 QY QX 0 E1 E2 E3 价格 消费曲线 PX QX 0 P1 P2 P3 Q1 Q1 Q2 Q3 Q3 Q2 D A B C 39 3 价格 消费曲线的形状分析 与商品相关性间的关系 QY QX 0 eXY 0 互补品 eXY 0 独立品 eXY 0 替代品 X1 X3 X1 X3 YE X1 X3 X2 Y1 Y2 Y3 Y1 Y3 40 与商品需求价格弹性间的关系 P60 QY QX 0 epX 1 epX 1 epX 1 41 五 替代效应与收入效应 1 商品价格变动对消费者的影响 42 2 收入效应与替代效应的含义 1 收入效应收入效应是指当商品的相对价格不变时 由于消费者实际收入变化而导致消费者对商品的需求量的变动 收入效应使得消费者效用水平变化 2 替代效应替代效应是指在保持消费者实际收入不变情况下 由于商品的相对价格变动而导致的消费者对商品的需求量变动 替代效应不改变消费者效用水平 43 3 图解收入与替代效应 实际收入不变 的定义希克斯 Hicks 定义 实际收入不变是指商品价格变动后 消费者的收入仍能保持原先的效用水平 斯拉茨基 Slutsky 定义 实际收入不变是指当商品价格变动后 消费者的收入仍能购买到原先的商品组合 补偿预算线补偿预算线是指当商品价格变动引起消费者的实际收入水平改变时 通过假定的货币收入的增减来维持消费者 实际收入不变 效用不变 的一种分析工具 44 图形分解收入效应与替代效应 QX QY 0 E0 E1 E2 替代 收入 总效应 U0 U1 45 六 商品类型分析 1 正常品2 低劣品 46 QX QY 0 E0 E1 E2 替代 收入 总效应 QX QY 0 E0 E1 E2 替代 收入 总效应 正常品 低劣品 47 3 吉芬品 1 吉芬之谜 P62 19世纪英国经济学家吉芬在对爱尔兰土豆销售情况进行研究时 发现象土豆等某些商品的价格上升时 对这些商品的需求量也上升 价格下降时 人们对它们的需求量也减少 这种反常的情况曾使许多经济学家迷惑不解 被称之为 吉芬之谜 或 吉芬效应 凡是呈现这种反常变化的商品均称为 吉芬品 48 QX QY 0 E0 E1 E2 替代 收入 总效应 QX QY 0 E0 E1 E2 替代 收入 总效应 低劣品 吉芬品 49 2 吉芬品与低劣品的关系 吉芬品一定是低劣品 低劣品不一定是吉芬品 50 4 总结 51 思考题 已知 1 3月某消费者对所有商品的偏好不变试作图分析 食品价格从10元 kg 20元 kg时 该消费者所产生的替代与收入效应是多少 52 补充题 1 已知 某地人均收入为300元 月 现该地遭遇旱灾 政府为救济灾民 采用了下列两种方案 假设 粮食价格为2元 斤 且价格不变 试分析比较两种方案对某地居民的消费状况的影响 方案一 政府以货币方式救助 每人发放50元 月 方案二 政府以实物方式救助 每人发放粮食25斤 月 53 2 某消费者