为广告做什么.DOC

深圳广告红与黑近来深圳广告圈发生了不少的事儿：最大的莫过于闹得沸沸扬扬的深圳4A之事，一年多的努力，终于在2000年11月举办的“住交会”上以“4A筹备委员会”名头尴尬地出现，原定的成立宣告仪式也变成4A知识普及展览，新的提法是：“深圳房地产广告精英联盟”，好在有赖方方面面入土的大度和理解，推广会以来听到的总是好的建议和一片鼓励之声。接着是大大小小的媒体单位，电台、电视台、杂志社、报社、网站竞相举行推介会，期间宣传的营业额一项无一例外全是红色，再加上各个媒体单位正在暗中筹划的新的媒体，看来深圳的广告市场真的不错。另外一股不为外人所知的是各间广告公司大批网络精英人才，不断增加自己人马在数量的同时，更增加质的含量，深圳广告圈中陆续有了奥美、精信、BBDO、智威汤逊、美格、黑马等国内顶尖广告公司人才的身影。目前，较大规模的公司人数已达到30-60人，专业分工更加细致、服务深度显著加强、综合购买能力不断壮大。这在全国来看速度都是相当惊人的，于是外地广告公司、媒体单位纷纷来深，考察也罢，学习也罢，寻觅商机也罢，总之来来往往，颇是热闹，拿时下比较时髦的话说就是“注意力经济”，被别人注意，那就该得有钱赚，更何况是被老一辈们惊叹和鼓励，确实是一件值得欣慰的事。但，广告毕竟是一项辛苦的行业，这种状况尤其让深圳的广告人更加辛苦，因为我们承认：我们的业务员素质还仅限于日常的服务，我们的美指只会用电脑，我们的文案偶尔写错别字，我们的媒介不懂千人成本；我们还承认：我们只有几条枪，我们没有几个固定客户，我们在“走出去，请进来”的步伐还缓慢；我们更承认：我们还在一条成长的路上所以我们努力，努力走出一条属于深圳的广告之路：第一：强身健体。围绕广告的核心是客户问题或市场问题，当这两部分在深圳都不成其为问题的时候，我们可以重新审视自己的专业。广告是综合性极强的行业，必须系统地运用到社会学、心理学、经济学、市场调查、传播学、艺术、文学、管理、现代科技等学科。深圳广告一方面可以以点带面的寻求突破，迅速使广告成在文案，在印刷，在制作，在创意等方面成为自身独特的优势；另一方面，引进先进的理念和机制，优秀的人员，甚至采用联合的方式一同推动广告的专业化进程，加强学习、交流，要走出学，请进来教，向境外“4A”甚至“广州4A”看齐，组织学术沙龙，引进新的手法和手段，聘请优秀人才讲学传授知识以及举行广告专业的培训、展示等活动，提升整体的专业水准。第二：手脚并用。“深圳广告”自诞生起就有着严重的“小农意识”。如今，再不是“自扫门前雪”的年代，广告既是最朝阳、也是最夕阳的行业。这两阳之间，完全取决于能不能顺应时代的要求。深圳具有极好的资讯体系，已经渗透到全国包括香港、台湾以及境外，包括专业权威性网络的建设，互联网技术的兴起，市场调研机构的本地成熟，制作力量的不断加强，媒体采购方面正在酝酿着更大的行动和举措，如此多的资源，定能让“深圳广告”从中吸收到到新的的资源，并以此创造出新的优势，赶上新的时代要求。第三：聪耳目明。每一次，“全国广告节”、“广州日报广告节”，深圳好象没什么太多收获，与深圳每年十数亿的广告额无法匹配，这是深圳客户的悲哀，更是深圳广告人的悲哀。我们的眼光应该看得更广、更远些。可喜的是，广告饕餮之夜来到深圳，每每引起广告人的学习热潮，企业赞助的海报及优秀广告作品展也是参与者众。“深圳广告”在注重个体经济利益的同时，更要在“深圳广告”品牌的影响力上投入力量，使“深圳广告”在某些方面优势凸现。如我们所说的，北京更长于媒体采购和官方的公关运作，广州则注重于创意及品质，上海侧重于品牌建设和策略规划。其实，在美国，同样存在不同地域广告流派和风格现象，说明广告是人的智慧行业，可以条条大路通罗马。“深圳广告”没道理做不好，经济规律预示我们，“深圳广告”会在5年成为全国最具