公关活动策划.docx

宝洁牵手春蕾女童公关活动策划书策划人：周建雄策划时间：2013年10月15日前言宝洁公司始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。 2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在财富杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 二十年来，宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。展望未来，宝洁将秉承公司的根本宗旨，成为并被公认为全球最优秀的日用消费品公司。宝洁将以“亲近生活，美化生活”为本，努力向中国的消费者提供更多、更好的品牌产品及服务，使他们的生活日臻完美。 宝洁公司十一年来一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。近几年来，宝洁公司在中国已累计向社会捐助四千多万元人民币，用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残及赈灾救济等各项社会公益事业。例如：宝洁1996-1998年向希望工程累计捐款1200万元，在全国27个省、自治区兴建了70所希望小学。1997年还向春蕾计划捐款50万元，支持女童教育，帮助她们重返课堂。此次策划的主要目的是：牵手春蕾女童这一公益活动为主题，将宝洁的良好形象展示在公众面前，从而使得消费者更加信赖宝洁产品。参与到中国的经济建设和发展中来。目录一、 市场分析（一） 宏观环境分析（二） 消费者分析（三） 竞争对手分析（四） 自身条件分析二、 公关目标三、 公关主题四、 公关对象五、 活动流程分析六、 媒介宣传七、 经费预算八、 效果评估 附件 一、市场分析 （一）宏观环境分析人口：中国是个人口大国，有一定的消费市场。 经济：随着改革开放和现代化经济建设，人们的生活水平提高消费水平提高，具有一定的消费能力。而且随着现代经济的迅速发展，人们的生活水平日益提高，人们对生活用品的需求不断增加，呈多样性。 （二）消费者分析 在经济快速发展，行业迅速崛起的这个时代，人们的追求也在悄然变化，由以往物质上的满足，渐渐演变成精神上的满足。人们的购买欲越来越强，特别是对国外产品的信赖心理。对产品（有形产品）全面服务更是注重。产品、价格、价值、质量、功能、包装等等以及其他方面。另外，消费者的购买力的提高以及购买的多样化选择，对于日用品，消费者具有一定的忠诚度。（三）竞争对手分析 目前来说主要竞争者是中国的霸王品牌和舒蕾。霸王和舒蕾同属于中国的品牌，功效却不一样，在市场推广多年深受消费者的喜爱，但保洁公司的产品相对而言功能更齐全涉及的领域更广泛。霸王洗发水是专治脱发白发的一款洗发水，功能比较单一，舒蕾品牌一直沿用传统的洗发水功效，没有新的突破。在这方面，保洁公司推出了各个品牌的洗发水就有了很强的竞争力，给了消费者更多的选择。因此保洁公司在市场上占有了很大的份额。（四）自身条件分析宝洁公司产品涉及：美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等。产品可谓全方面渗透，应有尽有。然而市场上各种品牌玲琅满目、层出不穷。在这激烈的市场竞争中，宝洁公司不仅仅满足人们的生活需求，又实现产品功能的多样化，在市场竞争中占据着有利地位。二、公关目标1、提高宝洁在消费者心中的知名度 2、 扩大宝洁在市场上的占有率三、公关主题宝洁携手春蕾女童四、公关对象公司职员、社会上有爱心的人五、活动流程分析项目一：主题：“我有一个梦想”方式：视频内容：以贫困山区的失学女童或濒临辍学的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“梦想”为主线，制作一段视频，视频要温馨，能感动人心并且能够突出“春蕾计划”是什么，做什么，怎么做这三大内容。项目二：主题：“爱心与梦想”方式：舞台内容：1、 请贫困山区濒临辍学的女童上台展示他们的特长，如唱歌，绘画，并要“爱心大使”与他们交流。2、 请春蕾学校的女童表演节目。3、 “爱心大使”与女童齐唱同一首歌。项目三宝洁集团资助10位失学女童上学六、媒介宣传海报、电视宣传短片宣传七、经费预算：项目费用（万元）合计活动费用550广告费用12资助女童30其它3八、效果评估经过这次的慈善活动让更多的人认识到帮助别人的快乐，同时也能让更多的人了解宝洁公司，能提高宝洁公司在消费者心目中的美誉度及知名度。附件宝洁公司公共活动创意点:通过这样的活动可以提高公司的美誉度，让人们知道宝洁公司不是