懒人生活用品专营.doc

懒人生活用品专营口腔二班319宿舍全体成员（高泽霖、郑赫南、孙明亮、邢常悦、赵亮、董昊知）1、 项目介绍项目名称：懒人用品专营经营范围：方便生活的生活用品项目负责人：高泽霖 郑赫南员工人数：7项目投资：8万场地选择：煤医道项目概述：懒人用品涵盖居家生活、厨房卫浴、保健理疗、美容瘦身、奇特搞笑、汽车用品等产品领域。懒人用品将上述产品与新时尚、新生活、新市场对接，为实现懒人用品的全面化、普及化奠定出新路子，一大批投资者分享到这个巨大市场的果实。2、 市场分析 1、市场需求分析 随着生活节奏的加快，人们的精力分散在太多太多的地方，工作繁忙，人际交往圈扩大，家庭物质需求增加太多太多的地方需要我们繁忙，等我们拖着疲惫的身躯回到自己的小家，唯一想做的，就是放松，连抬手指头的力气都不再想用。如果这个时候能伸手来衣，张口来饭就好了。 根据权威机构调查显示，随着科技的发展，人们在工作中使用了超过本应该付出精力的4倍以上，在人际关系上使用了超过本该使用精力的10倍以上。被世事所累，放松、简单的生活几乎成了全世界人的梦想。再勤快的人都想回家做个彻彻底底的“懒人”。快节奏生活中懒人多，懒人用品生意发展得异常火爆起来。 从社会意识形态来看，懒人主义正在风靡全球。人人都想远离繁琐的杂务、人人都希望在现有状态下更好地享受生活，因此这个市场拥有无比庞大的市场容量。以10万人口的县级城市为例，只要每个家庭每年消费100元的懒人用品，那么这个县级市的市场容量至少不会低于300万的空间！ 从市场环境来看，由于懒人用品是近年来才从各个行业中独立出来的一个新兴消费市场，没有成熟的领导品牌，也极少有成规模的竞争对手，所以这样的市场属于典型的卖方市场，即市场竞争的激烈程度低、商品利润高、经营风险小！从产品创新来看，根据统计资料显示：世界上每小时就有20项新发明，一年就有17.5万项，这其中90%都是为了给人们的生活提供更多的舒适便利。这也从侧面说明了懒人用品市场的可持续盈利性！ 从专卖店销售来看，各地的懒人用品销售势头良好，许多商品刚上架就引来抢购，专卖店每天的流水一般都保持在至少3000元左右！正如一句话所说,这个世界满地都是钱，就看你想不想去捡了。避开红海，开创一片广阔的蓝海，机会属于那些善于把握的聪明人！所以，做个聪明人，去赚“懒人”的钱！2、市场竞争与效益分析一方面，世界上每小时就有20项新发明，一年就有17.5万项，这其中90%与人类的生活息息相关。科技的高速发展，各种新发明的爆炸式出现，使得懒人用品如雨后春笋般层出不穷，渗透到人们生活的方方面面。另一方面，随着生活水平的提高和生活节奏的加快，懒人用品的需求量呈直线上升。相信市场效益一定十分可观。除此之外，煤医道还没有一家懒人用品专卖店，且煤医道与河北联合大学煤炭医学院，河北科技大学分院，开滦一中相邻，学生众多，尤其是大学生，对懒人用品的需求更大，市场前景广阔且暂时没有可竞争的对手。3、 成本预算开间懒人部落，前期投入并不需要很多，因为商品大多是精巧的家居用品，定价在几百元之内，所以首批进货只需元左右，每个月的周转金在元左右便可。如果以普通店面作为参考，实际使用面积平方米的店面，以月租金元计算，包括加盟费、首批进货、市场保证金、装修、周转金等各项费用，前期投入只需要大约元就可以了。余下13500元作为流动资金，以备不时之需。4、 风险预测从市场环境来看，由于懒人用品是近年来才从各个行业中独立出来的一个新兴消费市场，没有成熟的领导品牌，也极少有成规模的竞争对手，所以这样的市场属于卖方市场，市场竞争的激烈程度低、商品利润高、经营风险较小。从产品创新来看，有统计资料显示：世界上每小时就有项新发明，一年就有万项，这其中都是为了给人们的生活提供更多的舒适便利。这从一个侧面说明了懒人用品市场的可持续盈利性。另外，加盟店由于有总部的在经营方面的帮助和扶持，且懒人用品的销售基本不会受年龄、季节等因素的影响，因此加盟店基本上没有什么市场风险。五、市场营销1、营销策略产品策略：店内产品都是现代先进科技支持下的，可方便快捷的操作。同时产品更新速度很快，在短时间内就可以有新产品出现，来满足消费者在不同方面的购买欲望。 该类产品涉及人们生活的方方面面，渗透性强，易被消费者接受。 在产品导入市场期间，采用快速渗透战略，以低价格高促销水平的方式迅速打开市场，在之后的销售中采取稳定改进的方式进行运营。2、价格策略：由于这类产品的品种相对分散，所以进货方会相对很多，从而增加了一定的运输成本，这则需要在日常销售中相对降低销售利润，将一些需求量较大且低成本的产品的利润提高在30%60%，而对于一些需求量小成本价格高的产品利润相对缩小到10%30%，通过不同时间、不同季节商品之间的调度来相互承托。3、促销策略：1 结合节假日以及周末等休息日街道人流量的特点，进 行一定的短时诱导性的促销活动，如：全场9折销售，买十送一等。2 采用会员积分（1元=1分）制，在本店内一次性消费满百元的消费者可以办理会员卡，凭卡在本店消费享9.5折的优惠，并在积分满2000分后可进行会员升级享9折优惠。3 在店内设置一个体验区，将一些方便试用的产品放置在内让顾客试用并了解产品的特性带动消费者的消费欲望。6、 员工设置项目负责人：高泽霖、郑赫南销售：高泽霖财务：孙明亮人力：董昊知、郑赫南后勤：赵亮安保：邢常悦七、项目总结 懒人用品其实是一个广义的概念，实际是指一切方便、实用、时尚的新型家居用品。我们的理念就是倡导简单、时尚的都市生活方式。懒人，不是消极的懒惰，不是拖沓、没有效率、好逸恶劳、而是积极主动地享受现代生活的乐趣，倡导一种快乐放松、悠闲舒适的高质量生活方式，追求清新、单纯、简单、自然的品味，“懒人化”正成为现在及未来城市家居生活的一大趋势。懒人家居用品风靡全球，使用懒人家居用品，正成为都市懒人一族的重要标志。那些工作忙碌、经常加班出差、无暇打理生活的白领往往是“新懒人”的代名词。这些“新懒人”薪资不低，崇尚简约、节时的生活方式，乐于用金钱换取精力和时间。懒人用品在现代科技的支撑下，正在逐渐形成一种主流的生活方式。快活林所提倡的简单、时尚的概念为各个年龄阶层的人所接受，消费目标人群十分广泛。从青少年到中老年，