唐山凤凰园美食城包间名称策划方案.doc

唐山凤凰园美食城包间名称策划方案2007-07-01 00:26:16.0背景综述：客户准备创唐山地区餐饮业一流饭菜、一流价格、一流环境、一流管理、一流服务的“五个一”目标,要求在2个包间名称中都带“一”字或其谐音字在此基础上，我们必须播撒上文化的种子，并让她生根发芽，开出灿烂之花，结出美味之果。引入文化载体，打造包间文化，以文化吸引顾客，以顾客传播建华，三者互动，相得益彰，缔造多赢，将唐山市首家包间文化大餐奉献给广大客户，引领唐山餐饮市场饮食文化浪潮。凤凰园建华分店27个包间名称进行文化包装的思路与具体阐述：创新的“移步登天”四字成语做大间名称，另创一首“十六字令”：“心情和畅，名利兴旺；福禄寿喜，合家安康”作为16个包间的名称；再根据中国传统文化中对道德“仁义礼智信”的要求和对凤凰园顺心如意的美好祝愿提炼出一幅五言对联：“德聚仁礼信，天生顺如心”，说明凤凰园以仁礼信之美德服务广大客户，天生会顺心如意!以上都是每字代表一个包间，这样1+4*4+5*2共27个，又下分4个4间组和2个5间组，可拆可合，大小成套，各成体系，且易读易记，便于客户在预订时直接点包间名称。(另外还可在每个包间创作一幅名言名句对联或一首打油诗，这项工作难度较大，我想可以借助外脑搞成一次活动，面向社会有奖征集相应对联，同时也宣传提高了凤凰园知名度，一举两得，我创作的“心情和畅”对联四幅算抛砖引玉吧!)目前在唐山乃至全国这样有文化品味的包间名称可能都是一枝独秀，绝无二家!下面按以上三类分别进行阐述：一、 大间名称：1.移步登天说明：借用成语一步登天之大名巧加创意，虽一字之变，却意境大增，含意由原成语不切实际的幻想一下变为脚踏实地的行动，有强烈的心灵震撼效果，会令人过目不忘。移步登天创意独特，读之朗朗上口，品之意境高远，寓意丰富吉祥，气势非凡，很适合做大包间名称。如能再配上一幅画，表达出“自古真知出实践，愚公移山传美谈，日日衔石能填海，步步高升自登天”的意境就更好了!大间2名称：一路福星附打油诗一首：风雨人生路迢迢 福星相伴不觉遥 逢凶化吉有机巧 遇难成祥乐陶陶二、独创“十六字令”代表16个包间，易读易记，含有吉祥寓义，富有文化底蕴。以每字代表一个包间，每句四个字代表一组包间，共四组包间，即园字间、居字间、轩字间、坊字间各4个，便于记忆和客户预定。(怡)心情和畅(园)：代表怡心园、怡情园、怡和园、怡畅园四个包间。以“心情和畅”四字以主题，可给每个包间配一幅对联，对联来源均为中国传统文化中的名词名句或名人名言，但绝非照搬照抄，而是都经过巧妙改动： 心：身无彩凤双飞翼 心有灵犀不点通情：清风明月本无价 美食佳肴别有情和：礼仪之邦重情义 求同存异和为贵畅：人生飘忽百年定 且来酣畅万古情(亿)名利兴旺(居)：代表亿名居、亿利居、亿兴居、亿旺居四个包间。(宜)福禄寿喜(轩)：代表宜福轩、宜禄轩、宜寿轩、宜喜轩四个包间。(益)合家安康(坊)：代表益合(作)坊、益家(庭)坊、益安(全)坊、益(健)康坊四个包间。以上名称还暗含多个知名品牌，如颐和园、亿利、宜家、益康等等，在传播中可起到借般出海，借梯上楼之事半功倍的效果。三：余下10个包间，分成两组，可用“德聚仁礼信，天生顺如心”两句描述，同样是每字代表一个包间，说明凤凰园以仁礼信之美德(古代三纲五常之重要内容)服务广大客户，天生会顺心如意!下面具体阐述一下10个包间名称：德聚仁礼信(义厅)：德义厅、聚义厅、仁义厅、礼义厅、信义厅。即5个厅字间。天生顺如心(意苑)：天意苑、生意苑、顺意苑、如意苑、心意苑。即5个苑字间。综上所述：大间一步登天1个，园、居、轩、坊间各4个