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浅析现代包装设计浅析现代包装设计系 部 专 业 姓 名 学 号 设计地点 指导教师 撰写时间 前 言现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。因此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。目 录前 言1摘 要3第一章 包装的概念及发展41.1概念41.2国内包装设计的文化观41.3包装的演变与发展5第二章 现在包装设计要求72.1现代包装设计的要求72.2现代包装设计的基本作用82.3商品包装对消费者心理的影响9第三章 包装设计的表现及策略113.1色彩在现代包装中的表现113.2纹样在现代包装中的表现133.3习惯及错觉包装策略153.4个性及情感包装策略16第四章 现代包装设计的发展趋势184.1向国际先进水平看齐184.2 “多元化”“人性化”184.3环保化194.4突出民族特色化20总 结21参考文献22致 谢23结束语24摘 要传达是一个中间过程，难免受到环境的影响与制约。符号的发出、传播，和接收有时并不能达成完全的一致。尽管在产品包装的设计中，通过一定的视觉图形与符号的运用，便捷了消费者对产品的了解与使用，但我们不能否认。随着中国社会主义现代化经济和科学文化的飞速发展，在商品的流通环节中，商品的包装日益受到人们的重视。因此，现代包装设计应时代潮流的发展，具有了相当重要的地位，所承担的任务远远超越了原有的包装机能，其作用更广泛地位体现在生产、存储、运输、宣传、销售、使用、回收处理等各个环节上。包装除了保护、宣传和促销等作用外，更成为产品的重要组成部分，它与其内容物品密不可分、息息相关。世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后，发明了著名的杜邦定律：63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们的预期购买数量的45%。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望。【关键词】符号；潮流；销售第一章 包装的概念及发展1.1概念包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。我国国家标准GB4122。 1 - 1996包装术语基础给出了“包装设计Packaging Design”的术语及其定义，即：“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件，所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择；结构造型；商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现；印刷、成型工艺；法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。1.2国内包装设计的文化观文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。 第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性，基础性，易变性的特为并判断、矫正设计的组织制度。 第二，世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整，它们零散地存在于其他的如政治、经济、文化和法律等级织制度中，没有健全的独立的体系和地位。如果没有了这个层次，设计的个体就必将落于自纵，群体沦为无序。 第三，包装设计的概念层。它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，如有发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现，并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。 包装设计文化络构的三个方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。如我国的改革开放，学习国外的先进科学，文化与技术，产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色。在市场上，产品包装更新换代，层出不穷。而组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障，这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。再者心理意识的内层则相应较为保守、稳固，是设计文化的核心所在。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想，新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者间互相依存，互相结合，互相渗透，并融和反映在每一个具体的包装设计活动和设什作品中。1.3包装的演变与发展在漫长的历史长河中，包装伴随着人类社会文明的不断进步、更新、变化发展经历了如下三个发展阶段：1、原始包装。从人类群居洞穴以来，为了储存食物与携带食物就有了包装的行为，目的在于保护、储藏与移动食物或物品，进而演变到农业社会时期的物品交换行为，便形成了包装的雏形。这一时期所采用的包装材料都是来自大自然的简便材料，如树叶、竹片、树皮、兽皮等。2、传统包装。主要是指历史上沿袭下来的，利用天然的藤、草、竹、叶、茎等材料以手工制作为加工方式的各类包装与容器，如用箬叶包扎的粽子、葫芦装酒、斗方包、竹壳茶等创造了形形色色的包、袋、筐、篓、罐、坛等包装品，这些都是具有浓郁的乡土情调和民间气息的传统包装。3、现代包装。它是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运物质与销售的产物，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心，把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上来进行绿色设计！第二章 现在包装设计要求2.1现代包装设计的要求1、针对性由于有些产品，专门针对某一范围内的消费群，在包装的表现上需要突出显示。如中老年食品，包装形式比较传统，色彩也会采运用深沉稳重的颜色；儿童食品则要求包装活泼可爱，色彩鲜艳并经常有一些附加价值（如可以充当玩具或收集）；针对某一区域的产品，可以在包装上表现出地方特色，如用方言、文化传统等。 2、审美性随着时代的发展，人们的审美观不断提高，要求也不断增高。满足人们的审美需要成为包装设计的主要课题。以前单纯放一张产品照片的包装已不能满足人们的审美观，他们需要更艺术化的表现形式。而设计者们也通过抽象的手法，使食品包装设计更具艺术性，给人们留有遐想的空间。合效策划为某肉食公司产品设计时，采用了卡通形象，效果非常明显。 3、独特性市场上的产品包装琳琅满目，如何使自己的产品从众多同类商品中脱颖而出，这就需要创新，标新立异。那么怎样使产品包装与众不同呢？下边，列举几个例子： 方便面包装在大众的印象中，颜色不外乎几种：红、黄、绿、橙。除了看品牌的知名度，在包装上几乎没有什么可比性。五谷道场系列方便面的上市颠覆了这一类型产品的用色习惯，大胆的使用黑，白相配。协调的比例分割使之不俗，成功的吸引了消费者的目光。 因此五谷道场系列方便面的包装在色彩上取胜。 以前大部分肠类产品都是香肠本身外加一层塑封，或者几个一组加一个塑料方形外包装，缺乏自己的个性，很难在众多产品中跳出来。而龙大食品集团福吉源火腿推出了象面包包装一样的扎口塑封，因此从同类产品中脱颖而出，它赢在包装形式上。 4、合理性包装画面可以适当夸张，但不可随意夸大。现代的产品包装设计越来越多的采用艺术效果表现产品特点，如电脑绘画出产品，这种方法能弥补拍照的不足，可以和配料、原料等随意组合，使人们更直观的认识产品，信任产品。2.2现代包装设计的基本作用在经济迅猛发展的今天，不同的产品充满着整个市场，竞争之激烈，已促使各企业通过多种途径来引起消费者的注意。比如通过电视广告、报刊广告、他人的介绍、品牌的信誉等，但这些并不足以最终导致购买行为的发生。在超级市场的零售方式中，消费者的购买信心很大程度上是通过比较来完成的，残酷的商业竞争使设计师面临着前所未有的机遇与挑战。因此，在如今的设计界中，突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。由于包装不再仅仅是单纯的保护商品的作用，还要起到了美化商品的促进销售的功能，一件商品的包装设计直接影响着商品在市场上的销售和推广。所以付与不同的商品包装与不同的设计元素加强商品的视觉传达，是作为包装设计师应首要考虑的问题。我们要根据一定的产品形态和属性，运用适当的材料与造型结构、文字、图形、色彩等技术处理，使之实现包装实体和功能化的综合。在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为一种文化现象来关照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。 （一）识别功能 当今市场，同类商品的同质化水平越来越高，商品的质量、性能、价格甚至款式也无多大的差异，因此，包装就成为商品差异的主要因素之一。一个设计精良、富于美感、独具特色的商品包装，会在众多的商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意力并给消费者留下深刻的印象。由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌加以辨认。同时，规范的商品包装要有文字说明和图形，使消费者能详细地了解商品的效用和特点，达到指导消费的目的。 （二）便利功能 一个牢固、结实、适用的商品包装，可以有效地保护商品。安全可靠的包装有利于商品的长期存储，有利于延长商品的使用寿命。开启方便的包装，便于消费者使用。总之，根据实际需要，设计合理、便利的商品包装，能使消费者产生安全感和便利感，方便消费者购买、携带、存储和消费。 （三）美化功能 为了有效地刺激消费者的感官引起注意，现代商品包装越来越注意艺术性，让消费者赏心悦目，得到美的享受。俗话说“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象对于人们的心理影响具有十分重要的作用。好的包装会给商品披上美丽的色彩，起到锦上添花的效果，从而有效地推动消费者的购买；而制作粗劣、形象欠佳的包装会直接影响消费者的选择甚至抑制消费者的购买欲望。 （四）联想功能 好的商品包装能使消费者产生丰富的想象力和美好的联想，从而加深对商品的好感。商品包装高雅华贵，可以大大的提高商品档次，使消费者受到尊重、自我表现等心理得到极大的满足。 （五）体现价值的功能 商品价值的高低主要由核心商品决定，一般作为外行或尚不明商品功效的社会大众并不知晓核心商品所具有的价值，消费者选购商品时对商品价值的感受往往是从包装开始的。包装具有重要的象征意义，豪华的包装可以体现高档商品的高贵价值。2.3商品包装对消费者心理的影响俗话说“货卖一张皮”，对于不同性质的产品来说，包装的作用大小不一。在科学进步和经济高度发展的今天，商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物，需要独特的创意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。商品包装设计作为一种高度知识密集型的创造活动，在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面起着重要作用。因此，包装对消费者心理有很大的影响，甚至可以左右他们对产品的认识和感受。对此，企业要对商品包装的心里功能进行深入的研究。 （一）对少年、儿童心理的影响 少年、儿童是一种典型的感性消费，他们认为“产品包装是最重要的因素，更注重对商品的直观印象。儿童在婴幼时期，主要是生理性需要，随着年龄的增长，需要便从本能的发展为有自我意识加入的社会的需要。其后，随着年龄的增长，模仿性消费逐渐被有个性特点的消费所代替。 （二）对青年消费者心理的影响 青年的自我意识是青年个性发展的最集中的表现之一，青年的独立意向非常强烈，内心丰富，热情奔放，富于幻想。为此，青年人对商品的需求是时尚和新颖，往往是新产品的尝试者，他们不愿落后于时代，追求新时代潮流是他们大部分人的共同心理。 （三）对老年消费者心理的影响 老年消费者心理稳定程度高，注重实际，较少幻想。购买动机以方便实用为主，在购买过程中，要求商家提供方便、良好的购物环境和服务。消费中求方便是老年人生理变化促成消费生活变化的自然走向；大多数老年消费者是理智型的消费者，老年人消费心理受习惯的影响较大。随着年龄的增加，他们的消费经验也不断增加。老年消费者是把商品的实用性作为第一目的性，至于包装等因素是放在第二位考虑的。 （四）对女性消费者心理的影响 女性消费群体的审美观影响着社会消费潮流。女性消费者还注重商品的实用性和具体效益，以及商品的便利性和生活中的创造性。因此,设计师在进行商品包装设计时应恰到好处地应用现代女性的心理特征及其变化趋势，使包装的色彩、款式能诱发女性的情感。商品包装图案、色彩要明朗、热烈；商品包装要注意宣传时尚，表现消费趋向;只要了解了女性消费者的购买动机与需求，以及决策的心理活动过程，就能随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势。第三章 包装设计的表现及策略3.1色彩在现代包装中的表现色彩是包装设计最为主要的表现语言，是无声的商品宣传者。在包装设计中的色彩表现要有很强的视觉冲击力和象征性，才能发挥其诱人的魅力和产品的展示力度。包装的色彩表现是现代商品生产和营销最重要的环节之一；同时它又是保护商品，美化商品，促进商品销售，表现企业和产品形象的重要元素。在包装设计过程中，不仅要系统地掌握色彩基本理论知识，还应该研究商品的色彩特性，了解地域和消费对象的差异，熟悉人们的色彩心理和爱好。要打破常规，大胆运用色彩，追求包装设计的个性与创新能力，创造出具有鲜明时代特征的商品包装设计，与时俱进，与色同舞。包装的功能很多，其中重要的功能就是传递产品信息。包装设计是在有限的面积与空间中去做文章，又因为购买者是在短时间内感受与理解设计对象，这种时间和空间的局限性，决定包装装潢色彩的视觉传递信号要强，必须引起注意，激起视觉的兴奋，引起潜在消费需求的积极活动，通过第一直觉，给津贴费者留下深刻的印象。因此，在设计中我们应注意几点。包装设计用色要简洁。一般属于装饰色彩的范畴，主要是研究色块的并置关系，给消费者一种美的感受。用色种类并不一定多，多种颜色的堆砌效果并不一定好，五颜六色使人眼花缭乱，在一定空间距离的视觉强度更会减弱。有经验的设计师，都懂得惜色如金、以少胜多的道理。按心理学的原理，一套色比二套色的传递迅速，它们之间的关系成反比。用色少、主次分明、层次清楚，能给人简洁的整体效果。从商品内容出发，色彩应做到精炼、概括和具有象征性以上是从审美角度分析的，从经济效益角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。其次就要选用能见度高的色彩。所谓“视觉冲击”的强弱，主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。纯色比起一些淡色、间色和色彩的阴影部分，都有着较大的能见度，明度的色彩、暖颜色和高纯度的色彩比较易见。当然，这并不是说不能用能见度低的色彩，如果将能见度低的色彩如灰颜色、淡颜色、暗色和能见度高的色彩适当搭配，将会出现非常好的效果。另外，色彩的注目性和它的底色有着密切的关系，形色和底色产生对比，增加了色彩的注目性。还有就是要考虑在同一个消费市场中和同一类商品的货架上，你所设计的商品包装的色调和其他商品的色彩所产生的对比关系，这也是引起注目性的一个重要因素。 包装设计艺术与其它文学艺术形式一样，它的根本法则是内容决定形式，形式为内容服务。商品包装设计的色彩一般都是装饰性色彩，装饰色彩的色调处理是属于形式范畴的东西，尽管有其一定的独立性，但毕竟是属于一定的商品内容的。因此，包装设计色彩的确定只靠设计者的凭空想象是行不通的，必须从属于商品的品质、类别、档次、销售对象和销售地区。设计者首先要了解销售市场中同类产品的包装特点，在进行市场信息调研的基础上才能确定设计的定位，否则就会陷入设计的盲目性之中。在色彩运用中必须根据不同商品内容做到对症下药。如设计儿童用品包装，就要以销售对象来定位，应用儿童喜欢的五彩缤纷的鲜艳颜色和明快的色调；设计食品类包装，其色彩效果就要有味觉、可口和卫生的感觉；药品类包装的色彩设计，应给人以镇定、止痛之感；化妆品包装的色彩设计应使人一看就有一种高贵、典雅的感觉等等。只有设计用色与包装内容协调统一，才能使商品信息正确迅捷地传递，达到消费者即使不依靠图像、文字，只看到色彩也能领会是哪类商品。“个性”就是特异，就是与众不同，“个性”的开发是开拓精神的体现。因为包装和其他艺术形式一样，需要百花齐放，各种风格并存。包装设计属于创作，它是科学和艺术的有机结合。优秀的包装设计贵在创新，必须别开重生面在独到之处。有“个性”的商品销售的策略。从心理学角度分析，人都有本能的求奇心理，“个性”能满足消费者潜在的心理欲望。那么创造包装色彩的“个性”，是设计工作者的使命。如何创造出好的“个性”色彩，应当注意以下几个方面：首先要向传统观念挑战。设计者由于生活经验和长期从事专业设计的原因，设计每一类商品往往都有一种习惯用色，甚至形成程式化，同类产品使用相似的色彩设计，就会出现雷同。因此，要使产品用色出奇制胜，就要在用色上跳出同类商品的框框模式。用多种色彩表现相同的功能是完全可能的。其次要向新的色彩领域开发。要辩证地全面地理解每种色彩的性质和功能，以及给人心理带来的影响。例如，“黑色”在我国传统上被视为形象不好的颜色，给人以悲哀、阴郁之感，但它又有庄重、神秘、沉稳的内涵。“黑色包装”在现代的国外市场上已被消费者承认。不仅用于化妆品，并且用于食品包装。作为设计者要堕时掌握现代市场的信息研究消费者的审美心理，密切注意国度、地区不断变化的流行色。以敏锐的观察力，及时发现契机，使设计色彩能诱导消费者，体现 超潮流、超时代的意识。设计者还要有本专业所涉及的各学科知识，要广开思路，在其它艺术中寻找灵感，开发色彩的源泉，扩大色彩的设计领域，如音乐、诗歌、舞蹈以及来自传统艺术方面的彩陶、古代建筑彩绘、戏剧脸谱等等，从中寻找设计色彩的气氛、意境和情调。包装设计是将美术与艺术相结合,运用到产品的包装保护和美化方面，是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装设计的色彩作为给人第一视觉印象的艺术魅力，常常具有先声夺人的力量。人们观察物体时，视觉神经对色彩反映最快，其次是形状，最后才是表面。3.2纹样在现代包装中的表现在当今追求变换时尚的时代里，各种形态、倾向、风格的文化都在不停地变化着范式。当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时，对传统文化也变得越来越依恋。对于传统文化的继承并非抄袭，它需要在深刻领悟后，进行一种提炼和概括，需要我们开阔眼界、实事求是、倡导科学精神。在现代文化包装中对传统文化的借鉴，仅仅是借用这些传统的元素还是不够的，更重要的是通过这些传统的图形和元素与现代生活相联系，让传统的东四在现代生活中获得再生。我们在使用传统图案的时候也要考虑现代人的审美观念，强调包装设计的中国传统风格，不但符合了中国人自己的心理，也符合了外国人的心理，因为外国人来到中国也是更希望买到中国特色的商品。所以，努力挖掘传统文化遗产，充分吸取它的精华，结合现代包装的特点和要求，设计出具有浓厚的中国传统文化色彩和强烈时代气息的包装作品，也是我国的包装设计在当今世界设计竞争中立于不败之地的法宝。 一、以意造型 当我们要做一个民族特色包装的时候，首先我们要对商品进行具体细致的了解，其中产品的文化背景是相当重要的部分，只有准确把握了他的文化背景才可能传达出正确的意境。我们中国化的纹样图形具有很强的代表性，正是这样的代表性才能很好的去传达我们要表达的文化，我们选择合适的元素，进行合理的变化去为我们新的文化服务，而不是简单的几个传统纹样就，叮以代表的，要避免纹样的误用。现代国际上，体现国内高水平的设计中，我们的设计得到世界的认可。这些设计都是能够准确传达我们的民族特色，并在语言上有一定创新的作品。很多高水平的设计作品都是借鉴了中国化纹样的美学原则，在包装中介理的运用并取得了很好的画面效果，非常符和民族特色的文化消费市场。 二、传统纹样的创作法则：添加与删减。在进行图形纹样的创作过程中，首先我们经过意境的把握采集到了合适的表现素材，那么对于这些素材的，叮用性就要进行思考，添加有意的部分让他更加的丰富，删减没有意的部分让他更加的精练。这不但对于素材的选择有很好的意义，对于纹样的具体创作也有指导意义。例如在进行装饰和变化中，要时刻考虑元素的变化，斟酌每一个元素在表现上经过提炼后能不能表达我们需要传达的意境。如果不能就要适当的添加合适的部分进行补充，对于多余的部分进行精简。 分解与重构。在中囚化纹样的创作中，这两个方法是必不可少的。我们进行的是形体的再创造，不是对现实生活的再现。所以简单的、原始的形式已经不能表达我们所需要的意境，所以我们将采集到的纹样元素进行介理的分解，选择重要的部分进行重新的组介，让他成为新的具有很好视觉美感的新形象。在传统纹样的创作中很多都是根据一定的意境和思想的追求，去对现实中的事物进行变化，让他产生新的意思，还有很多的造型在现实的生活中可能是毫无关系的，但是通过人们的创造，他们就产生了新的意思。如“娃采莲”、“喜上梅梢”等造型的设计，都是通过新的分解和重构组成的新形象，传达了新的含义。 变形与整介。在图形的创作中，为了画面的美观和形式的丰富，我们要通过自己的创造去将原纹样进行变化，让他产生新的形式。人们对于前人做的纹样不只是一种完个利用的态度，正如张道一所说，我们是张郭老倒骑驴，要着着儿前年的文化发展里程，不断的向前走，学习前人的形式，创造属于现代新时期的形式，但是无论什么形式都要统一在一个图形纹样中，所以又要通过整合来把他统一起来，让他更有整体感，始终围绕在意境的周围。3.3习惯及错觉包装策略尊重消费习惯的商品包装策略以顺从消费者的习惯为出发点，它能方便消费者使用商品，而且消费者能过包装识别商品和记住商品。错觉是人们感觉器官在感知事物中，偏离事物的本来面目产生的一种歪曲形象。企业可将色彩、线条、图形巧妙地组合使消费者产生各种错觉，以满足其某种心理需求。配套包装即适应消费者对商品连带使用或匹配适用的习惯，将相关商品组合起来包装。如少儿文具盒，将相关的学习用具铅笔、橡皮、小刀、尺等同时装入。再如，新生婴儿系列用品的“宝宝包”、女性的化妆品包等，均属于配套包装，这种包装既方便购买也方便使用。 系列包装 即将用途相似、品质相近或者同一品牌的商品，采用同一图案、色彩、形状的包装。这种不同商品的同一包装，能强化人的视觉，同时也可以借用某一商品的知名度来打开其他商品的销路。因此，它能产生容易识别、便于记忆商品的心理效应。常用于食品、护肤品、洗涤用品等包装，如“大宝”牌化妆品系列包装等。 分量包装 根据消费习惯、消费特点和家庭规模大小差异而设计不同容量的包装。如奶粉用大包装，内有小包装，一小包就是一天的食量。这正包装既能适应不同消费者的消费习惯，又能给消费者一个比较精确的数量和价格信息，满足消费者追求方便使用的心理效应。 惯用包装 即尊重消费者的传统观念，采用消费者喜欢并容易接受的包装。例如各种酒类的包装大多数采用透明的高颈玻璃瓶等。一般来说，家喻户晓的包装不要轻易改变。 色彩错觉包装 色彩是商品包装中很重要的因素。我们生活在缤纷色彩之中会形成各种偏好和禁忌，而且色彩能引起人们不同的视觉和联想，产生不同的心理感受和错觉。利用这种现象，科学地选择色彩进行商品包装，有意识地掩饰商品的缺陷或突出商品的特点能引起消费者的购买兴趣。 形体错觉包装 包装形状用得恰当给消费者造成商品数量多、体积大等错觉。其中图案也会给人以错觉，如两个同样形状的包装盒，一个图案简单、色彩明快，另一个图案复杂、色彩深暗，给人看起来前者显得大，后者显得小。3.4个性及情感包装策略由于消费者年龄、性别、性格、气质等个性差异，就在生理和心理上形成很大的差别。所以在包装的设计上要突出个性特征，满足消费者个性需求的包装策略。情感是人们对客观事物是否符合自己的需要而产生的一种主观体验。消费者对商品和劳务的消费过程能否满足他们的需要，都会产生不同的态度。消费者在长期的购买商品活动中接触各色各样的包装，相应也会产生一种较为定势的情感体验；因此企业根据消费者不同的情感心理需求选择和策划商品包装，可以激发消费者的情感，达到促销目的。 高档包装 对高档优质产品，采用高级的包装材料、设计精美的包装造型和漂亮的包装装潢，给人以产品质优高档的感觉，以利于提高产品的定价。 华丽包装 对于贵重的商品，如金银首饰、钻石珠宝、高级服装、古董古玩、精致艺术品等。一般采用富丽堂皇极感高贵的包装，做到使商品的本体价与由包装装潢所显示出来的“身份价格”相匹配，这样的华丽包装，有利于促进消费者对贵重商品定价的认可。 分装与改装 将产品原来的大包装改变为小包装，或改变原有的包装。分装与改装除了方便销售之外，还可提高原有产品的定价。 礼品包装 这是一种用于馈赠他人商品的包装形式，消费者对这类商品的包装习惯上要求华丽、典雅、体面，赋予一定的情意和社会象征意义。 趣味包装 即在包装上增加趣味性和幽默感的包装形式。为了满足人们对趣味、幽默的情感需要，企业在包装上采用比喻、夸张、拟人等手法来体现趣味性和幽默感，以吸引消费者购买。 怀旧包装 这是为了迎合消费者追求返璞归真、怀念过去的商品包装形式。现代商品发展是历史的进化和继承，因此消费者在消费过程中总有一种怀旧的习惯，特别是一些历史悠久的有名商品更是如此。企业可以利用消费者这种心态进行怀旧包装。第四章 现代包装设计的发展趋势4.1向国际先进水平看齐现代包装设计向国际先进水平看齐随着我国经济的发展，我国部分地区的经济水平直追欧洲，甚至出现赶超现象，这将使得我国企业对于进口产品的优劣识别有了一个新的认识和概念，对于国外的一些已经逐渐显现出颓势的思想不会再去盲目的追求，也使得我国人民对于民族品牌产生新的认识，从而更进一步的促进国有企业的发展。随着不断的进步，我国的相关法律会极快的完善，相关的组织会极快的形成规模，并且越来越多的新的设计思想会不断的出现，从而进一步促使国内企业的发展，从而达到互相促进的效果，使得我国这方面的进步速度呈几何级数增加。4.2 “多元化”“人性化”现代设计已进入多元化时期，首先体现在设计较发达的国家，呈现出多种风格并存的多姿多彩的局面。设计风格的多元化、设计手段的信息化、设计理念的持续化、设计产品的人性化成为这一时期现代设计的主要特征。其次，计算机技术、网络技术和数字技术的发展给现代设计带来巨大影响，改变了现代设计的手段、方式、程序和理念。设计师能够借助于计算机及网络，对现代设计的策划、创意、设计效果表达、设计图纸绘制、打样、印刷出成品、设计分析等全过程进行得心应手的控制和模拟，大大减轻了设计师的劳动强度，也大大改变了设计师的工作方式和状态，丰富了设计师的创意空间，设计也从单一化走向综合化、全方位化、系统化。再者，现在人类已经开始冷静地意识到现代设计与环境保护之间关系的重要性。关注人的需要和关注人类赖以生存的环境成为现代设计的两大主题。现代设计对于设计观念和设计理念进行了更深层次的探索，健康、安全、舒适和可持续发展已成为现代设计的新要求。包装设计是现代设计重要的组成部分之一，包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。现代设计的多元化发展也促使了包装设计呈现多元化发展趋势。为使我国包装设计在保持本土特色的同时与世界包装设计同步发展，有必要对我国包装设计做出正确定位。“人性化”的设计理念定位，是现代以至未来包装设计发展的一种典型特征和原则。“人性化”的包装设计理念就是在保持包装结构合理、功能齐全的同时，从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。随着科学技术的迅猛发展，社会物质财富极大丰富，人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化。现代包装设计越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。例如,一次性纸杯及其配套采用瓦楞纸设计的杯子护套，利用瓦楞纸的结构空隙来隔热，避免了烫手,并且结构很简单,一片展开图是扇形的瓦楞纸,两边开一个开口,圈起来一插即可。这些设计不但给消费者带来新的感受并提高了他们的消费欲望，并且在包装容器设计和材料选择上更多地考虑了使用的方便、安全，体现了对消费者生活需要上的关怀。4.3环保化环保，一个人类必须面对并且必须执行的任务和责任。中国现在在这方面依然处于落后水平，但是，环保是全民的责任，不仅仅是国家的任务。绿色包装已经成为了社会发展到现今阶段所必须接受并且大力推广的了。我国的包装设计现代化自20世纪的70-80年代开始起步， 经济的快速发展促使中国包装业发展迅速。如果说20多年前我们不懂得包装是一种落后的话， 那么20多年以后我们过度包装的做法同样是一种落后， 甚至是过犹不及。过度包装不仅造成资源浪费和大量垃圾的出现， 也拾高了商品成本。中国作为一个发展中国家， 许多资源的人均占有量远低于世界平均水平， 在当前大力倡导建设资源节约型和环境友好型社会的背景下，屡禁不止的过度包装势头更应当坚决予以遏制，尤其在包装设计阶段就应全面实施环境保护和绿色包装的概念。因此，绿色的包装设计必将成为社会的主导。4.4突出民族特色化随着与国际经济环境的日益接轨，我国商品包装迎来了前所未有的机遇，同时也面临着更加严峻的挑战。经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。我国的包装设计也不断受到来自西方发达国家的冲击，在包装设计中，如果我们片面强调与国际接轨，追求国际化共性而忽视本土文化，那么肯定不利于我国包装事业的持续、健康、稳定发展。包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族，应当充分张扬自己的民族特色。我国是一个有着悠久文化历史的文明古国，民族化的东西很多，民族气息浓厚且个性化强，如果能充分发掘我国的民族文化遗产，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格，探索本土文化的内涵，形成自己的设计风格必将大幅度推动我国商品包装设计的发展与进步。总 结准确的将我们民族的美学精神在包装中进行传达就要从本质卜出发，而不是简单的模仿和使用，那样只能造成很多的不便，反而失去了民族包装的发展空问