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文档简介

康师傅矿泉水市场环境分析 组员 王敏陈伟董小凤田茂莉石春妮 目录 产品介绍目前的状态宏观环境微观环境 目前状态 康师傅矿泉水市场占有率进一步提升 目前已经占据市场矿泉水类的一半左右 而且现在正在持续增长中 市场份额已经领先其他矿泉水品牌 市场价值也在不断提高 产品介绍 宏观环境 宏观环境可分为政治 法律 人口 经济 社会文化 自然和技术环境七项内容 康师傅矿泉水主要受人口环境和社会文化影响 宏观环境分析 1 人口数量是决定市场规模和潜在容量的基本要素2 每个年龄段的人都可以购买 都是出于人的购买习惯 人口环境 1 人们购买习惯都不一样 有些人习惯购买某类产品2 人们的生活方式 社会文化环境 微观环境 企业的微观营销环境主要是指企业营销活动发生直接影响的组织和力量 构成的主要因素有企业的供应商 营销中介 顾客 竞争对手 社会公众及企业内部参与营销决策的各部门等康师傅矿泉水主要从顾客 供应商和竞争者来分析 供应商 竞争者 顾客 1 目标顾客是全部年龄段的人 人口多 数量大 成为众多商家竞争的焦点2 消费者喜欢天然无污染的水 健康 无添加剂的天然水3 选择顾客喜欢的瓶身 蓝色接近天空自然 康师傅品牌知名度高 所占市场份额大 市场覆盖率高 有着忠诚稳定的供应商 康师傅矿泉水面临农夫山泉的竞争 同时在主要
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