特瓷企宣片分镜脚本.doc

大牌崛起 真情相随TECI特瓷建材集团企业宣传片策划案（沟通案）一、创作目的o 塑造特瓷卫浴实业有限公司国际化、规模化、人性化的企业形象，全面展示企业的产品、品牌建设等综合实力o 提升特瓷卫浴企业影响力二、主题阐释大牌崛起 真情相随o “大牌崛起”，既坚定了特瓷“专注发展品牌”的路线，又表明特瓷正处于“崛起”的阶段o “真情相随”则是特瓷人一直以来秉承的新理念，精诚团结、精益求精、开拓进取、与时俱进、不断为社会提供更精、更美的产品和至诚至信的服务三、结构划分时长：12分钟大牌崛起 真情相随引子企业篇产品篇品牌篇展望开篇营造气氛表现企业文化行业背景企业介绍发展历程荣誉展示产品介绍产品优势质量保证终端建设品牌推广客户证言以铸就品牌之路为发展方向展望未来通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示特瓷二十年发展成就与辉煌,反映出特瓷卫浴国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大特瓷人、特瓷伙伴、特瓷消费者能感受到特瓷卫浴是一个拥有“实力、科学、严谨、祥和”的大型企业，从而在心理上产生自然认同感。四、创作立意关于片中采用一些特定元素的诠释：水，是卫浴产品的承载物，至柔至刚，至真至纯，泽被万物；海浪冲击着嶙峋的岩石，喻示特瓷卫浴奋斗、搏击过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，取“海纳百川，有容乃大”之意，暗喻特瓷卫浴博大精深的企业文化；蓝天白云、翱翔的飞鸟象征特瓷卫浴的宏图伟志。五、风格调性优雅灵动而不失大气、时尚、国际化，音乐感性，激进起伏，唤起受众情感认同。六、分镜头脚本引子（1分钟）镜号画面画面描述解说词字幕1（清丽悠扬的音乐）一滴晶莹剔透的水滴坠落有一种力量滴水穿石，坚韧永恒有一种力量滴水穿石，坚韧永恒2（特写）一位优雅的女子伸手接住水滴有一种力量荡涤万物，润物无声有一种力量荡涤万物，润物无声3（切SARA广告片镜头）一只玉手轻轻抚摸过洁白的洁具，特写特瓷的LOGO特瓷卫浴，历经市场20年锤炼特瓷卫浴，历经市场20年锤炼4SARA如精灵一般在浴室间轻盈起舞邂逅经典，质在卓越邂逅经典，质在卓越5水滴滴下，荡漾的水波纹幻化为特瓷LOGO中的“C”以卓越品质，演绎卫浴品牌魅力以卓越品质，演绎卫浴品牌魅力6出片头特瓷，相信品牌的魅力特瓷，相信品牌的魅力第一篇章：企业篇（3分钟）镜号画面画面描述解说词字幕7风云变幻的卫浴市场近二十年间，国内卫浴市场经历了一个从无到有、从无序到规模的过程8战场上风起云涌，群雄并起，各路兵马相互厮杀，画面切换到各大卫浴城人潮涌动，一派火热的场面持续蓬勃的房地产业和建筑装饰行业同时为卫浴市场的成长提供了强有力的基础和保障。9镜头转到南安市区俯拍，特写市中心郑成功塑像海滨邹鲁，晋江中游，物华天宝，人杰地灵。在这块神奇的热土上，诞生了“中国水暖之乡”南安。“中国水暖之乡”南安10蓝天白云下，气势宏伟的办公楼“水暖阀门大发展，半壁江山在南安”11特瓷卫浴人性化的办公区实拍公司老总接待客户的资料镜头公司老总在一些重要场合演讲的资料镜头特瓷卫浴服务人员在礼貌接听电话的镜头随着国内水暖阀门行业的迅猛发展，一大批著名的水暖五金品牌企业脱颖而出，福建省特瓷卫浴实业有限公司正是其中之一12音乐节奏逐渐加快，画面快速闪现特瓷全自动生产线，先进设备，现代化的工业园区成立于 年的特瓷卫浴品牌，专业从事卫浴产品的研究、开发、制造和销售13一个个精美的特瓷产品闪现镜头前，产品在生活中运用的唯美画面也一幅幅浮现而出经营产品门类有水龙头、陶瓷、多功能淋浴柱、感应水龙头、不锈钢水槽、感应大小便阀、干手器、五金挂件、实木柜、高档冲水水箱等洁具龙头、花洒、浴室柜、浴缸、感应、铜阀门、陶瓷等9大系列产品200余款14厂房、车间流水线的镜头经过多年的不断努力，特瓷卫浴已发展成为国内卫浴行业颇具规模、实力雄厚的卫生洁具企业，在国内卫浴行业中其生产实力名列前茅，并通过 ISO9001:2000国际管理体系认证、GB/T9001:2000 idt ISO9001:2000质量管理体系、GB/T24001:2004 idt ISO14001:2004环境管理体系、GB/T28001:2001职业健康安全管理体系认证及国家节水认证ISO9001:2000国际管理体系认证、GB/T9001:2000 idt ISO9001:2000质量管理体系、GB/T24001:2004 idt ISO14001:2004环境管理体系、GB/T28001:2001职业健康安全管理体系认证国家节水认证15公司领导在各种会议和论坛上发言的视频剪辑；得到各级部门认可，获得各界赞许的镜头；颁发荣誉奖牌的画面；无数奖牌层叠而出的镜头在经历了近20年的品牌建设后，如今的特瓷卫浴已拥有“中国驰名商标”、 “中国五金洁具十强企业”、“福建名牌产品”、“中国卫浴名牌”、“福建省著名商标”等荣誉称号、并荣任“全国工商联卫浴专委会副会长单位” 16特瓷领导人一路前行，展望未来的远景镜头特瓷，一路进取、一路开拓、一路拼搏带着梦想一路前行！特瓷，一路进取、一路开拓、一路拼搏带着梦想一路前行！第二篇章 产品篇（3分钟）17一组快剪辑镜头：员工规范工作；现场精细排查；产品展厅、各种先进的、自动化设备体现以质量求品牌，以品牌求发展。一切荣誉都是和质量挂钩的，只有更好的质量才能竞争到免检和名牌。同等质量比价格，同等价格比质量，这才是消费者的真正利益，也是特瓷卫浴的发展之道。18现代化设备和专家质检的画面，现代科学安全的生产线面对硝烟四起的卫浴行业，特瓷卫浴以产品品质为立足之本，除了在选择材料和做工方面不遗余力，在产品检测方面也严格要求、层层把关。19特瓷卫浴水龙头等产品展示特瓷卫浴龙头主体选用优质59精铜锭，采用国际最先近的重力浇铸工艺，经精密机械加工制造，浑然天成，坚固耐用20特瓷卫浴现代化的产品研发实验室实拍各类产品的依次展示符合国家GB/T176含铅标准，对人身体环保而无伤害；采用先进的电镀工艺处理，经过酸铜、镍、铬多重镀层，电镀层结合良好、附着细密、色泽均匀，耐腐蚀性极佳，确保产品表面光泽亮丽，历久恒新；采用精密进口的陶瓷阀芯，拥有钻石般的硬度，陶瓷阀芯质量高，手感舒适轻快，经受50万次以上的开关仍可操作顺畅省力，耐久不漏水；无需维修，无磨损，耐老化；适用于硬质水，不受碎石或沙粒影响。21质检人员正在使用高精检测仪器认真排查产品产品检验方面，特瓷卫浴更是走在行业前沿。德国光谱仪、日本膜厚测试仪等先进实验设备的检测，从原材料的检测到辅助零配件的测试，产品使用寿命，产品的密封性到产品镀层表面的厚度测试，产品节约用水的流量测试，每道工序都经过严格的检验，整个实验的操作标准严谨按CAS加拿大标准，ASM美国标准、EN817欧洲标准及国家相关标准完成22新引进的设备特写一架架最新引进的高科技设备，为新品的研发生产提供了保证23各类产品图片依次飞入画面一件件新产品的成功上市，为“TECI特瓷”成为知名的综合性卫浴品牌奠定了坚实的基础24特瓷工作人员与客户愉快交流，亲切握手员工与专家会心的回头微笑20年丰富的市场经验，统一完善的管理体系，严格把关，严格管理，为每位合作伙伴提供最有力的盈利保障是特瓷最郑重的承诺！20年丰富的市场经验，统一完善的管理体系，严格把关，严格管理，为每位合作伙伴提供最有力的盈利保障是特瓷最郑重的承诺！第三篇章：品牌篇（4分钟）25红旗如幕布般展开，特瓷高层在市场布局图上热烈的讨论着在创办伊始，特瓷卫浴就把“创造一流名牌”作为企业的奋斗目标26（三维）画面中出现一个中国版图，只见许多箭头从福建指向全国的各大城市2007年以来，高速发展的特瓷卫浴加快了品牌发展步伐27镜头急速前进，特瓷卫浴专卖店浮现眼前，店内人来人往，热闹非凡，导购们热情迎宾、愉快工作。旗舰店、形象店、专卖店在全国遍地开花28各个展销会、博览会内特瓷卫浴的展台相应切入，外商和我们的工作人员亲密的交谈着，整个画面充满着国际韵味精益求精的质量意识，科学严格的管理制度，以及持之以恒的不懈努力，使特瓷的产品以其卓越的品质赢得了广大代理商、经销商和消费者的青睐29特瓷卫浴在央视“非常61”栏目投放广告的资料展示2009年5月份，特瓷卫浴与央视达成共同合作关系，签订了2009年在中央电视台二套黄金时段的广告投放计划。当特瓷卫浴的广告随着央视著名主持人李咏主持的“非常61”栏目传遍千家万户时，这也标志着特瓷卫浴的国内营销进入新的阶段。30SARA携手特瓷的平面广告及签约仪式资料展示在品牌之路上2010年2月，特瓷卫浴携手韩国“媚眼天使”SARA为TECI特瓷品牌形象代言人，双方将在品牌推广、营销宣传等方面展开一系列紧密合作品牌形象代言人 韩国巨星 媚眼天使SARA31SARA的影视、平面、广告、专辑资料剪辑展示凭借其青春靓丽的外表与不俗的歌技，SARA成为近年来在流行乐坛脱颖而出的一颗耀眼明星，不仅备受国内大众和媒体的关注，人气更波及到台湾、泰国、新加坡等地区和国家。32SARA为特瓷拍摄平面照片的花絮剪辑以优雅成熟形象示人的SARA对特瓷卫浴进行了成功的演绎，其健康的形象对产品形象的塑造和推广无疑是一个巨大的优势特瓷卫浴携手SARA演绎卫浴生活新典范33SARA我的心好冷MV镜头剪辑在与明星代言的合作中，特瓷打破常规，首度尝试植入营销，全程赞助SARA个人单曲我的心好冷，以特瓷卫浴产品作为MV中的主要道具，与主角一起大放异彩SARA个人单曲我的心好冷MV中的特瓷产品34SARA拍摄广告时的花絮播放，镜头幻化到电视屏幕上央视正在播出的特瓷广告片而由SARA倾情演绎的广告片中，更是将这份光彩照人的自信与优雅表现的淋漓尽致，与特瓷卫浴交映生辉，光彩熠熠！35TECI特瓷吴总形象拍摄特瓷吴总访谈实录（总经理）“特瓷卫浴能有今天的成绩，是我们所有特瓷人共同努力、开拓进取的成果。我们将把今天的成绩作为良好的契机，以卓越的产品品质打造卓越的品牌形象，扛起民族品牌的大旗，为中华民族的伟大复兴贡献自己的力量。”36营销总监身后出现特效三维市场增长效果图(营销总监)今年月销售额同比增长 我们能拥有这样骄人的业绩，正是因为我们拥有一群能征善战的经销商和开疆辟土的营销团队，在以后的日子里，我们定能并肩携手，再创佳绩！4037（资料）经销商访谈摘录（经销商） “特瓷的产品质量好，口碑佳，在市场很受欢迎。现在又增加了年轻时尚的代言人，我相信今后特瓷品牌的发展一定蒸蒸日上！自从加盟了特瓷卫浴，朋友们都