郑州某商场十周年庆典策划书

郑州某商场十周年庆典活动策划书郑州某商场十周年庆典活动策划书姓名：张晓鹏学号：2010165007班级：2010级市场营销一班策划方式：主要采用系列活动项目策划与广告媒体宣传的方式结合来促进宣传。一、活动项目 活动目的：通过周年庆的契机，进行全方位有效宣传，在带动销售的同时进一步提升商场整体形象，提高商场认知度、影响力等，用此来带动商铺店面销售，建立商户信心。 活动一：购物行好运，每月一天不用钱！ 从2012年11月20日至2012年1月24日，每月抽取一天作为“免单日”，第二个月抽取前一个月的免单日，凡在“免单日”当天购物的消费者，凭购物小票领取返还免单金额。第一期活动从2012年11月202012年12月20日，第二期活动由2012年12月21日2012年1月20日。第一期开奖时间为：2012年12月28日，第二期开奖时间为：2012年1月21日 活动说明：本活动的主要目的是为提高消费者的消费者能力而专门设定的活动，充分把中国老百姓对“赌博”的爱好心理调动起来。甚至部分消费者为能够获得“免单”作为一种炫耀的资本。本活动的采用费用分摊制度，产生费用由XXXXX和所有商户共同承担，商户按照消费额抽取3%的活动费用。其余宣传等费用由百佳汇提供。 活动二：天涯共此时，好运不定时！ 从2012年11月20日至2012年1月24日每天不定时推出限时抢购，每天抢购时间为30分钟至50分钟为佳，可采用统一抢购和单店抢购交替进行，统一抢购时各商家推出部分限时抢购产品，折扣低于正常10%以上，该款产品不应该是滞销品。本活动不与活动同时参与。 活动三：歌舞升平迎新年，明星大腕齐祝贺！ 从2012年12月24日起至2012年元月3日每晚推出文艺演出活动，节目由各艺术学校、培训中心、免费友情提供，舞台、灯光、音响由XXX提供。12月24日狂欢夜活动及12月28日开业庆典晚会由XXX另外安排。12月28日特邀国内知名模仿秀到场表演提高商场人气。 活动四：购物行大运，新年翻好礼！ 顾客在XXXX消费满300元均可参与一次“购物行大运，新年翻好礼”活动，600元两次，依此类推。翻板时间定于每晚8：00-9：00，同时也利用这个时间段在此做一些现场的宣传。 活动说明：充分调动消费者的购物乐趣，参与到活动中，不仅购买了满意的产品还可以获得意外的惊喜！本活动在大门口处设立翻板60面，正面用各品牌LOGO作为背景，背面装有红包袋，分为别：300元1份，200元1份，100元1份，50元2份，30元5份，20元20份，10元30份.本活动按照各商户本次活动时间内销售金额抽取3%。本次活动时间为：2012年12月24日-2012年1月3日。二、 广告及宣传方式： 一、外部广告 1、电视台专题报道11月20日前2期，11月20日-12月20日2期2500元/期 2、短信5万条0.45元/条 3、宣传册10000本1.5元/本15000元 4、小区楼梯广告及电梯广告15000元 5、金水路一楼广告柱版面更换5000元 6、郑州日报周四版3期4500元/期 二、内部布置： 1、吊牌200面20元/片4000元 2、刀旗300面7.5元/面2250元 3、地贴100面30元/面3000元 4、河南消费导报（第一期）3000份1.5元/份4500元 5、圣诞节布置费用5000元 三、周年庆外部布置： 1、各商户及相关兄弟单位祝贺条幅400条80元/条32000元 2、主要兄弟单位空飘8个550元/个4400元 3、金水路拱门5座，分别置于：大门口一个，金水路路口一个，扶梯各一个，旺众百货一个。800元/个（含审批、租金）4000元 四、周年庆期间人员安排： 1、临时举牌促销员20人30元/人/天5天3000元 2、卡通人6人30元/人/天10天1800元 3、圣诞老人3人30元/人/天1天90元 具体时间安排： 前期筹备期：11月1日-11月10日，确定各项广告、宣传册等相关宣传制作及落实情况，活动用品制作。 预热期：11月10日-11月20日，充分调动各方面宣传途径，营造喜庆气氛。卖场氛围布置，吊牌、刀旗、地贴及商铺门头布置。 炒作期：11月20日12月20日，通过一个月活动让市民了解具体活动方法，并根据实际销售情况及时调整促销方案。为周年庆及年末促销铺路。 爆发期：12月20日-09年元月5日，通过火热的周年庆喜庆场面，各种现场活动，引发第一波购买热潮。 后续期：元月5日-春节，年末旺季，延续促销活动进一步带动销售并提升商场认知度。 具体时间安排： 11月1日-10日各种宣传品开始设计、制作。 11月10日-20日促销活动：购物行好运，月月“免单日”，各方面宣传开始、卖场促销主题吊牌、刀旗、地贴制作并施工完成。 11月20日-11月30日周年庆宣传攻势开始、报纸、电视等。 12月1日-12月10日圣诞节相关促销主题用品制作；“购物行大运，新年翻好礼！”促销活动宣传开始。 12月10日-15日设计、制作周年庆相关用品。 12月20日布置圣诞节卖场氛围、活动筹备、发放礼品确定等。 12月22日布置周年庆卖场氛围、活动筹备、邀请函发放，周年庆刀旗、吊牌、地贴布置等 12月24日圣诞节活动开始。 12月25日落实周年庆活动相关事宜。 12月26日周年庆活动筹备第一次自检。 12月27日周年庆动员大会（包含所有人员及商铺） 12月28日周年庆典 周年庆具体时间安排（12月28日） 上午： 8：00所有人员到位，商铺做好开业准备 8：20商场外部音乐想起 8：30商场准时开门 9：00庆典仪式开始 9：00-9：10百佳汇领导致辞 9：10-9：20商铺代表致辞 9：20-9：30领导致辞 9：38礼花燃放 9：50-11：50文艺表演 下午： 14：30-17：30各种促销活动开展，场外进行“购物行大运，新年翻好礼！”活动 19：30-21：30大型庆典文艺晚会 活动费用预算： 一、宣传类： 郑州日报1/3版2.5万元 河南电视台专题4期1万元 金水路广告换版面5000元 宣传单页1万册1.5万元 小区广告1.5万元 公交车8部一个月1万元 河南消费导报4500元 短信5万条：2250元小计：86750元 二、商场布置： 条幅400条80元/条3.2万 吊牌、地贴、刀旗：9000元 临时促销员：4890元 拱门5座：4000元 空飘10个：5500元 圣诞气氛布置：5000元小计：60390元 三、活动类： 每月抽奖一天免单日：按照商场月销售额为210万计算，每天平均销售为：7.5万，商家整个月抽点为6.3万，百佳汇垫资1.2万。 翻板：1000/轮，每天按照4轮计