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江南布衣 市场调研与品牌分析 JNBY 目录 JNBY 目录 JNBY JNBY 品牌简介 江南布衣 JNBY 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 成立于1994年 公司集设计 生产 销售为一体 创立了 JNBY 阿米巴梳 谷子 麦子 三大品牌 产品包括服装 鞋类 箱包 帽子 围巾等 产品推向市场以来 以其浪漫自然的风格 赢得众多知识女性的青睐 公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店 零售网络遍布北京 天津 长春 大连 沈阳 成都 重庆 杭州 上海 武汉 长沙 广州 深圳 海口 厦门等大中城市 品牌理念 JNBY JoyfulNaturalBeauteousYourself 自然 自我 这四个单词很好的诠释了江南布衣的品牌理念 JNBY 设计风格 浪漫 丰富 自然色系与色彩沉稳 雅致 不盲从流行但始终时尚 JNBY 市场定位 品牌设计定位于生活方式或崇尚自然 自由生活方式的都市知识女性 年龄层在20 35岁之间并从这个群体的生活样态为依据设计开发服装 服饰品 居艺用品 JNBY 产品分析 款式廓形 廓形多为A字型和H型 款式简洁明了 不刻板 随和 JNBY 产品分析 色彩 多为驼色 裸色 仍然以灰色调为主 配以砖红色 翠绿色 宝石蓝色系等 以灰色调为主 亮色调为辅 JNBY 产品分析 面辅料 材质多用不同肌理 风格的纯天然面料 如棉 麻 毛 丝等 舒适 自然 透气 吸湿性好 全情演绎 回归自然 的设计主题 JNBY 产品分析 冬装面料多采用棉 羊毛混纺和羽绒 纯天然麻等 JNBY 产品分析 工艺 做工精细 没有明显的装饰线 运用手工刺绣 机绣 手绘 胶印 刮金 抽褶等等 JNBY服装主要特点是运用褶皱 使用垂坠感较好的面料通过腰间的相交 将视线集中在腰部凸显腰部的纤细 V领拉长整件服装的视觉 是女性显得修长 而裙装在褶皱的基础上用了重叠 非常有层次感 A字裙设计大众而受人青睐 JNBY外套或针织衫多为中长款 自由随性的剪裁 在口袋上做褶皱 收腰 仿佛行走江南的街道上 且还有一个特点是 下摆多不规则 JNBY 细节图片 JNBY 产品分析 配饰 收拾很少 条纹围巾 棉布纯色围巾 皮革高跟鞋等 JNBY 产品分析 搭配 JNBY 产品分析 价格 JNBY 不同季节 档次服装价格图 JNBY 不同季节 档次服装价格图 JNBY 销售分析 营销方案 一次机缘巧合促成了江南布衣 JNBY 首家海外店铺的诞生 一种发展的眼光让品牌的国际味儿越来越浓 现如今海外店铺数量已达24家 分布在日本 新加坡 泰国 韩国 法国 俄罗斯 格鲁吉亚 西班牙 美国 加拿大 新西兰等15个国家 国内发展十年之后开始步入国际市场 JNBY 销售分析 店面装饰 店面简洁清爽 服装一般以灰色黑色白色为主 搭配更为多样 店内陈列井然有序 有固定的消费群体 黄石专卖店 JNBY 销售分析 产品陈列 JNBY 销售分析 货品包装 JNBY 竞争品牌 例外 达衣岩 Donoratico达衣岩 一个意大利小镇的名字 最初学习油画 具有田园情结的设计师丁勇把她作为自己创立的一个时装品牌的名称 达衣岩 达衣岩品牌概况 2002年创建于广州服饰风格优雅 浪漫 介于正装和休闲装之间 既可以上班的时候穿 又可以在出去玩的时候装扮 目标消费群为所有热爱都市生活 向往田园意境 拥有艺术情结和诗意情怀 品位高雅 卓尔不群的现代知性女性而设计 达衣岩只关注品位 不注重年龄 达衣岩 是自然的 浪漫的 知性的 自我的 是时装艺术和艺术时装 是抚慰现代都市人心灵的诗意家园 是艺术 为生活 达衣岩与江南布衣 JNBY以A型 V型 H型为主达衣岩以直身H型 A型为主 JNBY多为驼色 裸色 以灰色调为主 亮色调为辅达衣岩颜色主要是素雅的中性调和色 并随着季节变化 春季 粉 黄 橘黄 蓝来表现女性的柔美 夏季 白 粉 秋冬 咖啡 黑 牛仔蓝 米色 来映衬女性柔中带刚的一种坚强之美 JNBY以棉 毛 丝 麻为主达衣岩质地主要以天然原创棉为主 讲究舒适 达衣岩与江南布衣 达衣岩只关注品位 不注重年龄 26 60岁 JNBY年龄层 20 35岁之间 达衣岩与江南布衣 达衣岩产品价位 达衣岩以中高档面料和价格占领目标市场 JNBY价格定位200 3000元 达衣岩与江南布衣 调研分析 1 拥有让众多知识女性青睐的浪漫自然的风格 2 拥有遍布全国各个大中城市的加盟店和零售点 3 建立了一套公司架构及精密的管理系统及年轻优秀设计师群体的加入 4 采用特许经营的方式 期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台 1 强势的竞争对手2 品牌宣传有待加强等 江南布衣的优劣情况分析 存在的优势 存在的劣势 结语 总的来说 浪漫 自然的都市田园风格 是江南布衣之所以能赢得众多女性青睐的原因 Jo