2010香江野生动物世界动物童话节策划案.doc

香江野生动物世界动物童话节策划案 经多次讨论、策划，香江拟于今年暑期以动物童话节为主题进行整体包装推广，为达到品牌传播及销售目标，制订以下方案：一、活动主题：卡卡虎穿越童话之旅香江第二届动物童话节二、推广时间：2010年7月1日至8月31日三、策划思路：香江主要消费群体为家庭，儿童在消费主导中起了相当大的作用，童话主题本身对儿童吸引力较大；动物与童话一脉相承，香江产品也能较好与童话相结合；去年香江策划童话节，项目产品通过童话包装赋予更多观赏性和娱乐性，同时能营造文化氛围，2010年暑期继续以童话节作为推广主题，并进一步深化该主题，继续延续将有利于品牌的积累。鉴于以上，香江以动物童话节为主题，进行暑期整体推广。长隆吉祥物卡卡虎在2010年推出，其国际化的卡通形象受到游客的欢迎，本次童话节计划以卡卡虎作为主角及主线，一方面可以将香江各项目串连组织起来，另一方面可以突出卡卡虎作为长隆吉祥物地位。而延续该主题有利于积淀香江文化，也可以将文化导入吉祥物中，使其形象更丰满。四、主题背景：卡卡虎在香江神秘森林中发现了通往动物童话世界的通道，卡卡虎穿越通道进入到童话世界。在童话世界里面，卡卡虎碰到神奇的画面和各种经典的童话场景：白虎凯丽公主建立白虎王朝；美女与风度翩翩的狮子王共舞；聪明的小象隆隆成为大象王国里的新领袖；小鹦鹉学会了背唐诗；非洲大草源长颈鹿家族又喜添新丁；天鹅湖里丑小鸭长成美丽天鹅在童话世界精彩纷呈，与童话人物的共度假期更是回味无穷！今年暑假，卡卡虎为小朋友打开通往童话世界的大门，带你穿越神奇童话世界，与经典童话人物一起放暑假。五、活动内容：1. 自驾区推广：穿越童话之旅布置奇幻色彩的入口，游客未进入自驾区将先有体验精彩的穿越童话之旅的心理暗示；通过入口，游客通过进入乘车区通道，乘车通道准备有丰富的动物童话故事内容，在行进过程中或等待过程能感受童话节的内容，使游客对穿越童话之旅有更深刻体验。在乘坐小火车游览自驾区过程中，导游词介绍每天发生在动物王国里故事，除视觉旅游外，通过精彩神奇的解说让游客思想也解开束缚，拾回天马行空的想象。o 通过导游词包装渲染童话氛围o 乘车区入口包装o 进入乘车区通道包装2. 步行区内推广：美丽童话之旅对园区游客驻留休息的各广场进行全面包装，营造童话世界的奇幻气氛。在园区中将部分拍照点包装成经典童话中场景，工作人员打扮成经典童话人物，并邀请与游客互动拍照，活跃带动游客感受童话气氛。重新包装童话剧场，邀请游客同台演绎童话的精彩情节，让其亲身饰演并经历童话故事发生。通过游客互动加深对童话节的感受。员工佩戴简单道具，如小丑面具，如大鼻子、大眼镜、假胡子、独眼眼罩等，可以增加游客的对童话节不一样的感受；l 通往童话世界的大门：南北门广场包装 在南北门入口包装成童话世界入口，并在门口显眼处增设童话节童话世界游玩指南，通过对园区内各展区介绍及推荐的体验童话体验点标示，使游客对童话节有整体的感受。在南北门进行人偶迎宾。l 动物明星广场香江野生动物世界明星云集，聪明的小象隆隆，伟大的英雄凯丽，会换装的小黑猩猩，还有会说外语的鹦鹉等等，在香江童话节期间，包装一个巡游车，童话节推广期间每天在动物明星广场下午上演，包装巡游车，各动物明星、人偶进行小型巡游后，到广场与游客互动拍照料，组成一个动物童话狂欢派对的节日氛围。l 六大动物童话剧场，升级热演充满童话气息的香江野生动物世界，这里也是动物们的天堂，而每天发生在香江的动物故事也是数不胜数。六大动物童话剧场内容精彩绝伦，暑期全新升级剧场，小象王子通过自己的智慧和努力获得大象们的承认和加冕，凯丽公主建立白虎王朝的故事广为传颂，白虎表演动物勇者英雄榜让你拾回童真，进入童话的神奇世界。重新包装各大动物剧场，大象表演场，飞禽表演场及花果山表演场更新童话剧剧本内容。在百虎山表演场设置互动环节，邀请游客参与动物模仿秀，让游客有参与表演的机会，亲身投入剧场演出。l 童话场景留影将园区内部分拍照点包装成经典童话中场景，实现经典童话场景再现，留下最奇幻，最开心的时刻。如将鸟类照相点包装成空中城堡，拍照动物可以加着小配件进行拟人化打扮，如鹦鹉打上小领带或小皇冠，而小老虎照相点则可以设计成森林王座等。工作人员打扮成经典童话人物，与游客互动拍照。l 童话DIY梦工厂以经典童话为主题，引进一些小朋友可以动手参与的彩色沙画、石膏塑像添色等活动。让来园区的小朋友可以参与到童话商品的制作过程，一可以增加游客互动，二可以增加收入。l 动物童话书阁在商场开辟童话书阁，包装书阁成通往童话世界的大门，寓意进入书库即可进入神奇童话世界，增强童话节氛围。3. 对外合作l 卡卡虎穿越童话召集令央视少儿频道夏令营活动（待定）中央电视台合作举办主题为“卡卡虎穿越童话召集令”暑期夏令营活动，通过中央少儿频道全国宣传征集报名儿童，到香江野生动物世界过一个充满童话气氛的暑假。中央少儿频道面向全国征集8-10岁儿童参加夏令营活动，进行全国征集。由中央电视台少儿频道编剧以童话为夏令营背景的特辑，由卡卡虎带队，节目以探索动物科普知识导向。分为饲养组和巡演组跟相关工作人员学习后独立完成相关工作的作为夏令营主要拍摄内容。l 童话大王香江汇童话名人见面会通过中央电视台邀请知名童话故事作者到与游客见面，并分享童话创作经验，丰富童话节文化氛围，同时借此进行新闻炒作，宣传香江童话节。l 童话故事大赛与岭南少年报、南方少儿合作举办动物童话创作大赛，广泛征集有趣动物童话，通过筛选的小朋友能登台演出，自编自演属于自己的童话剧，一场属于小朋友的童话选秀。l 玩具总动员合作配合暑期档动画电影进行联合推广，凭电影票够香江野生动物世界门票可获折扣，通过电影渠道和院线广告推广童话节l “巧手画香江”与少年宫、成长杂志、南方少儿等合作，邀请少年宫内画画兴趣班的小朋友一起来画香江中动物童话，最后邀请优秀作品的代表到香江体验童话之旅行，现场涂鸦。六、宣传推广1、园区宣传：更换“童话节”主画面，香江园区内整体童话节氛围包装。 集团各公共区域进行推广。2、新闻炒作点：l 夏令营活动及童话大王香江汇炒作l 活动启动（动物巡游，明星广场启用）l 小动物过暑