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哈尔滨理工大学学士学位论文哈尔滨理工大学荣成校区毕 业 设 计撰 写 规 范 说 明经 济 管 理 系二 一 三 年 六 月III标题：黑体、加粗、居中、小二、两倍行距、段前段后0。标题不得超过25个字，摘要两字空三格基于电子商务生活方式中消费者行为与感知风险实证研究上粗下细摘 要摘要是论文内容的简要陈述，包括论文主要信息，具有独立性和完整性。中文摘要一般400字左右，不标注引用文献编号。文字为宋体小四18磅行距。在当今社会中，电子商务为广泛的开放市场中的企业提供最新的信息服务平台。在中国，电子化交易企业实践在某种程度上已经开始，但是相比于其他国家，电子商务还不成熟。“生活方式”是一个很炫的词语，也被称为生活状态。在生活方式营销这种营销理念中，表现在促销和广告的形式上，往往是以感性的表现手法进行心理诉求。在营销不断发展的今天，消费者也越来越理智，于是为了能够推陈出新，营销界人士是一直不断地在理念和表现形式上进行创新，于是在这样的摸索过程中，营销从业人员不自觉地创造了生活方式营销理论，虽然这点并没有成文的条例，但是在很多行业中已经普遍进行了运用。本文的主要目的是研究中国电子商务中，消费者的生活方式如何影响消费者购买行为，尝试以某种方式意在理解和分析一系列影响因素：如感知风险、创新型生活方式和其他相关的一系列因素。从有过网上消费经历的300名被调查者的数据分析中，得知以价格为导向的消费者认为风险不高，以网络为导向型的消费者比非网络导向型消费者更愿意在网上消费。结果总结为：感知风险与消费者购买行为负相关（ = -3.390）；价格导向型生活方式与消费者购买行为正相关（= 0.978），与感知风险负相关（=-1.176）；时间导向型生活方式与消费者购买行为负相关(=-0.657)，而与感知风险正相关(=0.968)；网络导向型生活方式与消费者购买行为正相关(=1.101)，而与感知风险负相关( = -1.295)。关键词 电子商务；生活方式；消费者行为；感知风险 页码为大写罗马数字主题词条应为通用技术词汇，不得自造关键词。关键词中间用分号（全角）间隔，关键词一般为3至5个.按词条外延层次由高至低顺序排列。格式同正文。关键词：黑体加粗、上一段空一行，后面紧跟两个空格。黑体、小四、两端对齐、单倍行距，段前段后0Empirical Analysis of Consumer Behavior and Perceived Risk Based on Lifestyle in E-commerceAbstract英文摘要1.5倍行间距。英文摘要应与中文摘要内容完全相同(1200-1500字符)，字体为Times New Roman, 12号。Today, in modern society, e-commerce provides the latest information service platform for enterprises in all sectors of the wide open-spaced market. In China, the practice of e-business enterprises has begun on some scale and compared with other countries, Chinas e-commerce is still not matured. Lifestyle is a very mysterious word. It is also known as the living condition.This Lifestyle Marketing concept, manifested in the form of promotion and advertising, is often based on emotional expression for psychological demands. Today in the development of marketing, consumers are more rational. So in order to introduce new marketing sector it is constantly in the form of ideas and innovation performance, so in the course of this exploration, marketing practitioners unconsciously create a lifestyle marketing theory. Although there are no written regulations, in many industries this theory is used.格式同正文，使用分号（半角）间隔Keywords E-commerce;Lifestyle;Consumer Behavior;Perceived risk间隔2个空格目录自动生成，采用三级目录，每一级之间有缩进。完成正文全部内容后再生成。两倍行距、段前段后0，目录两字之间空三格目 录目录内容：单倍行距、一级标题：黑体，不加粗、小四；其他标题为宋体、小四；所有非中文字符均为Times New Roman，目录中摘要，结论，致谢都不空格摘要IAbstractII第1章 绪论11.1 研究的背景11.2 国内外研究现状11.2.1 国外研究现状11.2.2 国内研究现状21.3 研究目的和意义21.3.1 研究目的21.3.2 研究意义2第2章 与论文的相关理论42.1 电子商务概论42.4 本章小结5结论6致谢7参考文献8附录A9附录10一级标题：黑体、加粗、居中、小二、两倍行距、段前段后0。第1章 绪论二级标题：黑体、加粗、小三、1.5倍行距、段前0.5行1.1 研究的背景正文宋体小四，行距固定值18磅，首行缩进。随着网络的不断发展，我们看到了网络应用的多样，硬件设备和快速发展着的网络技术正朝着多样复杂的方向发展。互联网提供社会各个层次的人们服务，如电子邮件、即时聊天、视频会议、电子商务等，其中网上购物成文一种人们十分喜欢的生活方式。随着我国网络技术普及率的日益提高，通过网络进行购物、交易、支付等的电子商务新模式发展迅速。电子商务凭借其低成本、高效率的优势，不但效促进中小企业寻找商机、赢得市场，也受到普通消费者的青睐，已成为我国转变发展方式、优化产业结构的重要动力。三级标题：黑体、加粗、四号、备注：无四级标题1.5倍行距、段前0.5行1.2 国内外研究现状1.2.1 国外研究现状感知风险是学者们十分关注的研究课题，自从Bauer（1960）提出此理论后，许多学者也提出相应理论，如Forsythe和Shi（2003）定义了网络购物中的感知风险，感知风险理论已经被应用到消费者行为的很多领域，但是最近几年才被网络购物活动领域应用，用于解释消费者不情愿进行网上购物的原因。项标题：格式同正文。数字后为全角点。通常认为传统市场环境中，消费者感知风险主要包括货币风险、功能风险、人身风险、社会风险、心理风险和时间风险等6 个面。所有参考文献在文章中都要对应引用，并按照顺序出现，与参考文献目录表相对应，采用上标格式，置于标点符号前，最后一个文字后。数字及括号为新罗马1中国电子商务现状根据我国电子商务研究中心发布的2010年（上）电子商务市场数据检测报告显示，截至2010年6月份，国内个人网店的数量已经达到了1200万家，且增长迅猛，消费群体发展速度快2。论文标题分为：一级标题、二级标题、三级标题三级标题以下内容如还需要细分是则使用项。项为论文层次划分的最小单位。正文页码从阿拉伯数字1开始 在因子分析之后，调查者需要去估算几个因素总体的度量值，所以，调查者将那三个变量即为一个新的变量“PR”，如图1-1所示。图名采用5号字，格式为1-1表示第1章第1个图，依次排序。图片格式为：嵌入型、居中。大小以能看清图中问题为宜。图1-1 PR变量生成图1.2.2 国内研究现状论文中的表一律开口，不画左右端线，表的设计应简单明了，表格宽度与页面宽度对齐。上下边线加粗至1.5磅。表格的排序方法与图和公式一致，表格名称位于表格上方，居中。表格中的字和表名字号为5号科学调查的精度非常重要，其值一般应在95%左右，然而，在社会调查中达到60%即可。上述数据显示了因子分析法可信度的度量值66.297%，因此，对于此社会调查的因子分析是可接受的。表1-1 KMO和Bartlett的检验 单位：XX取样足够度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量。.685Bartlett 的球形度检验近似卡方5.114df3Sig.009表格中文字为宋体五号，居中段前0.5行，段后0行，单倍行距。若没有“单位：XX”，段前后均为0.5行，单倍行距。“单位：XX”，为段前段后0行，行距18磅1.3 研究目的和意义1.3.1 研究目的1.3.2 研究意义节或款标题下面，分成几项说明问题时，根据情况通常可分成四级，四级符号分别用11）（1）（此符号只能出现在正文中，不能出现在段首） 第2章 与论文的相关理论2.1 电子商务概论电子商务（Electronic Commerce）是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务（买卖）过程中的电子化、数字化和网络化。电子商务（EC），从字面意思我们就能看出电子商务的组成，它包含两个端点，一是虚拟的电子端，另一个是商业端。与传统商业相比较，我们可以发现东子商务用户很友好，交易更快捷，成本更低的交流方式。买者和卖者未谋面就完成了交易，随着网络技术的优势，电子商务也随之发展。许多人错误的认为电子商务就是网上购物，事实上，网上购物仅仅是电子商务的一个重要组成部分，还包括国际货物贸易等，涉及到得不仅仅是货物贸易，还有无形的服务，如心理咨询、知识产权交易等。电子商务涉及到不仅是买卖双方的参与，还涉及到两房许多方面的参与者，如银行、政府、物流中心等其他机构。以为看不到电子商务设计的各方，我们可以将电子商务解释为一种价值链。因此，商业、网上银、电子支付和其情况及数据传递应当谨慎。电子签名和电子商务中的其他技术同样扮演着极其重要的角色。论文基本要求：纸型：B5，单面页边距：上2.5cm，下2cm，左2.5cm，右2cm；页眉1.5cm，页脚1.75cm，左侧装订字体：正文全部为宋体，小四。英语为times new roman行距：中文正文行距18磅、英文正文1.5倍行距页码：居中，底部，小五电子商务按照交易对象分为三类：商家对商家（Business To Business），商家对顾客（Business To Customer）和顾客对顾客（Customer To Customer）。 = （11） 公式统一用公式编辑器编辑，公式中有上标、下标、顶标或底标等时，必须层次清楚，特别是角标层次多时，更应注意此问题。 公式应居中放置，有序号公式可略靠左。若公式前有“解”、“证”、“假设”等文字时，文字顶格写，公式未不加标点，公式序号写在公式右侧的行末顶边线，并加圆括号（一般只有文中需要引用的或重要的公式才编号）。序号按章排，如“（11）”、“（12）”。附录采用从A、B、C编号时，其公式序号用“（A1）”、“（B2）”等排版。文章中引用公式时，一般用“见式（11）”。第二章以后每章都有小结2.4 本章小结本章主要介绍了黑体、加粗、居中、小二、2倍行距、段前段后0。两字之间空三格结 论结论是整个论文的总结，应以简练的文字说明论文所做的工作及得到的主要结论，一般不超过两页。本论文通过多个变量的数据分析将其归类为四种生活方式、消费者购买行为及感知风险六个新的变量。首先确认消费者购买行为与四个生活方式之间的正负相关性（具体数据结果如5.4所示），然后确认出感知风险和四种生活方式之间的正负相关关系，最后是探究消费者购买行为与感知风险的相关性，并提出了一些展开电子商务时减免感知风险的措施，最简明的概括可归结为四个字趋利避害。本论文最终的结果显示消费者购买行为与价格、网络这两种导向型生活方式存在正相关关系，而与时间导向型成负相关关系；感知风险与价格、网络这两种生活方式存在负相关关系，而与时间导向型生活方式成正相关；创新导向型生活方式对消费者购买行为和感知风险没有线性相关性；消费者购买行为与感知风险之间存在负相关关系。网络导向型消费者会降低对风险的感知而增加他们的网上消费。尽管网络型消费者和消费者购买行为没有特别明显的关系，但此类型的消费者还是会逐渐增加他们通过上网商店购消费更多。这是存在网络型的消费者生活方式，所以商家应以此类型的网络消费者群体为目标市场，展开一定的市场营销策略，实际上这就是在展开生活方式营销9对导师和给予指导或协助完成研究工作的组织和个人表示感谢(与论文工作无直接关系的人不宜列入)。文字要简洁、实事求是，切忌浮夸和庸俗之词。致 谢黑体、加粗、居中、小二、2倍行距、段前段后0，两字之间空三格首先要感谢我的指导老师XXX老师，这篇论文从初稿到定稿最后到完成可以说是离不开他的悉心指导，耐心教诲，而且他不仅给我作指导，还忙于其他同学们课程，工作很忙、很辛苦，但是丝毫没有影响到论文指导，X老师的渊博知识和严谨务实的工作精神也使我受益非浅，所以非常敬佩和感谢老师。其次要感谢的是学长XXX，他不仅给了我用于数据分析的软件，并且他不拘一格的思路给予了我无尽的启迪。最后要感谢答辩委员会的各位老师在百忙之中抽出宝贵的时间来审议我的论文，如有不尽之处恳请各位老师指教，在此深表谢意。参考文献注意事项：1.序号同词条空两格不加标点2.词条中的均是在英文全角的情况下输入3.，和：均是在中文情况下输入4.中英文文献格式完全相同。英文文献中表示期刊期数的数字的括号在英文半角下输入。5.作者最多可以写三个，若作者人数多于三个则在第三个作者姓名后加“等”文献段落之间行距18磅。期刊类文献期刊名文献名作者名卷，期出版年1 刘枫我国电子商务发展前景分析，法制与社会，2007年，第5卷，第3期：1-2引用页2 HeiderE.R& DCOliverThe structure of color space in naming and memory of two languagesForeign Language Teaching and Research，1999(3) ： 62-67学校和学位学位论文3 林丽电子商务中消费者感知风险对购买意愿的影响研究东北财经大学硕士论文，2010：1-2专著 著作名及版次出版社4 冯丽云消费者行为学第二版经济管理出版社，2008：74-75译著译者著作名及版次原作者5 NGregoryMankiw西方经济学原理第五版梁小民，梁砾 译北京大学出版社，2012：63-65论文集文献文集名编者文献名原作者6 每行悬挂缩进1.5字符出版方钟文发. 非线性规划在可燃毒物配置中的应用赵玮运筹学的理论和应用中国运筹学会第五届大会论文集.西安电子科技大学出版社，1996：468-471附录与A之间没有空格附录AIn this article, the concept of lifestyle is traced to its early roots in personality psychology and in marketing. In the latter field, many commercial marketing firms have made strong claims as to the explanatory power of lifestyle dimensions, often based on procedures which have been kept secret, but researchers have seldom been able to verify such claims. In spite of this, the approach is very popular, has wide credibility and is often given very favorable media coverage. Probably because of this, it is often considered as a very important and promising approach by administrators working with the regulation of risk and risk communication. It may also be credible in some quarters because it affords a way of explaining risk perception as being non-rational. In this paper, we give results from an empirical study of nuclear waste risk perception which is related to a basic risk perception model and three approaches to lifestyles: Kahles List of Values, a Swedish adaptation of the Agorametrie approach suggested by a group of French researchers, and Dake and Wildavskys Cultural Theory dimensions. It was found that nuclear waste risk perception could be modeled successfully with risk attitudes and perception data (basic model about 65% of the variance explained), but that lifestyle dimensions added virtually nothing to the explanatory power of the model. Lifestyle dimensions in isolation only explained a minor part of the variance.Risk perception has been an important research topic since the 1970s (Sjoberg, 1979).The reason is probably that risk is believed to be a crucial factor in policy attitudes and decisions. There are several problematic