旅游景区演艺策划的“345”(上).docx

旅游景区演艺策划的“345”（上）旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning & Design Institute Ltd.旅游运营网 旅游景观设计网 创意建筑设计网 旅游投融资网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。旅游景区演艺策划的“345”（上）北京绿维创景规划设计院前言：旅游景区的演艺活动是指依托著名的旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动，其本质是市场经济条件下的商业行为。近几年，业内的学者、教授以及景区的管理者们对景区演艺活动所起的作用、运作的模式以及旅游演艺活动的设计等方面进行了研究，绿维创景根据多年的活动策划经验与对景区运营模式的研究，总结了景区演艺活动最常见的三种类型，提出了景区演艺活动策划中需要注重的四大要素，并从五大方面来谈景区演艺产品如何形成自己的竞争力、品牌力、服务力、溢出力和生命力，从而带动景区的可持续发展和旺盛生命力。一、三种类型景区的演艺活动具有多种形式，由于演出地点、时间、方式等不同分为舞台演艺、即兴演艺、巡游演艺以及游客可参与性的演艺等多种形式。绿维创景通过多年来活动策划经验以及对全国百个景区的调查了解，总结并认为，常见的旅游景区的演艺活动应该有三种形式：一是日常例行的主题表演、二是自由性的街头表演、三是丰富性的节庆表演（如下图）。1、 日常例行的主题表演依托文化资源与演艺手段的有机融合，展示当地文化内涵，反映景区主题，有固定演出场所的日常举行的主题演艺活动。如杭州宋城的宋城千古情、 深圳世界之窗的千古风流、大唐芙蓉园的梦回大唐、桂林乐满地的好莱坞特技影视秀等。2、 自由性的街头表演为了增加景区的娱乐气氛，更好的与游客互动体验，在景区的任何地方所举行的随机性、自由性较强的街头表演形式。例如桂林乐满地主题公园内，憨态可拘的乐满地吉祥物皮索一家，拉着游客又唱又跳；美国西部区内粗犷的印帝安人拿着长矛和盾牌，敲着皮鼓冲向游客；南太平洋区内热情的女郎拉着游客跳着草裙舞，勇敢的大溪地勇士表演惊险的喷火秀，伴着每整点就开始表演的音乐喷泉，小丑们骑着独轮车在梦幻区内穿梭等等。3、丰富性的节庆表演为了丰富景区的活动内容，增加节日气氛，根据不同节庆主题在景区内所举行的表演活动。例如桂林乐满地主题公园春节期间推出的大胃王争霸赛；“五一”期间精心推出了大型科幻、益智表演“奇幻催眠秀”；暑期联合推出了大型现代劲歌劲舞结合拉丁风格的火辣歌舞表演“热辣秀”和国内乐园首个大型园区巡游“盛夏狂欢嘉年华”；“十一”推出的花样蹦极邀请赛等等。绿维创景认为，在景区的演艺策划中，应深挖当地文化特色，策划好景区内的例行表演，注重街头表演增添景区娱乐气氛，丰富节庆表演形式，从视觉、嗅觉、触觉、听觉的四种感觉诉求上满足游客新奇、愉快的需求。二、四大要素（四V） 在营销学理论中，国内的学者（吴金明等）在当代社会的服务观念、方式以及高科技产品不断丰富发展的背景下，提出了“4V”营销哲学观。所谓“4V”是指“差异化（Variation）”、“功能化（Versatility）”、“附加价值（Value）”、“共鸣（Vibration）”。而旅游演艺作为一种旅游产品，在演艺节目的类型、内容、环境等要素策划上，同样要形成自己独特内涵的演艺产品，与其他景区的演艺产品形成差异化，同时，在功能上要满足游客多样化的需求，在服务、技术、文化上要提升旅游演艺产品的附加价值，从而让整个演艺产品体系形成共鸣。1、 差异化（Variation）在现代激烈竞争的市场上，要将自己的产品与竞争对手的区分开来，一方面是创造不同的顾客群体，另一方面是要形成自己的特色，旅游景区也同样需要差异化的旅游演艺产品。创造顾客就是创造差异。因此，景区演艺产品的策划，首先要根据景区的游客群体需求，针对不同年龄层次、不同旅游动机的游客策划不同的演艺产品。例如，桂林乐满地主题公园的主要客源是2035岁的青年群体，针对这部分群体，推出了动感、刺激的好莱坞特技影视秀、摩登时代等现代演艺产品。形成特色也是创造差异。旅游演艺产品，必须有独树一帜的特色。这种特色，包括民族特色、地域特色、人文特色、品牌特色等等，这些特色必须是其它地方难以简单抄袭或复制的。此外，同一个地方的多台演艺节目，也要各具特色。成功的旅游演艺产品十分重视对地方文化资源与内涵的挖掘，力图依托文化资源与演艺手段有机融合，展示地方文化，形成自己特色，让游客感到耳目一新，享受到美好的体验，同时还能让游客回味无穷，口碑相传。只有深入挖掘当地主题文化，形成特色，才能创造差异，形成自己的竞争力。例如，九寨沟的歌舞宴藏王宴舞以吐蕃藏王松赞干布迎娶唐朝文成公主，藏汉联姻为故事背景，融入了男女声独唱、舞蹈、民族弹唱等具有典型藏族特色的表演，在讲述历史的同时向游客们展现了地方民族文化的精髓。 2、 功能多样化（Versatility）演艺，作为一种文化产业，其承担的最基本功能是思想教育和艺术欣赏。而旅游演艺产品除了满足游客演艺的教育、欣赏功能和旅游的娱乐、猎奇等功能外，还应该根据游客的追求满足个性化、多样化的需求。因此，在旅游演艺产品策划中，要在形式上、技术上、环境上不断创新，提升演艺产品的功能性质。在形式上，要突破传统的演艺模式，灵活机动，富于变化，要综合运用多种艺术表现手法，如舞蹈、杂技、武术、魔术等，使演出欢快、热闹、幽默，雅俗共赏，使观众喜闻乐见。如杭州金海岸娱乐公司打造的“西湖之夜”，节目汇集了杂技、武术、舞蹈、民间绝活，江南擎竹、越剧，将古都杭州的“东南形胜，三吴都会”的繁华胜景再现在观众面前。在技术上，在充分利用声光电等现代高科技手段，强化视听效果的基础上，将现代游艺中的环幕立体投影系统、CAVE沉浸式投影系统、操纵杆、触觉、头盔显示器、立体投影设备或者虚拟行走系统（Cyber walk或Virtusphere）等技术融入到演艺产品中，让游客在感受震撼场面的同时，成为其中的一个角色，全然体验演艺所带来的视觉、触觉的盛情飨宴。在环境上，除了要对硬性环境，如舞台环境、观众席环境以及周边环境的色彩、气氛进行营造外，还要注重软性环境的营造，就是演员、观众、服务人员的互动。例如在乐满地主题公园的好莱坞特技影视秀节目中，对所处于的美国西部小镇的背景营造，从环境的色彩到道具的运用都展现