青岛啤酒开心网传播推广策划方案.pptx

上海开心网2012 02 15 青岛啤酒开心网传播策划方案 1 项目合作背景 目录Content 2 开心网创意策略概述 第一部分项目合作背景 核心需求 热火女孩 拉拉队招募 奥运前期营销 关键词 与好友一起喝一杯 好友 互动 关键词 线上 线下 热火 招募 3月 6月 4月 7月 开心网合作策略 奥运冠军项目 啦啦队招募 人生植入 粉丝募集 城市植入 品牌账户导流及品牌曝光 拉拉队线上招募 品牌账户 品牌账户为两波活动的链接平台 用户可以通过品牌账户跳转到植入活动 也可以通过植入导流到品牌账户 第二部分创意策略概述 热火女孩 啦啦队招募 完成活动网络会员的互动 转发参与等基本任务 整合啦啦队选拔赛资源 带动年轻网友参与品牌活动互动 提升青岛啤酒受众中的品牌影响力 让更多的用户参与拉拉队招募 从线上到线下 开心策略 线上互动活动 线下高校推广 情感引发 奖励刺激 兴趣关注 揭露TA的真面目 奥运门票开心币 Show出自己 热火女孩等你来 揭 晓 一句话 能代表一个人的性格 拉拉队的热火女生 会用什么样的词语来代表自己呢 你想象中的她和她是长成一个样子的吗 青岛啤酒热火女孩等你来揭晓 开心网线下高校活动全程支持 开设啦啦队招募选拔账户营造SNS社区炫舞激情氛围 热火女孩等你来 揭 晓 拉拉队招募 品牌账户奥运活动标签 对开心人生植入作具体的说明 用户点击可以跳到开心人生 参与活动 青岛啤酒奥运加油 拉拉队招募活动及植入相关联 热火女孩等你来 揭 晓 活动概述 参赛者 参与者 上传自己的照片 作为参选的硬性条件 用两个词来形容自己 活力 可爱等 揭晓她的真面目 根据她形容自己的词语 投票给她 可以揭开她的真面目 凡参与作品的照片 都需为本人真实的照片 揭 注 用户查看照片时 需投票才能看到参选女孩的真面目所有参与用户需成为青岛啤酒品牌账户粉丝 热火女孩等你来 揭 晓 活动流程 活动结束以后 Top20人气王入围决赛 用户赞 投票 即时可用揭晓该参赛者的头像 提交参与 进入参赛墙 好友及陌生人只能查看到一半头像 上传照片选择最能代表自己的词语 参与招募 热火女孩上传过程 宣言 自信 开朗 招募传播方式 求赞 第11029位参赛者 刘意义 目前排名 6 可爱 活力 招募可分为以下阶段 以达到最大的活动效果 开心校园招牌 毕业生散火饭赞助总赞助了100余所高校 几万名大学生 更多校园活动 线下活动 青岛啤酒拉拉队招募信息在开心网走进校园时 传递给大学生 线下活动支持 开心网校园活动可以带青岛啤酒拉拉队招募信息 现场拉拉队招募宣传单发放 核心 强化与好友喝一杯 通过运动代言人 线上活动传播提升青岛啤酒奥运营销品牌关联性 提高品牌亲和力 运用开心网最强大的组件 策划青岛啤酒奥运营销的网络互动活动 扩大品牌影响力 奥运前期营销 开心策略 人生植入 城市植入 情感引发 奖励刺激 兴趣关注 与好友喝一杯 奥运门票游戏奖励 建筑独特性高回报 策略 1 在人生酒吧中植入青岛啤酒奥运酒吧2 用户可以在酒吧中喝酒或请好友喝酒3 酒吧里面随机出现刘翔 易建联与网友简单互动 策略 1 在城市中植入青岛啤酒奥运加油馆2 用户可以雇佣好友担任职务3 可以升级建筑 条件 邀请好友加入拉拉队 为中国加油 日活跃用户160万 日活跃用户340万 喝 一杯 人生植入 青岛啤酒酒吧 情感引发 奖励刺激 兴趣关注 与好友喝一杯 奥运门票游戏奖励 与奥运健儿一起为中国喝彩 背景图片可更换可设计奥运与青岛啤酒相关的元素 青岛啤酒产品展示价格可和现实价格保持一致 品牌粉丝数快速增长 人生植入流程 以任务形式贯穿整个活动过程 以奖励及高回报虚拟收入激励用户参与 青岛啤酒酒吧 弹出框询问是否已经满18岁 用户进入开心人生 否 是 购买青岛啤酒 请好友喝一杯 请刘翔 易建联喝酒 不能购买啤酒 进入青岛啤酒 弹出询问框 用户进入青岛啤酒酒吧后 先接受小调查 是否满18岁 购买青岛啤酒 增加快乐值 用户购买青岛啤酒可以增加快乐值 购买青啤 自动成为青岛啤酒品牌账户粉丝 通过自动成为青岛啤酒品牌账户的粉丝 能快速为青岛啤酒募集到更多的消费者 请好友喝酒 好友接受后 青岛啤酒 为中国健儿加油 请好友喝酒 好友接受以后 弹出喝酒浮层 NPC 刘翔 易建联 出现在开心人生 刘翔 刘翔 易建联NPC在人生中出现 用户点击 会弹出邀请刘翔喝酒的请求 用户请刘翔喝酒 喝酒画面呈现 开心城市植入 青岛啤酒奥运加油馆 情感引发 奖励刺激 兴趣关注 邀请好友成为加油馆拉拉队队员 参与活动 可以获得不与众不同的奥运加油馆 还能升级 建筑独特性 可升级高回报 虚拟现金 用户参与青岛啤酒奥运加油馆流程 用户进入开心城市 打开基础建设 购买青岛啤酒奥运加油馆 邀请好友成为拉拉队队员 可升级 雇佣好友担任加油馆职位 升级触发好友动态 建设奥运加油馆 青岛啤酒品牌账户 流程DEMO 用户点击加油馆 雇佣好友 升级加油馆 青岛啤酒奥运加油馆升级原理 雇佣好友 升级加油馆 该方案亮点提取 结合传统照片上传功能 不同的是融合了新的投票机制 让更多的用户参与到投票中来 时间划分 有效利用预算 达到最大的效果 借助开心人生及开心城市组件 融合青岛啤酒特性 让用户在玩的同时 成为品牌账户的粉丝 刺激粉丝量有效增长 拉拉队招募新形式 更好玩 粉丝量快速增长 效果预估 啦啦队参与用户10万开心城市