商场推广方案.doc

商 场 推 广 方 案一、宗旨：利用“五一”节日假期以及“樱桃小丸子”九岁生日的巧合；以商场推广为主，媒体配合为辅，在北京制造一股“樱桃小丸子”热潮；以扩大其形象知名度，同时刺激代理商加盟。二、时间：5月1日5月7日每天选择一家商场做推广；选择推广时间为人流比较集中的上午10：3011：30，下午2：003：00；三、地点：（建议选择地点）中东方新天地/中友百货/新东安商场；东太平洋百货；西百盛商场；北华联安贞店/当代商城；南新世界商场/庄胜崇光百货备注：最终方案以同合作伙伴谈判成功为准四、活动内容：1. 活动筹备：“樱桃小丸子”及其家人、同学的卡通形象摄影版道具两套；商场内舞台一块（约100平米）、背板一块、AV设备一套、“樱桃小丸子”头部模型数套、“樱桃小丸子”小礼品（多多）、策划两三套活动方案，各商场穿插使用；2. 活动分配：活动1：在各大商场的活动现场搭建的舞台上表演；由某幼儿园承办，组织小朋友在现场表演；背景音乐为“樱桃小丸子”的主题曲；服装为“樱桃小丸子”的习惯服装（由代理商赞助）；报酬：小朋友赠送“樱桃小丸子”小礼品；带队老师200元/人/天劳务费。活动2： 邀请“樱桃小丸子”的国语配音演员到现场参加活动，使小朋友可以亲耳听到“樱桃小丸子”的“声音”；同时可以让小朋友在现场模仿“樱桃小丸子”的声音，优秀者颁发小礼品以资鼓励。活动3： 如果可以联系到代理图书的代理商，可以在西单图书大厦做一场推广活动；由香港TVB公司提供50套“樱桃小丸子”的拼图板；组织57岁的儿童在现场拼图；只要在规定时间内完成拼图的孩子，都可以得到这套拼图板作为奖品；活动4： 邀请某少年宫的绘画组学生，模仿“樱桃小丸子”的卡通形象，为到场的小朋友在双颊上画上两颗小樱桃，活跃现场气氛；活动5： 和某摄影器材或胶卷厂商合作，如佳能、理光、OLYMPUS、富士、柯达、爱普省、惠普；邀请某少年宫的摄影组学生，利用商家提供的最新摄影器材及胶卷 拍摄“樱桃小丸子拼图拼、拼、拼”活动现场的某些生动画面；评选出优胜者并颁发礼品（礼品由代理商赞助）。3. 活动意义：与少年宫的合作可能为以后的合作奠定基础；为代理“樱桃小丸子”品牌的代理商提供了一个绝佳的宣传机会；为相关企业提供了一个绝佳的宣传机会。4.商品售卖：同目前已经代理了“樱桃小丸子”品牌的公司一同在活动现场搭建临时柜台， 销售“樱桃小丸子”品牌的商品；由于目前国内代理“樱桃小丸子”品牌的公司并不是很多，为了达到规模效应，还将邀请一些香港及日本的公司一起参加；如果面积达到300平米以上，可以在商场做一星期甚至更长时间的展卖，除了会吸引很多消费者购买外，还会吸引很多国内企业代理“樱桃小丸子”品牌。五、宣传方式：1.媒体支持：精品购物指南、北京晚报、北京青年报、北京晨报、北京娱乐信报、京华时报、CCTV1大风车、CCTV7东方儿童、CCTV1动画城、CCTV7东方书城、BTV2动画世界、BTV2动画乐园、BTV8小神龙俱乐部、妈咪宝贝、父母必读、好主妇、妈咪佳人、婴儿画报等3. 硬性广告：活动开始前一星期在选定相关媒体刊登此次活动的宣传广告，包 括活动主办、承办、全程活动日程、地点、商场支持、媒体支持、代理商支持等。4. 软性报道：配合电视访谈节目，在“北京国际电视周”开始之前，投放一星期新闻报道性文章，内容为香港TVB公司的介绍、香港TVB公司曾创作的著名卡通形象、“樱桃小丸子”的介绍及未来的创作计划、此次推广活动的先期介绍、“樱桃小丸子”的代理商介绍等。5. 互动游戏：与精品购物指南联合开办一个“我的樱桃小丸子最漂漂” 的小栏目，每期在精品购物指南上公布一个“樱桃小丸子”的空白形象（注：形象各异），由孩子们自己设计颜色、填充并将成品在规定时间内寄回指定地点，领取奖品（礼品由代理商赞助）。6. 其他宣传：可与某手机厂商合作，如MOTOROLA、NOKIA、SIEMENS、SONY等，或与某网站合作，如、等，利用手机短信息发送“樱桃小丸子”形象的