【Kingston金士顿】「A Memory to Remember记忆月台」.doc

Kingston 金士顿 A Memory to Remember 记忆月台 奖项 2014 年纽约广告节入围作品 2013 年金瞳奖微电影类别全场大奖等 剧情简介 记忆体厂商金士顿 Kingston 所拍摄的 2013 年度广告 A Memory to Remember 记 忆月台 改编自英国伦敦真实感人故事 讲述了一位头发花白的女士天天到月台报到 突然有一天她发现熟悉的广播声音不在 神色慌张地跑去找站务人员 并娓娓道来她的故事 原来 Mind the gap 广播声后 背景资料 这部真挚动人的广告 记忆月台 改编自英国 BBC 报导的地铁遗孀请愿新闻 Margaret McCollum 与演员丈夫 Oswald Laurence 在这个地铁站相遇 Mind the gap 小心月台间隙 是他对她说的第一句话 后来两人恋爱 交往 结婚生子 牵手走过 40 个 年头 Oswald Laurence 录制的 Mind the gap 从 1950 年代后就开始在伦敦地铁北线播 放 2007 年 Oswald 因心血管疾病过世 我知道就算他走了 只要我想他 我随时可以 走去听他的声音 Margaret 说 但是新的 PA 数位系统装设后 Oswald 的声音便在去年 11 月之后消失了 当伦敦交通局接到通报 听到了这则故事 相当感动的交通局决定在堤 岸站换回 Oswald 版本的 Mind the gap BBC 将这个故事报导出来 让 Oswald 的声音继续遗爱人间 影片中听得到 Oswald 录 制的 Mind the gap 伦敦交通局也烧录了一张光盘让 Margaret McCollum 收藏 而在 广告中光盘则变成了金士顿 U 盘 基本介绍 广告由灵智台湾及远东金士顿科技亚洲总部共同打造 拍摄了这支长达七分三十五秒 的影片 其中不只叙述着老妇人守候美好记忆的心情 也与金士顿品牌做了完美连结 产 品只出现不到两秒 却将金士顿所要求的品牌价值 记忆 永远都在 深深地刻画于观 众心中 拍摄花絮 为了完美呈现这一动人的一幕 工人们在台湾的林口摄影棚搭建了一个伦敦地铁站 总计 52 名专业师傅耗时 84 个小时 共享掉 104 公升油漆 2000 支木条打造 包括地铁墙 壁 9190 片磁砖 也是工作人员一砖一瓦贴上去的 此举也号称台湾广告界 2013 年最大搭 景 插曲 It Was May A Memory to remember 柯智棠 作词 蔡柏璋 作曲 罗恩妮 演唱 柯智棠 It was a Tuesday morning in May and as I awoke 那是五月某个星期二的早晨 当我醒来 I saw the sun against your fair face 看见阳光照映着妳美丽的脸庞 It was the years loveliest smile 那是整年中最动人的笑容 The breeze was fresh and throughout the garden linger the scent of roses 微风轻抚庭院里 弥漫着玫瑰香味 It was may and I cannot forget that we sang together 那年五月我无法忘怀 我们唱着那首歌 The more time passes the more I remember 时光流逝 记忆犹新 The air was fresh and the song so sweet 空气如丝清新 曲调无比甜蜜 Oh it was may it was may 喔 那年五月 那年五月 You sang love of my heart love of my heart 妳唱着 我的挚爱 我的挚爱 You are going far away you are leaving me 你将远行 离我而去 And I will count the hours when will you return 我会倒数着的归期 你何时回来 With nod I said I will return when the roses bloom again 颔首 我说 当玫瑰再度绽放之时 即是重逢之日 And I sang love of my heart the love of my heart 我唱着 我的挚爱 我的挚爱 You are going far away you are leaving me 妳将远行 离我而去 And I will count the hours when will you return 我会倒数着妳的归期 妳何时回来 And you said I will return when I hear your voice again 而妳说 当我再度听见你的声音 即是重逢之时 I will return as promise when the roses bloom again 如我所诺 当玫瑰再度绽放之时 即是重逢之日 文案 A Memory to Remember 记忆月台 Travelers we are in this journey of memory Aboard together we might and get off at different times Still memory lingers A Memory to Remember 记忆是趟旅程 同时间 我们一起上了列车 却在不同时间下车 然而 记忆不曾下车 记忆 永远都在 Time always has a way of making things slip away until there is nothing left 时间请所有事物悄悄流逝 直到什么都不剩 是往前走吧 回忆会陪伴我 相关报道 林燕玲表示 金士顿是全球第一大内存品牌 以高端质量着称 作为领导品牌 她建 议客户采用 金士顿 记忆 的沟通策略 用动人故事 在密集 口耳相传的社群网络环 境中 以记忆的深度 为品牌说故事 感动消费者的心 造成大震撼 为品牌烙下深深的 品牌印记 关于内存 陈宣宇如此描述 一个只是用于存取信息的硬盒 U 盘 却深藏着每个人的 涓滴思念 记忆的温度不愠不火地堆积起品牌的厚度 每个人都有他的记忆月台 都有他 自己的故事 重点是如何找到最合适 最诚恳的表达方式 过与不及都会伤害故事本身 好故事要细心呵护 才能创造出最动人的感染力 勾动每个人心中不同的感动记忆 影片一推出 短短数日即在网络造成轰动 新闻媒体争相报导 不只是故事本身的感 动人心 也由于其改编自真实的故事 并以电影手法 设计出老站长的角色 与老妇人互 动 缓缓传递出记忆的美好与感伤 片中的音乐和美术都深获网友好评 甚至连片中的地 铁站都参考模拟英国地铁 并全景在台湾搭建拍摄 加上台湾创意团队强大的执行力 都 使其成为新闻报导的热门题材 片中出现不到两秒的金色 U 盘也因此热销到缺货 选自中国广告网 不断被边缘化的市场不断被边缘化的市场 灵智广告用七分钟创造感动的战场灵智广告用七分钟创造感动的战场 如果我还想回广告界做点什么 我一定会找你们一起打拼 绝对 这是已经离开 广告界 在北京发展自己事业的昔日同事看完 记忆月台 后传给灵智广告董事总经理林 燕玲的简讯 简讯的末了他写着 佩服你们在台湾这么恶劣的广告创意环境下 还能创作 出这样国际性水平的广告 很抱歉 我没办法完全看完影片 因为每当我读到记忆是趟旅程那段文字时 我的 眼泪就很不争气 一直想到我过世的母亲 我真的很想她 这是灵智广告副总暨执行创意 总监陈宣宇 与他相识十年的客户用 line 捎来的讯息 有个朋友突然打电话来谢谢我 他的爸妈分居好久 快二十年没有讲过话了 却因 为看到这部广告片 重新恢复联络了 这部 记忆月台 的导演罗景壬说 这是他今年 听到最好的赞美 关于这样的回馈 从台湾一直延烧到对岸 刘若英的脸书 舒淇和张钧宁的微博同时 推送这部广告或说微电影 两岸的传媒同时间作出相关专题报导 网络上快速累积了破百 万点阅人次 留言超过数万则 免费媒体报道的广告效益让金士顿亚太业务营销副总裁陈 思轲大感意外 本来只预期 记忆月台 的台湾点阅数大约三十万人次 没想到短短两个 多月 整个大中华区却创造近十倍的好成绩 而且 由于这则形象广告的传阅效率太过庞 大 中华民国微电影协会甚至将它评为 2013 年度指针作品 半年的酝酿 一个为台湾制作的广告 竟成全球性 Campaign 2013 年初 金士顿科技与灵智广告开始合作这个为台湾区企划的品牌广告 花了半年 的时间筹划 打造出这支感人的 记忆月台 正式上线短短 3 个星期间 感动所有人 爆 炸性成长的人气 不断打电话到台湾金士顿公司表达正面肯定并感谢金士顿做出这么让他 们感动的消费者 让金士顿美国总公司决定要让 记忆月台 在全世界播放 100 台湾制 造的 记忆月台 从台湾推向全世界 成为灵智广告 2013 年的最成功的代表作 故事要拉回 2013 三月初 一则动人报导登上英国媒体 一位老妇向伦敦交通管理局请 求 希望能要回丈夫所录的地铁广播 Mind the gap 自丈夫过世后 老妇长年守候地铁 聆听 只为留住美好回忆 不料地铁广播全面数字化 让她无法再听到先生的声音 还好 管理当局的努力 老妇不仅得到了原始音档 她守候的地铁站又开始播放这声音 专业团队卖力 重现伦敦地铁场景 当时许多人读完报导 将满满的感动存入心中 不过有个人 心里却有着不同的盘算 她是灵智广告台湾区董事总经理林燕玲 现代人的生活压力沉重 即使是广告 也应当要以正面力量感动人心 让人们感受 到温暖与美好 林燕玲说 当时灵智刚好接下了金士顿的广告委托 面对一个领导品牌客 户 她知道这份广告人的责任更是丝毫没有妥协之处 灵智必须交出一份拥有 最高感 动点 的作品 但是金士顿的主要产品是内存 明明是冰冷的科技产品 如何传递感动 林燕玲相信 好的广告都是从人性出发 只要把握住人性温度 品牌坚守的价值就能为观众所感知 灵 智团队想出的应变之道 就是以 生命记忆 做为品牌广告的概念 为此 公司上下花了 三个月的时间 筛选了六十个故事脚本 直到相中了这名英国老妇的故事 光有好的题材还不够 如何拍出来才是大挑战 毕竟这是一个发生在英国的真实故事 重建场景几乎是不可能的任务 可是灵智还是硬着头皮办到了 团队找来五十二位专业师 父 在桃园的鸿臣片厂 用了九千多片砖瓦 两千多块木片和超过一千公升的油漆 竟然 复制出伦敦地铁的场面 斯情斯景 让林燕玲回想到当年跨入这行时的美好热情 我不只因为故事而感动 更是为一群专业人士拼了命想把事情做好而感动 共鸣遍及全球 感动源于台湾 逼真的场景 让多数观众都不敢相信 竟然是在台湾拍出来的 而灵智团队成员们的 用心付出终究没有让人失望 接下来 记忆月台 将走出台湾 跨入全球播放 赢得更多 肯定 让金士顿 灵智和社会大众实现了三赢 林燕玲谦虚地说 只希望这能为台湾广告 界 起一点小小的鼓励作用 因为我们真的作出让跨国企业埋单的作品了 选自 商业周刊 成功者的故事 记忆月台记忆月台 是怎样炼成的 是怎样炼成的 并非是什么巧合 2012 年金瞳奖 来自台湾奥美的胡湘云用她对微电影的感悟得到了 全场最热烈的掌声 一年之后 当台湾灵智的执行创意总监陈宣宇站在同样的演讲台上和 大家分享他与 记忆月台 的故事时 依然获得了每一个人最崇高的敬意 无论 梦骑士 还是 记忆月台 这些来自台湾的创意人总能用最不商业的方式把一 部商业微电影的故事讲述到极致 1 18 2 455 1 429 三组数字的背后 是陈宣宇创 作 记忆月台 背后的经历和体会 更是属于创意本身的 磨与魔的过程 1 18 在陈宣宇的十八年广告生涯中 记忆月台 是他拍摄的第一部微电影 Mind the gap 记忆月台 的故事就从这句话开始 台湾灵智广告为金士顿策划制 作的这部微电影其实是改编自 BBC 报道的真实新闻 Margaret McCollum 与丈夫 Oswald Laurence 在地铁站相遇 Mind the gap 小心月台间隙 是他对她说的第一句话 Oswald 录制的 Mind the gap 从 1950 年代后就开始在伦敦地铁北线播放 2007 年 Oswald 因心血管疾病过世 我知道就算他走了 只要我想他 我随时可以走去听他的声 音 Margaret 说 Oswald 的声音在装设新系统之后消失了 但当伦敦交通局听到这个故 事之后 他们决定在堤岸站换回 Oswald 版本的 Mind the gap 并烧录一张光盘让 Margaret 收藏 在广告中 光盘则变成了金士顿 U 盘 在六七十个故事中 创意团队最终选择了这一个 他们为男主角创造了一个歌手的形 象 并量身定制了一首十分催泪的主题曲 A memory to remember 女主角更是经过千挑 百选之后才最终敲定 从 2013 年 2 月开始 提案准备三个多月 导演执行两个多月 前后 加起来近半年的时间最终完成了这部片子 身为创意工作者 总在小说 电影 新闻 网络中寻找题材汲取养分 渴望从中得 到吉光片羽或是灵光乍现 就像大部分创作者一样 其实每个人心中早就藏好几套本子或 故事 期待哪天可以落实 陈宣宇说 幸运的 我们没有糟蹋了这真实而美丽的故事 千思万想就是要避免过与不及的执行因而破坏了故事的想象 2 455 记忆月台 的长度是 7 分 35 秒 也就是 455 秒 但在整部片子中 U 盘出现的镜头 时长不过 2 秒 实际上 灵智广告曾经为其拍了五个版本 拍摄过各种各样 颜色各异的 U 盘 但最终交片的时候并没有放进去 这也得益于客户的接受度和专业度 尽管产品镜头只有短短的两秒 但这并不妨碍人们对这支广告留下深刻的印象 故事 本身的纯粹真实让人觉得要好好的保护它 记忆月台 在上线之后并没有做过多的宣 传 它的火爆来自网友的自发传播 包括很多艺人都在微博上发表感言主动转发 这个故事的重点不在于 U 盘存储量多大 速度多快 而在于 U 盘里有多少珍贵的 值得感动的东西 太多做科技的人总是忘记科技是来自于人性的 陈宣宇如此总结 人 生就像是一格一格的电影 青春期有叛逆身影 成家有幸福美景 黄昏也有其迷人剪影 U 盘存储的是一格一格 点点滴滴的回忆 人生的浮光掠影不过就是这样子 1 429 有个朋友突然打电话来谢谢我 他的爸妈分居好久 快二十年没有讲过话了 却因 为看到这部广告片 重新恢复联络了 记忆月台 的导演罗景壬说 这是他今年听到最 好的赞美 在整个 2013 年 台湾微电影协会量化的微电影数量是 429 部 记忆月台 只是其中 之一 尽管在年度指标中被算作 微电影 但是陈宣宇和他的团队却希望用 电影的格局 来拍摄 其实我没有把它当做广告来看 我把它当做影片 把这样的故事通过金士顿这样 的产品属性传递给身边的朋友 品牌本身对故事能够产生多大的承载力 应该是看这个故 事本身有多大的宽容度 在陈宣宇看来 创意就是 磨与魔的过程 在磨练的过程中将想法一次次推翻 完善 并最终把创意变成一件单纯而极致的东西 如果把 电影的格局 当做是对于追求极致创 意的 入魔 那么为了实现这种格局所做的事情则更像是一种 磨练 一个最直接的例 子是 为了完美地还原伦敦地铁站 团队请来 52 名专业师傅耗时 84 个小时 共使用 104 公升油漆 2000 支木条进行打造 地铁墙壁 9190 片瓷砖也由工作人员一片一片贴上去 最终成就老妇人守候的伦敦地铁 而这也成为了全台湾 2013 年最大的广告搭景 尽管 磨与魔 听上去像是一种玄而又玄的说法 但创意的初衷不变 正如一位网友 给陈宣宇的留言所说 好的故事 好的文案 好的洞察 好的执行 好的广告不是广告 微电影亦如是 选自广告门 相关评论 广告如此美妙 让人觉得暖暖的 广告片也能如此动人 拥有记忆是件幸福的事 简单一句话 却总能戳中泪点 巧妙地把一个故事讲清楚 不炫技 不做作 竟如此感人 走心的广告 感动得一塌糊涂 略伤感却无限美好 珍惜眼前人 旧时光真美 时光在消逝 感动却驻留 令人感动的事总是如此的简单 因为有你 这世界才不再寂寥 能陪一个人走一辈子是多么难得的一件事 会拥有多么美妙的回忆 Mind the Gap 原声在伦敦地铁 Embankment 站 每次在伦敦坐地铁路过这一站的时候 我就竖起耳朵听这个声音 我