中国制造与中国设计制造.doc

机自10-2 李剑 100401140217中国制造与中国设计制造目前“中国制造”的产品产量位居世界第一的已经多达170多类。2006年中国出口额已经上升为世界第一。贴着“中国制造”标签的商品摆上世界各国的商品架，中国成为“世界加工厂”。但是自有品牌出口额的占有量却不足10。从“中国制造”走向“中国设计”，让中国的产品从低利润、低附加值向高利润、高附加值发展，让中国设计成为自主创新的重要手段，对于所有人来说都是应该关心的大事。一、中国制造据海关统计2011年我国出口笔记本电脑为2.3亿台（比上年增长20.7%），价值1058.8亿美元（增长11.1%）出口平均价格为每台452.5美元，下跌8%。2011年我国笔记本电脑出口的主要特点：1、7月起单月出口量连续6个月保持在2亿台以上的高位。自2011年7月份起，我国笔记本电脑单月出口量连续6个月保持在2亿台以上的高位。其中，继11月份单月出口量创下2.8亿台的历史新高后，12月份出口回落至2.4亿台，同比增加4.8%；当月出口平均价格为每台411美元，同比下跌5.8%。2、绝大多数以加工贸易方式出口。2011年，我国以加工贸易方式出口笔记本电脑2.2亿台，增加19.4%，占同期我国笔记本电脑出口总量的95.7%。同期，以海关特殊监管区域物流货物方式出口489万台，增加46.1%；以一般贸易方式出口481万台，增加86.9%。3、外商投资企业出口占据绝对主导地位。2011年，我国外商投资企业出口笔记本电脑2.3亿台，增加19.6%，占同期我国笔记本电脑出口总量的96.6%。同期，私营企业出口625万台，增加50.5%；国有企业出口178万台，激增1.5倍。4、对美欧市场出口占近6成。2011年，美国和欧盟仍为我国笔记本电脑主要出口市场，合计占同期我国笔记本电脑出口总量的59.7%。其中，对美国出口0.8亿台，增加32.5%；对欧盟出口0.6亿台，仅增加4%。此外，对香港和东盟分别出口0.3亿台和0.1亿台，分别增加39.3%和21.8%。统计表明，美国微软占有中国电脑操作系统市场的95，法国米其林占有中国子午线轮胎市场的70，芬兰诺基亚、美国摩托罗拉等跨国公司占有中国手机市场的70%，美国思科占有中国网络设备行业市场的60.据国家工商局的资料，在中国多个行业总产值的比重中，在华跨国公司的份额均不断上升。轻工、化工、医药、机械、电子等行业，在华跨国公司所占据的市场份额都在三分之一以上。 设计的薄弱让中国企业只赚个零头。中国出口一台DVD售价32美元，交给外国人的专利费是18美元，成本13美元，中国企业只能赚取1美元的利润。一台售价79美元的国产MP3，国外要拿走45美元的专利费，制造成本要32.5美元，中国企业获得的利润只有1.5美元。一只中国生产的鼠标，在美国市场的价格是24美元，其中渠道商能赚8美元，品牌商能赚10美元，而中国制造厂商只能赚0.3美元。 “中国制造”这个词意味着机器轰鸣，人潮如流。当谈论起它时，脑子里便闪现出廉价的民工，昏暗的厂房，混浊的空气，污染的环境，而企业在这其中赚取着微薄的制造利润和面对着日益复加的反倾销诉讼. 因为一个国家的希望，在于设计产业发展，中国制造正在慢慢褪去它原有的褒义色彩。二、中国是制造大国那我们的设计在哪？国内的设计现实还处于初级阶段，处于“引进仿制批量生产再引进再仿制再批量生产”的循环和恶性价格战中。用什么来升级“中国制造”?答案很明确，设计。设计，是我们迅速越过技术门槛，走向“中国创造”的最便捷的路径。 地球上任何一件家用电器或任何一双运动鞋，都有可能找到写有“中国制造”的标签。不过，这些产品的设计工作大多在欧洲或者日本完成。当中国公司想要制造自己的产品时，通常会“借鉴”一下这些国外设计。最初，四小龙也不是自己搞设计研发成，至少开始不是。台湾的芯片厂的技术是买的，韩国的汽车业开始也是合资的。那么，中国能不能重复台湾南韩新加坡的产业奇迹？就是靠引进技术，自己消化吸收以后利用国内市场培养大企业，做到自主研发杀向国际市场。 中国现在还在占住全球中级产业，这是加入WTO最大的利益所在。一台电视机卖出去可能不赚几个钱，可是生产过程中有很多部件，可以带动很多厂家。中国制造成本最低，质量还不断上升，其它国家要想在中级产业上面竞争更加不可能了。因为这不是低工资就能做到的，主要靠产业聚集降低成本。主要配套厂家都在中国了，到哪里建厂都比不过在中国建厂方便。就是全球都跑到中国建工厂，不需要中国政府宣传了。 “中国设计”，一个令人兴奋的、承载了无数人希望的词组。在理想和现实之间，步子怎么迈？中国设计必须在世界上占有一席之地！ 如何利用设计作为企业的竞争利器，创造高附加值，实现从“中国制造”到“中国设计”的梦想，不仅是中国设计人员的责任，也是培养中国设计人才的高等院校的责任。三、从制造到设计制造的转型2000开始，华旗抓住了移动存储技术开始崛起。“U盘”几乎风靡了整个世界。也就是从那时候开始，华旗意识到了工业设计的重要性，并成立了自己的工业设计部门。2002年开始，华旗推出了第一款爱国者“月光宝盒”MP3V系列，这个产品成为后来在中国市场上被仿冒最多的MP3产品，而此后的更是成了同类产品的市场领导者。一个自主创新设的产品形成了一个巨大的市场，不知养活了多少人，救活了多少企业，甚至在某种程度上改变了人们的生活方式。 海尔集团经过研究后发现，沙特阿拉伯人喜欢超大型的洗衣机，好放得下沙特人常穿的大袍。该公司向沙特推销可以洗六公斤衣服的大洗衣机，但销路不理想。两年后，该公司把容量扩大至9公斤，销路稍好。2005年二月份，海尔再作尝试，把容量增至12公斤，迄今已卖出10000部。海尔还设计了适用于中国农村、售价仅300多元的小型洗衣机。而为了适应供电不足的印度，海尔还设计了一款可以处理电压突然变化的洗衣机，如果突然停电，一旦恢复供电，洗衣机会自动在停止的地方重新开始，也即把未洗的那部分洗完。海尔为美国市场设计的一款洗碗机，则是把控制器放在洗碗机门顶部，而不是放在正面。这样，你只要把门稍开一点儿，就可以站着选择你想要的洗涤循环次数。该洗碗机的设计者沈伟彬说：“美国消费者向我投诉说，从前面控制机器不方便。我发现，可以把控制器放在门顶。”最近几年来，珠三角地区部分家用电器、电子产品生产的龙头企业，在创新开发工作中开始有设计师参与，其电视机、空调器、洗衣机、电风扇、燃气热水器、抽油烟机、消毒碗柜、电饭锅、组合音响、DVD机等目前大众消费的主流产品，已基本摆脱了以往对海外产品的模仿，而且赛设计、竞开发的风气开始初步形成。在少数已组建工业设计中心的企业内部和几位已有一定影响的职业设计师周围，也聚集起大小不等的设计队伍。由他们手上，已产生了少则数十件、多则上百件已批量生产投入市场的新产品设计。2002年，联想投资百万成立工业设计中心(即现在的联想创新设计中心)，时至今日，联想在工业设计上的年度投资额已经提升至千万元，而设计团队也超过80人，并分为人类与社会学、交互设计、平面设计、结构设计、工业设计、机电技术、模具技术、材料技术等10个专业设计团队。有消息表明2006年中国在科研设计上的经费已经超过日本位列世界第二。如果这些钱都发挥效用，那么，可以说中国的设计产业开始蓬勃发展。设计是一个系统的工作，它涉及两个领域。一个是技术领域，为企业产品提供应用环境的解决方案；另一个是美学领域，根据人们的文化背景、审美趋势，利用人体工学，围绕技术设计产品。随着工业水平的发展，设计已经渗透在从产品研发、制造到销售的整个产业链中。设计已经渗入了商业的每一个角落。借助设计的力量，那些勇于创新的企业正在崭露头角，试图重新划分商业版图，在他们不断取得成功的同时，设计也正在改变世界，改变整个世界的游戏规则。建筑大师梁思成先生把建筑分为四种：中而新、西而新、中而古、西而古。意思是中国现代的、中国古典的、西方现代的、西方古典的。建筑反映意识形态也属上层建筑，它是有语法体系和传承关系的，没有血缘，就没有生