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文档简介

日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。电视动画广告则是通过媒体电视并以动画的形式表现出来的一种广告宣传短片。动画不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，运用各种表现形式将看不见、摸不着、拍不到的景象形象的表现出来，把复杂、抽象的节目内容、科学原理、抽象概念等用集中、简化、形象、生动的形式表现出来。现在动画在各类电视节目中有着广泛的应用，是电视节目重要的表现形式。例如：1926年正式拍摄的动画广告片舒振东华文打字机和诙谐动画片大闹画室， 这是我国第一部无声黑白动画片。动画广告具有很多优势。一：用卡通形象来做代言，可以让观众记住形象的时候，记住广告内容。二： 动画来制作的形象和真人对于广告的制作成本来说，往往会低很多，可以降低广告主的成本投入。三： 动画形象对于广告主来说是一个长期有效的，并且可以长期保持形象不变，如米其林的卡通形象轮胎人儿毕毕登，而真人的代言来说，因为随着年龄的变化，合同的有效期结束，真人的代言时间都是相对短暂的。四：动画形象可以做真人无法完成的夸张表演，从而让观众记住这些亮点，形成广告宣传的有效性。五：卡通形象往往给人更亲切的感觉，特别是在儿童产品，采用卡通形象代言，更容易让消费者接受产品的宣传。比如让我们印象深刻的脑白金的老头、老太。六 ：卡通形象都是有风格的，这样可以用这些形象的风格来表达产品的需要塑造的风格感觉，这个是真人没有办法实现。动画广告不同于动画片。由于受播出时间的限制，动画广告要求在创意上更提炼、更夸张，效果上要更神奇、更精彩。在日本方面，实行动画广告已经不是什么新鲜事了。除去广告，日本在专业知识传播上通过动漫的方式已到了炉火纯青的地步。在中国动漫有巨大的潜力市场，并与中国的国情相结合。现中国能接受新型动漫观念的人占比例不是很大，当中国国人的思想有了巨大转变之时，中国的动漫产业必能得到更大发展。随着社会的进步，人类的文化生活方式和日常生活方式都已经发生了很大的变化，动画作为新兴的产业在发展中的社会有着很大的市场，然而动画广告结合电视媒体更能深入人们的生
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