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文化产业概论从录音棚行业探索唱片产业的原创数字音乐之路07广电1班 蔡灿学号：2007474331唱片产业现状1、唱片公司现状现在的唱片业是一个寡头竞争经济，主要的唱片制作和发行都由几个大的音乐集团公司控制。100多年来，经历了大唱片公司通过吞并小唱片公司这样的发展，到今天，这个行业孕育了Sony/BMG、华纳、环球、百代四家超大型跨国音乐唱片集团公司，合并重组的活动还在他们之间继续着。他们的市场份额占到了该行业的80%左右。除了这四大集团外，还有一些独立的唱片公司利用地区的特点在这个竞争激烈的商业生态中艰难的生存了下来，并且也获得了不错的利润，如宝丽金、英皇等。2、唱片业产业链唱片行业的产业链大致可分为四个部分，最终到达市场。著作版权（创作）发行商（包装）生产商（研发）零售商（宣传）消费者。唱片公司一般来说所负责的是对市场的开发，这包括包装艺人、塑造艺人形象、管理唱片品牌、市场声誉、风格，唱片公司会为宣传艺人而投放大量的广告、宣传品，开展推广活动，并且培训艺人，为艺人制定详细的发展计划和行销策划，他们可能会直接签约艺人和作曲者，管理唱片品牌和艺人；音乐发行商主要负责进行唱片的制作、宣传，演唱会的筹办、新专辑发行时的新闻招待会等等。另外，有些发行商还负责管理录压制唱片、封面设计、包装、发行；音乐出版商是拥有版权的公司，换句话说，他们是行业的最上游，负责内容提供服务。他们的主要收入来自于收取版权。他们会极力推销他们所拥有的音乐制品在广告、广播、电视、电影中播放和引用，从而获取相应的版权费用。3.唱片业的经营现状以时代华纳唱片公司为例，透视整个唱片业的经营现状。华纳在2005年第一季度总收入76700万美元，净利润400万美元，税前收益1400万美元，毛利率1.83%,净利率0.52%。资产负债率0.97。其中，唱片总收入62100万美元，音乐发行15400万美元，关联交易-800万美元。唱片总收入占总收入的81.0%。音乐发行占总收入的占总收入的18.0%，关联交易扣除1%。另外，在华纳音乐集团2005年第三季度，到6月30号截至，净损失达到3500万美元。其中，总收入较去年同期增长2%。数字音乐收入4400万美元，占总收入的6%。在第一季度，该部门收入增长达76%，第二季度增长26%。而公司的主要支出来自于运营成本，而巨大的运营成本也使得公司的总利润为负值。所以，传统唱片公司不能再以销售唱片作为公司的主要盈利方式，必须开辟出一条符合现代消费的数字音乐市场。数字音乐市场的蓬勃发展为录音棚行业带来了生机从上世纪九十年代中期开始，互联网和无线网上的数字音乐传播活动开始出现，得益于PC机的繁荣与MP3音频压缩技术的发展，专门的音乐下载网站开始如雨后春笋般出现，其中具有代表性的有Napster、MP3.COM等。便携式数码音乐播放器的出现促使数字化的音乐走下网络直接进入了我们的生活，但是，这个时候的数字音乐传播仍没有进入收费阶段，各网站多是采用以免费音乐资源聚集受众，进而吸引广告商的方式来赚钱。直到2003年，苹果公司借助其影响力巨大的iPod播放器，创立了iTunes在线音乐商店，创造了将播放器和正版音乐“捆绑”销售的数字音乐销售模式，这一模式充分保障了音乐版权所有者的利益，下载一首歌9毛9(美元)的收费也贴合美国消费者的接受能力。因此，iTunes在线音乐商店迅速获得了商业上的成功。与全球相比，中国的音乐市场是唯一一个还允许MP3音乐搜索存在的国家，在占全国CD总量95%的盗版市场和在线音乐免费下载的强烈冲击下，苹果公司的盈利方式在中国是行不通的，但中国庞大的人口基数、快速发展的互联网信息产业以及全球最大的手机用户数，又让所有人都相信，这里是一个潜力还尚未被充分挖掘出来的市场。所以录音棚行业作为一个将创作转变成音乐成品的环节，在广博的数字音乐市场上是处于上游位置的，没有音乐成品，数字音乐市场就会少一份活力，所以越来越普及的数字音乐市场必然需要收纳各种不同形式的音乐作为其长期发展的资本与动力，录音棚行业正是这其中的中坚力量。录音棚行业针对唱片业及数字音乐市场的盈利方式探究互联网为广大的用户提供了发现数字音乐“长尾”的机会，让窄众音乐可以获得更广泛的传播，并带来丰厚的经济利益，加之原创音乐的增多与音乐发布渠道的简洁化，越来越多的人会希望把自己的音乐推向市场，市场也迫切需要这样一批音乐来给自己带来更多的经济利益，所以录音棚行业在这样一种市场环境下有很大的发展空间。1、 录制原创音乐这包括两种情况，一种是原创作者自主消费，将个人原创音乐录制为音乐作品，另一种情况是录音棚自己寻找原创音乐资源，将音乐变为成品并推荐给唱片公司或作为独立的版权人与移动公司或网站合作将音乐通过无线平台推广。（1）原创者自主消费根据平均市场价格，录音棚每小时的费用为150300元，加上制作费，每首歌曲的保守收益为500600元，由于近年来各种选秀活动的火爆，更多普通人希望通过自主消费来录制歌曲，以为他们的明星梦开辟道路，所以个人原创音乐的消费群体正在扩大。同时，去录音棚录制歌曲作为一种自娱自乐的方式，逐渐受到年轻人的青睐，把录制好的歌曲当礼物送给朋友也成为一种时尚和潮流，所以，自主消费录制歌曲的费用至少可以支撑录音棚的生存。（2）寻找原创音乐资源，与无线媒体合作这是录音棚发展的主要方向，只有生产出属于自己的、原创的东西才能摆脱外界环境的影响，在市场竞争中取得主动地位。原创音乐资源的搜寻，可以从以下几个方面进行：网络招募：网络的普及给原创作者创造了一个广阔的展示平台，可以通过征曲的形式从网络上寻找到很多原创音乐，或是曲谱，或是半成品小样与音乐学院合作，从音乐专业学生那里寻找优秀的原创音乐资源开办原创音乐选拔活动，从更广泛的范围搜寻音乐资源。从这些途径获得的原创音乐资源经过筛选，挑选出其中优秀、独特、值得推广的作品进行制作，完成后可与流行音乐网或原创音乐网合作。与流行音乐网的合作是通过点击率的增多从而从广告盈利中获得经济利益，并且可以使音乐进行进一步的推广，产生更多的附加价值，比如彩铃、手机下载等。与原创音乐网站则可以进行进一步的合作，比如与网站签订合同，成为其指定的专业录音棚，网站上优秀的歌手可以与网站签约，网站负责对其进行专业歌曲录制与包装推广，歌手为网站提供独家原创音乐，形成一种双赢的模式；而普通喜爱音乐的网友也可以通过这些网站发布翻唱歌曲，出于自己的兴趣自费到录音棚录制歌曲，音乐网站这个让普通人展示自己的舞台也成为了一种吸引人进行录音棚音乐制作的诱饵，为网站和录音棚带来更多的经济利益！5Fad中国娱乐基地就是一个原创音乐网站，网友可以在上面发布原唱歌曲、翻唱歌曲、戏曲、朗诵等音频作品，其中很多选秀活动中的选手也在网站上拥有个人主页，他们的歌曲制作比较精良，并且点击率很高，这其中有歌手个人才华的魅力，也有网站和专业录音棚的大力支持，与唱片公司之间“合作多于竞争”的经营模式一样，录音棚也需要与其他产业合作，这样才能使它的价值与盈利最大化！2、 为手机、网络、影视制作数字音频（1） 为手机用户制作彩铃及短音乐今年，中国手机用户突破七亿，庞大的人口基数为手机音乐服务带来了巨大的商机，手机音乐包括彩铃、铃音及MP3歌曲，录音棚可以发挥自己创作的能力从中获取巨大的利润。首先，针对彩铃业务与手机铃音，录音棚可以将已经制作好的流行独原创音乐经过简单加工，做成彩铃单独出售，或者与各大移动公司合作，通过手机用户付费下载的方式获得利润；录音棚也可以用数字音乐技术制作各种人声或音效彩铃，将一个全新的彩铃作品推向市场；同时，录音棚也可以和各大移动公司合作，批量购买其他唱片公司的歌曲版权，对歌曲进行二次加工或融入其它一些流行因素进行再出售！其次，录音棚可以与一些手机生产商合作，为手机制作品牌铃音与音效，由于手机声音作为手机软件组成的一部分，是消费者购买手机的一个重要影响因素，而且，声音的表现力很直接，在塑造品牌形象、进行品牌宣传方面起到了很大的作用，手机生产商一定会将手机声音视作手机软件研发中的一个重要的环节，投入大量的精力与财力将它做好，因此，录音棚也会获得更大的业务空间。例如，诺基亚的铃音就很具有代表性，简洁而具有个性，很多非诺基亚手机都会下载它的铃音用到自己的手机上，并且由于对于铃音的喜爱可以升级为对于诺基亚这个手机品牌的喜爱，诺基亚公司在树立良好品牌形象的同时也为自己的品牌做了宣传。（2） 为网站制作音乐无论是商业性网站、服务型网站还是政府门户网站，都需要独特的声音为自己的网站增添一分色彩，达到吸引与指导受众的目的，这种声音可以是音乐，可以是配音，可以是独特的音效，录音棚可以根据网站的不同类型与需要，制作出符合网站需求的作品。（3） 为影视剧或节目制作音乐2009年，中国电影年产量406部，电视剧年产量达1.5万集，电视节目更是不计其数，日益发达的广电业与影视业，为录音棚开辟了新的业务领域。录音棚可以与各文化传播公司合作，招揽各影视剧片头、片尾曲的制作业务，剧中的特效音乐、转场音乐的制作，以及配音业务，这将是一个广大的市场。3、录音棚行业的生存之道中档录音棚的设备成本在20万元左右，装修成本510万元，广阔的市场和相对的低投资吸引了很多人涉足这个行业，想要在这个行业中分得一杯羹，就要作出自己的特色。在硬件设施的保证下，要有一支专业、具有创新能力、充满创作与工作热情的人才队伍，方可使录音棚获得长足的发展。录音棚也要为自己做好市场定位，是走经济路线，以价格取胜，还是走专业路线，以质量取胜，或者走创作路线，以个性取胜，再或者是走时效路线，以效率取胜，总之，录音棚一定要找出自己最突出、最擅长的一方面作为树立于这个行业的一面旗帜，创造出自己的特色。原创数字音乐作为录音棚发展的主要方向，一定要将数字化这种现代制作与传播方式与音乐的文化内涵、趣味内涵结合起来，使音乐不仅成为一种单纯的娱乐工具，还要赋予其时代价值，让音乐的社会功能丰富起来，这也有利于数字音乐附加值的增加。录音棚制作音乐不像唱片公司推出歌手那样，注重歌手风格与形象的包装，更注重的是对音乐本身的包装与制作，唱片公司可以通过某位知名歌手获得收益，录音棚是要通过音乐本身的特性与风格赢得更多人的支持与喜爱，将数字化的传播制作概念推广开来，让更多消费者接受，并且省去了许多宣传环节，将创作作品消费者这一产业链联系的更加紧密。所以，录音棚有其独特的传播特点与优势，在与唱片公司的竞争中既有重合的部分，也有自己独特的领域，只要做好自己的定位，明确发展方向，就一定可以在音乐领域闯出一片广阔的天空！备注： 寡头竞争：它是竞争和垄断的混合物，也是一种不完全竞争。在垄断竞的条件下，市场上有许多卖主，他们生产和供应的产品不同。机时在寡头竞争的条件下，在一个行业中只有少数几家大公司(大卖主)，它们所生产和销售的某种产品占这种产品的总产量和市场销售总量的绝大部分比重，它们之间的竞争就是寡头竞争。显然，在这种情况下，它们有能力影响和控制市场价格。在寡头竞争的条件下，各个寡头企业是相互依存、相互影响的。各个寡头企业调整价格都会马上影响其他竞争对手的定价政策，因而，任何一个寡头企业做出决策时都必须密切注意其他寡头企业的反应和