访谈提纲-电视购物广告.doc

电视购物广告访谈提纲一、关于电视购物广告总体认知1、 经常收看电视吗？一般在什么时段观看电视？一星期大概有几个小时收看电视节目？2、 知道什么叫电视购物广告吗？你最早是在什么时候接触到电视购物广告？半年前、1年前、2年前、3年前及以上。3、 平时会不会经常收看电视购物广告？如果经常看，一般是在每天的哪个时间段观看电视购物广告？4、 你观看过哪个电视台的电视购物广告？是有目的性还是随意观看？印象怎样？中央台和地方台的电视购物广告，个人认为哪个可信度更高？5、 你在何种情况下，购买何种产品时，会通过电视购物广告这种形式去了解相关产品信息？6、 哪一类产品的电视购物广告较容易引起你的关注？产品适合自己用、创新型性产品、实惠型产品 ？7、 观看电视购物广告时你更关注哪方面内容？购买便利性、产品实用性、时尚性？8、 电视购物广告里有喋喋不休的产品性能宣传和夸张的表现手法，你对这种广告形式感觉如何？9、 电视购物广告在宣传商品时，讲解人员有男的，有女的，你在意讲解人员的性别吗？你喜欢男的讲解人员长得帅一点？你在意女的讲解人员长得漂亮一点？10、 你身边的亲朋好友观看电视购物广告后，购买了电视购物广告宣传的产品，他们会推荐你去购买这种产品吗？你会受他们的影响吗？11、 电视购物广告中的商品一般采用邮寄方式，先付款再送货上门，对于这种方式，你觉得值得信任吗？12、 你认为电视购物广告的播放时间一般几分钟合适？ 你认为电视购物广告的播放时间与产品特点有关吗？13、 如果有一个电视购物广告播放的正好是你关注的产品，但这个广告的时间比较长，你会一直看完吗？14、你喜欢电视购物这种现代销售方式吗？为什么？15、对于电视购物广告的众多失范现象，你有何看法？16、自2006年8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目，你对此有何看法？17、你对国外电视购物了解如何？比较国外电视购物与国内电视购物有何不同？18、能否尝试提出一些有利于中国电视购物广告发展的意见。二、关于江西四套电视购物节目看法及态度1、 经常收看江西三套节目吗？一般会在什么时段收看？2、 对江西三套总体印象如何？最喜欢哪个节目？3、看过江西三套相关电视购物节目吗？说出印象最深刻的一个？4、何种情况下会收看电视购物广告节目？打发时间还是为了解产品信息？5、电视购物节目中常用重复手段，你是否曾经完整地看完节目，还是只要是电视购物节目马上换频道？或者当电视购物节目插于你喜欢的电视节目中间时愿意收看购物节目？6、在电视购物广告中，如看中了喜欢的产品，你会考虑购买不？7、是否曾经通过电视购物渠道购买过产品，为什么会选择电视购物这一渠道购买？你对该产品的质量及售后服务满意吗？8、知道谷喜购物吗？对这一电视购物节目印象如何？9、谷喜电视购物广告节目产品可谓十分丰富，以下问题均围绕谷喜具体产品，你印象最深的产品为哪一个？10、谷喜购物节目中，大众化全自动豆浆机市场价为368元，节目抢购价298元，直价70元，还送煮蛋器138元并免费送货，你有过购买动机吗？11、大众化全自动豆浆机倡导健康营养的饮食方式，通过不断的产品操作示范，你喜欢此宣传方式吗？有否完整地看完了该节目？12、对于手机产品，你一般通过什么渠道进行购买，有否有过通过电视购物节目购买手机的经历？13、你周围的朋友或亲戚一般是通过什么方式购买手机？有通过电视购物节目购买的吗？14、购买手机，你最关注产品的哪个方面？外形？功能？价格？性能？15、购买过创维品牌相关产品吗？哪一类？如果你正好要购买一手机，看过谷喜购物节目后你会考虑采取购买行为吗？16、谷喜购物节目中，创维手机，请苏有朋为代言人，你如何看待？17、亿城幸运财神到手机，利用何炯做宣传，你认为对销售会有帮助吗？18、亿城财神到手机市场价999元，谷喜价768，还送手表赠品，此价格能否吸引你？19、财神手机 ，吉祥如意，手握财神手机，一年好运气，机身还印了福字，利用中国元素做卖点。图个好运，你有购买动机或者会介绍给亲戚朋友购买吗？20、你认为财神手机对于哪一类消费者具吸引？为什么？21、葆丽妍5GF活颜修复精华液市场价1638元，谷喜价398元，超值特惠，你认为收看这一节目及购买该产品的消费者会是哪一类？22、你或你周围的亲戚朋友有过化妆品购买历史吗？请谈谈购买后的感受？23、床上用品盛宇新春花漾44也上了谷喜购物节目，你有何看法？市场价838，抢购价398元，你认为这一产品针对哪一部分目标受众？24、Angelly女士内增高跟鞋主要针对女性市场，外形漂亮，一鞋多穿，还有增高功能，谷喜价298元2双，你认为这一产品市场潜力如何？25、佛伦美莎修身轻体系列市场总价为1050元，现价为298元，直降526元，既能修身又能美体，具有草莓味的内衣，节目中模特苗条的身段，赠品的诱惑。若作为男性你会购买此产品送与朋友吗？如作为女性你会为此心动吗？26、江西三套购物节目中产品众多，你认为哪些产品适合做电视购物广告？哪些不适合？为什么？27、你对江西三套谷喜购物节目前景如何看待？你认为哪一类目标消费者更容易为购物广告所吸引？为什么？2