3月8日活动方案.docx

3月8日女性主题活动策划案策划人：刘俊瑶一、活动目的1.提高“艺鑫电商”的知名度：在3月8日女性节日中，通过此次活动，迎合节日气氛与节日本身的特点，在本地取得更多用户、媒体的关注；2.增加会员：通过活动引导，促成用户注册成为会员；3.促进消费：促进平台产品的销售，例如衣服、女包、化妆品、保健食品等与女性相关的产品，并带动其他产品的消费。二、活动时间2016年3月7日-8日时间分析：3月5日开始投入推广宣传，周末室外流动人口增加，3月7日女生节，3月8日妇女节，市场宣传与活动举办时间首尾相连，抓住女性“冲动消费”的心理。三、活动对象兰州市所有女性同胞对象分析：女性与女性之间的私密话题讨论，对“美丽、健康”产生共鸣，谢绝男性参加。四、活动主题1.“美丽其实很简单”活动实施：公众形象良好的美容师进行美容知识讲座，可根据“年后体重增加、换季肌肤问题、如何优质备孕”等近期女性热门话题作为讨论，并请名师指导讲解；针对本地消费较高、生活质量好的白领女性作为目标人群，“如何利用办公条件塑身、白领女性的健康饮食、电脑族如何护肤”等，现场让参与者一起互动，增加活动的娱乐性。但是考虑到白领人群的上下班时间，讲座时间可调整在18:00之后。呼吁全职太太的参加，可在学校门口进行宣传，不仅让每天为家庭付出的女性得到解放，还可呼吁孩子更加体谅和关心妈妈，以“母爱、责任”等情感话题作为切入点。考虑到全职妈妈的作息时间，讲座时间可调整在孩子上课期间。活动推广：住宅区、办公楼、商场、公交站作为重点宣传区域，派发传单，张贴海报，扫二维码；针对不同领域的女性，在宣传物料上应有所变化，做到精准人群，精准推广；讲座时间，根据用户的作息时间及时调整，根据到店参加人数可酌情增加或减少讲座次数；本次活动线上推广为辅助，首先是艺鑫平台首页的引导，微信、微博、百度贴吧、论坛、社群信息的群发，合作商的官网广告位宣传等。活动分析：女性作为感性消费者，加之节日气氛的烘托，情感的煽动，话题讨论并产生共鸣，自身弱点被放大后带来的关注，更加能引起她们一时的消费冲动及精神寄托，并在时间上合理安排讲座，促进用户参与的积极性。2.“关爱女性健康”活动实施：与本地美容美体机构合作，美容院是针对女性消费者的场所，每年三月八日是他们活动的高峰期，以免费进店体验美容项目、派发化妆品试用装为主要途径，化妆品试用装可以用我们平台的产品，传单可粘贴我们的二维码；在美容院内可安排我们的工作人员，馈赠礼品并引导注册会员、购买，店内的布置尽量表现出“艺鑫土特汇”的售点；如若店员向顾客推销我们的平台或产品，注册、购买成功后，会有相应比例的提成。活动推广：利用“艺鑫土特汇”的悬浮窗口、banner、广告位进行宣传，图片风格以及简短的文字要符合女性审美，突出“免费体验、领取礼包、女性健康”的主题；合作美容院的官网广告位展示、店内橱窗展示、LED屏循环播放、X展架、海报、宣传单页派发；微信、微博、百度贴吧、论坛、社群信息的群发，朋友圈的转发。活动分析：市场上的美容活动多半是骗取顾客高消费的，我们要以真诚的服务态度，耐心的讲解，赢得用户的信任，做到理性的推销，细心的指导美容知识，同时也保证好我们自身的素质与着装；馈赠礼品时积极拉新注册会员，但是切记不要过分促销，积极树立艺鑫电商的品牌形象。3.鼓励男性关注、关爱女性健康（挖掘潜在用户）活动实施：鼓励男性关注身边的爱人、妻子、母亲、朋友，以“不让她们吸二手烟，体谅她们细腻的照顾，为她们买一件礼物，节日一年一次，关爱却是一生”等话题作为切入点。活动推广：办公楼、健身场所、售卖男性品牌的商场等，以标语、海报、宣传彩页等形式推广；微信、微博、百度贴吧、论坛、社群信息的群发，朋友圈的转发。活动分析：3月8日不仅是女性的节日，更要抓住流失的潜在用户，就是男性用户，他们作为理性消费者，但是不知道怎样为身边的女性选取产品，更不知道什么样的才适合女性，那么我们无论是电话客服还是面对面销售，都要了解男性购物的心理，多让他们知道如何关爱女性健康，并与身边的朋友产生互动共鸣，做到口碑传播，转发朋友圈。五、活动预期和目标1.能够保证活动的顺利开展与实施；2.美容知识讲堂能确保每次20人参加；3.注册会员预期人数10000人，消费转化30% ；4.微信、微博平台粉丝增加5000人；六、活动备注1.所有宣传物料尽量符合女性审美观，图片文字简短、吸睛；2.确保产品质量合格，服务态度良好，快递送货上门，并保证优质的售后服务，妥善处理投诉、建议；3.活动过程中不断传播我们的品牌信息、产