中华1.8T成都上市暨大型赏车试乘试驾活动.ppt

2007年华晨中华1 8T成都上市暨大型赏车试乘试驾活动执行方案2007年4月28日 提纲 第一部分 前言第二部分 合作单位第三部分 活动流程表第四部分 华晨汽车领导与VIP 媒体交流会第五部分 活动现场布置第六部分 新车上市揭幕仪式 亚洲赛车节推荐会第七部分 华晨中华 金港赛道赏车试驾会第八部分 媒体配合 报纸 电视 广播 网站第九部分 所需人员 物料费用预算第十部分 媒体 经销商 睿德传媒的协作分工 第一部分前言 一 活动概述本次活动是沈阳华晨金杯汽车有限公司主办的大型客户赏车试驾活动 借助成都金港赛车公园具有国际GP2标准的专业化赛道举行国产新车产品的上市发布活动 在成都车界首开先河极具深远意义 充分展示中华1 8T的澎湃动力 以 澎湃T动力 一路中华行 为核心主题来进行推广 华晨中华将以中华家族经典车型亮相金港赛道 盛情邀请您试乘试驾 体验华晨中华汽车带来的强劲动力 经济与环保的内涵 感受其精准的操控与安全性 体会华晨中华系列汽车 品质先 方敢天下先 的真谛 在中国私车保有量第三的成都地区 全程邀请省市政府采购中心领导 职能部门领导 公 检 法 司领导 华晨汽车领导 大客户单位领导 潜在客户 中华老客户及诸多媒体到场 同时可抢占新闻制高点配合华晨金杯的营销策略 在一个相对集中的时期内通过多种媒体对华晨品牌和全系产品进行宣传 会引起社会各界的广泛关注 真可谓是2007年5 1大假期间成都地区当之无愧的最大亮点 也将为华晨汽车及其旗下车型在市场的推广中占得先机 集合诸多主流媒体 四川电视台 成都电视台 华西都市报 成都商报 成都日报 成都晚报 汽车时尚报 天府早报 四川法制报 四川在线汽车网 天府汽车网 四川人民广播电台 等通过新闻 广告 软文 汽车 时尚的方向 的配合来为这次活动造势 通过媒体的覆盖与影响力将活动进行海 陆 空全方位的传播 此次 睿德文化传媒有限责任公司受沈阳华晨金杯汽车有限公司 四川明友汽车销售有限公司所托 全程承办 澎湃T动力一路中华行 成都金港赛道大型赏车试驾会的活动 必将以专业的态度 精英的团队和全方位的服务来促使这项活动取得圆满成功 第二部分合作单位 主办方 沈阳华晨金杯汽车有限公司承办方 四川明友汽车销售有限公司众合华晨汽车销售有限公司成都金港汽车公园开发有限公司亚洲赛车节组委会四川电视台成都电视台成都商报华西都市报成都日报成都晚报天府早报四川法制报汽车时尚报天府汽车网四川在线汽车网四川人民广播电台成都睿德文化传媒有限公司监督 华晨汽车市场处四川明友汽车销售服务有限公司众合华晨汽车销售有限公司经销商支持 四川明友汽车销售服务有限公司众合华晨汽车销售有限公司执行协作 成都睿德文化传媒有限公司成都金港赛车场赛道部 第三部分华晨中华1 8T成都上市活动流程表 第四部分华晨汽车媒体见面交流会 地点 金港汽车公园大门赛车博物馆VIP接待处日期 4月28日时间 9 30 9 45交流会9 45 9 55从博物馆至体验场领导视察 媒体签到内容 一楼大厅两位礼仪小姐负责接待到场的领导至二楼的VIP会议室 媒体朋友接待至二楼咖啡厅 从二楼的窗外观看赛场整体效果及拍摄 在钢琴的伴奏声中 媒体与华晨领导进行交流 交流后 乘金杯阁瑞斯至活动大帐篷 媒体见面会入口效果图 VIP停车场实景图 金港赛车公园大门实景图 第五部分中华1 8T上市活动现场布置效果图 二楼媒体交流区实景图 二楼VIP会议室实景图 二楼VIP会议室窗外看体验场实景图 座谈区 现场行车路线 1 实景入口指示牌 2 实景赛车场入口 3 实景刀棋指示牌 4 实景赛车场入口 驾驶体验场入口实景示意图 试驾风险的避免 试驾车辆投保 车身险 第三者责任险和附加险 陪驾人员投保 人身意外保险 客户赛场临时保险 人身意外保险 驾驶体验场线路摆设示意图 华晨中华1 8T上市活动场地示意图体验区400X70M大直道830M 大舞台现场效果示意图舞台10MX5MX30CM展台7MX7MX30CM 主帐篷现场示意效果图15MX10MX4M 等离子电视 DVD 音箱讲解培训区 尊驰车型参数牌 骏捷车型参数牌 对比车型参数牌 客户签到处 媒体签到处 座谈区 专人组织 举行座谈会 请车主谈驾乘感受 请车主填写调查问卷 发放礼品 座谈区 指示 通过现场指示牌分别对前来试驾的记者 车主进行指引 来宾导引 专人负责车主的接待 指引来宾进行培训 试驾活动 核实试驾资格 签定安全协议 按照1 8TAT尊驰 1 8TAT骏捷 1 8TMT尊驰分组并发放试驾编号 引导车主进入休息区媒体接待 专人负责媒体的接待 配合媒体记者进行采访 直播及带领专业记者进行试驾 客户接待处媒体接待处 欢迎来宾并介绍活动流程 现场气氛的渲染技术人员进行1 8T中华知识讲座 车手介绍试驾路线及驾驶技术深度忠诚车主用车经验谈 培训区 参加1 8T中华试驾赏车会即可获赠礼品一份 参加现场问卷答题活动获得精美礼品 活动礼品 车型参数牌1 2MX80CM 小帐篷客户等候区效果示意图 体验场与大直道各一个小帐篷等待 资料阅读区5MX5M 华晨中华活动舞台背景板7MX7M 等候区 为等待试驾消费者提供1 8T中华相关的宣传资料 并有专人负责讲解 放置遮阳伞 桌椅等设施及小食品 饮料 第六部分新车上市 揭幕仪式成都站 亚洲赛车节官方用车仪式 一 07年4月28日中华尊驰 骏捷1 8T成都上市 邀请 华晨汽车领导 各企事业单位 亚洲赛车节官员 新老客户 诸多汽车媒体 四位赛车手 四位车模等 在成都金港赛道举办上市仪式 活动车型 中华尊驰1 8T 骏捷1 8T活动目的 华晨中华汽车 首开先河的在富有激情的赛车场 举办新车发布仪式及大型赛车场新车试驾会 展现华晨品牌实力的同时对比国外大型试驾会 推广全新1 8T澎湃动力 让新老客户在激情的赛场中体验中华自主的DOHC涡轮增压中冷技术 扩大其品牌知名度及市场占有率 新颖主题的试驾活动将在国内 外引起巨大轰动 通过汽车媒体进行全方位的宣传报道 透过媒体的优势吸引消费者关注华晨品牌之效应 让消费者了解 熟悉中华1 8T新车型的独特魅力 中华1 8T上市为政府用车提供更多选择更多实惠 活动地点 成都金港赛道体验区主舞台活动现场 大型汽车展台及新车主背景幕墙 音响系统 主帐篷 刀旗等 活动人物 华晨汽车领导 亚洲赛车节官员 四位拉力车手 四位车模 诸多媒体 嘉宾 活动内容 尊驰1 8T 骏捷1 8T揭幕亮相 车型介绍 媒体拍摄 公布性能参数 价格等内容 4月28日中华1 8T激情上市 恭贺中华1 8T民族自主品牌唯一入选亚洲赛车节官方用车 往届奔驰 宝马 奥迪 作为比赛官员接待用车 赛场开道车 安全车 亚洲赛车节介绍 亚洲赛车节的英语名称为ASIANFESTIVALOFSPEED AFOS 是目前亚洲规模最大 级别最高的汽车赛事 目前包括亚洲房车锦标赛 宝马方程式亚洲挑战赛 卡雷拉杯等三项赛事 亚洲赛车节创建于1997年 是国际汽联注册许可的洲际专业赛事 赛事在亚洲范围内巡回举行 每年在中国 马来西亚 泰国 韩国 日本 菲律宾等国家举办分站比赛 一般在当年三月开始 十一月结束 今年中国站的比赛定为9月的成都 亚洲各大媒体的关注与报道 现场电视直播 此次华晨中华1 8T上市之际 也是亚洲赛车节新闻发布会在成都举行 亚洲国际赛车节组委会也同步给予大力支持 希望2007年9月亚洲国际赛车节主会场 展现中国民族自主品牌中华轿车1 8T的身影 首次入选国产品牌汽车 往届进口品牌汽车为主角 成都金港赛道给予了大力的支持 也是首场国产汽车品牌第一场进入大型专业赛车场举办的新车发布仪式及大型客户赏车会 支持场内外广告位 VIP会议室 林志颖参加亚洲赛车节 亚洲赛车节 北京站 现场观众人山人海 新飞电器冠名 中华1 8T上市将为政府用车提供更多选择 更多实惠 1 司仪上台主持开幕仪式 背景音乐下讲解活动主题内容 主持人串词 感谢嘉宾 领导 媒体朋友的到场 邀请领导上台致辞 2 上市发布会领导致辞3分钟 公布车型面向的市场消费人群及宣布价格 3 亚洲赛车节组委会 金港赛场总经理致辞3分钟 4 华晨汽车领导为中华尊驰1 8T 骏捷1 8T新车揭幕 车手与车模上台 均站在两台车旁配合 5 中华1 8T汽车静态多角度展示拍摄 模特衬托出中华1 8T品位与高雅辉映内心不凡的气度为成功人士所打造 车模照型配合 6 文艺表演秀三个节目 由四川音乐学院专业表演团队 7 此次上市有尊驰与骏捷1 8T两款车 故全新设计5个科目的中华汽车特级表演 媒体炒作新闻至高点 A 快速蛇行 4车保险杆相连快速蛇行过弯B 180度瞬间转向 2车180度高速瞬间转向C 蛇行对开 4车高速蛇行对开D 360度瞬间转向 2车穿插表演360度瞬间转向E KISS烧胎 2车为一个组合 连续同时表演8 媒体采访市场部经理或销售总监讲解1 8T汽车针对的消费群体 同级别车型市场预见等情况 9 汽车媒体在活动中的两个区域 现场试驾1 8T澎湃动力 随后作专业报道 二 开幕仪式活动流程 新车揭幕仪式场地示意图 第七部澎湃T动力一路中华行华晨中华 金港赛道赏车试驾会 华晨中华汽车将以中华家族经典车型亮相金港赛道 盛情邀请您试乘试驾 体验华晨中华汽车带来的强劲动力 经济与环保的内涵 感受其精准的操控与安全性 体会华晨中华系列汽车 品质先 方敢天下先 的真谛 活动时间 07年4月28日活动目的 针对大成都地区潜在消费者及车迷让他们了解华晨中华汽车 喜爱华晨中华汽车 促进各大车型销量 活动主题 澎湃T动力一路中华行华晨中华 金港赛道赏车试驾会活动城市 天府之国 成都活动地点 金港赛车公园体验场活动车型 中华尊驰1 8T 中华骏捷1 8T 中华尊驰2 0L 中华骏捷1 8L客户邀请 拟邀请 省市政府采购中心领导 职能部门领导 公 检 法 司领导 华晨汽车领导 亚洲赛车节官员 大客户单位领导 潜在客户 中华老客户等二 现场包装成都金港安全驾驶体验场活动内容 1 A组消费者驾驶中华1 8T在体验场 按摆设桩筒与设置线路 一人一圈让客户体验各车型特点区别 2 专业车手体验区驾驶快速圈 A组客户随车体验 一 驾驶体验区活动说明 驾驶体验区平面图 三 试驾车辆的准备明友与众合提供车辆内部清洁 车辆上牌 车贴 车牌活动前一天提前试车 考察操控性和加速性能 保证车辆的质量 试车人员 车手4人销售顾问6人试驾车 中华1 8T尊驰 骏捷共4台 商品车尊驰 骏捷2 4台备用1 8T尊驰2台对比车型 上海大众领驭1 8T手自一体价格 22 88万 台工作车 中华阁瑞斯4 6台 体验场活动执行人员 车手 表演4名活动2名礼仪 8名保安 8名赛道安全员6名 华晨中华1 8T试乘试驾体验场活动流程明友店与众合点各负责一块区域 三 大直道体验区活动说明 活动地点 成都金港GP2赛道大直道活动内容 1 体验场大帐篷的等离子屏幕讲解试驾车型 活动内容 安全事项协议书 发放宣传资料及礼品等 2 B组消费者赛道激情驾驶中华1 8T两款车型 体验澎湃T动力0 120公里加速度 大直道830米如图 大直道中将安排专人与设置加速区 刹车点 调头点等指示牌 确保活动安全试驾车型停放在赛场大直道发车区等候 礼仪小姐带领客户上车 开车门提示系安全带 经销商销售顾问副座陪同客户 绕金港大直道设置的路线中驾驶一圈 车型 沿途控制客户驾驶速度及介绍车型特点 确保人员与车辆安全 3 车手大直道驾驶快速圈 B组客户随车体验绕桩 加速 甩尾 4 所需车辆 试驾车 中华1 8T尊驰 骏捷共2台 对比车型 上海大众领驭1 8T手自一体价格 22 88万 台5 执行人员 车手2名 礼仪6名 保安6名 赛道安全员6名 大直道活动流程 明友店与众合点各负责一块区域 第八部分媒体配合 报纸 电视 广播 网站 二 电视后期报道 第九部分所需人员 物料费用预算 司仪介绍 蒋红雨170CM2002全国QQ之星四川赛区冠军2003 2004环球小姐中国赛区十佳2004四川省首届旅游形象大使大赛冠军2004国际航空小姐总决赛最具企业形象奖2005国际旅游小姐四川赛区亚军最具亲和力奖全场十佳 车手简介 何洲170CM上海奇宇拉力车队车手一个12年车龄 7年汽 摩驾龄 2004年1月参加上海大众333车队新秀选拔赛的我学到了赛车技术与团队合作的重要性 也看过多届国际车展的超极车迷 血管里流动着汽油 睡梦中也会听见引擎咆哮的声音 不由自主的挂挡加油 专访评价 他就是车送外号 西部车坛第一帅 关关雎鸠在 何 之 洲 的何洲是也 他还参与策划过很多大型汽车厂商的推广活动 熟悉汽车市场运作 我们评价为 资深车迷 2003年3月被汽车时尚报聘请为 A版 专业版的评委 2004年1月上海大众333车队拉力赛车新秀车手 2004年3月全国摩托车场地锦标赛 赛车执照A级 2004年8月 横滨轮胎 杯房车挑战赛 2005年4月BMW成都站急速驾驶挑战赛第三名 2005年5月上海大众POLO西南场地挑战赛第四名 2006年3月全国拉力汽车短道锦标赛重庆垫江站 2006年3月全国拉力汽车锦标赛上海金山站 2006年8月 雷克萨斯 品牌试车手 北京 上海 珠海赛车场 2006年9月 第九届成都国际车展 上海333车队车手POLO劲情换赛车仪式 2006年11月 三菱 戈蓝专业试驾会与成都地区上市发布会总策划 2007年1月 2月 奔驰 品牌试车手 北京 上海 广州 360度转向 符智171CM四川天际拉力车队车手下图左李科170CM星飞腾拉力车队车手下图右 两位车手简历 2003年11月四川首届超级汽车争霸赛季军 2003年5月重庆汽车短道赛季军 2004年3月成都房车场地挑战赛A组冠军 2004年 东风雪铁龙 成都地区试车手 2005年 奇瑞汽车 成都地区试车手 2005年 东风雪铁龙 成都地区试车手 2005年12月全国短道拉力汽车锦标赛双流站B组季军 2006年3月全国短道拉力汽车锦标赛重庆站B组第八名 2006年4月 成都商报 购车节试车手 2006年5月全国短道拉力汽车锦标赛上海站B组第七名 2006年10月成都东方赛车场 赛车培训助理教练 2007年3月全国拉力汽车锦标赛上海站国家杯第七名 漂移表演 连孝义179CM北京申迈漂移俱乐部车手 烧胎表演 2004年 三菱汽车 北京地区试车手 2005年 通用汽车 北京地区试车手 2005年 奔驰汽车 北京地区试车手 2005年12月全国短道拉力汽车锦标赛B组季军 2006年3月全国短道拉力汽车锦标赛第八名 2006年5月东望洋漂移大赛第六名 2006年9月邓泸普轮胎杯漂移大赛国内第五名 模特资料 黄亦沙Height177Bust86Waist65Hips90Shoulder41Shoes38 黄佳佳Height176Bust85Waist63Hips89Shoulder41Shoes38 邓莹Height178Bust86Waist63Hips89Shoulder41Shoes38 李华蕊Height179Bust85Waist63Hips90Shoulder41Shoes39 模特工作职责及注