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巴盟公安局虚拟化解决方案航天六院虚拟化解决方案技术建议书目 录目 录21项目概述31.1项目背景31.2项目需求31.2.1项目需求32巴盟公安局虚拟化技术方案42.1组网和方案描述42.2业务系统部署规划52.2.1管理节点部署规划62.3巴盟公安局服务器规划设计62.4巴盟公安局存储规划设计72.5网络方案设计82.5.1网络总体方案82.5.2网络配置92.6可靠性设计102.7云管理设计112.8数据中心虚拟化的优势152.9华为虚拟化平台介绍161 项目概述1.1 项目背景巴盟公安局IT基础系统的发展面临着如下问题： 系统建设周期长、IT投资成本高 空间环境受到挑战、运维管理成本高 IT设备利用率低、总体拥有成本高 业务连续性保障差、数据可靠性弱 业务部署流程环节多、上线周期长通过IT系统基础设施逐步云化部署，基于云平台虚拟化技术，实现计算存储网络的虚拟化、资源共享、灵活分配，实现业务服务器的整合和调配，集中化以及基于策略的管理，以适应快速发展的业务需求，降低IT总持有成本，聚焦核心业务发展。1.2 项目需求1.2.1 项目需求随着巴盟公安局业务系统的发展，不断需要上线新的业务，新业务的发展需求以及未来的业务建设规划；提高应用系统的维护效率、利用率、业务连续性与可靠性、业务快速上线，需要新建云数据中心，需要把目前的业务系统整合迁移到云平台上，目前新规划的业务直接部署到云平台上，同时根据业务的发展，满足未来35年的业务增长所需的资源。目前巴盟公安局有各种服务器六十余台。本次项目的目标是将所有的系统都迁移到虚拟化平台上面。所以在建成虚拟资源池后，资源池需要具有虚拟出六十台以上的服务器的能力。集群建成后，需要完成以下几个需求： 业务系统云化需求：需要把适合云化的现有业务系统迁移到云平台上，业务服务器采用虚拟机部署。 业务迁移需求：业务系统迁移时，需求提供专业的业务迁移服务，要尽可能保证业务的连续性，减少业务中断时间。 新业务上线需求：对于计划新上线的业务系统，优先选择在云平台上部署。 容灾需求：需要对核心业务系统进行容灾，保证核心业务系统的业务连续性。 备份需求：根据用户要求提供数据备份方案和服务。2 巴盟公安局虚拟化技术方案2.1 组网和方案描述对于巴盟公安局中众多应用系统，采用虚拟化技术，逐渐将应用服务部署到虚拟化化的高性能物理服务器上，达到高可靠、自动化运维的目标。众多物理服务器虚拟化成计算资源池（集群），保障虚拟化平台的业务在出现计划外和计划内停机的情况下能够持续运行。每个数据中心（总部和各分厂）架构分为：接入控制：用于对终端的接入访问进行有效控制，包括接入网关，防火墙等设备。虚拟化资源池：通过在计算服务器上安装虚拟化平台软件，然后在其上创建虚拟机。存储用于向虚拟机提供系统盘、数据盘等存储资源。资源管理：云资源管理及调度，主要是对各种云物理资源和虚拟资源进行管理。创建虚拟机时，为虚拟机分配相应的虚拟资源。包括云管理服务器、集群管理服务器、安装服务器等。硬件资源：服务器、存储、交换机。通过虚拟化可以实现以下几个功能： 通过云平台HA、热迁移功能，能够有效减少设备故障时间，确保核心业务的连续性，避免传统IT，单点故障导致的业务不可用。 易实现物理设备、虚拟设备、应用系统的集中监控、管理维护自动化与动态化。 便于业务的快速发放, 缩短业务上线周期，高度灵活性与可扩充性、提高管理维护效率。 利用云计算技术可自动化并简化资源调配，实现分布式动态资源优化，智能地根据应用负载进行资源的弹性伸缩，从而大大提升系统的运作效率，使 IT 资源与业务优先事务能够更好地协调。 在数据存储方面，通过共享的SAN存储架构，可以最大化的发挥虚拟架构的优势；提供虚拟机的HA、虚拟机热迁移、存储热迁移技术提高系统的可靠性；提供虚拟机快照备份技术(HyperDP)等，而且为以后的数据备份容灾提供扩展性和打下基础。2.2 业务系统部署规划本项目根据客户的实际需求，建立一个虚拟化集群，集群能够提供5060台虚拟机供公安局业务系统使用，预计每个虚机的配置如下：硬盘存储80GBCPU2颗8核CPU计算能力内存20GB所以映射到整个集群，硬件资源池规划大概如下：存储阵列提供5TB有效存储空间硬件服务器10台2颗8核CPU的服务器，每个服务器128GB内存服务器虚拟化软件虚拟化20颗CPU的能力2.2.1 管理节点部署规划管理节点FusionManager(FM)、VRM(FusionCompute)部署在虚拟机上，需要占用2台物理服务器做主备。其中FusionManager部在一台虚机中，VRM部署一台虚机中，都是主备部署。管理服务器命名为MCNA节点，其余为提供计算资源的服务器命名为CNA。管理节点使用两块本地硬盘做RAID1做管理节点虚机的存储。管理节点主备占用两台服务器，管理服务器剩下的计算资源可以给业务虚机使用。管理节点服务器虚拟机配置如下表所示：节点类型虚拟机规格虚拟机数量（台）说明CPU 核内存磁盘FusionManager48802台（主备）具备管理300个虚拟机能力2.3 巴盟公安局服务器规划设计对于本次虚拟化建设，主要采用一批新的服务器设备。对新业务系统计划直接部署到云平台上，具体的业务系统如下：服务器配置服务器数量刀片服务器，配置10个刀片，每个刀片配置2颗Intel Xeon E5-2640 v2-8Core CPU和128GB内存12.4 巴盟公安局存储规划设计接口：前端接口至少提供iSCSI和FC两种接入端口，符合不同应用需求；控制器：冗余控制器、冗余电源；硬盘：多种硬盘组合，包括SAS、SATA等，满足不同性能需求的系统使用；容量：5TB以上的可用容量，保证每个虚机可以分配80GB以上的容量；2.5 网络方案设计2.5.1 网络总体方案Figure图1 网络总体方案示意图（单数据中心）整体网络划分为接入汇聚层、核心层，分别为：1) 接入汇聚层服务器和存储设备上行接入到接入层交换机。服务器侧建议采用业务网络、管理网络、存储网络三个VLAN隔离方式进行组网。在接入交换机划分VLAN，将管理、业务、存储三个平面逻辑隔离。为简化组网提高组网可靠性，建议接入交换机采用堆叠方式：存储网络：用于承载服务器和磁盘阵列之间的专用数据访问。存储网络通过多路径确保链路冗余，服务器与存储设备通过存储网络二层直接互通。存储设备为虚拟机提供存储资源，但不直接与虚拟机通信，而通过虚拟化平台转化。业务网络：为用户提供业务通道，为虚拟机虚拟网卡的通信平面，对外提供业务应用。业务网络可按应用系统的要求再细分VLAN进行访问隔离。管理网络：负责整个云计算系统的管理、业务部署、系统加载等流量的通信。BMC平面主要负责服务器的管理，BMC平面可以和管理平面隔离，也可以不进行隔离。所有服务器、存储通过接入交换机连接后，需要与客户的核心交换机对接。接入交换机通过堆叠保障可靠性。考虑后续扩展性，建议采用2*1GE上行到客户核心交换机。2) 核心层接入交换机上行接入核心层交换机。核心交换机也建议采用集群的方式。核心交换机采用OSPF或者静态路由的方式同上层设备进行对接：当采用OSPF对接时，OSPF发布地址包括核心交换机互联地址，直连路由地址以及loopback地址。当采用静态路由方式时,建议核心交换机同上级设备采用VRRP地址为网关地址。2.5.2 网络配置l IP每云平台管理节点、BMC、服务器底层虚拟化 需要一个管理IP。对于做HA可靠性的两个节点需要多一个浮动IP。每个虚拟机至少需要一个业务IP。l 路由核心交换机为每一个子网启用一个VLAN IF接口，并将VLAN IF地址作为网关地址。机柜内的虚拟机之间通过柜内接入交换机进行二层互通。机柜间虚拟机通过核心交换机（如S9312）实现三层互通，将网关地址为VLAN IF地址。l VLAN总体规划管理及BMC平面VLAN：250存储平面VLAN：51100基本虚拟网卡：101500用户多网卡自定义VLAN：5011500其他预留：150140962.6 可靠性设计数据中心虚拟化项目从整体、服务器、存储、网络、虚拟化综合考虑可靠性，保障业务的续性，主要涉及：l 虚拟化可靠性虚拟化是数据中心的核心机制，数据中心进行虚拟化后，支持虚拟机热迁移，虚拟机HA功能，保障业务系统的连续性。支持对虚拟机的快照功能，系统提供虚拟机、卷快照功能，便于在系统出现故障的时候还原系统。l 管理可靠性管理软件均采用1+1备份或负载均衡的方式运行，保障可靠性。支持对支持服务器、软件和资源的监控。系统可以收集服务器的核心指标如CPU使用情况、基础网络流量和内存数据等，检测到诸如进程异常、管理和存储链路异常，节点异常、系统资源过载等各种故障，使系统具备完善的故障检测能力。管理节点和计算节点引入电信领域“黑匣子”技术，在系统出现异常时自动存储内核日志、系统快照、内核诊断信息及临终遗言，并保存至非易失性存储设备（计算节点）或自动传送至网络服务器（例如日志服务器），以便系统故障后，导出分析定位。l 服务器可靠性服务器支持对CPU，内存，风扇，电源，硬盘等热关键器件的温度实时监控，设备故障时会产生告警。配合智能的风扇调速和监控，确保系统运行的可靠性。服务器支持硬盘热插拔和RAID功能，提供硬盘在线故障检测和预警。支持电源1+1冗余和热插拔。l 存储可靠性设计数据中心虚拟化采用集中式存储设备，虚拟化平台支持存储热迁移、存储冷迁移、支持根据存储访问IO进行存储动态资源调度(DRS：Dynamic Resource Scheduler)。支持存储多路径，每个计算节点与存储集群之间，至少配置两个完全冗余的路径，保障存储网络的可靠性。存储设备采用双控制器，在SAN高可靠性的基础之上，配置热备盘做冗余备份，保证数据不丢失和故障快速恢复。l 网络可靠性设计交换机通过使用交换机堆叠技术，保证对外与汇聚层交换设备和对内虚拟网络层连接的冗余。虚拟网络层通过采用多网卡绑定等技术避免单个网卡故障引发的业务中断。对于各通信平面（业务、存储、管理）均采用双网卡，双网卡采用了Bonding模式，两网卡被绑定成逻辑上的“一块网卡”后，同步一起工作。既能对服务器的访问流量进行负荷分担，又能保证网卡的可靠性。2.7 云管理设计华为云管理平台聚焦于数据中心虚拟化资源管理、自动化运维发放、并对企业IT管理提供开放的管理接口。华为云管理系统将整个数据中心云化，并对系统中用户可见的资源抽取出来纳入统一的资源池管理，为用户提供一体化的资源管理，自动资源发放。为用户提供了方便的获取资源的途径。用户可以通过在服务目录自动化的获取资源并在资源上部署用户需要的应用。华为云管理平台系统架构如下图：Figure图2 华为云管理平台系统架构参考方框内是FusionManager云管理平台的功能模块。“虚拟化管理”可以采用华为的虚拟化管理软件FusionCompute，也可以采用其他厂家的，如VMware的VCenter+Vsphere等。云管理软件从软件层面拉通统一各资源管理。FusionManager云管理平台负责全系统硬件和软件资源的操作维护管理，用户业务的自动化运维。主要模块包括：1. 统一资源管理FusionManager云管理平台，通过对各种物理资源、虚拟化资源数据统一建模，将资源以用户可见的资源池形式提供给上层应用。统一资源管理可以屏蔽不同硬件和虚拟化的差异，资源的更换升级对用户零感知。实现对所有硬件资源进行统一管理，包括设备自动发现、自动配置和故障监控等，实现资源快速发放，缩短业务上线时间。云管理平台支持对资源分集群管理。集群的创建、删除、扩容、减容，对集群进行性能监控，配置集群的资源调度策略，调度策略可以设置为手动和自动，实现虚拟机根据系统负荷在不同服务器上迁移。云管理平台支持对虚拟机生命周期管理：业务管理员通过应用对虚拟机进行创建、销毁操作，对虚拟机的日常维护包括：启动、重启、迁移、关闭、修复、快照、虚拟机资源调整和监控；云管理平台支持虚拟化网络管理：对子网、WLAN、端口组、分布式交换机进行管理；云管理平台支持虚拟化存储管理：可以管理IPSAN、FusionStorage、FC SAN、NAS的存储资源，向存储资源池中增加、删除数据存储，对已经存在的数据存储可以进行扩容。2. 自动运维自动化运维是云管理平台提供的主要功能。管理员可以实现物理设备的自动发现，虚拟机、操作系统和应用软件自动化部署，提高管理平台的部署效率。管理员通过配置不同的调度策略，同时实现智能调度管理，提升设备利用率和弹性伸缩。华为运维管理系统集中维护系统的调度策略，保证资源的合理分配，实现资源最大化利用或实现节能目标等。根据应用场景，可以分为三种策略类型：组内自动伸缩策略、组间资源回收策略和时间计划策略。 组内自动伸缩策略针对单独的应用而言，应用根据应用的当前负载动态的调整应用实际使用的资源，当一个应用资源负载较高时，自动启动虚拟机或添加虚拟机并安装应用软件；当应用的资源负载很低时，自动关闭或删除虚拟机，释放相应的资源。 组间资源回收策略当系统资源不足的情况下，系统可以根据组间设置的资源复用策略， 优先使优先级高的应用使用资源，使优先级低的应用释放资源，以供优先级高的应用使用。 时间计划策略时间计划策略允许用户对于不同的应用实现资源的分时复用。用户可以设置计划策略，使得不同的应用分时段的使用系统资源，比如说白天让办公用户的虚拟机使用系统资源，到了晚间可以让一些公共的虚拟机占用资源。 智能负载调度Figure图3 智能节能调度策略根据就应用系统的CPU、内存负荷 的策略，实现轻载合并下电，实现节能降耗；重载分离上电，迁移VM到新物理机，保证用户感受。3. 权限管理运维系统提供全系统基于角色的权限控制功能，包括用户管理、角色管理、角色授权、登陆认证、鉴权等功能，实现全系统的安全功能。运维系统可以为不同的管理员进行分权分域管理，分配不同管理范围和业务访问权限，方便管理员的业务分工。运维管理可以接入外部AD等认证服务。4. 开放的接口华为云平台对外屏蔽了各种资源的来源，对外提供开放API接口。外部系统可以获取到云计算各种资源信息，比如集群信息，服务器资源，虚拟机信息，虚拟网络信息，时/历史告警数据，对象实时/历史监控数据，拓扑数据等。外部系统可以通过API对系统资源进行操作维护。比如支持对虚拟机进行启动，停止，重启，迁移操作，支持对服务器的上电，下电，重启操作。5. 监控管理运维管理系统监控主要针对云平台、计算集群、计算服务器、虚拟机、网络、存储等进行监控。支持多维度分类监控，方便用户管理使用。主要有对于计算集群/服务器/虚拟机的CPU占有率、内存占有率、网络流入流出、磁盘IO、告警；物理机的电源、风扇；交换机的流量；存储设备总容量，可用容量，剩余流量，挂载数据、告警统计进行监控。6. 告警管理告警管理在物理资源与虚拟资源出现故障时，及时通知管理员。系统设计时，考虑到部件故障时的系统自动处理，确保故障不影响系统正常运行和业务正常使用，降低了故障危害。系统支持对物理设备、虚拟化设备和虚拟机的故障检测，如服务器的RAID、配件检测、交换机、存储设备的检测。虚拟机HA、虚拟机快照、虚拟机迁移、存储迁移的故障检测。故障检测后进行分级上报，分为紧急、重要、次要和提示四种告警级别，标识不同严重程度的告警。告警的声光显示：云管理可通过不同的声音、颜色标识不同级别的告警，呈现给维护人员。管理员可管理Email和短信通知告警功能：告警产生和恢复时，系统会自动给运维人员发Email和短信，及时告知。通过订阅重要的告警，实现在无人值守的环境下，仍能实时掌握全网节点的运行状态。7. 拓扑管理拓扑管理提供一个可视化界面，呈现全系统的所有资源信息，无需管理员手动干预。通过拓扑视图可以查看物理硬件资源视图，应用部署以及虚拟机资源视图。获取硬件资源（计算硬件、存储硬件、网络硬件）、应用部署情况（例如，数据库服务器部署在哪台虚拟机上，虚拟机位于哪台主机上）、虚拟机属性。拓扑节点会和告警中心关联，即使呈现对象当前的监控状态。拓扑管理呈现选中的集群资源占用和监控状态。8. 日志管理云管理平台的日志管理记录管理员的操作日志、系统的运行日志、业务和系统异常故障的黑匣子日志，日志不允许删除，便于后续审计。9. 客户二次开发提供FusionManager的SDK， SDK支持多语言且提供灵活的API接口，客户可以通过SDK，便捷的进行二次开发，从而实现对虚拟化资源的灵活管理。2.8 数据中心虚拟化的优势l 突破传统，聚焦公司核心业务发展传统系统建设周期长、IT投资成本高，运维成本高，通过云平台建设，利用云平台统一设备管理，低维护成本，易扩展性，资源部署周期短等优势，把公司投入到传统IT建设与维护的核心资源释放出来，聚焦公司主流业务。l 响应国家节能减排，优化资源利用，建设绿色数据中心通过数据中心虚拟化，明显提高资源复用率，控制和减少物理设备的数量；云平台易扩展、设备易替换，根据应用系统的负荷自动进行服务器上电重载分离、服务器下电轻载合并改善IT资源利用率，能够有效地实现节能减排。 从而降低硬件成本，有效降低总体拥有成本（TCO）、提高投资回报率（ROI）。l 精简IT资源，降低运维成本利用云平台统一资源管理，统一的运维管理平台；云平台对应用系统按需分配资源，资源动态调度，根据应用系统的负荷自动进行服务器上电重载分离、服务器下电轻载合并；根据应用系统的负荷进行资源的弹性伸缩，有效地降低维护维护成本，从降成本中贡献净利润。l 利用云平台的高可靠性，确保核心业务的连续性通过云平台HA、热迁移功能，能够有效减少设备故障时间，确保核心业务的连续性，避免传统IT，单点故障导致的业务不可用。l 灵活应对业务和IT的需要，缩短部署周期云平台一次规划，多次（按需）部署，降低规划难度，规避投资风险，柔性十足，便利的扩减容机制，可随时调整以匹配业务或IT的变化等。l 高性能的虚拟化平台华为虚拟化平台与华为硬件的深度配合优化，性能卓越。华为的虚拟化平台通过NUMA技术，大大提高了内存访问效率；提供网卡直通技术、iNIC智能网卡，将网卡的IO吞吐量提高3倍，非常适用于高网络IO吞吐量场景。l 开放的虚拟化平台华为加入了主流云计算标准化组织，积极参与云计算标准的制定、推广和实施，与行业标准及事实标准相兼容。FusionSphere提供开放的APIs供上层的云管理可以灵活调用，兼容异构服务器、存储和网络设备，支持多种虚拟机格式。2.9 华为虚拟化平台介绍本项目采用华为云平台对计算、存储、网络进行虚拟化管理，华为云平台操作系统由虚拟基础设施套件和云基础服务套件组成。Figure图4 华为云平台架构 华为云平台主要有虚拟化基础引擎FusionCompute、云管理FusionManager两大部件组成。一套云平台部署一对FusionManager主备节点，FusionManager通过自动发现功能发现其管辖下的物理设备资源（包括机框、服务器、刀片、存储设备、交互机）以及他们的组网关系；提供虚拟资源与物理资源管理功能（统一拓扑、统一告警、统一监控、容量管理、用量计费、性能报表、关联分析，生命周期），并且对外提供统一的管理Portal。FusionManager还包括统一硬件管理UHM（Unified Hardware Management）组件，UHM提供对硬件自动发现，硬件自动配置、统一监控（带内和带外）、硬件统一告警、硬件拓扑、异构硬件支持。FusionManager可以管理多个物理集群，每个物理集群由一对主备VRM管理。FusionCompute提供基础的虚拟化功能，提供服务器、存储、网络的虚拟化功能，并向上对FusionManager提供接口。每套FusionCompute主要由一对主备管理节点VRM组成。一对VRM管理一个物理集群。一个物理集群中可以把多台服务器划分成一个逻辑集群（又叫HA资源池），一个计算资源池有相同的调度策略，为了使用热迁移相关的调度策略要求资源池主机CPU同制。计算资源池不包括网络资源与存储资源。一个物理集群中可以包含多个逻辑集群。华为虚拟化平台支持服务器、存储的平滑扩容。服务器、存储设备均可根据业务根据需求，在线平滑增加服务器、服务器虚拟集群，在线扩展磁盘、磁盘框、控制框。文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使