现磨坊品牌战略分析.docx

深圳市新源实业有限公司品牌策划方案 现磨坊品牌故事 现磨坊起源于1628年，时值 明朝最后一个皇帝-崇祯，崇祯幼年孤苦，其母在他五岁时就被其父杖杀。交由庶母西李抚养，当西李有了自己的女儿之后，他又不得不转由另一庶母照顾。这种不稳定的生活状态造就了崇祯多重性格，一方面他没有沾染当时皇家的那种奢靡荒淫的习气，想要励精图治，一方面却变得敏感多疑。 1627年，明朝熹宗薨逝，朱由检继皇帝位，父兄留给他的是一个千疮百孔、风雨飘摇的国家。朱由检决心改变现状，他很快展现了自己果断的一面，迅速铲除了魏宗贤与客氏的势力。他掌握了帝国的权利,把国家机器控制在了手里,但他性格中流露出的猜忌与多疑也让身边的众臣工惶恐与不安。朱由检急于改变现状，昃食宵衣，生活极度不规律，饮食也是随心所欲。以至于很快就华发早生，夜难成寐。体胖却虚弱，但他只认为自己优思太过，身体是没有毛病的，御医在劝说他治疗时，往往被他大声呵斥。大臣们又时常来询问皇帝的身体,御医们忧心忡忡,束手无策。 1628年,改年号为崇祯,时年北方大旱,赤地千里,颗粒无收。崇祯苦恼万分，为了表示跟灾民同甘共苦，他决定在膳食中减少肉类，增加谷物类食品。但是端上来的食物往往因为口味不佳被他搁置在一旁，甚至有时雷霆大发,御医与御厨战战兢兢,惶惶不可终日。其中一个御医由于担忧而夜不成寐，起来绕街而行，经过一家民居的时候，一阵谷物的香味强烈得吸引了他，不由自主得走了进去，他看到一个老翁正跟自己的老伴在磨制谷物，散发出来的清香让他食指大动，好客的老翁就着身边的开水给他调制了一碗，御医喝了一口,不由得深深折服，磨制出来的谷物芬芳清甜，让人胃口大开。他想起了自己的困境，内心灵光一闪：何不利用这种谷物磨制的方式，加上医学与传统的养生方式，为皇帝配置餐点。 回到寓所，御医遍查医书与古代养生典籍，利用五谷所含特性，契合崇祯的身体状况，精心罗列出几个配方，第二天，御医带着配方来到老翁的磨坊，央求老翁帮忙磨制，老翁欣然应允。 很快，一碗芳香四溢，却又朴实无华的餐点出现在崇祯面前，埋头在案牍之中的崇祯破例抬起头来，很快就吃完了这碗谷物羹。觉得身心酣畅。不由龙颜大悦，指定以后在御膳中增加这项食物。这样食用一段日子之后，崇祯觉得自己神清气爽，入梦香甜。他召来御医询问谷物羹的由来和妙处，御医不敢隐瞒，说起了自己的巧遇以及五谷在养生中的妙用，崇祯又问起谷物羹的名称，御医急中生智，答曰：健康调理餐。崇祯有感于民间的智慧与中华的文化，令侍臣铺纸研墨，欣然提笔，写下“现磨坊”三个大字，御赐给了磨坊里的老翁。 崇祯的勤政没有挽救到大厦将倾的帝国，1644年，李自成带领农民起义军攻陷了北京，末代皇帝无力回天，自缢身亡。而这段故事和健康调理餐的配方也湮没在浩瀚的史籍当中。 历史车轮滚滚向前，现代文明带来了物质极大丰富，中国特别是在改革开放之后，人们不再受温饱的困扰，但是生活方式的改变但是生活方式的改变和饮食的营养过剩也带来了新的问题，失眠、肥胖、三高是现代人难以摆脱的心结。大部分人都处在亚健康状态。人们在呼唤传统生活方式的回归，在中国古老的饮食文化中寻找解决问题的答案。深圳市新源实业有限公司的创始人在查阅古籍时找到了这段故事,以及健康调理餐的配方,秉持着对传统文化的尊重,创办了现磨坊,成为了制作健康调理餐的领头羊! 公司介绍深圳市新源实业有限公司创建于1989年, 1991年在深圳市龙岗区龙岗大道（坪地段）3022号购买土地自建厂房、宿舍、多间店面（即坪地麦当劳后面）。属金富集团的一个子公司，旗下有深圳市金富锡科技有限公司、深圳市新源实业有限公司、深圳市金富笔业制品厂、深圳市金富锡制品厂。现深圳市新源实业有限公司改制下设有通过QS标准认证的食品厂,并拥有明朝崇祯元年,最后一位皇帝明思宗朱由检题字的“现磨坊”为注册商标。专注于为消费者提供符合现代饮食需求的个性化定制健康调理餐方案，帮助现代人搭建合理的膳食结构，是“全自然，透明化”模式的探索者。在全国大型连锁超市设有品牌直营专柜，畅销产品有各配方的健康调理餐、固元膏、现磨伴侣等。官方客服热线400-0997-151新品类的开拓者深圳市新源实业有限公司是一家专注于天然健康调理餐谷物食品研发、生产、销售的公司。健康调理餐是“现磨坊”这一新品类的开创者和行业领跑者。目前，现磨坊与零售巨头合作，在全国大型超市设立品牌直营专柜，力争评为 “21未来之星最具成长性的企业”、“中国最具投资价值企业50强”、“中国高成长连锁企业50强”。未来，现磨坊将坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业的技术实力，积极引领行业标准建设，推动行业健康、快速地向前发展。纯天然无添加食品的监护者 秉承为消费者提供量身定制的天然健康调理餐方案”这一宗旨，现磨坊逐渐发展农产品原料基地、产品研发生产、品牌运作、直营销售网点管理一体化公司。拥有食品、中医、营养领域的专家顾问团队，及多项专利。 现代健康调理餐的倡导者现磨坊以中国传统的养生理念为基础，结合现代人营养结构需求，以谷物、豆类、薯类、坚果、油籽等植物的种子和根茎为原料，经过低温烘焙、个性化搭配和研磨成粉，为现代人提供天然、个性化、便捷的健康调理餐方案，帮助现代人搭建合理的膳食结构。企业文化新源理念：让拥有小资金的勤劳者动起来！新源目标：二零壹捌年前，布局生产基地新源愿景：实现股份制进入新三板经营理念：专业的人做专业的事 协同合作 实现共赢发展理念：坚持与有机食材同行产品理念：始终关注原生态人才理念：以发展的空间吸引人才，用和谐的环境容纳人才新源广告：远离亚健康吃现磨坊服务宗旨：专注研究健康调理餐快乐工作、激情生活！新源是一片沃土，是培育新源人生命力和创造力的沃土；新源是一个舞台，是新源人施展才华和风采的舞台；新源是一座家园，是新源人共享美好生