看清化妆品真面目.doc

化妆品解密选择化妆品是一种人生态度化妆品，不要盲目追赶流行知道是药，无知是毒！BB霜真实大揭秘全民化妆时代化妆品贵，贵在哪？无人知晓的有效期和安全性化妆品，不要盲目追赶流行化妆品和时尚服饰一样，也有自己的流行风潮。不仅是彩妆用品，连护肤保养品也会赶时髦。许多年前，凝脂如玉的白皙肌肤备受推崇，大部分的化妆品里都添加了熊果苷成分。之后，含有AHA、BHA成分的去角质产品备受推崇，一直延续到视黄醇（又称维生素A）和维生素C。特别值得一提的是，几乎所有的化妆品公司都研制过视黄醇化妆品。商品一经推出，市场反应不同凡响。随着健康生活风潮的兴起，含有绿茶成分的化妆品再次引发消费者购买热潮，之后含有植物提取物的化妆品大受青睐，几乎所有的公司开始转而研发含有草本成分的化妆品。近年来，人参、鹿茸等汉方成分大热，现在干细胞化妆品独领风骚。“这个不错，我也要买来试试看”，或者“发工资了，犒劳自己一下吧”，想必这么多年来大部分的消费者都应该一一尝试过含有以上成分的化妆品了。不得不说，化妆品的流行风潮是化妆品公司的研发指向标。很大程度上，掌握这种流行风潮与化妆品公司的市场战略有着必然的联系，就像时尚服饰、餐饮一样，无非就是一种循环的周期性往复罢了。正如当“名品”、“奢侈品”成为流行词，突如其来的就是食品和酒里面开始加入金箔，化妆品里也随即开始添加金箔，而后纳米银、鱼子添加成分也应运而生。流行：从食品到化妆品生活中肥胖患者增多的话，制药公司就会开始研制并推出减肥药，这是社会上出现的一种流行现象。而化妆品流行的出现，很大程度并不是因为皮肤自身的需要，而仅仅是外因在起作用。流行红酒的时候，就会出现含有红酒成分的化妆品。假设红酒真的对皮肤有那么大的功效，那为什么时至今日才开始被应用于化妆品？由于适当饮用红酒有益健康，这一共识自然很轻易地就被推广到护肤领域，目前，喝红酒已经成为社会的一种时尚。绿茶也曾一度成为饮食圈备受瞩目的焦点。绿茶冰激凌、绿茶汤面、绿茶五花肉等等，几乎所有的食品里面都添加了绿茶成分。绿茶无处不在！化妆品自然也不能置身事外。从洗面奶到护肤品，几乎所有的保养品里都添加了绿茶成分。泡菜里益酵母成分引起关注的时候，立即就出现了含有酵母成分的化妆品，红参热卖的时候有了红参化妆品，桑黄热销的时候自然就出现了桑黄化妆品，诸如此类，层出不穷。追赶这些流行其实也有一部分是业界内部的原因。化妆品就像吃饭一样，每天都需要，甚至可以这么说，饭可以一两顿不吃，但化妆品却是早晚必须要涂抹的。化妆品在我们的日常生活中占有如此重要的地位。韩国有些学校本科专业中设置“化妆品学”专业的学校只有大邱医药大学的化妆品药理学，但纯粹学习化妆品学科的话，很难拿到硕士、博士学位。大部分的学校都是开设食品学科或者药品学科，学习的内容实质上也没有太大差别。由此，我们可以得出这么一个结论：化妆品公司里的研究员们绝大部分都是没有学过皮肤科的，而是学化学工科专业的人。化妆品是养护皮肤的产品，难道可以不了解皮肤知识，仅仅凭借掌握的化学知识就可以研制出来的吗？因此，我们需要那些皮肤科专业和化学工科专业都很出色的人来担当化妆品研发的重任。韩国庞大的化妆品市场规模排名居世界前十位，但化妆品研发的水准与不论是医药品还是食品领域相比都逊色不少。当今时代，化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的日常必需品，所以至少要在研发化妆品的时候能够让化妆品学成为主体，食品药品、医学等知识成为辅助工具。成分越新越好？化妆品公司在研发化妆品之前，最先研究的是国际品牌化妆品的原料（成分）动态。由法国、德国等五个国家轮流主办的INCOEMETICS大会每年举办一次，是化妆品原料的展览盛会。通过形式多样的学术会议及论坛，各方交流最近流行的化妆品原料，讨论原料的可行性并达成一致，之后再通过市场营销方案等决定如何商品化。如同时尚界的设计师在推出春夏季或是秋冬季服饰前预测下一季流行趋势一样，化妆品的选择取舍也会通过研讨会或者学术会议决定。大家在看到陌生成分出现的时候，往往都以为是新研发的成分，其实这些所有的成分都是100%存在于化妆品成分词典里的。事实上现实生活中我们不时听闻的“新成分”大部分都是很早就列入到化妆品原料成分名单里了，只是直至今日才被提及、运用生产而已。最后，如何让消费者购买这些含有新成分的产品则取决于市场营销的手段和能力了。如果市面上出现了从来没有出现过的含有新成分的化妆品，可以直接购买吗？笔者凭借自身多年的化妆品从业经验会劝阻你，最主要的原因是新成分必须通过很长时间的临床验证才能确定是否安全。化妆品也有最热卖最畅销榜单。但最畅销的化妆品并不一定是最有效果的，一般都是市场营销策略应用最得当的产品。销量最稳定的产品往往比最畅销的产品更受消费者推崇，销量稳定的产品在效用方面表现出色，更重要的是产品安全性经过长期验证有保障。试想，是新产品的研发时间长还是需要的临床验证时间长？想必大家心里已经有答案了。且不论其他，至少在选择化妆品的时候我们可以做到不盲目追逐流行。即使是面对当今时下人气最高的化妆品，也务必谨慎选择购买！干细胞化妆品的安全性干细胞化妆品是指通过干细胞研究提取的原料为主要成分的化妆品。最初，将干细胞、干细胞提取物直接应用于化妆品，或者用细胞培养液作为化妆品主原料，因其卓越的抗衰老效果而闻名于世。但欧盟指出干细胞来自于人体内，未来可能引发感染、细胞突变等危险，将其列入化妆品原料禁用名单内。在韩国，新闻里也曾报道过此类问题。A公司与B公司的干细胞化妆品获得功能性化妆品销售许可，但据查证，植物干细胞和成熟干细胞的安全性和有效性并未完全获得认证。同时，高达3000元的“干细胞”产品打着皮肤再生、美白效用的旗号大肆宣传销售，但其安全性却没有得到认可。今日医药2008年12月9日随后，从干细胞培养液中提取的特定成分细胞分裂素和肽被应用到化妆品之中，高昂的价格并没有获得国内的认可。目前科技已经发展到直接进行干细胞活性化检测，辨明成分后可以应用到化妆品中。现在，上文中提及的关于干细胞化妆品的忧虑已经可以完全摒除。同时，干细胞化妆品拥有的帮助皮肤细胞再生、强效抗衰老能力等已经受到越来越多人的关注。“化妆品不是药品”，这句话意味深长。药品是以诊断和治疗疾病为目的，在某一时期内使用的，即使对患者产生副作用在某种程度上也要忍耐和克服；而化妆品是以清洁、健康、美化为目的，正常人可以长时间、持续使用的无副作用产品。而有些消费者对化妆品的要求是，既要满足这些基本功能，又迫切期待在极短的时间内就看到明显效果，笔者认为这是有些牵强的，另一方面，这也会成为化妆品公司研发新产品的契机。化妆品公司的惯用手段使用人体血液制品或是细胞组织的时候，产品效能是其次，最重要最急需解决的问题是细菌（包含艾滋病毒）感染。在研制过程中，除了要灭绝病原体之外，产品的安全性管理也是重中之重。从植物中获取的干细胞，其效用至今还没有完全获得认证。广告中宣传的所谓干细胞化妆品却让广大消费者认为使用后皮肤立即就会光滑细嫩、延缓衰老，如此神奇的效果让消费者趋之若鹜。（广告中出现的化妆品展现出了类似医学美容的效果，这种夸张的带有欺骗性的内容是一个大问题。）A公司的某一干细胞化妆品里添加了腺苷，之后以功能性认证产品备案，在产品宣传的广告中则主打干细胞成分，称产品是经过认证的具有强大的除皱功能的干细胞化妆品，广告商巧妙地打着擦边球。化妆品公司向食品药品监管部门申报的材料和对消费者宣传的内容完全不同。向食品药品监管部门呈报的材料里一般都写着化妆品含有非常微量的干细胞或干细胞培养液成分，强调化妆品不具备医药类产品的效能，所以产生副作用的可能性微乎其微。回过头来，向消费者宣传化妆品的时候则称该产品可以立即祛除皱纹，诱惑消费者去购买。如果有消费者去质疑“为什么使用产品后没有出现广告中的效果？”那化妆品公司一般会这么回答“不好意思，我们的产品不是医药用品”。我并不是一味反对、排斥干细胞化妆品的。过去我们都只是以保湿为目的地涂抹保养品，现在的化妆品由于科技发展添加了很多运用高端技术合成的化学成分，这些都让简单的保湿品不再简单，反而会因此让肌肤受到化学成分的侵害。如果不对成分进行基本的安全性验证检测就任其上市流通的话，就会重蹈1977年的覆辙，消费者因使用含有不安全成分的化妆品而血小板减少，导致面部发生大面积黑色素沉积。十年、二十年甚至更长的时间之后，我们也许会因为现在的不注意而患上什么更稀有的病，这些问题你、我、化妆品公司、食品药品监管局等等，谁都无法保证。到那时候再宣布成分是不安全的，又有什么用呢？纳米化妆品同样如此，虽然已经通过检测证明纳米粒子不会对健康细胞产生危害，但它到底会对我们的皮肤产生什么影响至今各方专家、各大机构仍未给出明确答复。美容达人速成秘笈化妆品界不时会推出名目繁多的“新品”，即使你非常想去尝试，但也要保持谨慎，务必等到它通过所有的安全检查认证后再去购买。知道是药，无知是毒！BB霜真实大揭秘化妆品界总是有无数的“明星”登场，紧接着又销声匿迹。唇膏在几年前就曾掀起彩色旋风，随即出现的唇彩又风靡一时，现在如果涂上颜色又深又浓重的唇膏恐怕会被人喊“OUT”。时下正当红的裸妆风潮强调“哑光”、“无妆感”，突出表现肌肤的自然状态，而浓重的彩妆风显得有些土气了。随着裸妆风的越刮越盛，符合它气质的“BB霜”粉墨登场了。当红女明星贴在个人博客里面美丽的照片是众人心目中的完美期待（其实真正相信她们没化妆的也许只有世上的男人了吧）。据调查显示，韩国女性中75%的人都在使用BB霜，当然另外还有一部分不知情的男性也在使用。打开电视直销频道，铺天盖地全是BB霜的广告。在化妆品业界流行着这么一句话：“化妆品不是一个销售行业，是一个制造并实现梦想的产业！”产品的实际效果与消费者的期待之间存在着很大的距离，这个大家想必都是心知肚明的，那么BB霜创造的神话是不是也该静下来好好审视一下呢？小心假冒的BB霜先看下面一段对话。朋友：我想买一个BB霜，你有什么推荐的吗？笔者：你最看重什么？朋友：美白和改善皱纹方面的吧。笔者：呃！让笔者惊讶不已的是消费者原来是以这种标准来选择化妆品的。说到底，也不能说是朋友的错，因为现在市面上的BB霜广告里宣传的内容是号称它能“改善皱纹+美白+防晒”等等，似乎能治百病。广大的消费者自然不会太多地去考虑BB霜本身的问题，而只是单纯地将自己的诉求寄希望于这一款能解决所有问题的霜上面。让我们先来解释一下BB霜到底是什么。BB是Blemish（事物或者人皮肤上的瑕疵、斑点等），Balm（为减轻痛症、治疗患处而在皮肤上涂抹的保养霜）的缩写。BB霜诞生于德国，研发的初衷是为了提供给激光治疗的人使用的。因为一般人经过激光治疗后会出现剥皮和脱皮的情况，涂上它之后，会让皮肤再生，不只修饰伤疤，更有保养的功能。只是后来才扩展用到美容化妆上。提高皮肤的再生能力必须使用天然原料。也就是说BB霜一开始是含有修复皮肤机能的功能性化妆品，但是Hanskin公司以研发BB霜的多重功能为理念，将BB霜描述为具有多重身份的一款化妆品。国内的大部分化妆品公司纷纷效仿，至此，BB霜已经变身为具有彩妆功能的保养品了。现在，请广大正在使用BB霜的消费者们思考一个问题：你手中的这款产品到底是一个肌肤保养品，还是一款具有遮瑕功能的彩妆？BB霜上市三年后，市场上开始陆续出现一些质疑的声音，同时因BB霜皮肤受损的案例也相继发生。这难道不是将BB霜单纯地混同为保养品的失误佐证吗？虽然笔者我也是用BB霜，但我真的很担心消费者被某些公司低劣的营销手段所欺骗。BB霜原来只是帮助提升皮肤再生能力的保养辅助品（某种程度上也会有一些改善皱纹、美白的效果）。BB霜接近肤色，但它的研发初衷绝不是成为粉底霜的替代品。现在市面上流行的BB霜已经不再是原来的BB霜了，它是集“粉底+隔离+防晒”于一体的“多面手”，你可以把它理解成是“遮瑕霜”+“润色乳”等。也就是说，随着裸妆风盛行，集多重身份于一体的BB霜也就大受追捧了。使用具有多重功能的润色粉底产品，最关键的就是必须彻底清洁面部。反之，则会堵塞毛孔，皮脂无法正常代谢肌肤就会出现毛孔粗大、色素沉积等问题。BB霜给人们的错觉就是仅仅简单涂抹了一样东西，而它的实质却是“其实你化妆了！”好成分才有好产品通过确认BB霜的所有成分来确定BB霜的真实身份。从2008年10月开始，所有化妆品必须（强制）实行全成分标识制。首先请选择含具有镇静、再生机能的胶原蛋白、马齿苋、桑白皮、甘草、甘菊等成分，同时可以访问化妆品公司的网站，查找相应的成分说明。BB霜最初是由天然原料制成的，因此所有的BB霜都被认为“即使不洗脸也可以直接睡觉”，这一点是非常可怕、危险的。请务必牢记：上床睡觉前一定要彻底地清洁面部，防止毛孔堵塞。特别是BB霜人气暴涨之后，某些制造商已经将它打造成一款粉底液了，这些假冒的BB霜伴随着色素沉积的危险。再次强调：涂抹BB霜之后要和化了妆一样需要基础卸妆。有些消费者执意不购买韩国产的BB霜，只买德国产的，其实这个很有必要。国产品牌BB霜原本只是侧重“皮肤再生能力”，但由于国内的消费者都偏爱多重机能的产品，所以化妆品公司也开始添加各种成分研发多功能产品。有些消费者因为嫌麻烦，不想抹了防晒霜又抹BB霜，就选择带有防晒功能的BB霜，粗看起来好像没有什么问题。防晒霜要真正起到防晒效果的话，取适当的量涂抹于全脸，同时每隔34小时要补涂。但试想将同样量的BB霜涂抹在脸上当成防晒+彩妆的话，防晒效果可想而知了吧。所以，紫外线强烈的时候，涂抹防晒霜之后再涂抹BB霜是正确的护理方法。目前，BB霜已经日益成为一款全能霜。甚至于有时候会被混同于具有遮盖功能的保湿霜销售。希望广大的消费者不要被广告噱头所迷惑，也不要因为新商品带有BB霜字样就认为是安全、有效的。因为，使用成分安全的化妆品才有益肌肤。美容达人速成秘笈时下，BB霜主要有两大功能性产品。选择含有皮肤镇定、皮肤再生成分的，就确认胶原蛋白、马齿苋、桑白皮、甘草、甘菊等成分；再简单判断轻薄度和遮盖力选择产品就可以了。全民化妆时代我是初中一年级的学生。我懂基础的化妆要领，但总是无法达到完美状态。现在到了夏季，每次化妆都觉得皮肤很受罪，而且一到下午妆就很容易花，谁能告诉我怎么样化出干净的裸妆。谢谢。naver网站栏目里出现的问题回答这个答案的人是一个小学六年级的学生。她在回复栏里介绍了自己的彩妆用品。看到她们我觉得有点儿心疼，在这么小的年纪就开始化妆，她们完全不知道这样做的后果。在她们的心里，长大以后皮肤会变成什么样是要到那时候再去考虑的事情，而现在，她们最关心的就是如何让自己变得更美。皮肤不仅仅是一个器官，它会呼吸、会代谢、会吸收、会调节、会存储。但是，如果我们不注意的话，痤疮、细纹等问题会轻易地纠缠上我们，原因之一就是过早地开始化妆。过早化妆的副作用无数的调查研究结果显示，很难将化妆品100%地从皮肤里清洁掉。如果要彻底地清除化妆品残留，势必会造成皮肤的过度清洁，引发干燥甚至损伤。所以退一步说，即使有可以完全去除化妆品的洗面奶也最好不要使用。一般来说，皮肤里残留的污垢可以通过皮肤自身代谢排出体外，使皮肤重回正常状态。问题是，在皮肤新陈代谢最旺盛的青少年时期，如果过早地开始化妆，皮肤会受到不同程度的损伤，等到皮肤成熟期自我修复能力就会降低。举个例子来说，我们在走路的时候不小心摔了一跤磕破了膝盖，在十多岁的时候伤口的皮肤很快就愈合了，而同样的情况发生在我们五十岁的时候，不用说，大家都明白，伤口皮肤愈合会需要很长的时间。十多岁的时候开始经常化妆，皮肤遭受损伤，长此以往，日后皮肤的自我修复能力不可避免地会被破坏。皮肤的新陈代谢能力在青春期最活跃。不少的皮肤问题通过自身的代谢很容易就会解决，常见的问题也无非就是青春痘。现在让人担忧的是，很多小孩子从十多岁开始就接触彩妆，过早地化妆会破坏皮肤天然机理和正常的新陈代谢，到二十多岁的时候才开始后悔，为时已晚。再来说说过早化妆的一些危害吧。化妆品、彩妆的残留物外加皮肤的正常代谢物会堵塞毛孔，影响皮肤的正常呼吸和吸收功能。原先不用打粉底也白皙美丽的皮肤现在不管怎么化妆都缺少了自然的生气，雀斑、痤疮很容易找上门。这都是因为破坏了皮肤自身的新陈代谢功能所致，再精致的妆容也比不上纯自然的年轻肌肤来的美丽，此时，皱纹也悄无声息地开始出现。青春期过早化妆还有一个更严重的问题卸妆清洁不彻底。有些孩子甚至不明白清洁皮肤的重要性，只是一味地用彩妆扮靓自己。简单地用洗面奶洗脸，有的孩子甚至偷懒只用清水冲洗脸，这些行为无异于“皮肤的慢性自杀”。请注意：不彻底卸妆清洁的危害比每日不用爽肤水、乳液做基础护理的危害大十倍以上！掏空青少年口袋的平价品牌2002年平价品牌谜尚（Missha）和2005年菲诗小铺（TheFaceShop）的出现，引发了化妆品界巨大的变化。国内的几大化妆品公司巨头对平价品牌的成功始料未及，更不会预想到这些品牌会让青少年们为之疯狂。在韩国明洞（译者注：相当于北京的西单、王府井）地区，走进谜尚（Missha）、菲诗小铺（TheFaceShop）、美丽诺言（BeautyCredit）、思亲肤（SkinFood）、爱丽小屋（EtudeHouse）这些化妆品专卖店，你就会发现店内每十个人中有五个是成年人，其余五个就是穿着校服的学生。在我那个时代，想要打扮自己因为没有钱只能趴在妈妈的梳妆台上偷偷地化妆。而现在的孩子则可以用父母给的零用钱去平价化妆品商店挑选自己喜爱的化妆品。虽然在消费构成中被称为“无消费能力阶层”，无法像白领那样去大型百货商场购物，但他们至少可以去平价化妆品商店自由淘选。同时，近年来这些如雨后春笋一般涌现出的平价化妆品店也成为他们课后消遣，缓解学习压力的好去处。有些人因为考虑卫生、健康等因素，往往不太喜欢用被很多人试用过的化妆品试用装，而大部分青少年学生却全然不顾。平价品牌研发公司认为，十多岁的青少年们一般都会结伴前去平价化妆品专卖店试用各种各样的产品，然后挑选购入自己心仪的产品，只要管理得当，青少年群体阶层蕴含着巨大的市场购买潜力，另一方面，他们也是免费广告宣传的最好载体。殊不知，这些小皇帝小公主们的力量让品牌公司不敢小觑：哪家专卖店的店员态度不亲切友善他们就会直接发到互联网论坛、博客里去，势必会给产品销售带来负面影响。化妆品公司除了要做好公司员工教育外，还不得不抽调专门的人力给他们打电话或者发邮件道歉。但是这些十多岁的青少年大肆购买平价品牌化妆品并不是因为产品的功效出色。你要知道这些孩子中有一部分人早已经开始使用国外知名品牌，事实上其他孩子也想用名牌。一旦青少年们拥有了足够的经济能力，那么上述所说的这些平价品牌的销售额就不会像现在这样庞大了。大部分平价品牌产品都含有刺激性原料现在，让我们来看一下平价品牌化妆品的所有原料成分（全成分标识是按照产品里各种原料含量的多少顺序排列的），排在前几位的一般都是各种合成界面活性剂和聚合物等，含有五种以上强刺激性的防腐剂（在后面我将详细介绍防腐剂的危害）。出现在广告里的产品宣传总是宣称含有各种昂贵的提取物，给消费者以夸张的假象，实际上却是潜藏着一些高致癌物质，甚至可能引发人体内脏器的各种癌变。平价化妆品的亲民价格注定了公司在研发、生产的时候采用价格低廉的石油化学物质。各大平价品牌的畅销热卖品尚且如此，其他产品就更不必说了。平价品牌固有的平价特性，注定它们在日益激烈的市场竞争中前景有限。为了改变这种局面，它们开始寻求国内一线明星或是当红模特出任品牌代言人。庞大的广告费用支出迫使一部分平价品牌公司不得不将产品价格进行上调，一般涨幅在60元左右。以某大型化妆品公司旗下的A化妆品品牌为例，总公司仍固定地研发生产中高档化妆品，面对激烈的市场价格竞争，为压缩成本它们委托其他公司代为生产平价品牌化妆品，然后打着总公司的旗号进行销售（当然，我们不可否认，韩国国内拥有众多优秀的化妆品公司，它们的研发生产能力并不比某些大型化妆品公司逊色，有的甚至还要强于知名品牌公司）。韩国化妆品市场目前也存在着很大的泡沫经济，很大一部分消费者的心理认知依旧是“便宜无好货”。青少年时期的孩子正处于身体发育阶段，他们的皮肤需要更为妥善的保护与护理，如果一定要使用化妆品，那最好使用那些天然纯净的有机产品。“爱美之心，人皆有之”，退一步说，青少年学生热衷于化妆并没有错，如果坚持一定要化妆的话，也请听我的话，谨慎选择化妆品，至少要避免我再三强调的含有不安全成分的产品。我也知道，要找到100%安全的产品的确很难，但至少请不要被各大商家的广告所迷惑！最后，我恳请那些研制平价品牌化妆品的公司们，市场营销固然重要，但一定要明白你们肩负的社会责任：希望若干年后，这些年轻的孩子长大成人拥有足够的经济能力的时候依旧是贵品牌的忠实用户！15岁到23岁女孩化妆注意事项爱美是女孩子的天性，这当然无可厚非。但不论我们怎么强调“过早化妆不好”，对于这些孩子而言，都感觉是在对牛弹琴，丝毫不被理会。如果坚持一定要化妆，那么请在选购彩妆之前买一款优质洗面奶。选择洗面奶的时候，尽量选择合成界面活性剂和防腐剂含量最少的水洗型产品。如果要化眼妆，那么请再购买一款专用的眼部卸妆产品。请大家牢记：“卸妆比化妆更重要！”眼部用的彩妆可以用在别的部位，但别的部位用的彩妆请不要随意滥用到眼部。看到大人们经常用面膜敷脸保养，很多孩子也效仿去买那些6块钱一张的面膜，我想说的是，与其这样还不如往脸上贴些水果蔬菜来得好。青春期孩子的皮肤皮脂分泌旺盛容易有黑头，不要用手去挤，也不要经常使用去黑头鼻贴。教给你们一个比较实用的方法：去厨房取出一匙红糖，将它溶解于温水中，每周清洗鼻头及周边皮肤即可。每次化妆前要将双手洗净，回家进门后的第一件事就是洗手，接着彻底卸妆、清洁皮肤。是选择现在开始坚持化妆变美丽，还是晚一些开始化妆但一辈子皮肤润泽美丽，这个决定权掌握在各位的手中！还有，年轻的时候要养成每天多喝水的习惯，多运动多出汗，让身体自觉排出体内废弃物这些终身受用的好习惯会让你精神百倍。也许现在你们会觉得我啰嗦个没完，但过了十年、二十年之后，你们一定会感谢我的。美容达人速成秘笈化妆品是我们人生中不可或缺的一样东西，每个人最好从小就养成会挑选化妆品的好习惯。选择的化妆品的好坏，我们每个人的皮肤最终都会给出答案，只是时间问题而已。千万不要说自己年纪太小而不注意保护皮肤，如果一定要化妆，那么选择一款低刺激性的洗面奶以及天然产品比较好。化妆品贵，贵在哪？在L公司任职时，我曾做过法国进口品牌M产品的宣传工作。四周用量的鱼子精华化妆品售价为2600元，购买一套则附赠一周用量的试用装。通过简单的计算我们就可以得知，一周用量的试用装市场零售价应该在640元左右，做如此大规模的促销活动，市场销售的火爆程度可想而知。为了奖励员工，公司推出限量的一周用量试用装供内部员工购买，让我惊讶不已的是，员工售价竟然只有116元。我不禁想问，这些产品的成本到底是多少钱？打个比方，我们日常用的某某化妆水价格是116元的话，这里面除了包含明星广告的代言费，还有市场营销的宣传费、推广费等等。如此折算下来，我们用来购买对皮肤有益成分的钱少之又少，绝大部分都用来支持产品研发、品牌知名度推广的宣传了。换句话说，“昂贵的化妆品”在很大程度上“昂贵”在了产品的市场营销花费上。那些品牌宣传推出的化妆品市场销售情况一般都不错。化妆品是奢侈品还是廉价品？数年前，M公司推出了一款售价仅为20元的化妆品震惊了韩国市场。消费者们怀着“为什么这么便宜？不是什么垃圾产品吧？”的疑问，表示出拒绝的意向。化妆品行业的从业人员则认为“脑子出问题了吧？这么做的话，别的品牌怎么办？消费者根本就不会去买”，持不乐观态度。出乎所有人意料的是，M公司的销售额直线上升，甚至创下了国内化妆品公司的销售记录。M公司的宗旨是“只要改变化妆品流通结构，就能生产出20元的产品”，一时引发了人们关于化妆品成本的大讨论。同年，韩国屈指可数的化妆品公司女人达康将公司产品的原价公之于众。从公司的立场来看，这无异于打开了潘多拉的魔盒，内容如何鲜为人知。知道的人觉得很郁闷，感觉被欺骗了，但到底又有几个人会真正去相信呢？化妆品价格到底会由谁来给出正解？化妆品最终定价=290元21%1.生产成本（21%）=60.9元原料价格=17.4元（6%）辅料费用（容器+标签）=25.23元（8.7%）产品研发费用=5.22元（1.8%）人工费用（生产时必要的其他费用）=13.05元（4.5%）39%2.供货价格（39%）=113.1元生产商利润=43.5元（15%）广告宣传费=17.4元（6%）其他市场营销费用（含推广品、宣传费等）=52.2元（18%）40%3.销售价格（40%）=116元中间流通费用=116元（流通过程中，代理、销售商的利润。如果是生产商直接销售：生产商利润+员工费用等）这是国内化妆品企业定价的基本模式，个别企业稍有出入。如上图所示，售价为290元的产品实际的成本不到20%，化妆品容器标签的成本费用竟然比化妆品原料的价格来得高，原料成分的成本其实不过几块钱。生产商的利润加上市场营销的费用使得产品的市场销售价增加了40%。韩国克尔玛（KOLMAR）株式会社是韩国最大的化妆品制造商，他们曾经因为不满意广告宣传而将产品打入冷宫。韩国诸如此类过分倚重市场宣传效用的化妆品公司比比皆是。此外，当产品通过批发商、代理店在市面流通销售，或由生产商家直接销售时，都可以产生二次利润，而这些中间流通发生的费用都会被计算入最终市场销售价格，转嫁到消费者身上。再看一下韩国化妆品市场里面占据最大销量的传销方式，我们就不能理解了。销售传销产品的时候，销售员一般可以拿到商品价格的30%做为手续费。当我买一个市场售价为290元的精华素，那么86元是付给销售员做工资的，余下的204元里还包含哪些费用，相信聪明的消费者们心里已经有答案了吧。价格差距其实是品牌价格大型知名化妆品公司一般都拥有高、中、低端产品生产线。欧莱雅集团和雅诗兰黛集团是世界知名化妆品生产商。欧莱雅集团旗下拥有：巴黎欧莱雅（LOrealParis）、美宝莲纽约（MaybellineNewYork）、兰蔻（Lancome）、碧欧泉（Biotherm）、契尔氏（kiehls）、植村秀（Shuuemura）、乔治阿玛尼（GiorgioArmani）、拉尔夫劳伦（RalphLauren）、卡夏尔（CaelParfums）、薇姿（Vichy）、理肤泉（LarochePosay）、赫莲娜(HelenaRubinstein)、美体小铺（TheBodyShop）等。雅诗兰黛集团旗下有：雅男士（Aramis）、倩碧（Clinique）、悦木之源（Origins）、魅可（M?A?C）、海蓝之谜（LAMER）、芭比布朗（BobbiBrown）、汤米?希尔费格(TommyHilfiger)、丝荻拉(Stila)等品牌。韩国的爱茉莉太平洋集团（AMOREPACIFIC）旗下拥有兰芝（Laneige）、梦妆（Mamonde）、韩律（HANNULE）、悦诗风吟（Innisfree）、赫拉（HERA）、爱丽（Etude）、雪花秀（Sulwhasoo）等17个品牌；LG生活健康集团则拥有：后（Whoo）、sum37、秀丽韩（Sooryehan）、伊诺姿（IsaKnox）、蕾婷（Lacvert）等11个品牌。这两家公司占据了韩国国内化妆品市场销售份额的一半以上。看到这里可能你不禁又要问，同一家公司生产的不同品牌的化妆品是以什么标准来区分，又是如何制定价格的呢？例如，某公司生产的兰品牌的美白精华和欧莱品牌的美白精华价格差异有五倍之多，那么两款精华素的效果也差五倍吗？只有兰品牌的美白精华加入了昂贵的原料成分？答案是否定的！公司拥有产品研发的自主权，不是说因为兰品牌走高端路线所以会运用公司的核心技术研发产品，因为欧莱品牌走中低端路线就不适用好的技术。结论是两者的主要成分是相同的，效果也相差无几。当然有些高科技的新成分会被首先用来研发高端化妆品，除此以外，同一家公司研制的化妆品主要成分是相同的，产品效能也是相近的。五倍差价说到底就是品牌价格差异罢了，所以这种情况下选价格便宜的那一款产品是比较英明的选择。总结一下：当我们明白自己需要的产品类型后，可以参照以下条件选择购买：值得信赖的公司比较公司旗下的各品牌产品选择含有相近成分产品中低价的那一款。在此，需要注意的是：同一公司、同一产品制造商、同一生产线、含有相同成分的产品进行比较选择。化妆品论坛的真实谎言各位在购买化妆品的时候一定是很认真地听品牌销售人员介绍畅销品和新产品后跃跃欲试，也会因为身边的朋友推荐“这款产品真的很不错”立即产生购买冲动，这些都是我们经常会碰到的情况。销售人员当然会夸自家的酒香，媒体上出现的各类宣传广告则是产品营销策略中的一个必备环节。一个对产品毫不知情的人怎么会去放心购买呢？随着互联网的迅猛发展，网络上出现了很多博客、论坛，网友互相分享生活感受，有关化妆品的资讯也是关注度比较高的一部分。互联网美容资讯板块最近发生的一些事情再次引发了我们的思考，其中影响