佳洁士牙膏包装设计说明.docx

佳洁士牙膏设计说明书班级： 姓名： 学号： 佳洁士“Crest”是美国，宝洁公司的品牌，诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织-美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。市场分析牙膏中国市场发展历史：1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量达到了2.8支，2005年中国牙膏产量到达45亿支，2010年达到54亿支。在中国这个人口大国中，人们在日常生活中对牙膏这一日常个人卫生用品的需求每年都在以惊人的速度增长。在中国牙膏有着非常巨大的市场。市场发展中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔开始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。面对此次风波，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。材料选择1.PE 聚乙烯聚乙烯无臭，无毒，手感似蜡，具有优良的耐低温性能(最低使用温度可达-70-100)，化学稳定性好，能耐大多数酸碱的侵蚀(不耐具有氧化性质的酸)，常温下不溶于一般溶剂，吸水性小，电绝缘性能优良2.EVOH 乙烯/乙烯醇共聚物对气体具有极好的阻隔性和极好加工性，另外透明性、光泽性、机械强度、伸缩性、耐磨性、耐寒性和表面强度都非常优异在包装领域，EVOH制成复合膜中间阻隔层，应用在所有的硬性和软性包装中3.VMPET 真空镀铝聚酯镀铝膜既有塑料薄膜的特性，又具有金属的特性。薄膜表面镀铝的作用是遮光、防紫外线照射，既延长了内容物的保质期，又提高了薄膜的亮度，从一定程度上代替了铝箔，也具有价廉、美观及较好的阻隔性能 技术环境“技术是品牌赖以生存的根本”,代表Crest的佳洁士在中国最先开展的就是技术改良与革新。在进入中国市场伊始，佳洁士就首先向中国大众奉献了其成名产品-佳洁士防蛀牙膏，并很快得到了消费者的认同，迅速出现在全国大街小巷的各家商店里。同时上市的波浪型牙刷，因其独特波浪型设计比普通牙刷更能深入牙缝多达1/3，可以更有效地清洁牙齿，也得到了普遍欢迎，还由此引发了一场中国牙刷生产技术的新革命，改变了原来平面型牙刷一统天下的格局。然后，佳洁士又继续开发新产品，将防蛀技术，杀菌技术，防牙石技术和中国的中草药技术有机结合，研制成功了佳洁士多合一牙膏，同时预防多项口腔疾病，佳洁士还为此配套设计了佳洁士多合一伴侣牙刷（月牙形)，更加彻底地清除口腔细菌，提供更加全面的口腔保护。佳洁士的多合一系列作为世界前卫的优质产品，已于1998年4月在中国大陆全面上市，领导着世界牙膏市场的发展。后来，佳洁士又联合全球的科技力量，专项攻关，于1999年1月成功地研制推出了佳洁士洁白牙膏，对于难以去除的牙垢有杰出的洁白效果。不仅于此，为了进一步提高洁白能力，佳洁士又推出了佳洁士洁白伴侣牙刷，保证牙膏的洁白配方可以有效发挥作用，从而更好地洁白牙齿。不仅于此,佳洁士还在坚持不懈地改进配方，针对中国人的牙齿牙质继续进行着科研攻关。佳洁士拥有集全球力量于一身的技术实力，是真正致于技术改良与革新的品牌。事实上，佳洁士的先进技术已经先后获得了全国牙防组和中华口腔医学会的认可和验证，是唯一获此殊荣的品牌。社会文化环境中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔开始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等。设计目的自发明牙膏以后的近一个世纪以来，始终是铅、锡、铝金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚大，有形无形的给人造成重金属中毒 ，甚至 加 快 人 体 衰 老 。特 别 是 对 膏 体 的 耐 腐 蚀 方 面 ，更 是 差 强 人 意 ，铅 锡 软 管 的大面积腐蚀断裂，铝管的局部腐蚀穿孔。直至金属软管淘汰前也未得到彻底解决。当塑料大发展的时期到来后，人们便把软管的变革希望，寄托在化学性能稳定耐腐蚀性强的聚乙烯塑料上。西安牙膏厂率先于上个世纪七十年代初，生产出聚 乙 烯 塑 料 软 管 牙 膏 ，投 放 市 场 。设计理念主 要 从 牙 膏 的 外 包 装 材 料 入 手 ，突 出 环 保 ，易 于 携 带 ，安 全 可 靠 ，能 有 效 保 护产品的功能。内包装上着手突出包装的安全性，使用安全可靠的材料，无毒，无害，无对人体有害物质。整体包装环保，低廉，易回收，使用寿命长，无过度包装等特征。佳洁士诞生至今，已经接近半个