上海市场珠宝产品调查分析报告.doc

上海市场珠宝产品调查分析报告本次调查主要通过走访上海各主要商圈，调查市内各个品牌珠宝的地理位置，及一些相关产品的信息。尤其着重于各品牌户外平面广告，店面的海报，DM等资料的收集。可以分为:一位置分析Y 上海商圈分析 上海城市较大，由于历史原因及城市规划等原因，形成了独特的商圈文化。以人民广场为圆心，辐射全市。淮海路商圈：以淮海中路为干线，东起西藏路，西至宝庆路，是上海一级商圈。太平洋百货淮海路店，妇女儿童商店，二百永新，巴黎春天，九海百盛，伊势丹淮海店，时代广场，东方美莎，中环，香港广场，美美百货，迪生，襄阳市场等涵盖有底端到高级品消费类产品，以休闲娱乐，购物为主。徐家汇商圈：也是上海主要的一级商圈,以太平洋徐家汇店，六百，汇金，汇联，美罗城，港汇，富金，东方商厦，地下商场等。上海的时尚坐标地。餐饮娱乐，数码产品，普通消费品等主要消费地。南京西路静安寺商圈：上海商城，恒隆，中信泰富，梅隆镇伊势丹，鸿翔等，上海高档产品最集中的地方之一。同时也有许多餐饮娱乐场所。人民广场附近有人民广场商圈（狭义）：香港名店街，迪美购物中心，来福仕广场等零售商场。拥有交通最便利的先机，也是上海最长聚会之地。南京东路商圈：新世界，市第一百货（东，西），旅游商厦，圣德娜，中宝银楼，华联，置地广场等。最悠久的购物街，也是上海旅游的一景，离外滩很近。浦东八佰伴商圈：八佰伴，时代广场浦东店，中融等，也可以广义包括陆家嘴正大广场。虹桥仙霞路：虹桥友谊，虹桥百盛，万都等，独特的上海文化体现之处，有许多独特的小店。餐饮娱乐更胜于百货业。中山公园商圈：新世界长宁店，华联等，是目前交通最便利的地方之一，由于是由地铁及轻轨带动了便利条件，因此商业氛围不是很成熟，应该是有潜力的地方。还有四川路商圈，城隍庙商圈，长寿路商圈等百货商圈。这些商圈中以城隍庙商圈最以黄金珠宝首饰为重，基本所有本地金店基本都由此为中心。Y 百货商店情况介绍这些商圈中，以目前年轻时尚类为目标客户，主要抽查了虹桥友谊，虹桥百盛，长宁新世界，汇金，六百，太平洋徐家汇店，港汇，东方商厦，九海百盛，二百永新，梅隆镇伊势丹，中信泰富，鄂尔多斯广场，来福仕广场，新世界南京东路店，市一百，华联，上海旅游商厦，圣德娜，中宝银楼，浦东八佰伴。一般百货商店中在一层有珠宝柜台或者单店，如虹桥友谊，虹桥百盛，长宁新世界，汇金，六百，太平洋徐家汇店，鄂尔多斯广场，新世界南京东路店，中宝银楼，华联，上海旅游商厦，圣德娜，九海百盛等。也有的商场中没有珠宝产品销售：二百永新，南京西路伊势丹等。也有专门开辟一层楼层作为珠宝专门地域：如浦东八佰伴，港汇，市一百等。还有许多是新型销售商场，采用店中店的形式，如来福仕广场，梅隆镇广场，中信泰富等。二产品分析Y 上海饰品类产品市场总体分析上海饰品市场中，铂金黄金钻饰珠宝产品依然走高档路线，面向客户年龄层广泛，但是要求有经济实力；但是例如银镇，石头记，银工坊等连锁品牌走时尚仿真饰品的路线，推向目标客户群为1729年龄阶层。世界黄金协会在K-GOLD饰品的宣传推动中，以周生生，周大福，老凤祥为主要销售地点。世界铂金协会在铂金产品上也推动主要品牌的联合销售，参加商场极多。Y 上海各主要珠宝品牌的产品分析整个市场以铂金及k白金饰品为主，也有许多老字号的金店以黄金为主。新兴品牌以银饰为主。Y 上海各主要珠宝品牌地理位置分析购物地点以商业街为主，城隍庙为上海金银饰品的主要集中地区。Y 上海各主要珠宝品牌分析在上海市场影响力比较大的有：周大福，周生生，谢瑞麟，东华美钻，老凤祥。他们皆有许多店面及统一的广告宣传。同时目前加强了对杂志平面媒体及电视媒体的宣传。三品牌分析Y 上海各主要珠宝品牌的品牌分析周大福：有黄金，铂金，钻饰等全线产品，红色调，给人以热烈，时尚之感。谢瑞麟：店面等宣传紫色基调，只有铂金，k白金产品。老凤祥：上海老字号，黄金为主。周生生：在K-GOLD产品上推广力度很强，另起一个新的品牌ctf2主要面对年轻一代。老庙黄金：主要以城隍庙为主要场地，以黄金为主。东华美钻：新的连锁店面，在市场推广方面比较成功。玛贝尔：新的连锁店面，遍布上海百货市场。潮宏基：以名模马艳丽为形象代言人。金至尊：香港知名品牌，以金马桶为噱头，许多知名明星皆参观过。Y 品牌推广情况分析（户外平面，媒体推广）详见竞争品牌