演唱会策划方案

韩国“H.I.M”五人组合演唱会策划方案前 言本案为时下韩国最流行、时尚、前卫的“H.I.M”五人演唱组合，在河北省张家口、宣化两地举办演唱会所做的全程策划。文案包括“演唱会市场分析”、“演唱会招商策略”、“演唱会宣传策略”三部分；“两地演唱会操作执行方案”另行制定。H.I.M组合张宣巡演市场分析H.I.M组合简介 韩国“H.I.M”五人演唱组合与“韩流”的另一类纯情漫画主人公形象组合不同，有着男性独特的魅力和气质，被现在的韩国女生（包括众多成年女性）所钟爱，他们的fans中女性占有78%，所掀风靡程度不亚于“中国超女”，马来西亚、香港、台湾等歌迷称之为“韩派F 4”。2005年4月16日“H.I.M”召开新闻发布会，向亚洲娱乐媒体通告，这支充满男性力量的组合将要引领韩国新男生潮流，向日本、泰国、中国推进，并且将把第一张唱片翻译成当地语言发行。H.I.M成员H.I.M是从策划到制作，彻底的准备就绪的设计组合。观察他们的名字,K20(金永勋),M04(文宝贝), G01(姜虎俊),J90(周世宗) ，P00(朴谢东)。各自把名字改为条形码似的，给人一种向往未来的感觉，H.I.M LOGO 也是插入了条形码的意义，体现出了如商品般的形象。 K20(金永勋)在组合里称为首领的 K20君那强力沙哑的嗓音是最为美丽的。主要负责歌唱, 是歌手文熙俊的编舞，公认的舞蹈技术高超的舞者。多才多艺的 K20，他的超自然能力将给 H.I.M爱好者带来强大的震憾。 M04(文宝贝)主要负责部分歌唱和高音，也同时进行说唱。年纪最小的他加入组合前，在有线TV做过VJ活动，在 SBS-TV里以主人公的角色登台，拥有丰富的演技，也曾参加过时装表演，作为模特的他拥有丰富的舞台经验。 G01(姜虎俊)拥有着温柔甜蜜的嗓音和男性魅力的G01，负责第二主唱。以帅气的形象和温柔的性格展现给歌迷，并拥有大量的女性支持者。 J90(周世宗)负责部分说唱, 自己制作说唱并参加唱片制作工作，表现出说唱方面惊人的实力。还有,作为美男子的J90以 185Cm （身高）的优势和强有力的舞蹈，给组合带来了如H.I.M 名字般的力量。P00(朴谢东)也是在组合负责说唱部分,同J90 一起制作了全部歌曲的说唱部分。表现出了自己绚烂的说唱才艺，才智满分的性格和完美的口才，让更多的爱好者们熟知 H.I.M，起着传导师的作用。唱片简介H.I.M的第一唱片集共收录了8首歌曲。被称为成功制造器的朴成俊、黄成帝、姜元石等人的参与制作，造就了引人注目的H.I.M歌曲。Do you know that和 E.P.P这两首主打歌象征着这个组合的强大的力量。特别是主题曲Do you know that是有强有力的舞曲，形成 Back Beat旋律，H.I.M.出色的演唱和强有力的节奏混成一体，让人大开眼界。组合中的每个人各自挑选了说唱等适合自己的部分，再把他们的口技表演与自已设计的独特的声音作为采样存放在系统里面，与器乐伴奏混音成一体，这方面也体现出了他们的出色才华。H.I.M不仅快速消化掉了Do you know that中的流行旋律，歌唱和配音，连编舞也是亲力亲为。E.P.P这首歌曲是在制作人黄成帝的监制下，从5个人的反复演唱及合音中，挑选出最完美的音色最终合成的。为了作好这首曲子的配器，还邀请了在美国留学，曾经做出了很多杰作的于都玄，加入了制作队伍。16进位设备，8进位摇摆设备同时结合起来，创出了既新鲜又强力的节奏。以上两首歌曲的曲作者黄成帝是使申承勋-像传说中的一个人, 李秀英-I Believe，宝儿-未来少女，神化-Hero， 承是京-微笑天使，东方神启-My little princess等等，这些著名歌手的歌曲广为流传的著名制作人。演唱会安排时间：张家口（ 2005年11月12日） 地点：张家口工人文化宫 宣化（2005年11月13日） 地点： 宣化一中体育馆主办：北京鸿之浩文化艺术发展有限公司 张家口工人文化宫协办：承办：张家口鸿浩文化传播有限公司演唱会形式1、劲歌劲舞互动演出；2、韩文和中文交替演唱；3、原唱和经典互相交流；4、热播韩国电视剧、电影主题歌演唱；5、特邀神秘嘉宾中国著名演唱组合助兴演出。H.I.M.演唱会市场分析1、H.I.M.商业价值潜力巨大。H.I.M.韩流首次来袭，其轰动性、爆炸性和新闻性就是无限的商机；可以通过吸引传媒的关注和新闻炒作，进而引起社会各界的强烈关注，特别是足以触动工商界敏感的促销“神经”，可以找到足够的卖点和商业赞助。2、H.I.M.艺术价值和偶像价值巨大。韩流风行大陆，借助9月北京首演成功的“放大效应”和11月一年一度中韩歌友会的精彩演出，再加上韩流第一次“登陆”河北张宣地区的新异刺激，对于无数韩流歌迷和崇尚新潮的年轻一族来说，既是千载难逢的机会，又是 “亲密接触”的制造良机。3、H.I.M.具有超级人气和超级吸引力，目标受众为初高中生、大学生和追逐时尚的年轻一族。时尚的“H.I.M组合”，漂亮帅气的青春偶像，精心演绎的热歌劲舞，吸引足够的追逐时尚的无数眼球，自然成就了张家口、宣化两场规模空前的商业演出，构成了赞助者、合作者、文化消费者以及社会公众共赢的格局：（1）、赞助者企业以及企业的产品得到了充分展示，获得了直接或间接的经济效益和品牌效益；同时还享受了通常广告购买所不能比拟的超值服务，是娱乐营销或文化营销的一次成功尝试；（2）、合作者张宣地区的各路媒体得到了新闻聚集效应，在吸引眼球的同时，也吸引了社会的广泛关注，有利于吸纳广告客户和扩大自身知名度；（3）、消费者作为韩流歌迷和崇尚新潮的年轻一族，纵情而贪婪地吸吮着“韩流快餐文化”，得到了极大的心理满足和情绪释放，既领略了韩流的歌舞魅力，又了却了与青春偶像“亲密接触”的机缘；（4）、政府部门引进和加速对外文化健康交流，有利于促进构建和谐社会，提升地区文化品位，增进张宣地区文化艺术的健康发展；（5）、社会公众打开了一扇了解韩国文化艺术的窗口，活跃了业余文化生活。演唱会安排时间：张家口（ 2005年11月12日） 地点：张家口工人文化宫 宣化（2005年11月13日） 地点： 宣化一中体育馆主办：北京鸿之浩文化艺术发展有限公司 张家口工人文化宫协办：承办：张家口鸿浩文化传播有限公司演唱会形式1、劲歌劲舞互动演出；2、韩文和中文交替演唱；3、原唱和经典互相交流；4、热播韩国电视剧、电影主题歌演唱；5、特邀神秘嘉宾中国著名演唱组合助兴演出。H.I.M.演唱会市场分析1、H.I.M.商业价值潜力巨大。H.I.M.韩流首次来袭，其轰动性、爆炸性和新闻性就是无限的商机；可以通过吸引传媒的关注和新闻炒作，进而引起社会各界的强烈关注，特别是足以触动工商界敏感的促销“神经”，可以找到足够的卖点和商业赞助。2、H.I.M.艺术价值和偶像价值巨大。韩流风行大陆，借助9月北京首演成功的“放大效应”和11月一年一度中韩歌友会的精彩演出，再加上韩流第一次“登陆”河北张宣地区的新异刺激，对于无数韩流歌迷和崇尚新潮的年轻一族来说，既是千载难逢的机会，又是 “亲密接触”的制造良机。3、H.I.M.具有超级人气和超级吸引力，目标受众为初高中生、大学生和追逐时尚的年轻一族。时尚的“H.I.M组合”，漂亮帅气的青春偶像，精心演绎的热歌劲舞，吸引足够的追逐时尚的无数眼球，自然成就了张家口、宣化两场规模空前的商业演出，构成了赞助者、合作者、文化消费者以及社会公众共赢的格局：（1）、赞助者企业以及企业的产品得到了充分展示，获得了直接或间接的经济效益和品牌效益；同时还享受了通常广告购买所不能比拟的超值服务，是娱乐营销或文化营销的一次成功尝试；（2）、合作者张宣地区的各路媒体得到了新闻聚集效应，在吸引眼球的同时，也吸引了社会的广泛关注，有利于吸纳广告客户和扩大自身知名度；（3）、消费者作为韩流歌迷和崇尚新潮的年轻一族，纵情而贪婪地吸吮着“韩流快餐文化”，得到了极大的心理满足和情绪释放，既领略了韩流的歌舞魅力，又了却了与青春偶像“亲密接触”的机缘；（4）、政府部门引进和加速对外文化健康交流，有利于促进构建和谐社会，提升地区文化品位，增进张宣地区文化艺术的健康发展；（5）、社会公众打开了一扇了解韩国文化艺术的窗口，活跃了业余文化生活。H.I.M组合张宣演唱会招商策略本着“互信、互惠、互利、共赢”的原则，以“灵活务实、点面结合”的招商策略，完成H.I.M.组合在河北张宣两地演唱会市场化运作的目的。一、演唱会招商概要1、巡演卖点韩流风行大陆，人气十足，场面火暴，互动热烈，受众关注度高；专业文化传播公司承办，艺术性、观赏性、娱乐性、互动性、商业性融为一体；张家口及宣化区主流媒体、网站参与报道宣传；电台现场直播；场外短信场内互动；各界嘉宾、知名人士光临。2、巡演名称XXXX（总冠名）杯H.I.M演唱会 3、参与单位张家口广播电视局、张家口电视台、张家口广播电台、宣化县电视台4、拟邀嘉宾张家口广播电视局领导、张家口电视台领导、宣化区主管文化宣传主要领导、赞助企业领导、文化艺术界知名人士、其他嘉宾二、两地演唱会赞助权益两地演唱会总冠名；出席新闻发布会；两地演出现场企业形象以及产品展牌；两地演出现场观众方阵；企业随H.I.M.演唱会历时约两个月媒体炒作的宣传收益。赞助金额： 万元人民币获得回报（35项）：（一）、演出冠名：1、XXXX（总冠名）杯H.I.M张家口（宣化）演唱会；2、由主办方颁发XXXX（总冠名）杯H.I.M演唱会荣誉证书和镀金牌匾；（二）、新闻发布会：3、赞助企业领导出席新闻发布会，主席台就座，举行授予荣誉仪式；4、赞助企业领导在新闻发布会上发言（1分钟）；5、新闻发布会现场背景板展示赞助企业产品品牌；6、邀请参加新闻发布会的媒体发布新闻通稿（含赞助企业内容）；（三）、两地演出前：7、安排H.I.M.五人组合及其随行人员参观赞助企业；8、赞助企业领导与H.I.M组合合影、留言；9、H.I.M.第一张唱片在张家口及宣化两地首次签售仪式（含赞助企业信息）；（四）、两地演出现场：10、演出舞台背景板“XXXX（总冠名）杯H.I.M演唱会”主题背景；11、赞助企业领导安排贵宾席就座；12、赞助企业职工家属安排不少于100人的观众方阵（企业提供统一服装）；13、演出现场入口出口处大型冠名展板（规格大小另定）；14、演出场馆门前升空大气球以及悬挂竖幅鸣谢赞助企业（规格大小另定）；15、演出门票展示企业以及主打产品信息；16、演出现场可在观众入口处安排工作人员展示企业主打产品；17、演出现场可在观众入口处安排工作人员发放企业宣传彩页以及赠送小礼品（企业自己安排）；18、演出现场悬挂鸣谢赞助企业条幅；19、演出当中，主持人灵活发布赞助企业以及主打产品信息；20、根据企业需要，可灵活调整的其他回报方式；（五）、两地演出媒体宣传报道：21、张家口电视台演出前期新闻发布会新闻通稿发布、文艺栏目预告宣传；演出实况录播；演出后期新闻报道；22、张家口广播电台演出前期新闻发布会新闻通稿发布、文艺栏目宣传炒作；现场实况直播；演出后期新闻报道；23、张家口日报做演出前、后两个阶段，历时约两个月的宣传炒作；24、张家口晚报做演出前、后两个阶段，历时约两个月的宣传炒作；25、张家口广电报做演出前、后两个阶段，历时约两个月的宣传炒作；26、张家口四家地方网站做演出前、后两个阶段，历时约两个月的宣传炒作；27、在两地演出前做户外演出预告；28、在两地演出前做宣传彩页演出预告；29、部分媒体可对赞助企业就赞助巡演事宜进行专访（费用另计）；（六）、其他回报30、赞助企业可得到演出门票，张家口30张，宣化40张；31、赞助企业可组织观众方阵（张家口安排相临70名观众加入企业方阵，宣化可安排60名观众加入方阵，统一服装由企业安排），展现企业风貌；32、赞助企业代表做现场门票、短信、场外场内观众互动抽奖嘉宾（具体形式参照演出执行方案）；33、赞助企业领导或代表为中奖者发奖；34、赞助企业可将印有企业标志或广告语的物品作为小奖品发给中奖者（企业安排）；35、赞助企业可将将印有企业标志或广告语的物品作为礼品赠送H.I.M以及相关演出人员，以扩大企业知名度和美誉度（企业安排）。三、两地演出指定用品赞助权益赞助金额： 万元人民币（同类产品仅限一家）指定用品：外事星级酒店、电脑、手机、运动休闲装、运动鞋、学习机、MP3、饮料等8类获得回报（9项）：1、演出现场悬挂“指定用品赞助商”宣传条幅；2、演出现场限量（500件）使用指定用品赞助商的手提袋或其他纪念品；3、演出现场可摆放指定赞助企业内容的导引牌若干块（视场地大小而定）；4、指定用品赞助企业产品可作为各种互动活动奖品发放给获奖者；5、指定用品赞助企业可得到演出门票（张家口10张、宣化20张），可组织相临座位的观众方阵（张家口20人、宣化40人，统一服装由企业自行安排）；6、指定用品赞助企业名录由合作媒体统一发布；7、指定用品赞助企业可在两地演出场馆观众入口处安排工作人员做产品展示（大小、规格另定）；8、指定用品在演出现场拥有指定用品独家权；9、指定用品企业产品信息随演唱会宣传彩页夹报发布。“冠名巡演赞助”与“巡演指定用品赞助”享有各自独立的权利。四、“H.I.M演唱会”新闻发布会媒体名单（12家） 影视类（3家）张家口电视台晚间新闻、午间新闻、文艺栏目宣化区电视台宣化新闻、缤纷周末宣化县电视台宣化县新闻、缤纷周末 报纸类（3家）张家口日报文娱新闻版张家口晚报（含宣化版）文娱版张家口广播电视报（含宣化版）娱乐版 广播类（2家）张家口广播电台交通音乐频道（拟安排现场直播）宣化广播电台音乐交通版块 网络类（4家）新浪张家口站 张家口新闻网 张家口互联网 宣化区宣传网 以上资料供参考，最终以赞助企业与主办方签定的合同为准。五、演出合作单位以及合作权益“XXXX（冠名）杯H.I.M演唱会”除了招商取得经济基础之外，离不开媒体的诚挚合作和大力支持，演出前后期的宣传炒作需要媒体，演出当中的场内外观众互动更离不开媒体的合作，演出的商业价值尤其需要媒体的烘托才能淋漓尽致地显现出来。（一）、主要合作单位以及合作权益1、张家口电视台提供H.I.M张家口演唱会新闻发布会场地（演播大厅）；演出前H.I.M影视资料炒作，样带由主办方提供，收取相应费用；演出前预告，收取广告费；演出实况录象制作；演出后录播实况，收取相应费用；演出后跟进报道；播出H.I.M演唱会歌曲，吸纳广告客户（交纳知识产权费）。2、张家口广播电台演出前期炒作、预告并开通听众热线电话；演出实况直播以及热线互动，收取相应费用；演出后期宣传；开办H.I.M专栏，吸纳广告客户的收益（交纳知识产权费）。（二）、宣传合作单位以及合作权益1、宣化区电视台、宣化县电视台，按照演出宣传计划发布并收取广告费；2、张家口日报、张家口晚报（含宣化版）、张家口广播电视报（含宣化版），按照演出宣传计划发布并收取广告费；3、宣化广播电台，按照演出宣传计划发布并收取广告费；4、新浪网张家口站、张家口新闻网、张家口互联网、宣化宣传网，按照演出宣传计划发布并收取广告费。H.I.M组合张宣演唱会宣传策略基于韩国H.I.M.组合首次登陆张家口的市场开发需求，宣传策略必须本着“立体交叉爆炒、集中火力轰炸”的原则，务求造成声势、拉动人气、营造高关注度，并与合作媒体达成“低成本运作、高效率共赢”的共识。一、宣传目标1、H.I.M.组合的超级人气和偶像魅力，制造公众高关注度；2、H.I.M.组合的艺术价值、偶像价值、新闻价值和商业价值，链接目标受众和目标赞助商的心理预期；3、借助H.I.M.组合演出前后的炒作，提升冠名企业、指定用品赞助企业、合作单位的知名度和美誉度，树立良好的公众形象，达到合作共赢的目标。二、目标市场策略由于宣传目标的包容性和目标市场的细分特性，按照“立体交叉爆炒、集中火力轰炸”的原则，务求造成声势、拉动人气、营造高关注度；并充分利用合作媒体的栏目细分特点，针对目标受众进行集中说服，以期达到既有“面”上的宽度，又有“点”上的深度。三、宣传诉求策略由于H.I.M.组合的青春偶像定位和商业演出定位，决定了宣传炒作的诉求对象和诉求方法：1、重点诉求对象（1）本市区企业业主；（2）中高收入家庭；（3）初高中生、大学生以及追逐时尚的年轻一族；（4）酷爱艺术的人群；（5）希望了解韩国文化的人群。2、诉求重点 韩流巨星，青春偶像，狂歌热舞，风行大陆3、诉求方法 立体交叉爆炒，集中火力轰炸；可采用软新闻、新闻图片、娱乐版块热播以及专版刊载等四、宣传表现策略借鉴9月份北京首演的宣传“武器”，收集并简单整理即可。包括：影视爆炒光盘；广播录音广告；平面媒体资料；网页宣传文章；首演预告等。五、宣传媒介策略H.I.M.张宣演出的合作单位都是媒体，选择合作就自然为宣传炒作提供了便利。按照“立体交叉爆炒、集中火力轰炸”的原则，建议：1、影视媒介发挥综合性优势，利用娱乐版块预热造势；2、平面媒介充当宣传尖刀，利用软新闻和娱乐版块热炒，形成连续性的宣传攻势；其中，张家口晚报作为宣传刀刃，充分发挥投递入户的特点，制造宣传热点；张家口日报和张家口广电报作为预备队，交叉补充，扩大宣传覆盖密度；宣传彩页作为游击队，发挥信息集中和发放灵活的优势，可对目标受众针对性宣传；3、广播媒介延伸宣传触角，利用音乐的传播魅力，制造想象力和吸引力，搭建互动热线；4、户外媒介信息直接接触，形成强力刺激；5、网络短信信息直接接触，目标人群覆盖率高。六、全程宣传计划根据两地演出的时间安排，按照演出前期、演出后期将宣传炒作分为两个阶段；再依照两个阶段的不同宣传定位，制定媒介组合策略和创作相关文案。（一）、演出前期宣传炒作计划围绕“韩流巨星、青春偶像、动感力量”的定位，针对宣传目标的包容性和目标受众的细分特性，制造媒介宣传焦点：1、10月第三周围绕“XXXX杯H.I.M.演唱会新闻发布会”，由参会12家主流媒体发布新闻通稿，形成信息聚集效应，从而打响宣传攻势的第一炮（新闻通稿另拟）；2、10月第四周围绕“H.I.M.北京首演成功”以及H.I.M.背景推介，由合作媒体对应娱乐版块按照合作计划发布；（1）影视媒介两地三台，全月播出。其中，张家口台每天一次；宣化县台每天两次，宣化区台每天两次；播出带以及内容另定；（2）平面媒介三箭频发，形成焦点。张家口晚报作为宣传刀刃，安排一周三次（一、三、五发布半版H.I.M.新闻）；张家口日报作为机动补充，安排周二、周四两次H.I.M.新闻；张家口广电报集中发布整版H.I.M.新闻；使平面媒介凸显宣传尖刀的穿透力；（3）广播媒介全时段渗透，娱乐版块集中热炒。集中一个月，每天10次滚动软新闻；每天两次H.I.M.音乐试听和H.I.M.演出预告，并开通热线电话；（4）网络短信集中发布，分类交叉。即：移动短信一天，联通短信一天，小灵通短信一天，目标人群为张家口和宣化用户。3、11月第一周围绕“H.I.M.张宣演唱会预告”以及门票发售态势，由合作媒体按照计划发布。（1）影视媒介两地三台，全月播出。其中，张家口台每天一次；宣化县台每天两次，宣化区台每天两次；播出带以及内容另定；（2）平面媒介三箭频发，形成焦点。张家口晚报作为宣传刀刃，安排一周三次（一、三、五发布H.I.M.演出预告）；张家口日报作为机动补充，安排周二、周四两次H.I.M.演出预告；张家口广电报集中发布整版H.I.M.演出预告；宣传彩页作为游击队，集中发布演出预告，张家口夹报1万份，宣化夹报5000份；张家口针对性投递4000份；宣化针对性投递1000份。（3）广播媒介全时段渗透，娱乐版块集中热炒。集中一个月，每天10次滚动软新闻；每天两次H.I.M.音乐试听和H.I.M.演出预告，并开通热线电话；（4）网络短信集中发布，分类交叉。即：移动短信一天，联通短信一天，小灵通短信一天，目标人群为张家口和宣化用户。（5）户外媒介发布演出预告，直接醒目。张家口由工人文化宫自行安排，宣化由国美广告公司安排流动宣传车。4、11月第一周安排两天时间，围绕“H.I.M.第一张唱片两地签售活动”，由12家合作媒介发布新闻通稿（通稿另拟）；（二）、演出后期跟进宣传炒作计划演出现场安排广播直播和电视录象，演出结束后围绕“韩流旋风，席卷山城”的宣传定位，在12家合作媒介发布新闻通稿（文稿另拟），并利用平面媒介做总结性宣传，以延伸演出的影响力。1、影视媒介两地三台，播出实况录象。安排两周，每周一次。2、平面媒介三箭齐发，再成焦点。张家口晚报，安排一周两次（一、五发布H.I.M.演出盛况）；张家口日报安排周二、周四两次H.I.M.演出盛况；张家口广电报综合发布H.I.M.演出盛况。3、广播媒介开办“H.I.M.韩流旋风”专栏，在娱乐版块每天一次陆续播出演出实况，延续到月底。4、网络短信向移动、联通、小灵通用户群发短信，发布演出盛况资讯。（三）、演唱会宣传文案和影视广告创意1、“XXXX杯H.I.M.演唱会新闻发布会”策划方案和12家主流媒体新闻通稿：韩流首“袭”山城 气温即将回升 来自韩国的一支生力军H.I.M男孩组合（又名“新罗火郎”）将于近期来山城演出。他们是继“雨”Rain之后再次袭