“你伶玉”广告投放效果调查议案.doc

“新生活”周报市场调查一、调查的目的新生活周报的发展面临着的3个核心问题：1 报纸的内容、内涵和品牌形象向哪个方面发展更能够适应市场的需要？2 广告经营的发展方向3 新生活自身怎样进行有效的推广，以扩大发行量，稳定读者群及增强对读者的影响力前置条件：目前的实际情况是怎样的？（改革的设定方案与现实情况的吻合度如何是选择平稳过度还是休克疗法）我们将根据这4个方面需要了解的所有相关内容来设计调查表，从而为改版、新经营政策和推广计划提供科学的数据支持！二、调查的基本设置1 年龄配额：我们将年龄段分为三个层次：18-25岁，26-35岁，36-45岁，对于每个年龄段的样本调查都将有一定比例，每层次调查比例不低于25%。2 性别配额：男女被访者所占比例分别不低于40%。3 职业配额：企业白领不低于60%，政府公务员不低于20%4 调查方式：企业入户不低于50%，行政事业单位入户不低于20%，报摊拦截不低于10%5 样本数：不低于1000份1 信息传播到达率（关注度）总体广告到达率不同年龄段、收入状况、婚姻状况的到达率最高到达度的年龄段不同媒体对广告到达度的影响2 消费者对广告内容（产品）的记忆度和理解度消费者对广告内容的自然记忆度经过提示后消费者对广告内容的记忆度消费者记忆最深刻的产品特性消费者记忆最缺乏的产品特性消费者记忆中的产品形象消费者信任度最高的产品特性不同年龄段、收入状况、婚姻状况的人群对以上各项内容的反映不同媒体对广告内容记忆度和理解度的影响（广告内容与媒体的吻合程度）消费者实际理解度与设定目的的比较消费者对你你伶玉与同类产品差异化的理解3 广告对消费者行为的影响（尝试了解使用行为、直接购买行为）因广告影响而直接购买过产品的人员比例 综合因素购买的人员比例（访问行为判断，广告即时效果性状况）整个购买人群中直接购买和综合购买人员的比例（终端的作用、促销方式的选择）购买过类似产品的人员比例希望进一步了解你伶玉产品的人员比例（促销时机的把握和效果的预估，对广告近期效果的判断）知名理解确信行动，各级人员的比例，判断目前广告最好的效果到达了哪一个阶段投放媒体：楚天都市报、楚天金报、武汉电视台套播广告（非黄金时间）车载电视广告调查时间：5个工作日调查地点：武汉各写字楼、大药房、各大医院、大卖场附近及规模较大的小区调查人数：1000人或2000人 调查范围：2060岁的女性，其中2030岁占40%，3040岁占30% 4050岁占20%，5060岁占10%调查方式：根据问卷面对面访问受访者2007年34月“你伶玉”广告投放效果调查表1 您的年龄A 20岁以下 B 2030岁 C 3040岁 D 4050岁 E 50岁以上2 您的月收入状况A 1000元以下 B 10002000元 C 20003000元 D 3000元以上3 您的婚姻生活状况A 未婚 B 已婚 C 未生育 D 已生育4 您一般是在什么时间看电视（电视广告投放时段是否合适）A7：008：00 B 8：0012：00 C 12：0014：00 D 14：0018：00 E18：0020：00 F 20：0022：00 G 22：00以后 5 平时您经常看的电视频道是（电视媒体选择是否合适）A 武汉台各频道 B 湖北台各频道 C 中央台各频道 D 其它卫视频道 E 湖北经视 6 平时您经常看的报纸是（） 喜欢的报纸是（） A.楚天都市报 B楚天金报 C 武汉晚报 D 武汉晨报 E 长江商报 F 新生活周报 G第一生活周报 H 大武汉周报7 您在公交车上看车载电视吗A 经常看 B 偶而看 C 从来不看8 以下品牌哪些是您曾经购买过的（目标消费者对产品的需求度）A 伊人净 B 妇炎洁 C 洁尔阴 D肤阴洁 E 其它 F很少购买这类产品 9下列哪个因素会导致您购买你伶玉或其它品牌的同类产品（诉求选择）A 病情治疗 B 自身保养 C 彰显生活质量 D 关爱他人10请在下列功能选出类似产品中您最希望了解的一项内容（哪些诉求需要加强）A 消炎杀菌 B 深层修复 C 科技含量 D 使用便利性 11 以下妇科产品形态中，您认为代表最新科技的是：（）A 栓剂 B 洗液 C 泡沫剂 D泡腾片12您是否知道“你伶玉”品牌产品（现在知名度有多高） A知道 B不知道 C 提示后知道13您是否在媒体上看到过“你伶玉”的广告（通过媒体提高的知名度有多少） A看到过 B没看到过 C 看过多次14您在哪个媒体上看到过“你伶玉”的广告（可多选）（哪个媒体对知名度影响最大）A武汉电视台 B报纸（楚天都市报、楚天金报） C公交车上 15在您的印象里，看到过多少次你伶玉的广告（广告记忆度）A 1次 B 3次以内 C 35次 D 510次 E 10次以上16您通过广告对产品的印象是 （可多选）（消费者对广告内容诉求已经接受的是哪一部分） A消炎杀菌产品 B保健护理产品 C 高科技新产品 D不明确 E 没有印象 17您是否因为广告宣传而购买过“你伶玉”产品（目前广告内容对销售的刺激作用）A是 B广告+销售人员推荐 C 广告+朋友推荐 D 其它原因购买 E 没有买过18 您对“你伶玉”广告的评价（消费者对你伶玉产品广告形象的记忆）A 不错，有印象 B 不好 C 好象看过，但没印象19 下列广告内容您的信任程度排序为： （诉求是否获得消费者的信任）A 消炎杀菌 B 深层修复 C 最新科技产品 D 使用方便 20 您是否和朋友、或朋友和您提起过“你伶玉”产品（消费者对你伶玉的