黑龙江省文化创意旅游产业的发展及其对策研究.doc

黑龙江省文化创意旅游产业的发展及其对策研究WenHUaYanJiu文化研究黑龙江省文化创意旅游产业的发展及其对策研究-9-永菊(黑河学院历史文化旅游系,黑龙江黑河164300)摘要:黑龙江省是旅游资源大省,但是文化创意旅游产业尚处于初级发展阶段,发展中存在很多障碍性因素.本文结合我省目前文化创意旅游产业的发展现状,地对性的提出开发中存在的诸多问题和不足,并相应的提出了解决策略,希望可以为本省旅游业的发展献策献力.关键词:黑龙江;文化创意旅游产业;现状;问题;对策中图分类号:GO5文献标志码:A文章编号:10022589(2011)280儿903一,黑龙江省旅游资源现状黑龙江省是一个旅游资源大省,各类A级景区130处,无论是规模还是影响力,在全国都举足轻重.(一)资源分析在各类景区中,自然景观和自然生态特点鲜明,原始森林与动植物资源丰富,特别是火山森林,地下森林等景观为其独有.同时作为纬度最高的省份,冰雪旅游资源为全国之最,在国际上影响力巨大.非物质文化遗产丰富,列入国家级非物质文化遗产的有达斡尔族乌钦等9项,省级非物质文化遗产的包括宁古塔民间文学等13大类48项,共同反映了黑龙江人民世代传承的文化属性.历史文化方面,黑龙江流域是中华文明发祥地之一,历经北魏,辽,金,蒙古,后金,清等朝代,少数民族历史源远流长,至今渤海国,金上京,龙泉府等遗址保存完好.异国风情独具特色,是我国特有的多地域,多民族,多国侨民聚居的移民社会.2O世纪初,仅哈尔滨就有俄,日,犹太等20多个国家移民20多万人,留下了众多风格迥异的特色文化.同时边界旅游资源为其他省市少有,边界线漫长,便于与俄罗斯及其他国家开发边境旅游和跨国旅游.(-)黑龙江省文化创意旅游产业的背景2003年黑龙江省发改委出台黑龙江省第三产业发展规划,开始把文化产业作为国民经济的重要组成部分进行规划.虽然和其他省份相比,黑龙江的文化产业发展仍显得滞后;但将创意融入旅游业,深入挖掘特色文化已成为旅游业长足发展的普遍共识.十一五规划期间,挖掘以哈尔滨为重点的冰雪文化,金源文化,欧陆文化,犹太文化,工业文化以及建筑文化等观光旅游项目列为重点,同时推出齐齐哈尔鹤文化,佳木斯三江文化大庆石油文化,伊春和大兴安岭林业文化,黑河和绥芬河中俄口岸文化等区域特色文化旅游产品.截至目前,各项指标都取得了很大发展.2009年8月15IEt,首届国际旅游与文化产业高峰论坛在风景秀丽的中国北部边陲城市黑河开幕.论坛秉承以旅游贸易为媒介,以文化产业为灵魂的理念,旨在深入推进实施旅游带动发展战略,发挥好黑龙江省得天独厚的贸易和旅游资源优势,扩大黑龙江省旅游与文化产业在世界的知名度和影响力,整合黑龙江旅游与文化产业资源,提升合作层次.论坛的举行为黑龙江文化创意旅游产业的发展起到了很好的宣传促进作用.二,黑龙江省文化创意旅游产业发展现状虽然本省旅游资源类型丰富,但碍于经济水平,地理位置,历史文化,发展观念等因素的限制,文化创意产业起步较晚,文化创意旅游产业更是处于起步阶段,并且相应产生的旅游产品发展也不平衡.(一)主要的文化创意旅游产品开发情况文化创意产业和旅游产业的广泛融合,衍生出多种旅游产品,其中比较有代表性的有旅游文化演出,旅游文化主题公园(或文化产业园区),旅游文化街区,旅游文化节庆等.收稿日期:2011-09-02r基金项目:黑河学院院级课题(RWQ201028)作者简介:李永菊(1982一),女,黑龙江庆安人,教师,硕士,从事旅游规划与开发研究.JJ9ITheoryResearchl学理论120旅游文化演出.近年来,黑龙江省加大了对精品生产的扶持力度,激活和创新了演出机制,以打造龙江牌和中华牌为目标,推出了一批具有黑土神韵和中华气派的原创作品.如大型原创歌舞中华吟经长期的酝酿创作,反复的舞台实践和多次的市场检验,呈现出中国味最浓,文化层面最宽,艺术含量最大,原创意蕴最深等多项特色.由齐齐哈尔话剧团创作演出的大型话剧风刮卜奎以全新的艺术气象,浓郁的宗教情怀和别致的戏剧格调,走进了国家舞台精品工程的预选行列,剧本荣获了曹禺剧本奖,主演荣获了梅花奖和白玉兰奖,剧目荣获了国家五个一工程奖.除此之外,还有大型龙江剧百姓局长和百年的活态传承和原汁原昧的黑土特色的海伦二人转等优秀节目,哈尔滨市还依据小剧场话剧制作周期短,投排快,演出灵活的特点,推出了话剧超市,利用大剧场,艺术沙龙,60空间,迷你剧场等四个空间,多剧目轮流上演.这些文化演出都极大地呈现了独具特色的龙江文化.旅游文化主题公园或文化产业园区.黑龙江省主题公园建设相对落后,缺少在全国具有影响力的大型主题公园.但近年来先后出现了一些别具特色的文化创意产业园,如平房动漫产业基地是黑龙江省唯一动漫基地,被国家文化部命名为国家文化产业示范基地.该基地的企业推出了一批在国内拥有较高知名度的原创动漫精品:帽儿山的鬼子兵,探索地球村,环保剑,大志有话说,雪娃,龙娃等,并先后在中央电视台播出,其中4部作品获国家优秀动画片奖.旅游动漫业是文化创意旅游产品的典型代表,可以说,黑龙江省的旅游动漫业已经逐步走上了正轨.与此同时,出现了专门化的文化创意产业园,如已经晋升为国家级文化产业试验园区的大庆文化创意产业园,就是瞄准产业前沿,高起点谋划,大手笔发展文化产业,重点发展咨询服务,设计服务,现代传媒和动漫游戏,演艺娱乐和文博会展,艺术品创造和交易五大产业,意图汇聚东北亚文化产业资源,融合国际前卫文化因素和国内特色的产业集群,形成具有国内市场竞争力,品牌影响力的文化创意产业园区.旅游文化街区:旅游文化街区是依托街道(区)原有的历史文化特色和在城市功能分区中的作用,赋予一定的文化主题而形成的.从国内其他城市的经验来看,历史文化街区旅游也是极具发展空间的项目.目前我省已经以国家级历史文化名城哈尔滨为中心形成了一批重点产品,如中央大街,果戈理大街,道外中华巴洛克建筑街区等.通过对旅游资源的深入开发,打造集历史建筑,旅游,购物,现代文化休闲等于一体的多功能的旅游文化街区.旅游文化节庆.黑龙江省旅游文化节庆发展较成熟,目前依托龙江独特的生态环境,地理景观,北方民俗,少数民族风情,边境风情,举办了20余个具有主题性,开放性,娱乐性,参与性,富有影响力的旅游节庆活动,极大地提高了龙江文化形象.影响力较大的主要是冰雪节和哈尔滨之夏音乐会两大品牌,哈尔滨冰雪大世界每年接待中外游客百万余人次,创下了当今世界规模最大,景观最多,娱乐项目最全等多项世界之最和2O余项世界冰雪吉尼斯世界纪录,成为世界上影响力较大的冰雪文化盛事.国家级音乐盛会哈尔滨之夏音乐会已成功举办30届,吸引世界多个顶级艺术团体参加,使哈夏音乐会的名望进一步提高.这一国家级音乐赛事永久落户于哈尔滨,进一步扩大了哈尔滨作为音乐名城的影响力和号召力.(二)文化创意旅游产业发展的优势我省发展文化创意旅游产业,具有独特的优势条件:一是文化颇具特色,创意人才资源丰富.我省的方言与普通话非常的接近,表演艺术易于在全国推广.近年来东北二人转的快速发展,以及东北农村题材电视剧在全国的热播,提升了东北地区整体的文化声誉.同时地处高校聚集区域,能够保证艺术类,软件开发类的人才需求.二是自然风光壮丽,少数民族风情独特,历史遗迹丰富,适宜发展文化旅游业.我省的民间艺术,表演艺术,影视等产业可与文化旅游紧密结合,相互促进发展.如闯关东?游龙江旅游,就是将黑龙江自然,生态,神奇的旅游资源和关东旅游文化产品融合在一起,推出叫响黑龙江的旅游品牌.三是紧邻日韩等文化创意发达国家,便于承接文化创意产业外包服务.通过承接外包业务,积极借鉴发达国家的技术和经验,积累必要的资金,技术和人才,逐渐提升自身的核心竞争力.(三)文化创意旅游产业发展中存在的问题虽然我省具有发展文化创意旅游产业的较好条件和基础,并且也取得了一定的成就,但同京津冀,珠三角,长三角等地区相比,明显的竞争力不强.据国家发展与改革委员会的统计数据表明,居于全国第26位,滞后于本省经济发展在全国的位次.1.理念偏差,对发展文化创意旅游产业的重要性和紧迫性认识不足虽然人们已经意识到文化创意旅游是旅游发展到一定阶段的产物,但具体怎么发展,如何开发文化创意旅游产品,以及对该项产业如何定位普遍没有一个清晰的认识.尤其是对文化创意旅游中文化创意的核心内容把握不够,更多是把它作为一项经济活动去进行,致使开发出的旅游产品不能充分体现它的价值和意义,竞争力不强.2.缺乏挖掘深度我省的旅游资源丰富,但大多处于基础开发阶段,对于其进一步的深层次挖掘还明显不足.例如独具特色的民俗文化,地域文化,边疆文化等还仅仅处于复原阶段,很多文化的传承上甚至出现了断点成为濒危旅游资源,这些优势资源还远没有形成优势产品和强势产业.即便具有强大品牌优势的冰雪旅游资源也随着吉林等省市逐渐推出冰雪旅游产品,而受到威胁.致使我省文化创意旅游产业发育不良,还有待进一步挖掘和资源整合.3.政府扶持力度不够虽然各级政府出台了一系列的条令政策,相关部门也:WenHuaYanJi-uII文化研究1给予了一定财政支持,对我省文化创意旅游产业的发展起到了一定的作用,但目前这些政策与规划的执行力度还远远不够,缺乏必要的监管机构,很多仍然停留在文件上,或者在执行的过程中变形,未能变成现实.这也是严重的制约因素之一.4.缺乏专业的创意人才人才是创意发展的核心.虽然我省也拥有一批自己的创意人才,邻近的高校也不断输送所需人才,但相对而言,有创意的,能策划的,善于经营管理的复合型人才的缺乏是我省面临的一个重大难题.目前的人才培训,人才奖励机制,人才引进机制等方面都存在很多缺憾,致使我省与国内其他省市存在很大差距,严重束缚了我省创意型旅游产业的发展.5.营销力度不够提到黑龙江省的旅游业,往往让人联想到的就是冰雪节和哈尔滨之夏音乐会,至于其他的旅游优势外省市的旅游者知之甚少,这除了黑龙江地处偏远外,很大一部分原因是由于我们的宣传不到位,营销力度不够.虽然近年来我们也采用了多样的营销方法,如到外省市召开旅游展销会,借助热播影视剧加强宣传,在主流媒体插播宣传片等,并且也收到了一定的效果,但这与我省旅游业的发展需求相比还远远不够.(四)文化创意旅游产业发展的对策1.提高认识,加大探索实践文化创意旅游产业作为一项新兴的产业类型,没有较多的成功经验得以借鉴,再由于其本身具有很强的意识形态属性,势必在发展中受到诸多因素的限制,这就要求政府和企业保持清醒的认识,重视实践,加大探索,依托科技,改善产业结构.随着人们对精神文化生活要求的多样性要求,传统的旅游业的发展模式已不能满足游客的需求,借助高新技术,以创新设计为核心的旅游产品逐渐成为游客的新趋向.寻找文化创意旅游产品的开发思路,开发新产品必须立足本地放眼世界,不断地探索实践.2.整合旅游资源,加强旅游规划以旅游为切入点,将音乐节,冰雪节,啤酒节等所有资源进行最大程度的整合,为旅游提供充足的整体资源.我省旅游资源虽然丰富但是分布不平衡,加之受到资金等条件的限制,使得目前的开发并没有形成优化利用.应该加强科学规划,打造全省一盘棋,如对某一类景区的开发时,不应局限于某一区域,可以在省内选取极点,然后连点成轴,打造极点快速增长和轴线协同发展的模式.目前我省比较成功的案例闯关东?游龙江旅游产品的开发,借助电视剧的热播,将黑龙江的文化,人文,历史,民俗,餐饮,自然美景等融合在一起,精心编制了31条旅游线路,集中展现了黑龙江的关东文化,生态旅游及民俗风情.此外,还应加强文化旅游产品的开发设计,降低旅游成本,改善省内交通,完善旅行社,餐饮业,宾馆的发展,提高旅游资源品位,最大程度地满足游客行,游,住,食,购,娱的需求.3.加大政府扶植政府的主要作用体现在资金投入,政策倾斜,产品保护,优化结构,统筹公共资源等方面.例如,文化创意旅游产品的研发必须投入大量资金,同时必须通过一系列法律法规加大对版权的保护力度,避免创意被复制,使用;旅游产业在发展过程中,由于需要多部门,多要素的合作,又必须要由政府部门统筹规划,安排,同时适时的给予监管,才能真正使旅游产业得以健康,良性的发展.4.加快人才的引进和培养文化创意旅游产业需要多学科人才的有机综洽,要营造有利于创意型人才发挥智能的生存环境;制定政策吸引人才,特别是具有国际化视野的高端创意人才和管理人才;建立人才培养机制和培训基地.例如,打破人才流动中存在的界限,积极引进人才,建立人才公平竞争奖励机制;积极举办各种大型创意设计展览,激发创意型人才创作的激情和动力;对现有的创意人才定期进行有针对性的培训,使之成为复合型人才;充分利用黑龙江省的教育优势,在相关高校设立专门机构和系别,以培养创意产业人才为核心内容,积极和相关高校和研究机构交流与合作,培养具有国际视野的创意产业人才.5.积极宣传,加大营销力度进一步加强宣传营销策略,广泛吸取其他地区的成功经验,借助各种手段和方法实施外向扩展工程,扩大旅游产品的内外影响,将文化创意旅游产业与科技,体育,影视,会展对对外交流结合起来,做好推广与营销,最大限度地扩大黑龙江文化创意旅游产业的传播范围和市场占有率.文化创意旅游产业还处于初步发展阶段,其巨大的经济效益和社会效益日益引起人们的重视,但是如何科学合理的发展文化创意旅游产业还需要进一步探索,探索实践中可能遇到很多困难,甚至走很多弯路,我们必须清醒的认识到,这是事物发展必经的过程,不应为暂时的困难止住脚步,而应立足