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文档简介

学校市场分析1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传具有更高的性价比，可用最少的资金做到最有效果的宣传。2、学校消费地域中，针对性强产品容易深入人心。3、湖南城市学院现分为新校区和朝阳校区两个校区共计20000人左右，其中新校区有12000多名学生，2000多名教师，消费市场巨大。4、便捷的活动申请。商家在高校内做宣传活动务必经过一系列的申请，而通过和我协会的合作，贵公司可以方便快捷地获得校方批准，并得到我协会的大力协助。5、高效廉价地宣传：在以往的校内活动中，我们积累了丰富的宣传经验，在学校建有强大的宣传网络，可以在短时间内达到很好的宣传效果，而且有足够的人力物力资源为贵公司完成宣传活动！6、宣传性广，本次活动虽由我协会举办，但面向全校师生。7、因为此类活动是一年一度所以如果条件允许商家还可以与我们建立长期、友好合作关系大学生与品牌关系分析1、 大学阶段是品牌意识形成的重要时期，大学生消费行为容易受到传媒广告的诱惑和刺激。2、对品牌的认知度、忠诚度高、具有明显的品牌偏好3、对新品牌的接受度高4、大学生是社会与家庭的消费意见领袖。在具体生活的大学环境下，大学生有很强的群体认同感，因此在消费行为上更容易互相影响；他们的意见往往能影响家庭的消费行为，他们是家住和朋友圈中小龄人学习的榜样。5、最具有潜力的品牌消费群体，无论是在未来的文化素质结构上还是经济实力上，均具备成为消费主力军的潜质，是未来品牌消费中的中坚力量。大学生消费特点1、 追逐时尚，崇尚个性的独特风格，注意张扬个性。2、 具有求新求其的消费心理，对一切感兴趣的新鲜事物产生强烈的消费欲望。学生基本以集体生活为主3、 学生基本以集体生活为主，相互交流信息很快，很容易受到被人影响4、 品牌意识强烈，喜爱品牌产品。5、 大学生的消费意见往往能影响家庭消费。6、 他们是家族以及朋友圈内小年朋友的榜样，因此能影响关联家庭的消费行为。校园市场特点1、 容量大2、 弹性大3、 可塑性好4、 延续性长校园市场目标1、 长期目标：市场培育（消费观念培育）2、 中期目标：品牌宣传3、 短期目标：促进销售（影响消费行为） 大学生市场品牌推广的意义企业在高校正对大学生进行品牌以及产品的推广有以下两个方面的意义： 首先，大学生处于自主消费的初始阶段，处于价值观和品牌观念形成的初级阶段，在这个时期开张品牌的推官活动，将对大学生在未来的长期消费中产生强大的引导性，同时不可忽视的一点，大学生所具有的相对较高学历和综合能力使得他们将成为未来中产阶级和具有消费能力的中坚力量； 其次，通过诸多的市场点烟，或者从市场容量估算来看，大学生在某些产品上（比如IT数码、快速消费品、考试培训、图书音像等）具有巨大的现实消费需求。 因此，企业既可以从这块市场上获得实际利益，同时更可以培养高价值的潜在客户，或者可以
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