房展会参展方案.doc

齐鲁置业房交会参展活动方案背景材料：2002年5月17日5月19日，第五届春季房地产交易会将在济南举行。齐鲁置业将作为参展单位参加此次展会，同时也是首次在济南公开亮相，借这阵东风，吹响进军房地产的号角，迅速提升企业知名度，这对企业今后的发展至关重要。（一） 活动目的利用此次参展机会，通过各种渠道进行有效宣传，全面提高齐鲁置业及其项目在业内的形象和知名度，吸引市民的广泛关注和各大新闻媒体的深度报道，迅速扩大影响力，为齐鲁置业的品牌树立和项目的顺利推广奠定良好的基础。（二）活动原则在合理利用资源、尽量节省资金的前提下，体现大气而不是霸气，制造轰动效应。（三）活动时间2002年5月17日5月20日（四）活动地点参展：济南市体育馆室外展区论坛：胜利大厦七楼会议厅（五）成立参展工作小组组长：马莹副组长(值班经理)：谭晓慧、孙友江、史永新成员（具体待定）：现场接待4人（非常熟悉公司及项目情况） 司机2人 保安2人（维持秩序和防止意外） 销售接待中心4人（六）物料准备（1）“齐鲁骏园”和“齐鲁花园”沙盘各一个（2）宣传资料（包括公司简介、楼书、海报、手提袋各2000份）（3）展板6块（喷绘有VI、公司简介及形象展示图、项目介绍）（4）背投、功放机（碟片）、音箱、录像机（录像带）等（5）看楼车1辆（6）地毯（7）矿泉水10箱（8）礼品（儿童气球1000支或其他简单的礼品）（9）调查表500份，笔10支（10）展场洽谈桌椅4套（七）展场及售楼现场布置（1）会场入口圆形气拱上树巨幅横批：齐鲁置业预祝第五届春季房地产交易会圆满成功！（2）展位两端各立两个高空气球条幅，内容如下（仅供参考）：传承经典，创新生活责任、诚信、创新美好服务，开放创新齐鲁骏园，演绎美好生活(3)展位布置采用三面开放，另一面为大的背景板（以便从多个方向能直视展板及模型），顶棚覆盖面积宜为1812M2。（4）展位四周应设立导视牌，标有“齐鲁置业”字样和VI图案。（5）具体展位布置由广告公司拿出设计方案和效果图。（6）工地现场设置导向牌，开辟看楼通道。（八）活动安排（1）安排工作组人员在现场引导参观者就座，填写调查表。（2）现场发派儿童气球或其他简单的礼品。（3）广告公司摄影，济南电视台现场采访。（4）在此期间成交的客户可获得适当优惠。（5）在新闻大厦多功能会议厅举办专题讲座。（九）论坛举办1.邀请相关领导及专家： 政府领导1-2名（待定） 齐鲁置业有限公司董事长马莹女士 深圳市瑞尔特房地产顾问机构董事长朱曙东先生 济南市第四建筑工程公司总经理xxxxx 国际或国内知名建筑设计师、园林景观设计师各1名（待定） 济南市物业管理协会会长xxxxx2.论坛主要议题（仅供参考）：（1） 济南市城市建设与住宅发展 介绍济南城市新规划及当前住宅发展模式 未来济南住宅发展趋势（2） 景观设计热卖元素的精心缔造 分析当前国内畅销楼盘的景观设计亮点 热门景观设计解析：水景、山景、主题园林、互动园林、欧式园林等 如何充分利用楼盘现有资源塑造景观设计的热卖元素 如何在细微之处增加项目的卖点（3） 创新住宅盈利最大化的规划设计模式 如何多角度演绎住宅的深度内涵，体现人文、健康 如何用全新理念突破普通的诉求方式 如何让综合质素成为促进销售的动力 住宅产品规划设计深层次的全面提升 不同类型项目（塔楼、多层、小高层、大型低密度社区、别墅等）的设计要点。（4） 建筑规划设计概念确定原则及实施 项目市场分析与定位 总体规划、景观设计的确定原则及内容 建筑风格、单体设计的确定原则 主力户型与户型配比确定原则 售楼中心、会所的设计确定原则（十）广告宣传1.在济南电视台齐鲁置业栏目播出齐鲁置业形象篇、成长篇、服务篇等系列专题，其间可穿插对马总的专访。2.在齐鲁晚报、齐鲁楼市等报刊上发布软性广告（由济南王牌记者撰写）。以上大众媒体在跨活动一周进行有力地宣传，引起业界及市民的关注，制造轰动效应。（十一）时间安排（1）4月24日前，确定活动方案、参展流程、现场细节，报批资金计划，确立各项工作具体负责人。（2）4月30日前,人员分工安排、展场布置、宣传方案、广告设计等获批，相关领导及专家参加论坛事宜具体落实。（3）5月10日前，人员培训、部分参展物料、所有设计方案必须落实确定。（4）5月16日前，专家到位，展场搭建、布置完毕，所有参展物料准备齐全，广告宣传已开始，衔接工作完毕。（5） 5月16日全面检查、预演一次。（6） 5月17日活动开始。（7） 5月20日晚将有关展品运回公司，进行扫尾工作。（十二）注意事项（1）每天参展现场务必安排1名以上的值班经理，以确保活动有条不紊的进行。（2）凡接待人员须着装统一、说词一致。（3）要有计划、有针对性地派发资料，避免浪费。（十三）费用预算（1） 参展物料 沙盘：51800(元/个)2(个)=103600(元)； 展板：250(元/块)6(块)=1500(元)； 海报：1.5(元/张)2000(张)=3000(元)； 手提袋： 5（元/个）2000（个）= （元）； 公司简介： （元/份）5000（份）= （元）； 地毯： (元/块) （块）= （元）； 矿泉水：20（元/箱）10（箱）=200（元）； 礼品3000元； 笔：2（元/支）10（支）=20（元）； 导向牌：80(元/块)6（块）=144（元）。（2） 展台搭建费（3） 广告公司摄影及影视资料：5000元。