海尔彩电携手NBA活动策划方案.doc

海尔彩电携手NBA活动策划方案 (NXPowerLite) 海尔彩电NBA梦幻之旅策划方案 北京普纳营销传播机构海尔彩电项目组提供 2006年5月12日 目录 第一部分背景分析 第二部分活动建议 第三部分线下活动 第四部分线上活动 附件其他活动建议 第一部分背景分析 市场背景分析 市场背景分析 4月27日上海文广新闻传媒集团宣布与美国职业篮球协会 NBA 合作旗下的上海文广互动电视有限公司 以下简称文广互动 将在其新视觉高清频道中直播5场2006 NBA季后赛赛事 海尔彩电签约上海文广新闻传播集团不仅共同成为NBA高清赛事产业链的一部分而且还直接为海尔高清电视提供了硬件的支持 NBA和海尔彩电购买人群契合度分析 调查结果显示15岁到24岁的中国男性中有75是NBA球迷 2004年央视索福瑞发布的中国电视体育市场报告指出在NBA的所有收视群体中男性群体成年人较高文化程度和较高收入人群等是NBA的重度收视者 NBA和海尔彩电购买人群契合度分析 NBA和海尔彩电购买人群契合度分析 NBA和海尔彩电契合点分析 NBA和海尔彩电契合点分析 NBA和海尔彩电契合点分析 结论 第二部分活动建议 活动构架 活动主题 疯狂NBA激情海尔SHOW 活动节奏 第三部分线下活动 活动一海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球 海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球赛 活动路线 海尔3对3街头篮球赛 活动路线 选拔赛阶段 6 8月 周六周日 海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球赛 活动规则参赛方式 所有参赛单位都以三名或四名三名主力一名替补成员为一个战队报名所有参赛战队以人数计算以各城市战队报名时的顺序分四队为一个组采取一局定胜负方式 注为保证比赛公平淘汰队可重新报名排队等候第二次比赛机会但最多不超过3次机会 复赛同样以四队为一个组进行同样方式进行比赛直到决出各城市前三名球队参加16强淘汰赛16强同样采取四队一组方式决出4强4强以胜一场积3分输一场积1分方式以各队积分高低决出冠军亚军季军 海尔3对3街头篮球赛 活动比赛规则 每场比赛时间为10分钟 得分先达到15分者为胜 得分判定罚球中篮得1分弧线内投篮球中得1分弧线外投篮球中篮得2分 每队有一次30秒暂停机会最后两分钟不得叫暂停比赛时间由裁判或场边记录员以秒表记时 投篮动作犯规或团体犯规次数累积五次以上时由对方进行罚球每进一球算得1 分不论罚球进否一律交换发球权 非投篮犯规或违例则交换发球权发球必须在指定区域进行 所有发球 发球起始时间的界定为发球者在接到防守方回传球后 不得超过5秒 所有发球需站在发球区且均需由对方先触球后方可发出进攻方不得直接在发球时投篮否则丧失控球权每次发球时对方触球时间不得超过2秒 抢断球或投篮不进由防守球员得球均需到弧线外发球重新进攻 比赛时间终了时若得分相同则采取进球制先进球一队者为胜 进球制期间的首先发球权为比赛开始时的首先防守方获得 初赛活动框架 初赛重点活动介绍 篮球宝贝热舞 在各个比赛区域城市前一天下午布置Road Show舞台力求在视觉上震撼视听先声夺人开场前播放经网络征集的会歌篮球宝贝闪亮登场走秀为活动预热聚集人气路演活动中表演主要以劲歌辣舞组成展现激情活力 初赛重点活动介绍 初赛重点活动介绍 篮球模仿秀 模仿者可模仿某一个NBA篮球明星如球星的形体动作或者神态也可以模仿某一个与NBA有关的情节或情景如NBA比赛的某一个片断模仿者可自行挑选或组织可能的配合者自备原情景视频资料用于对比参照 将选手的表演用DV拍摄下来表演结束后现场用海尔流媒体电视放映与原录象进行比较专家观众进行评点进行选拔模仿最像的选手 复赛活动框架 复赛重点活动介绍 街舞表演 开场前现场进行三对三街舞表演身作海尔运动服饰的男孩随着动感的音乐起舞或舞姿舒展大方或动作铿锵有力起到引人入胜招揽人气的作用 复赛重点活动介绍 三强球队亮相 身穿海尔彩电运动服饰各大区域的三强球队集体亮相 在激情的音乐中主持人隆重邀请各大区域的三强球队进行才艺表演 才艺表演分为如下环节规定题目三强球队必须表演一个能表现自己城市的特性的节目自由选择题目三强球队可根据自己的爱好自由发挥或唱歌或表演 场下观众竞猜三强球队所在城市猜对的观众赠送小礼品 复赛重点活动介绍 现场竞猜活动 制作抽奖箱在开赛之前 分发抽奖票分为主券和副券俩部分主券填写此次观战的比赛胜负竞猜由现场受众填写并留存 副券同样填写交由活动举办方留存作为兑奖依据 在竞猜的颁奖过后所剩其他的竞猜副券投入奖箱进行抽奖 决赛活动构架 决赛重点活动介绍 著名主持人曹可凡造势 曹可凡上海文广集团著名主持人先后主持过共度好时光飞越太平洋等栏目以及多台大 型文艺晚会如综艺大观110期-庆祝反法西斯五十周年晚会八运会闭幕式特殊奥林匹克运动会开会庆祝香港回归 晚会庆祝澳门回归晚会迎接新千年文艺晚会等晚会所主持晚会受到观众和专家的好评 决赛重点活动介绍 CBA明星加油决赛 决赛-重点活动介绍 颁奖典礼 颁布冠亚季军名次制造街头篮球比赛的高潮 冠军球队在美女记者的簇拥下走过长100米的红地毯到达领奖台由海尔彩电的领导颁发奖牌以及海尔NBA梦幻之旅的通行证 评出三分王扣篮王MVP最有价值球员等各种奖项获奖球员也将得到参加海尔彩电梦幻NBA之旅的通行证 决赛-重点活动介绍 传播主题规划 活动二海尔NBA解说员挑战赛 海尔NBA解说员挑战赛 活动背景 幸运52是一档打破娱乐类知识竞赛类节目界限有机地将游戏与知识普及融为一体充分调动观众参与热情的益智节目知识性游戏性与竞赛性并重是中央电视台首次以场内外互动方式开设的益智性互动性节目 篮球主持人是篮球运动一个非常重要的环节很多受众都有边看球边评球的喜好 海尔NBA解说员挑战赛 海尔NBA解说员挑战赛 海尔NBA解说员挑战赛 海尔NBA解说员挑战赛 传播主题规划 第四部分线上活动 搜狐网配合方案 搜狐网配合方案 搜狐网配合方案 搜狐网配合方案 搜狐网配合方案 搜狐网配合方案 搜狐网配合方案 搜狐网配合方案 搜狐网配合方案 搜狐网配合方案 附件其他活动建议 活动背景 海尔携手篮球无疆界 海尔携手篮球无疆界 活动一 地区海尔彩电重点的一二级市场 时间5-6月周六周日 形式路演 布展 1设置高2米的大型拱门 2AV设备 3产品堆头设置 4X型展架 5宣传品 海尔携手篮球无疆界 海尔携手篮球无疆界 海尔携手篮球无疆界 海尔推出限量版NBA电视 活动构架 会歌开场 各区域3强球队 才艺表演 现场竞猜活动 活动构架 著名主持人曹可凡造势 颁奖典礼 NBA梦幻之旅 CBA明星加油决赛 邀请CBA明星如唐正东王治郅现场助兴 网友投票选出的球员和CBA明星PK CBA明星合影留念签名 参观美国篮球名校杜克大学 领略美国篮球文化同当地球队打友谊赛 参观休斯敦火箭队训练场地 观看NBA比赛 海尔梦幻NBA之旅 新闻 海尔秀篮街头篮球3vs3今开锣 1 综述 海尔造星篮球小子 CBA面对抢滩如何应对 2 3 七宗最惊现街头 海尔街头篮球玩花 稿件主题 综述 稿件类型 序号 活动目的 幸运52节目是央视的强档节目与其合作力求扩大影响力把活动作得有声有色 活动主题 NBA听我的海尔彩电NBA解说员挑战赛 活动形式 海尔彩电联手幸运52共同打造NBA解说员挑战赛 活动时间 11-12月份 海选 主持人邀请现场观众参与提供NBA录象带现场选手选择 设置关于NBA及海尔彩电知识的问答 邀请当地篮球节目主持人进行点评 获胜者将被授予优秀篮球解说员称号 挑选三名优秀选手参加央视幸运52 决赛 海尔彩电从海选中挑选符合的选手 赞助选手参赛的一切费用 邀请黄健祥央视著名解说员点评 获胜的选手将得到一台海尔高清打印流媒体电视 综述 CBA前明星触电 XXX竞岗NBA解说员 2 新闻 海尔彩电公招铁嘴 NBA助兴幸运52 1 综述 幸运52铁嘴封王 NBA听谁的 3 稿件主题 稿件类型 序号 音乐 图片 视频 新闻 博客 论坛 体验地图 NBA频道 按照表现形式分为两个部分 该部分主要借助海尔内网页的图片视频等手段 在此部分我们主要借助海尔内网页论坛祝福新闻等手段 文字支持 多 媒 体 支 持 网友可以在家庭博客中放置自己喜欢的NBA比赛照片球星照片等球迷可以在这里公布自己的NBA日记 届时我们可以组织网友开展评比活动对这些图片音频和视频进行评比四种类型的参赛作品总得分最高的家庭可以获得海尔全系列产品商务产品除外一套 博客 球队风采 详细介绍选手风采供网友投票同时开展竞猜活动竞猜哪个区的球队会夺取冠军或哪个选