第三组作业.ppt

电视节目内容为王 第三组 主要从以下三方面来分析 ONE 什么是内容为王 内容为王的概念体现在以下两个方面 第一 说什么 一条新闻的价值对于观众来说 心理上的接近是其兴趣的重要指标 那么媒体首先就要根据其自身所处的位置 对其所承载的新闻内容进行相应的定位 办观众需求的节目 例如 为了让观众能及时了解最新的新闻资讯 让观众拨到沈阳电视台就能天下新闻尽知 沈阳电视台在全国城市台中率先推出了整点档新闻 沈视整点播报 栏目 白天六个整点时间将沈阳市 国内 国际重要新闻滚动 递进 联动播报 这样一来 不仅将最新的新闻事件以最快的速度传递给电视观众 同时也填补了沈阳电视台白天新闻节目短缺的空白 满足了观众的收视需求 第二 怎么说 这是内容的另一个重要指标 新闻节目不好看是最让电视人头痛的问题 如何做得不仅要好看 而且还要有深度 怎么说是关键 例如 凤凰卫视的 有报天天读 虽然只是帮助观众梳理报纸刊载的新闻 但主持人能够跳出新闻 展开到社会中的人和环境中去评去想 把新闻做得既好看又有深度 这就是说什么和怎么说的成功范例 内容为王 的真正含义 把最适当的内容提供给尽可能多的最需求这种内容的人 观点 TWO 为什么要内容为王 首先 与传输渠道相比 内容才是传播的出发点和归宿 俗话说 包子有肉小在褶上 这说明外表和内容的关系 包装得再好 一吃就露了馅 新闻作品也是一样 要想站得住脚 让别人看下去 就要内容领先 内容为王 做到人有我鲜 人无我有 其次 内容的特点决定媒介地位 内容经济学提出过一个理论 拷贝的供给 稳定的需求 降价 由于受众数量和时间的稀缺 内容供给可能是过剩的 如果某个媒介提供的内容不够独特 它在传播界的地位自然就只等同于追随者 不会成为权威 案例 2001年 美国 9 11 事件发生当天 凤凰卫视作为全球唯一一家华语电视媒体进行了全程直播 从而为今后树立凤凰卫视国际台奠定了基石 卡塔尔半岛电视台在海湾战争期间异军突起 独特的新闻视角和政治辩论闻名于世 可以说 凤凰卫视和半岛电视台都抓住了属于自己的机遇 在新闻报道的角度和言论立场上独树一帜 在对国际事件的报道中 这两家本是相对弱小的电视台都为各自所属 视听区 的观众提供了一个不同的视角 体现了内容为王的精髓所在 再次 内容为王 对市场环境中的大众传播具有普遍意义 无论哪种媒介都必须讲求内容 以质取胜 网络为代表的新媒体如此 电视业也如此 维亚康姆高举内容大旗 强调本土化 阳光文化集团建立了三个制作中心 阳光卫视专门播放记录片并致力于做深做大 建立了标题超过一万的记录片片库 业界热烈讨论制播分离 提高内容制作水平 都反映了内容的份量 如何应对当前媒介发展的现状 当前媒体有这样一种趋势 包装风行于世 看得观众眼花缭乱 似乎穿了新衣 就成了新人 然而 面对日益激烈的媒体竞争 如何抓住机遇 以小博大 发展自身呢 我们认为 只有特色报道 具有鲜明个性化的报道内容才能异军突起 因此 我们不得不承认 内容为王 思考 THREE 内容何以为王 以电视新闻为例来分析 随着时代的发展 人们对新闻的期望值就像对 春晚 一样越来越高 受众不仅需要通过新闻媒介获得可读 可听 可视性的内容 同时也要得到美的享受 所以 市场需要高质量的电视新闻节目 那么 怎么样才能做出 好看 的高质量新闻节目呢 只有丰富电视新闻的内容和表现形式 满足受众的选择收视心理 提高影响力 才能达到这一目的 内容为王 内容决定形式 这是毋庸置疑的 电视新闻也一样 内容是保障新闻生命力的真正源泉 所以 增强电视新闻的可视性 首先应该在新闻报道的内容上下工夫 不断创新 拥有自己独具特色的内容 我方观点 怎样做到内容为王 1 内容要求真 2 内容要求新 3 内容要求近 4 内容要求深 5 内容要增加服务性 第一 内容要求真 真正有价值有力量的新闻报道 一定是事实准确的 因为事实是最有力的 真实是党的新闻事业的根本原则 每条新闻必须在事实的确切性 分析的科学性 概括的全面性 表达的准确性上下工夫 不言过其实 不用夸张或不准确的词语 不道听途说 不捏造新闻 做到使观众确信无疑 经得起实践检验 经得起时间考验 第二 内容要求新 就是抓住最新鲜的新闻 新闻新闻 贵就在 新 新 包括两个方面 时间新和内容新 人们之所以选择新闻 就是希望通过新闻来了解社会所发生的新事情 新变化和新进展 第三 内容要求近 一条新闻 观众所关心的是 新闻内容是不是与实际 与生活贴得很近 和自己有没有关系 自己知不知道 自己想不想知道 所以 我们在采访和编辑每一条新闻时 都应针对观众最想了解的事实 最想得到的信息寻找出兴奋点 贴近实际 贴近生活 贴近群众 是新闻媒体保持旺盛活力 赖以顽强生存的法宝 是增强吸引力 感染力的重要途径 第四 内容要求深 随着社会的进步 观众的新闻理念也在进一步改变 受众需求 由知其然到知其所以然 他们不再仅仅停留在了解新闻事实的层面而且还希望看到社会方方面面对这条新闻的认识和评价 以及新闻背后的新闻 他们不再满足于新闻对社会和生活作浅尝辄止的报道反映 而还要求新闻能对社会和生活作深层次的剖析 以开拓自己的判断思路 增强自己的判断依据 提高信息的价值 同时获得交流和愉悦 第五 内容要增加服务性 生活节奏日益加快 人们看新闻带有很强的目的性 不再仅仅是为了学习 为了消遣 更重要的是找到与他们工作 生活相关的知识和信息 因此 增强新闻的服务性 也就成为新闻发展的必然趋势 要不断研究观众心理变化 从观众的关注点出发 服务好 使新闻不仅好看而且有用