站长与搜索引擎的那些事儿.doc

站长与搜索引擎的那些事儿常常见到站长，特别是新站长在面对搜索引擎对网站快照、排名、收录等优化数据进行调整时的紧张和担忧，在这种情绪之外更多的便是不断试图寻找如何可以快速“征服”搜索引擎，让网站的优化达到更高的层次。事实上，当我们想明白搜索引擎最终才是制订“游戏规则”的决策者时，试图“征服”搜索引擎显然并不明智，也不符合客观实际情况。这种与搜索引擎博弈的心态不仅没有正确给予搜索引擎定位，而且会影响到后续的建站与网站运营，容易导致唯搜索引擎优化效果论，忽略了用户体验这一网站运营的核心所在。所以，与搜索引擎进行博弈的心态显然不太恰当。当我们了解到搜索引擎的创始初衷，也许能够帮助站长更容易给予它合理的定位。最早的搜索引擎，也即现代意义上的搜索引擎的祖先，是1990年由蒙特利尔大学学生Alan Emtage发明的Archie，它的作用是依靠文件名搜索查找散落在各个FTP中的文件，其后3年也即1993年美国内华达System Computing Services大学开发了另一个与之非常相似的搜索工具，不过此时的搜索工具除了索引文件外，已能检索网页。其后，伴随着搜索引擎的发展，把互联网上的内容通过机器人程序进行抓取并存储，然后不断优化筛选规则，从而向查询者提供索引服务的当代搜索引擎就越来越完善了，最知名的google、yahoo、百度莫不是不断优化和改进着自身的筛选机制和规则，为的是更好地提供高质量、高匹配率的内容给查询用户，而众多的互联网网站就是这些内容的来源，也就是内容的提供商。明白了搜索引擎的创始初衷，了解了它的发展历程，我们便会看出搜索引擎的存在立足于互联网中众多的网站，网站是它内容的提供者和来源，而如何从纷繁的网站之中筛选更加高质量的内容，就是搜索引擎不断完善的筛选机制与规则所决定的了。可以说，没有了互联网中的网站，那么搜索引擎就失去了存在的意义;而没有了搜索引擎，便会让众多网站失去许多展示给更多用户的机会。因此看来，搜索引擎和站长、网站之间，不是博弈，而是共生的关系。明白了这层关系，站长在运营网站期间便能对搜索引擎优化有更加理性的认识，也能更好地处理网站与搜索引擎之间，网站与用户之间的关系。一、摆好网站与搜索引擎和用户的关系搜索引擎的最终服务对象还是用户，而网站的直接服务对象也同样是用户，可以说，网站与搜索引擎之间最不容忽略的就是对用户提供的服务。所不同的是，二者提供服务的方式有所不同，网站作为提供信息服务的终端，不仅需要用户给网站打分，还需要凭借信息的质量来获利搜索引擎的打分，从而为你带来更多曝光机会和用户。如果没有良好的用户体验，留不住用户，那么一时良好的搜索引擎优化结果，也最终难以留住用户。所以说，做好用户体验是网站树立和创造核心价值的所在，做好了用户体验，凭借高质量的信息、高回头率的用户访问、用户在互联网上的口碑链接传播，那么网站在搜索引擎处获利高评分便是相当容易的了;而没有良好的用户以体验，想要获利稳定的良好的搜索引擎评分却是无根之木，难以存在。二、网站不同阶段如何对待搜索引擎1.建站初期：平常心对待搜索引擎的考察期在新网站的建设初期，新站长容易对搜索引擎抱有太高的甚至是不切实际的期望，总希望自己的网站能够快速被收录，能够快速获利良好的排名等，这些想法都忽略了搜索引擎所制订的“游戏规则”。一般而言，对于新网站，初期会进入到搜索引擎的考察期，这个考察期根据网站的更新内容频率和质量，会有所不同，有些会是一两个月、有些会是三四个月。要想更快地顺利度过考察期，所需要的就是稳定的更新频率、高质量的更新内容、稳定的外链增长这几个要素，站长需要静下心来做好网站的内容与用户体验，这样便能淡然地度过网站的考察期，做到这几点之后也必然能够在搜索引擎处获得不错的优化效果。2.运营之中：执行力与毅力是优化效果的保证在网站发展进入到相对稳定的时期之后，个人站长由于自身的精力有限，容易对网站的发展有所忽略，在精力投入上相较建站初期会有较大的差距。在这种背景下，长久的不更新、随意的复制内容更新、外链停止扩展等现象都会很容易发生，这样的情况出现之后便会极大地影响网站在搜索引擎处的表现，网站的评分和评级都会因此受到影响。因此，在网站的运营过程中，站长应当合理地分配时间，对网站做好定时的更新，并注意更新内容的质量以及外链的有规律扩展，从而用执行力和毅力保证网站的优化效果得到稳定。三、用高质量的内容与搜索引擎共生搜索引擎需要用户的肯定，这来源于向用户提供高质量的、符合用户期望的优质内容信息，而这些信息的来源则依靠于网站。在网站发展进入到更高阶段之后，站长就应当适当提高网站的定位与质量把关要求，着眼于为搜索引擎也同样是为用户提供高质量的信息来源，站长经常突出强调的原创的重要意义也便在于此了。用高质量的原创精品内容不仅可以满足用户的需求，增强用户对网站的黏性，同时更会为搜索引擎提供源源不断的高品质内容来源，从而获利更加优异的排名和收录，增加网站在搜索引擎