《活该你单身》最新通案.ppt

影视营销整合策划方案 影片上映时间 2010年5月电影出品 中影集团编剧 刘毅蔡心策划 高菲蔡心监制 刘伟强张会军 北京电影学院院长 拍摄地 深圳 1 活该你单身 电影信息 导演简介 蔡心 国际影视文化有限公司总裁 美国檀香山大学EMBA硕士 北京电影学院客座教授 曾经代表中国电影受邀美国哈弗讲课具有国际视野 精通多种语言 英语 粤语 多种方言 旗下拥有王刚 翁红 赵雅芝 吴大维 王思懿 温碧霞 元彪 元华 徐少强 栗山千明 姜培琳等众多签约艺人 陈坤饰演栗正 周迅饰演菲儿 吴大维饰演萧枫 高菲饰演栗影 小宋佳饰演英子 栗影和栗正开起了 爱情调查科 专门帮人检验爱情和婚姻的忠诚 有天 陆超找到姐弟俩考验自己的女友英子 结果英子很快被帅哥栗正带下了道 在酒吧里被陆超抓个正着 于是陆超恨恨的与英子解除了婚约 心有不甘的英子找到了姐姐心理医生菲儿和菲尔的姐夫萧枫假扮夫妻 去 爱情调查科 恰谈爱情考察任务 并双双对姐弟俩 下手 爱情调查科接受萧枫的要求 去调查萧枫叶的 未婚妻 菲儿 作为心理医生的菲儿与智商情商双高的栗正进行了一场场表面上风平浪静 实则各自心怀鬼胎的斗智斗勇 结果斗的两人双双坠入情网 与此同时栗影也喜欢上了潜伏的钻石王老五 假扮菲儿未婚夫的萧枫 并在栗正调查结果显示菲儿忠诚度接近满分的时候 主动要求调查萧枫本人的爱情忠诚度 风波过后 栗正发觉了菲儿的真实身份痛心疾首 栗影听说萧枫 已经破了产 魂不守舍 唯有幕后的主谋英子目的达到兴高采烈之际 却发现菲儿也已经因此黯然神伤 心理医生菲儿和栗正一样都具有看穿别人心思的能力 又都不敢相信爱情 此次的接触让两人感受到了爱情的美好和痛楚 在几度纠结和阴差阳错之间 两人错过了一年的时间 最终 在栗影 萧枫 陆超 英子的婚礼上 大家得到了加大欢喜的团圆结局 几对有情人终成眷属 剧情简介 2 活该你单身 发行及传播影响 目标人群 Targetpopulation A25 40岁的高级职业人士 他们是谁 B以上述群体为组成的泛群体1商务伙伴2男女朋友3同事 A忙着个人或公司的业务 他们的状态 B不在约会 就在约会途中 C投资 理财 商务洽谈 项目合作 C在校学生 他们在这部片子里会注意到什么 A剧中出现的时尚品牌 B剧中人物的消费方式 C剧中出现的交易场合 电影活动是具有高品位的时尚性活动 所带动的人群具有稳定收入和对于时尚信息的敏感关注 具有独特的审美情趣和生活乐趣 这次活动对品牌的帮助是什么 A赋予品牌活跃的互动主题 B与影片结合对品牌进行后续传播 C新营销使品牌更有亲和力和社会性 电影传播价值评估 根据09年中国电影观影方式的调查 选择在电影院看电影和购买DVD等光盘看电影的人数基本接近10 9的比例由此可以推断 正版 盗版DVD传播的数量最保守估计也超过200万 而实际上根据我国的盗版用户实际情况 这个数字应该远远超过电影院观影人数 第三章广告植入形式举例 在电影内容中结合剧情场景对白等 植入品牌信息 道具植入 植入方式 将产品作为道具直接应用在影片中 示例 电影 非诚勿扰 当中 招商银行的植入 电视植入广告 在电影内容中结合剧情场景对白等 植入品牌信息 标示植入 植入方式 将产品作为道具直接应用在影片中 示例 电影 女人不坏 中 画面清晰展现周大福标识及其钻石珍品 睡龙吟 特质 电视植入广告 在电影内容中结合剧情场景对白等 植入品牌信息 场景植入 植入方式 将品牌形象店内外在镜头中展现 示例 爱要有你才完美 的一场重场戏在T B2店里拍摄 展现店面环境 电视植入广告 电视植入广告 在电影内容中结合剧情场景对白等 植入品牌信息 产品演示 植入方式 镜头里演员使用品牌产品 展现品牌功能或效果 示例 电影 爱情呼叫转移 中 明星使用中兴手机并展现手机视频对话功能 在电影内容中结合剧情场景对白等 植入品牌信息 语言提示 植入方式 剧中角色提及产品名称 示例 欲望都市 中 明星提到Dior品牌名称 电视植入广告 第一类授权 电影新闻发布会首席冠名赞助第二类授权 电影形象行业独家授权版权使用第三类授权 影院阵地活动 第四章商家可参与的其他电影营销方式 影片发布仪式是影片传播的重要节点 其主要形式包括开机发布会 影片杀青 首映典礼等 图为 梅兰芳 全球首映礼发布会 图为 风声 开机发布会 明星出席 图为徐峥出席 无人区 发布会 第一类授权 电影新闻发布会首席冠名赞助 以首映庆典为例 赞助权益如下 A现场内容权益 B活动传播权益 电影形像授权将企业品牌宣传拓展到视频 音频 平面 网络各个媒体渠道 企业 品牌在不改动电影素材的前提下 使用电影片花 演员形象 海报 名称等结合企业品牌进行联合推广 创造企业品牌与电影轰动效应 第二类授权 电影形象行业独家授权版权使用 A电影官方海报及主形象 预告片的商家渠道推广使用 包括但不限于海报 TVC 灯箱 POP 户外广告等 电影形像授权将企业品牌宣传拓展到视频 音频 平面 网络各个媒体渠道 企业 品牌在不改动电影素材的前提下 使用电影片花 演员形象 海报 名称等结合企业品牌进行联合推广 创造企业品牌与电影轰动效应 第二类授权 电影形象行业独家授权版权使用 C电影结尾字幕品牌名称及LOGO呈现 B商业渠道中出现的电影授权应用示例 电影形像授权将企业品牌宣传拓展到视频 音频 平面 网络各个媒体渠道 企业 品牌在不改动电影素材的前提下 使用电影片花 演员形象 海报 名称等结合企业品牌进行联合推广 创造企业品牌与电影轰动效应 第二类授权 电影形象行业独家授权版权使用 D电影中部分歌曲 片花可在客户经营场所的播放权 A展台 挂幅 环绕墙贴 影院活动目前可以选择全国或区域 可以联合影片推广的时间同步推进线下活动整合营销 影院活动根据地区及影院的硬件设施来定具体价格 选定地区 影院名称 活动时间后再确认 第三类授权 影院阵地活动此处价格需根据活动规模及配合物料而定 常规内容包括以下 B外墙喷绘 环厅主画面 移动海报 灯箱 电梯海报活动 第三类授权 影院阵地活动此处价格需根据活动规模及配合物料而定 常规内容包括以下 C电影易拉宝 挂轴 大型立牌范围 全国主要影院 10 15天数量 200套 每套2张回报 底边鸣谢企业名称及LOGO 第三类授权 影院阵地活动此处价格需根据活动规模及配合物料而定 常规内容包括以下 5客户商业活动片方参与支持的权益与合作方式 1剧组及艺人在首映期间出席的影片商业宣传活动均为免费2如企业需艺人出席非影片推广商业活动 则另行商