版面构成理论.doc

第一章 21世纪的版面艺术一、 版面构成概述 版面构成是平面设计中最重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。版面构成是随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，并体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装装潢、直邮广告（DM）、企业形象（VI）和网页等所有平面、影像的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，版面构成艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。1 版面构成的源流与发展 讲到版面构成，应追溯到20世纪初欧洲的两位大师莫里斯和李捷斯基。英国人莫里斯，是古典主义版面的创始人，被后人称为“设计之父”。其设计风格严谨、朴素大方，十分简洁、淡雅。在版面中采用对称式构图、美观的字体、新颖的版面编排和精美的装饰纹样，具有经久耐看的效果。莫里斯倡导的工艺美术运动在欧美造成了惊人的效果和广泛的影响。而与之风格绝然相反的首推俄国人李捷斯基。他是构成主义的创始人。构成主义在点、线、面和色彩处理上运用规律排列、追求秩序美。它以理性的、简洁的几何形态构成图形。着重于形体美、节奏美和抽象美。开创了现代版面构成的先河。稍后的德国人约翰-契肖德在构成主义的基础上，使之向前发展为新客观主义。他强调版面设计的功能，要求版面独辟蹊径。其设计原则是“彻底脱离传统”，追求版面不对称，大胆运用强烈的明暗对比，摒弃繁杂的装饰纹样，在字体上采用无饰线体，运用块面和较粗的线条，突出主题。这一设计思路已成为现代设计史上的里程碑。此外，1919年德国人格罗佩斯创立的“国立魏玛包豪斯设计学院”也是一个不容忽视的重大创举，它是现代设计的先驱与摇篮，开创了现代设计的新纪元。包豪斯的现代设计风格迅速撒向美国、瑞士、荷兰、匈牙利、日本等国。从广告、招贴、版面、包装到建筑、摄影、家具、日用品设计等，无不深受包豪斯的影响。可以说，包豪斯为现代版面构成打下了坚实的理论与实践基础已是不争的事实。 随着印刷术和照相排版机的产生与广泛应用，版面设计成为更具有丰富创造力的领域。尤其是文字编排的任意放大或缩小、加宽或变长、倾斜与扭曲，是设计师能自由灵活地张开想象的翅膀，并从以往的铅字排版的桎梏中解放出来。瑞士人厄斯特、凯勒创造的功能性字体广告，为版面构成开创了崭新的表现形式和手段。他认为设计的问题就是形式与内容的高度统一。而字体图形就是最客观、明确、有效的图形传达语言。所以在他所有的版面构成中，字体图形都是最重要的构成要素。他往往将精心设计的美术字放在最先要的位置，然后配上其他因素，以达到版面高度的和谐。这种字体革命的深刻变更，展现了全新的风格与视觉面貌，为版面构成的发展提供了重要的依据。 版面构成还深受现代绘画的影响。荷兰风格派大师蒙特里安，运用对称、平衡、直线的构图，直接影响到版面设计领域。在其作品里，只用水平线和垂直线构成，排除曲线，并在分割面上使用单纯的颜色和单纯的比率。这种基于标准化的色标，以求得最强烈醒目的视觉效果。它的基点不是建立在个人情感的表现上，而是构建于版面形式既合乎逻辑，又别出心裁的安排上，并用数学原理作为造型结构的依据，是一种基本上排除了绘画性的组织与比例的几何抽象艺术。而与之互补的俄国人康定斯基，则是非几何形的代表。倾向于感性、曲线和重运动感的韵律美表现，一如交响乐章，谱出动人的旋律。其作品被誉为抒情抽象的代表。匈牙利人瓦沙雷，创造了一种新颖的艺术形式，称之为“欧普艺术”或“光效应艺术”，其宗旨是在几何形态构成中，揉进视觉与光学的特殊效果，形成令人瞬间炫目、颤动感的视觉规律，使读者在视觉上产生幻觉和运动感，加深美的联想与感受。此股旋风盛行于欧美20世纪60年代。除了上述主要流派之外，还有表现主义、未来主义、超现实主义和达达主义等绘画流派，也同时给版面构成带来无限冲击，并推动着现代版面艺术的发展。这些艺术家的共同特点是他们不再依据自然的形象，而是在抽象的视觉要素所构成的境界中去发掘和创造。这也是版面构成中的精神实质所在。 正由于以上根基深厚的艺术底蕴，至今，欧美和日本的版面设计仍处于世界领先地位。这对于我们今天研究现代版面艺术的形成、设计风格和各种流派，以及发展趋势都起着极其重要的作用，从而指导并决定着我们自己的版面构成走向。2 版面构成的概念与功能 版面构成可以理解为：在有限的版面空间里，将版面构成要素文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及其形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。 版面构成肩负着双重使命：一是作为信息发布的重要媒介，同时它又要让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣，让设计师的观点与涵养能进入读者的心灵。二、 版面构成内涵的变更 过去，一讲到版面设计，人们自然会把它局限于书籍、刊物之中。还有人认为版面设计只是技术工作，不属于艺术范畴，所以不重视它的艺术价值。更有的认为版面设计只要规定一种格式即可，放上字体而不需要什么设计。长期忽视整体考虑，仅在图片和图形上下功夫。这是多么大的误区。这种保守的、传统的设计风格，严重阻扰着版面艺术的发展。 实际上，版面不再是单纯的技术编排，版面构成是技术与艺术的高度统一体。而信息传达之道靠的就是设计艺术。随着社会的不断进步、生活节奏的加快，人们的视觉习惯的改变，要求设计师们要更新观念，重视版面设计，吸收国外现代设计思潮，改变我们以往的设计思路。 设计师不仅要把美的感受和设计观点传授给观众，更重要的是广泛调动观众的激情与感受。读者在接受版面信息的同时，并获得娱乐、消遣和艺术性感染，从而体现出审美内涵。因而，在版面构成中更注重亲切、柔和、自然流畅的风格，营造出一种人情味和情趣化的氛围。这种利用心理攻势的战术撞击着人们的心灵情感，使设计师与读者之间架设一座桥梁，通向更高的艺术境界，产生一种近距离的沟通与情愫的震撼。三、 版面构成的发展趋势 随着世界高新科技的发展和信息社会的到来，催生出了各媒体间的发展与更新。电子媒体传递的多样化，已成为当今最具吸引力的版面构成因素。作为现代设计艺术的版面构成已成为世界性的视觉传达的公共语言。这种采用简单明晰的字体、图形和符号，用以打破了民族间的语言隔阂，加快了信息的传达，以期相互融洽、相互交融、相互推动，共同构筑版面的新格局、新概念。1 创意为先导 创意在版面构成中占有十分重要的位置。内容与形式紧密相连的表现方式，已成为版面构成的发展趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，并在司空见惯的事物中发掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场设计思维与设计理念的全新革命。2 形式独特性 每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新字体风格的无止境的追求。在版面构成中，文字的版面构成从来没有像今天这样吸引设计者对它的偏好于瞩目。这种通过文字与图形化的编排形式，以发展成为当今设计界艺术风格上的流行趋势。这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情趣，已成为生动的设计元素每时每刻都活跃与版面构成中，使版面进入了一个更新更高的境界，从而产生了新的生命力。3 情趣性攻势 从当今世界各大媒体的发展趋势来看，版面设计在表现形式上，正在朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。对过去那种千篇一律的、硬性说教的、重视合理性的版面形式，取而代之深化为一种新文化、新艺术、新感受、新情趣，更加具有魅力。这种极具人情味的观赏性与趣味性，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到以情动人的目的。4 电脑新特技 电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给版面构成带来了实现创意的无限潜能和高效率。数码媒体和多范畴组合的崭新手法，不仅使人与人之间相互联系的方法发生变革，而且也直接参与规范我们现实生活的框架，开创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。运用电脑表现的影像合成、透叠、方向旋转、图像的滤镜特殊技巧等多种处理方式，形成了一个多维空间的版面。这种构成方式，使版面不再是一个简单、单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性的空间层次的立体化，以此来刺激观者，产生出前所未有的艺术形式。这也应成为当今版面构成的又一发展趋势。第二章 版面构成的原则一、 思想性与单一性 版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出、一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只有在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去那种填鸭式的、含义复杂的版面形式，人们早已不削一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，它是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。二、 艺术性与装饰性 为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到新意、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。 版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不用类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得没的享受。三、 趣味性与独创性 版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味性取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。 独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于独树一帜，在版面构成中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。四、 整体性与协调性 版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。 强调版面的协调性原则，也就是是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更良好的视觉效果。第三章 版面构成的造型要素 点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面构成上的主要语言。版面构成实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面：一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合成各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。一、点在版面上的构成 点的感觉是相对的。它是由形状、方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。二、现在版面上的构成 线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有了一个最得力的工具。1 线的情感因素 由于线具有不同特征，便赋予线在视觉上的多样性。因此，我们在版面构成之前，应先对线的运用有一定的了解，知道怎样的线和形式比较适合与哪一类版面，这是极为重要的条件，才能产生你所需要表达的意念。2 线的空间构成 线不但具有其情感上的因素，且具有方向性、流动性、延续性及远近感。它所产生的空间深度和广度，为版面构成带来了广阔的思维空间。3 线的自由分割构成 线的自由分割性，使线在版面设计中具有独特的造型功能。它可以完全凭借个人感觉来分，不受固定的条条框框所制约，灵活性大。悉心钻研此种方法，对版面的标新立异大有裨益。三、 面在版面上的构成 面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来的强烈、实在，具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。因此，在版面构成时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。四、 版面黑、白、灰的空间构成 黑、白、灰在版面构成中也是一种点、线、面因素的构成。无论是有色的或是无色的版面，都可归纳为黑、白、灰的空间构成。黑、白、灰是对世界异彩纷呈的抽象概括。在版面构成中，一般感觉最敏锐的是白色，最迟钝的是灰色，介于两者之间是黑色。白色是版面的近景，黑色是中景，灰色是远景。黑、白、灰对比排列，单纯醒目，最能保存远距离的视觉冲击力。第四章 版面构成的形式原理 版面构成离不开艺术表现。美的形式原理是规范形式美感的基本法则。他是通过重复与交错、节奏与韵律、对称与均衡、对比与调和、比例与适度、变异与秩序、虚实与留白、力场与网格、变化与统一等形式美构成法则来规划版面，把抽象美的观点及涵养诉诸于观者，并从中获得美的教育和感受。它们之间是相辅相成、互为因果的，既对立又统一地共存于一个版面之中。一、 重复与交错 在版面构成中，不断重复使用相同的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成后的视觉感受有时容易显得呆板、平淡、缺乏趣味性的变化。故此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。二、 节奏与韵律 节奏与韵律来自音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律。”韵律被现代版面构成所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短、明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入了美的因素和情感个性化，就有了韵律。韵律就好比是音乐中的旋律， 不但有节奏更有情调，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。三、 对称与均衡 两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为放射对称；还有以对称面出发的翻转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。均衡是一种有变化的平衡。他运用等量不等形的方式来表现矛盾的统一性，揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。均衡的形式富于变化、趣味，具有灵巧、生动、活泼、轻快的特点。四、 对比与调和 对比是差异性的强调。对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素相互比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、软硬、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比。对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相辅相成的。在版面构成中，一般整体版面宜调和，局部版面宜对比。五、 比例与适度 比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。成功的版面构成，首先取决于良好的比例。比例常常表现出一定的数例：等差数列、等比数列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是版面构成要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明朗的特性，予人一种清新、自然的新感觉。六、 变异与秩序 变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感、最吸引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端。变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、方向、形状的不同来构成特意效果。秩序美是构成版面的灵魂。它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等形式，尤其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一