2012腾讯家居春风五月90叫尖叫招商策划方案.ppt

2012腾讯家居红五月系列活动策划案 春风五月90要尖叫 目录 活动起因活动流程资源使用情况活动费用及回报 每年的五一 十一 元旦都是家居行业促销的黄金节日 2012年家居行业受到房地产行业大环境的影响 举步维艰 也更加渴望找到性价比更高的新渠道来为自己拓展销路 深层打造品牌影响力 腾讯家居频道在这个环境及背景下 利用几年来长期服务家居品牌客户的经验及对于腾讯整体资源组合了解的能力 在黄金五一推出为期三周的线上强力促销活动 称为春风五月 90要尖叫腾讯大行动 活动起因 春风五月 尖叫大行动活动方式分三大板块 发现 分享 尖叫 让消费者乐在春风中 90要发现 主要展示建材产品特性 每款产品都有窗帘遮盖 网友有点开窗口旁 去看看 按钮 进入子页面了解产品特性 可选择购买 喜欢 点评 分享 不同选择都会得到相应积分换取精美礼品 每周更新一次商家产品 共网友发现90要分享 主要展示产品使用的案例 让网友了解并分享给到其朋友 口碑传播 可选择购买 喜欢 点评 分享等内容赢取积分换取礼品 每周更新一次商家案例 共网友分享90要尖叫 商家每周提供一款特价产品展示供网友购买 周一至周五中午12点购买人数达到一定数量该款产品折扣出现尖叫价 如地板本身商店价150一方 周一至周五中午12点特价130一方 一旦点击购买人数达到100人那尖叫价为120元一方 达到150人尖叫价为110元一方 网友必须在本次活动结束前购买 过期不享受该尖叫价 期间我们会短信告知网友相关尖叫价 图片仅作示意使用 参考页面展示 春风五月 90要尖叫腾讯大行动商家参与方式我们将甄选10个行业 油漆涂料 壁纸 地板 瓷砖 卫浴 橱柜 水槽龙头 开关照明 家电 软装 进入尖叫活动 每个行业选取三个品牌客户参与活动 每个品牌客户提供三款特价 促销 优惠产品入场 共90款产品一起尖叫升级活动时间4月23日 5月13日 共三周活动表现形式线上专题页 关于网友参与方式网友必须注册为网站会员 便与收藏喜欢的产品及第一时间推送尖叫价产品 网友每周对每款产品分别只能进行一次喜欢 点评 分享 购买的权利 便于积分换取礼品统计 关于如何获取积分 喜欢1分 点评2分 分享5分 购买10分 必须购买成功 关于积分使用 线上活动结束后一周 暂定5 18号下午举办积分换礼行动 让你再次惊声尖叫一下午 换取方式 花费100积分随即抽取礼品 有 时尚环保袋 建材抵用券 QQ公仔 环保单车 MP4等精美礼品 抽取次数不限 积分不足100分后不得换取抽奖机会 针对购买成功网友 特追加开设 惊叹不已 抽奖环节 送出IPAD 数码相机 时尚手机等惊叹豪礼 图片仅作示意使用 我们将拿出腾讯300万推广资源为尖叫行动升级资源说明1 专题内页集体展示21天 4 23 5 13 2 享用集体展示腾讯家居频道100万广告3 享用集体展示上海腾讯QQ群定向05天4 享用集体展示上海腾讯客户端定向05天5 享用活动专题推荐腾讯首页文字链3次6 享用活动专题推荐腾讯新闻频道文字链3次7 享用活动专属腾讯认证微博推广 活动期间 8 享用腾讯房产频道购房数据库网友推荐邮件群发3次 活动期间 活动效果预估1 页面浏览人数 100万人次2 每款产品参与活动人数 1万人次3 每款产品关注及购买意向人群 100 500人次 推广资源 图片仅作示意使用 推广资源 QQ群广告 QQ群已经超过1亿 全国33万个置业安居群 1500万活跃业主 95 的装修业主都会加入群 群广告是群对话框唯一广告位 1次广告曝光即是对一群人曝光 曝光效率高 图片仅作示意使用 推广资源 QQ客户端广告上海定向 普及所有25岁以上白领上班群体 预估流量4000万 活动点击人数400万 图片仅作示意使用 推广资源 QQ网首页房地产家居栏目活动推荐 打开腾讯网第一时间能得到相关活动信息内容 第一时间截取准装修需求业主 日流量1 2亿 图片仅作示意使用 推广资源 腾讯网新闻频道活动推荐 通过腾讯新闻弹出页 以主动弹出的方式呈现在网友面前 是目前为止网络新闻阅读方式中最便捷有效的新闻传递手段 每日流量为8000万 图片仅作示意使用 推广资源 春风五月 90要尖叫行动腾讯官方微博推广 作为全国唯一的强势微博平台之一 腾讯微博以与财付通打通 在活动期间进行立体化 高传播 便捷性 广泛性的微博营销推广 结合腾讯全媒体推广 专业线上服务团队 24小时报名关注网友 尖叫团零距离线下亲临现场 5万 个品牌 参与春风五月 腾讯尖叫大行动 报名参与时间 4月01 4月20日报名截止日期 4月21日 参与名额及时间有限 请快速填写以下参与信息 以备产品迅速上线完成尖叫 尖叫有理 春风五月 腾讯网 新生活 心体验曲美家居开业庆典策划方案 策划思路 确保第一次活动顺利成功是所有新生项目的首要问题 尤其是商场开业 因此要做到 既有热烈的现场气氛 又有实实在在的销售额 就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度 作到先声夺人 站稳脚跟 其次 基于背景分析的特点 本商场可望引领区域消费的龙头 因此要逐渐提高知名度和美誉度 形成良好的消费者口碑并利于商户拓展 所有需要持续性 定期的促销活动来培养消费者的忠诚度 原则如下 1 必须在开业庆典活动的气势上营造规模 追求热烈气氛和吸引力 2 通过开业庆典 争取在周边居民中留下深刻的印象 3 要有持续的促销活动 并使顾客有新鲜感 最好能够形成新闻点以易于传播 4 促销活动的确能让顾客感到 实惠 最终增加本商城的美誉度 5 本项目策划方案应该便于操作实施 并具有风险可控性 活动目标 通过成功举办开业庆典活动 达成提高商场知名度 促进招商以及吸引消费者的目的 前期准备方案 开业前两周 在东西城主干线举行花车游行活动 开业前一周或十天 向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料 开业前一周或3天 在商城周围放置飘空气球 下悬开业庆典条幅 营造喜庆气氛 为正式剪彩做预热工作 开业前一周 准备促销活动启动 如提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动 确保开业当天的客流量 项目实施方案 1 活动要素活动名称 新生活 心体验 曲美家居开业 活动时间 2012年4月活动地点 曲美家居门前小广场活动规模 100 200人左右 主要为商城附近居住区的居民 活动人群 商城领导 特邀嘉宾 附近居住区居民 拦截过往散客等活动目标 通过成功举办开业活动 达成提高商场知名度 促进招商以及吸引消费者的目的2 组织活动内容A 现场布置 舞台和音响配置 花篮 条幅和飘空气球及冷烟火 礼仪组织等B 演出节目 乐队 舞狮和水鼓表演烘托开业气氛C 前 后期宣传工作 1 DM广告进入社区2 商场POP海报 展板等 营造喜庆热闹的氛围 本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动 以及媒体运做三部分 一 开业庆典仪式 开业庆典仪式 3 操作流程编制开业庆典活动实施工作进度表 落实主持人 媒体邀请等工作 设计并制作各项请柬 礼品 舞台 条幅 气球 宣传品等 提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议 进行活动计划交底 前期准备工作就绪 会场布置完成 继续完善下一步工作安排 早8 00活动现场工作到位 做活动前的准备检查工作 重点为音响设备最后一次调试 9 30各项准备工作全部就绪 做最后的检查验收 礼仪小姐及工作人员做好来宾签到 发放资料 引领就座 嘉宾接待等工作 并作好抽奖活动的配合工作 10 00活动开始水鼓热场10 00 10 20舞狮表演10 20 10 25主持人登场10 25 10 30领导致词10 30 10 40剪彩 点睛10 40 10 45乐队演奏10 45 11 10惊喜大抽奖11 10 11 25民俗歌曲11 25 11 35放飞气球11 35 11 50活动结束11 50 12 00 开业庆典仪式 开业庆典仪式 4 流程掌控1 最后准备时间 8 30 9 30执行地点 商城门前广场工作内容 1 4名礼仪小姐站在商城门前2 给进入商城的客人发放宣传资料3 摄像 摄影 与媒体相结合 相关道具 1 礼仪小姐服饰2 花篮 横幅3 摄影摄像 与媒体相结合 人员安排 1 4名礼仪小姐发放宣传资料2 甲方安排配合布置舞台 布线 舞台提前一天夜里搭好 3 乙方工作人员1人负责现场监控辅助效果 背景音乐热场注意事项 保安协调人群秩序与停车秩序 配合活动场地秩序维持2 水鼓热场时间 10 00 10 20执行地点 舞台工作内容 水鼓热场辅助效果 音响配合注意事项 1 演员备场 2 调音3 主持人登场 预先完成串词 4 领导致辞时间 10 30AM 10 40AM执行地点 舞台工作内容 由商城领导致词人员安排 商城领导 居住区业主代表 嘉宾代表5 剪彩 点睛时间 10 40AM 10 45AM执行地点 舞台工作内容 剪彩 点睛人员安排 礼仪小姐 剪彩领导与嘉宾相关道具 1 剪刀2 托盘3 彩绸4 笔墨辅助效果 音响配合注意事项 1 调音2 摄像摄影 6 乐队演奏时间 10 45AM 11 10AM执行地点 舞台工作内容 表演乐曲相关道具 1 音响2 相应道具供给人员安排 乐队辅助效果 音响 特效配合注意事项 演员备场 调音 控制现场群众气氛7 惊喜大抽奖时间 11 10AM 11 25AM执行地点 舞台工作内容 抽奖相关道具 1 音响2 相应道具供给人员安排 礼仪小姐 主持人 抽奖嘉宾辅助效果 音响 特效配合注意事项 控制现场群众气氛 说明 商城入口处 礼仪小姐给进入商城的群众发放的宣传广告单中 每张广告宣传单均有一个编号 分别设置一二三等奖 奖面为500元 300元 100元不等的家居购物券 中奖者可凭此购物券优惠购买相应价格的物品或抵现金使用 10 民俗歌曲11 放飞气球时间 11 35AM 11 50AM执行地点 商城门前工作内容 放飞气球相关道具 1 音响2 相应道具供给人员安排 礼仪小姐 主持人 获奖观众们辅助效果 音响 特效配合注意事项 备场 调音 控制现场群众气氛 说明 借着获奖者的幸运 由其亲自放飞曲美家居广场的祝福与梦想 祝愿每个人在将来都有好运气 都能圆自己心中的梦想 12 活动结束时间 11 50AM 12 00AM执行地点 现场工作内容 打扫现场人员安排 礼仪小姐 主持人 工作人员注意事项 保安员疏散现场群众 打扫现场卫生 5 组织管理1 保安管理2 保洁管理3 安全管理活动实施前一周将持续注意天气情况1 如为理想的天气 则一切按正常情况进行 2 如有重大异常的天气状况 则考虑改期或停止进行 以确保人身安全 3 如遇到风雨天气 则考虑补救的方式 4 意外处理措施1 人员安全措施对于突发疾病和特殊人群 安排工作人员及时关注和采取急救措施 2 设备安全 声光电 的活动 往往耗电量大 需要有备用电源接口 设备处将有专业人员看管 确保安全 3 天气影响遇有大的风雨天气 可考虑推迟活动时间 在2小时内 并准备雨具 全天恶劣天气情况下 则需要改期 并预先作好改期补救工作 6 执行团队整体分工简表 合同的确认及签署项目相关资料的提供到场人员的邀请及确认请柬的购买及发放配合现场布置及活动中乙方工作的协调提供相应的水 电源提供活动当天的所需车位提供储藏室提供一定数量的卫生服务提供一定数量的保安服务提供一定数量的援救服务 甲方工作内容 整体活动详细策划 执行 考察场地联系并确认合作阵容并确定内容确认并提供活动所需一切实物内容礼仪小姐 工作人员的选拔 确认 培训执行音响操作场景的设计及搭建 设备的安装与调试撤场 其它关于本次活动与甲方工作人员的协调 乙方工作内容 接上页 三 媒体运做 1 邀请媒体1 报纸 选择胜利日报 东营日报 黄河口晚刊 顺驰信息报 城市信报等 2 电台 东营广播电台等3 电视台 胜利电视台等约邀请2 3家媒体到场 选择对象基于A 消费领域B 受众为百姓家庭C 有关系背景的2 制造新闻点 以吸引媒体关注的方式合作 策划实施新颖促销行为 成为新闻 3 配合提供通稿 以软文形式争取多媒体覆盖 2 DM广告进入社区3 与社区居委会合作 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