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文档简介

客户沟通指引书（影视）您好！本指引书所列问题请尽可能给予详尽准确的解答。您能解答的越准确详细，将越有助于我们做出准确有效的创意。涉及到商业机密的可以略为描述，谢谢！一、 背景资料：一）项目产品1、 产品LOGO是什么，请发大图。二）竞品项目分析：1、同区域主要竞争项目是：淄博目前有银泰于下个月开业，银座二期也快开业。在当地属于有力的竞争对手，至于领先者，不管从品牌、购物体验及配套设施，我们都会做到领先。2、请具体分析竞品与我们相比，优劣势分别是：项目比较：广告比较：服务比较：渠道比较： 附：以上问题请根据具体市调数据如实填写。三）现在消费客群对本项目的看法（或对项目期许愿景的看法）：1，公众对万象汇品牌的认知程度不高（之前一直推广“五彩城”品牌，今年7月底刚更名为“万象汇”，公众对品牌认知甚少）2，填补淄博无高端购物品牌的空缺，有高端消费能力的公众不再走出淄博购物。3，高端购物中心五）让消费客群接受本项目的难点和要点：1，六）本项目过去（或准备要进行）的广告推广活动：1，独家冠名淄博电视台的“2015年少儿春晚节目”；2，5月开业季宣传推广活动（请大牌明星到场）；二、创意策略的发展：1) 本次宣传片的目的是什么？ 展示项目建设成就； 为全面开展大众宣传线提供有力支持2) 对什么人说？淄博及周边地区的广大群众。2C寻找能与大众产生共鸣的点（着力在为什么要来万象汇购物）3) 说什么？您认为项目给予客群的主要利益点是什么？ 家庭式一站式体验购物中心4) 支撑项目达成购买意向的支持点？Xx此处可自行发挥5) 本次宣传片希望达成什么样的品牌认同和塑造什么样的个性？ 不知道万象汇的人群很清楚的了解万象汇；知道万象汇的人群很想去万象汇体验；6) 本次宣传片必须列入的事项是？1，淄博历史（与体育场相关的历史为重）2，公司领导采访、当地群众采访3，老地块升级为新城，五彩城更名为万象汇（重点）4，释放开业信息（重点）5，介绍万象汇是什么（重点）6，展示万象汇吸引公众的内容（重点）7）希望本次宣传片呈现怎样的影像风格（最好举例说明）？大气、激情
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