1元购建材方案--1.doc

“家居盛宴 1元购建材”都匀首届大型家装建材抢购节策划（方案）一、活动背景二、活动主题三、活动时间、地址四、活动目的、意义五、活动组织机构六、强势媒体举办活动优势七、合作方式及目标八、活动宣传及推广九、参加活动要求一、活动背景 建材是人们生活中建房、装修等不可缺少的材料；然而在信息飞速发展的今天，家装建材品牌如雨后春笋般涌现，激烈地抢占着固有的市场份额，从而导致家装建材销售市场次序混乱，建材材料以次充好的不良局面；更有一些商家为了蝇头小利，把一些劣质产品参入品牌以低廉的价格进行销售，这在搅乱市场良性发展的同时，更是欺骗了消费者，伤害了消费者；如何规范建材市场健康有序的发展，从而让广大消费者明白消费、放心消费，这就需要一个商家与消费者交流沟通的平台，需要一个传递信息的平台；众所周知，在人们生活水平不断提高的今天，人们对“优质的服务”享受也是理所当然，“一条龙服务”是人们茶余饭后乐不思蜀的话题，也就说，人们只需花最少的钱，能买到称心如意的产品，享受到最好的服务，家装更是如此，人们不想为了一点家装材料满城奔跑，更不想花钱买到劣质的产品；黔南广播电视台不仅是当地党委、政府的喉舌，同时是黔南州对外宣传的最大主流强势媒体，是外界了解黔南的主要窗口，更是黔南州各族人民了解外界的主要桥梁。所以，由黔南广播电视台、贵州金恒星房地产开发有限责任公司联合主办、都匀各大家装建材商协办以 “家居盛宴 1元购建材”为主题的都匀首届大型家装建材抢购节，在为广大消费者提供“购、销、惠、服务”一条龙服务的同时，更会为各家装建材商销售带来一定的社会效益和经济效益，从而实现媒体与商家联手共赢的良好局面。二、活动主题 “家居盛宴 1元购建材”三、活动时间及地址 活动时间：2014年9月活动地址：民族师范学院、都匀市人民广场（暂定）四、活动目的、意义 1、活动目的以“1元购建材”大势在电视上作立体式宣传推广，吸引广大消费者及潜在消费者，从而达到广告消费者翘首等待本届活动的开始，并为广大家装建材商搭建起一个公平竞争的销售平台，同时，通过本次打造都匀家装建材节活动，大力宣传介绍都匀品牌家装建材商、装饰行业、建材产品的卓越品牌，对内增强凝聚力，对外增强竞争力，同时，活动空前的优惠让利活动，旨在让利百姓，回报社会，服务社会！2、意义此次活动以传播“家居盛宴 1元购建材”为主题，服务广大黔南消费者为宗旨，推广欢乐家装建材文化新理念，树立都匀家装建材品牌形象。对内巩固和加强各商家联盟战略合作伙伴关系，提升各商家企业员工的自豪感，以事促人，以人带事，从而进一步将整体团队精神再次升华；并为各家装建材商家开创一个新的销售平台，从而不断提高销售率。五、活动组织机构 联合主办单位：黔南广播电视台 贵州金恒星房地产开发有限责任公司协办单位：都匀各家装建材商六、强势主流媒体举办家装建材节优势 1、权威性电视台是一座城对外宣传的窗口，是党委政府宣传的喉舌，是树立各品牌的桥梁和平台。2、受众圈层多样化覆盖，全面覆盖主流收视群体，深度传播主流品牌，凸显媒体高传达率优势和吸引度，提高眼球经济注意力就是生产力，高度影响消费决策。七、合作方式及目标 1、合作方式：联合主办单位（一）黔南广播电视台黔南广播电视台充分理由和发挥电视主流媒体优势，整合电视宣传平台资源和功能，为都匀大型家装建材抢购节的举办造势，吸引更多潜在消费者和消费者高度关注，形成强大购买力。为参加家装建材商企业形象宣传，各品牌参加家装建材推荐宣传，整个家装建材抢购节活动全方位、立体式、高强度宣传，发挥好媒体“搭台”，参加家装建材商“唱戏”的作用。（二）贵州金恒星房地产开发有限责任公司负责家装建材抢购节场地的相关手续办理、活动招商、场地参加家装建材商活动现场协调、礼仪等。（三）参展家装建材商各参加家装建材商向厂家申请家装建材抢购节最优惠资源，让广大建材消费者在平时购建材享受不到的优惠，在都匀大型家装建材抢购节活动上享受到实实在在的实惠。参展品牌商必须重视主办单位举办家装建材抢购节节活动，结合销售家装建材品牌，认真组织家装建材品牌参展，丰富自己卖场。（注：凡参加2014都匀首届家装建材抢购节参加单位（商家），除享受2014都匀首届大型家装建材抢购节节宣传外，黔南广播电视台在活动推广期间每天另播出每个参展品牌10秒视频广告30次。）2、合作目标通过友好合作，增进互信，促进发展，把都匀大型家装建材抢购节节打造成品牌购家装建材平台，并每年定期举办一至二次大型家装建材节，使之成为黔南州400多万人口及广大家装建材消费者期盼的购家装建材节日。通过友好合作，让主办单位与各家装建材商达成长期战略合作伙伴关系，真正实现合作双赢的目标。八、活动宣传及推广（另附） 九、参加活动要求 2014都匀首届大型家装建材抢购节各参加商于 月 日前向主办方申请签订参展活动协议