年产品开发计划.ppt

2005年度产品开发计划产品部2005 04 16 博生能 肌肤修复专家 计划按3月 6月 8月三次分别推出新品 2005年度产品开发计划 05年3月新品 1个套装 4个单品 套装MOIST 24保湿修复精致套装 2件 套 MOIST 24长效保湿乳MOIST 24长效保湿喷雾精品 2件 sp88防晒粉底 象牙色 自然肤色 赠品 2件 美白防皱颈膜贴滤光冰爽喷雾 SPF6 05年6月新品 3个套装 套装1 修复先锋1号组合 2件 套 2 水目年华套装 时尚礼品套装 非卖品 3 花漾年华套装 时尚礼品套装 非卖品 05年8月新品 1个套装 3个单品 套装1 润白修复尊贵套 精品1 完美修颜乳系列 象牙色 绿色 紫色 06年3月新品 1个套装 系列1 MHRI原液系列 5款 套装1 褪红修复套装 修复先锋2号组合 2 夏日伴侣 单品 精品1 泡泡洁颜粉 博生能新产品开发思路 05年6月新品开发思路 套装 修复先锋1号组合 目的 1 解决瓷白的市场问题2 补充修复类产品 修复先锋1号组合 产品结构1 修复先锋1号 225ml2 修复先锋1号 30g 修复先锋1号组合 使用人群1 频繁和过度使用美白类产品导致的暗疮皮肤2 不正确使用美白类化妆品导致的暗疮皮肤 功效 迅速清除各类痤疮 机理 专为美白产品诱发痘所研制的修复配方 MHRI在强力渗透剂的作用下 快速 温和地软化 分解毛囊内的脂质分泌物 增强肌肤循环代谢功能 调节细胞的增殖和分化 达到祛痘 健肤 防复发三效合一 05年6月新品开发思路 礼品套装 水目年华套装 花漾年华套装 目的 1 推动专家项目的销售 终端得到更多实惠 2 扩大产品的市场占有率 吸引新顾客3 促销费用的合理转换 加强公司的销售力度 水目年华套装 非卖品 产品结构 不设单品 1 保湿喷雾70ml2 保湿乳60ml3 眼啫喱12ml 产品性质一般补水保养类套装 面价220元左右 使用人群接受博生能护理专家项目的顾客 参照促销方案 花漾年华套装 非卖品 产品结构 不设单品 1 保湿喷雾70ml2 保湿乳60ml3 眼啫喱12ml4 粉底液20ml6 精华面膜贴3片 产品性质一般保养类套装 面价480左右 使用人群接受博生能护理专家项目的顾客 参照促销方案 05年8月新品开发思路 套装 润白修复尊贵套 目的 1 瓷白套 完美无暇套的市场问题2 满足庞大的美白市场需求3 王牌产品替补 销量 利润 润白修复尊贵套 产品结构1 润白保湿爽肤水70ml2 润白水疗膜225ml3 润白按摩乳60g4 润白面膜60g5 润白精华乳30ml6 润白嫩肤乳30g7 润色亮颜霜30g 润白修复尊贵套 适用范围 色素沉着 萎黄 暗哑 无光泽肌肤 作用 分解 控制色素沉积 淡化色斑 机理 运用了MHRI蜕生复合因子的诱导下 多种美白 修复精华能快速直接到达皮肤基底层 从细胞自身调控机制入手 全方位的增加营养成份 迅速修复异常的肌肤 并抑制自由基的形成 长期使用本系列产品可令你的肌肤如白瓷般光滑 细腻 白皙 精品 单品完美修颜乳 象牙色 绿色 紫色 目的 1 市场认可成熟产品配方 配方根据季节微调 2 修颜产品属产品构架的空白产品 填补 3 市场的粉底类均以防晒身份出现 概念区分 4 临试效果反映较好 05年8月新品开发思路 06年3月新品开发思路 系列MHRI原液系列 5款 目的 1 扩大博生能修复产品的市场占有率2 让市场更多的了解MHRI3 用强大的修复类产品体系来巩固修复类品牌地位4 安全性高 市场反馈良好 MHRI原液系列 reh 机理根据不同因子的单体功效来形成专效MHRI原液系列 名称 规格1 FGF保湿修复原液15ml2 EGF抗皱修复原液15ml3 TGF 祛痘修复原液15ml4 TNF a5 IL 6美白修复原液15ml 06年3月新品开发思路 套装 褪红修复套装目的 1 弥补美生源出现的市场问题 定位不清晰 使用效果不理想 2 丰满修复类产品 稳固修复品牌地位3 通过市场临试 产品效果显著 褪红修复套装 reh 产品结构 不设单品 1 祛红镇静液60ml2 褪红霜30g 适用范围1 气候或身体原因引起的面部潮红2 由于皮肤护理不当形成的面部红血丝 06年3月新品开发思路 套装 夏日伴侣目的 1 市场的季节性需求2 白天防晒 夜间修复 夏日伴侣 产品结构 不设单品 1 防晒太阳乳 第二代 30g2 夜间修复精华20ml 适用范围1 气候或身体原因引起的面部潮红2 由于皮肤护