《网络广告学》教学大纲.doc

郑州信息工程职业学院网络广告学教学大纲专 业：电子商务系 部：财经系制定人：审核人：审定时间：郑州信息工程职业学院教务处制 郑州信息工程职业学院财经系 网络广告学课程教学大纲（电子商务专业）课程编码： 5202040035总学时：72 实验学时：36 学分：4适用对象：三年级学生先修课程： 电子商务概论 、电子商务案例分析、电子商务网站建设等 一、课程的性质与任务 （一）本课程的性质网络广告学是我院高职电子商务专业的学生学习和掌握网络广告学基本理论、基本知识与技能的专业课。 （二）本课程的任务本课程在高职电子商务专业人才培养计划中是主要课程。该课程理论与技能培养并重，相互结合，培养网络广告技术应用型人才。（三）本课程培养人才的定位主要针对网络广告，网络推广岗位。 二、课程的基本要求（一） 了解有关网络广告的的相关法律与惯例。（二） 掌握网络广告策划的基本程序。（三） 熟练掌握网络广告的策划流程。（四） 掌握网络广告经费预算的方法。（五） 熟练掌握网络广告的管理方法。三、教学目标（一）知识目标（二）能力目标（三）素质目标 四、课程内容（一）课程主要内容本课程共 章/单元。（二）课内实验、实训、实习内容序号实验名称学时数内容简述地点123456合计36 高职 专业 课内实训教学大纲和实训教学指导书（三）教学建议 在教学中要求做到： 五、本课程与其他课程的关系六、教学时数分配 课程总学时： 序号教学内容总学时讲课实验（上机、 实训）习题课、讨论课技能要求课程设计 （大作业）12345678 910小 计7236 备注： 有的话加备注，没有的不填。 （1） （2） 七、考核方式根据实际情况填写。八、教材及参考书（一）主教材书名，主编，出版社，出版时间 （二）参考书 书名，主编，出版社，出版时间 撰写： 系主任： 教务处处长： （ 年 月 制订）二、 教学目的通过本课程的学习，应使学生从整体上了解网络广告学的基本内容，认识网络广告的发展趋势，掌握电子商网络广告学的基本理论、基本方法。在此基础上激发学生的创新思维，掌握将网络广告这一新颖、有力的营销工具应用于企业的实际商务活动中的本领。三、 教学重点第2章 网络广告一般原理第3章 网络广告策划第4章 网络广告设计第6章 网络广告推广第7章 网络广告效果评估四、教学难点第3章 网络广告策划第7章 网络广告效果评估五、教材和主要参考资料教 材：网络广告学（第2版），电子工业出版社，杨坚争，2007年5月 参考书：Web广告指南美，浙江科学技术出版社，Jim Sterne，谢建军等译，1999年1月六、教学内容的安排教学内容学时基本要求第一章 网络广告概述2了解第二章 网络广告的一般原理2.1 网络广告在信息社会中的功能2.2 网络广告的传播对象2.3 网络广告的基本原则2.4 网络广告的价格水平4了解网络广告在信息社会中的功能、传播对象，理解网络广告的基本原则，了解网络广告的价格水平。第三章 网络广告策划3.1 网络广告策划的基本出发点3.2 网络广告策略策划3.3 网络广告费用预算4了解网络广告策划的基本出发点，掌握网络广告策划、费用预算。第四章 网络广告设计4.1 网络广告整体设计4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传4.3 网络中的服务宣传4掌握网络广告整体设计，了解网络广告中企业形象和产品的宣传、网络中的服务宣传。第五章 网络广告制作5.1 网络广告制作流程5.2 网络广告制作的构思5.3 网络广告文案的撰写5.4 网络广告的图形与图像4掌握第六章 网络广告发布与交换6.1 网络广告的站点发布6.2 旗帜广告发布6.3 网络窄告的发布6.4 网络广告交换6.5 许可电子邮件营销4掌握和应用第七章 网络广告效果评估7.1 网络广告效果评估的意义7.2 网络广告效果评估的标准7.3 网络广告效果评估方法4掌握最新文献回顾和行业发展报告8了解