广告策划方案设计实训(计划 大纲 指导书).doc

广告策划方案设计实训大纲、计划、指导书 经济管理学院10级市场营销专业2012年5月2日10级市场营销专业广告策划方案设计实训大纲一、实训目的与要求本次实训，采用实操训练模式，在实训指导老师的指导、帮助下，学生要达到如下目的： 1、锻炼与培养广告活动、营销活动、解决问题的能力。要求学生根据本指导书和实训具体计划，自定实训课题，组织与开展广告的策划与设计活动，形成并提供实训成果； 2、熟悉广告运作的流程，积累广告活动的实践经验，提高营销专业的广水平； 3、运用相关广告课程的知识，训练形象广告、促销广告和宣传的策划创意方法，掌握广告调查和广告效果测评的基本方法，以实现和社会营销活动的需要成功对接；4、完善和成熟模拟广告活动的运营模式，为以后进行相关的广告策划活动提供帮助。要求学生根据所学知识以及广告调查所获得的信息资料，研讨并确定广告活动的目标、定位和创意以及广告文案的要点；对策划方案提出各种设想，并选择最佳的广告策划方案。二、实训项目内容与时间安排（一）实训项目内容市场营销教研室经过集体讨论，提供以下的材料，为本次广告策划实训提供相应的素材。具体实训内容材料主要包括以下几个方面：材料一：某手机品牌的广告策划。材料二：某服装品牌的广告策划。材料三：某化妆品品牌的广告策划。材料四：某食品品牌的广告策划。材料五：某笔记本品牌的广告策划。材料六：某房地产楼盘的广告策划。材料七：某日化用品品牌的广告策划。学生根据提供的素材，每个小组选择一个素材作为广告策划的对象。（二）实训时间安排本实训项目时间为二周，即15周到16周。 第15周 周一 辅导老师动员组织学生，讲解基本要求，并按照5-6人一组，每两组为一模拟实训大组，上交学生名单和组长联系方式。同时，确定每个小组广告策划的题目。第15周 周二 学生根据小组选择的广告策划题目，由老师组织在图书馆利用文案调查法，查找与策划素材相关的资料。（不在教室）第15周 周三 各个小组把收集上来的资料进行整理和分析，对广告受众、广告媒体选择以及广告的产品进行精确的定位。第15周 周四 实训指导老师再次组织学生根据广告定位的结果，进行广告创意的设计。第15周 周五 学生通过查阅相关其他产品的一些资料，结合广告创意进行广告文案的创作。（不在教室）第16周 周一 学生调查不同的广告媒体，了解媒体的刊播投放费用，确定广告预算。（不在教室）第16周 周二 根据选择的不同广告媒体，结合广告预算，确定广告效果测评的方法。第18周 周三 进行广告环境分析、广告战略讨论（广告目标/对象/诉求重点、主题、创意、表现策略、计划讨论、策划书的初稿）。第16周 周四 确定广告文案、平面设计与制作、方案修正与汇总、内部阐述、作品（视觉设计正稿）。第16周 周五 上交最终确定的广告策划书和实训报告，评定实训成绩，指导学生实训报告的填写，上报实训的结果。（不在教室）三、实训作业（实习手册或实习报告作业的完成）实训结束后，要求每名学生写出相关专题的实训报告。文字量在2000字左右。实训报告要求有鲜明的主题，确切的依据，严密的逻辑性，报告要简明扼要，图文并茂。报告必须是通过自己的组织加工写出来的，切勿照抄书本。四、实训考核与成绩评定实训指导老师根据实训方式及相应的要求，或进行笔试、面试、答辩等，考核学生形成实训成绩。具体成绩评定标准如下：优秀：积极认真从事实训活动，主动性强，撰写的报告内容完整、真实，体会深刻，针对性强、表述符合知识原理、观点有独到之处。文章用词准确精炼、结构合理、逻辑性强。良好：能按规定从事实训活动，配合完成各项工作，撰写的报告内容完整、真实，有体会，表述符合知识原理。文章用词准确精炼、结构合理、逻辑性强。合格：能按规定保证实训活动的时间，基本上能完成各项工作，撰写的报告内容完整、真实，有体会，表述符合知识原理。文章结构较为合理、有一定逻辑性。不合格：对实践环节的教学活动走过场，抄袭别人的成果，或内容空洞、观点含糊、文字表述不清；或存在知识性错误。 本指导书主撰写人： 范春 撰写日期：2012.5审核人（教研室主任或分管教学院长）：10级市场营销专业广告策划方案设计实训计划一、实训的目的和要求本次实训，采用实操训练模式，在实训指导老师的指导、帮助下，学生要达到如下目的： 1、锻炼与培养广告活动、营销活动、解决问题的能力。要求学生根据本指导书和实训具体计划，自定实训课题，组织与开展广告的策划与设计活动，形成并提供实训成果； 2、熟悉广告运作的流程，积累广告活动的实践经验，提高营销专业的广水平； 3、运用相关广告课程的知识，训练形象广告、促销广告和宣传的策划创意方法，掌握广告调查和广告效果测评的基本方法，以实现和社会营销活动的需要成功对接；4、完善和成熟模拟广告活动的运营模式，为以后进行相关的广告策划活动提供帮助。要求学生根据所学知识以及广告调查所获得的信息资料，研讨并确定广告活动的目标、定位和创意以及广告文案的要点；对策划方案提出各种设想，并选择最佳的广告策划方案。二、实训性质、实训地点、实训时间安排，适用专业班级实训性质：课程实训实训地点：校内实训实训时间：2012.5.212012.6.1适用专业班级：2010级市场营销专业1-6班三、实训内容（一）实训项目内容市场营销教研室经过集体讨论，提供以下的材料，为本次广告策划实训提供相应的素材。具体实训内容材料主要包括以下几个方面：材料一：某手机品牌的广告策划。材料二：某服装品牌的广告策划。材料三：某化妆品品牌的广告策划。材料四：某食品品牌的广告策划。材料五：某笔记本品牌的广告策划。材料六：某房地产楼盘的广告策划。材料七：某日化用品品牌的广告策划。学生根据提供的素材，每个小组选择一个素材作为广告策划的对象，完成广告策划方案设计，要求包括广告计划、广告调查、广告定位、广告创意设计、广告文案创作、广告媒体选择、广告预算以及广告效果测评。（二）实训时间安排本实训项目时间为二周，即15周到16周。 第一步：课题立项期（1个工作日）选定课题、拟定广告策划计划。 第二步：广告调查期 (1个工作日) 行业、市场资料收集、课题对象调查 第三步：广告策划期 (3个工作日) 广告环境分析、广告定位讨论、广告战略讨论（广告目标/对象/诉求重点、主题、创意、表现策略、计划讨论、策划书）。 第四步：广告表现期 (3个工作日) 广告文案、平面设计与制作、方案修正与汇总、内部阐述、作品（视觉设计正稿） 第五步：成果提交期 (2个工作日) 实训计划书、广告调查报告书、广告策划书、广告文案、广告作品、个人实训总结书、全部方案电脑文件。注意：除个人实训总结书需每个成员提交外，其余成果均以小组名义提交一份即可。四、实训中应考虑的主要问题、实训注意事项及实训纪律1.一切行动必须服从实训单位各级组织的领导和指挥。2.在实训过程中，要定期向院系实习工作小组或实习队长作思想和工作情况汇报，积极参加实习分队的会议和活动，听从指导教师的安排。3.在实训期间要发挥团结友爱精神，彼此要互相帮助，互相鼓励，互相学习，不打架闹事。4.遵守社会公德，维护学院声誉，为树立我院良好的社会形象做出贡献。5.如有违反规定者，学校可视其情节轻重给予相应的处分。五、实训指导老师市场营销1001班 范春市场营销1002班 范春市场营销1003班 梅冉市场营销1004班 梅冉市场营销1005班 朱婀丹场营销1006班 朱婀丹六、实训作业（实训手册或实训报告作业的完成及要求）实训结束后，要求每名学生写出相关专题的实训报告。文字量在2000字左右。实训报告要求有鲜明的主题，确切的依据，严密的逻辑性，报告要简明扼要，图文并茂。报告必须是通过自己的组织加工写出来的，切勿照抄书本。七、实训考核与成绩评定实训指导老师根据实训方式及相应的要求，或进行笔试、面试、答辩等，考核学生形成实训成绩。具体成绩评定标准如下：优秀：积极认真从事实训活动，主动性强，撰写的报告内容完整、真实，体会深刻，针对性强、表述符合知识原理、观点有独到之处。文章用词准确精炼、结构合理、逻辑性强。良好：能按规定从事实训活动，配合完成各项工作，撰写的报告内容完整、真实，有体会，表述符合知识原理。文章用词准确精炼、结构合理、逻辑性强。合格：能按规定保证实训活动的时间，基本上能完成各项工作，撰写的报告内容完整、真实，有体会，表述符合知识原理。文章结构较为合理、有一定逻辑性。不合格：对实践环节的教学活动走过场，抄袭别人的成果，或内容空洞、观点含糊、文字表述不清；或存在知识性错误。本指导书主撰写人： 范春 撰写日期：2012.5审核人（教研室主任或分管教学院长）：10级市场营销专业广告策划方案设计实训指导书一、实训目的和要求本次实训，采用实操训练模式，在实训指导老师的指导、帮助下，学生要达到如下目的： 1、锻炼与培养广告活动、营销活动、解决问题的能力。要求学生根据本指导书和实训具体计划，自定实训课题，组织与开展广告的策划与设计活动，形成并提供实训成果； 2、熟悉广告运作的流程，积累广告活动的实践经验，提高营销专业的广水平； 3、运用相关广告课程的知识，训练形象广告、促销广告和宣传的策划创意方法，掌握广告调查和广告效果测评的基本方法，以实现和社会营销活动的需要成功对接；4、完善和成熟模拟广告活动的运营模式，为以后进行相关的广告策划活动提供帮助。要求学生根据所学知识以及广告调查所获得的信息资料，研讨并确定广告活动的目标、定位和创意以及广告文案的要点；对策划方案提出各种设想，并选择最佳的广告策划方案。二、实训性质、实训地点、实训时间安排，适用专业班级实训性质：课程实训实训地点：校内实训实训时间：2012.5.212012.6.1适用专业班级：2010级市场营销专业1-6班三、实训内容（一）实训项目内容市场营销教研室经过集体讨论，提供以下的材料，为本次广告策划实训提供相应的素材。具体实训内容材料主要包括以下几个方面：材料一：某手机品牌的广告策划。材料二：某服装品牌的广告策划。材料三：某化妆品品牌的广告策划。材料四：某食品品牌的广告策划。材料五：某笔记本品牌的广告策划。材料六：某房地产楼盘的广告策划。材料七：某日化用品品牌的广告策划。学生根据提供的素材，每个小组选择一个素材作为广告策划的对象，完成广告策划方案设计，要求包括广告计划、广告调查、广告定位、广告创意设计、广告文案创作、广告媒体选择、广告预算以及广告效果测评。（二）实训时间安排本实训项目时间为二周，即15周到16周。 第一步：课题立项期（1个工作日）选定课题、拟定广告策划计划。 第二步：广告调查期 (1个工作日) 行业、市场资料收集、课题对象调查 第三步：广告策划期 (3个工作日) 广告环境分析、广告定位讨论、广告战略讨论（广告目标/对象/诉求重点、主题、创意、表现策略、计划讨论、策划书）。 第四步：广告表现期 (3个工作日) 广告文案、平面设计与制作、方案修正与汇总、内部阐述、作品（视觉设计正稿） 第五步：成果提交期 (2个工作日) 实训计划书、广告调查报告书、广告策划书、广告文案、广告作品、个人实训总结书、全部方案电脑文件。注意：除个人实训总结书需每个成员提交外，其余成果均以小组名义提交一份即可。每周的实训项目内容和具体时间安排：序号实训项目实训学时实训性质开设专业1辅导老师讲解基本要求，按56人一组，组织好谈判模拟小组，上交组成名单2校内实训市场营销专业2学生选择广告策划的题目，制定广告策划的计划安排3校内实训市场营销专业3学生根据选择的广告策划内容由指导老师带队进行广告调查6校内实训市场营销专业4各个小组把收集上来的资料进行整理和分析，对广告受众、广告媒体选择以及广告的产品进行精确的定位3校内实训市场营销专业5实训指导老师再次组织学生根据广告定位的结果，进行广告创意的设计3校内实训市场营销专业6学生通过查阅相关其他产品的一些资料，结合广告创意进行广告文案的创作 3校内实训市场营销专业7学生调查不同的广告媒体，了解媒体的刊播投放费用，确定广告预算3校内实训市场营销专业8根据选择的不同广告媒体，结合广告预算，确定广告效果测评的方法2校内实训市场营销专业9进行广告环境分析、广告战略讨论（广告目标/对象/诉求重点、主题、创意、表现策略、计划讨论、策划书的初稿）6校内实训市场营销专业10确定广告文案、平面设计与制作、方案修正与汇总、内部阐述、作品（视觉设计正稿）6校内实训市场营销专业11上交最终确定的广告策划书和实训报告，评定实训成绩，指导学生实训报告的填写，上报实训的结果2校内实训市场营销专业合 计40四、实训中应考虑的主要问题、实训注意事项及实训纪律1.一切行动必须服从实训单位各级组织的领导和指挥。2.在实训过程中，要定期向院系实习工作小组或实习队长作思想和工作情况汇报，积极参加实习分队的会议和活动，听从指导教师的安排。3.在实训期间要发挥团结友爱精神，彼此要互相帮助，互相鼓励，互相学习，不打架闹事。4.遵守社会公德，维护学院声誉，为树立我院良好的社会形象做出贡献。5.如有违反规定者，学校可视其情节轻重给予相应的处分。五、实训指导老师市场营销1001班 范春市场营销1002班 范春