2018年4月自考新闻事业管理00662试题及答案.doc

Fpg2018年4月高等教育自學考試全國統一命題考試新聞事業管理試卷 (課程代碼00662)本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘。考生答題注意事項：1本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙.2第一部分為選擇題。必須對應試卷上題號使用28鉛筆將“答題卡”相應代碼塗黑。3第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用05毫米黑色字跡簽字筆作答。4合理安排答題空間，超出答題區域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共25小怒。每小題l分，共25分。在每小題到出備選頂中 只有一項是符合題圖要求，請將其選出。 1流程管理屬於新聞媒體 A品質管理 B時間管理 C經營管理D崗位管理2新聞媒體追求規模效應前提是 A邊際成本大於平均成本 B直接成本大於間接成本 C邊際成本小於平均成本 D直接成本小於闋按成本3與廣告翻側價格糯對斑是廣告 A成交價格 B刊蕊價格 C成本價格D刊頁價格4可以滿足人們只是一本書需要按需出版(POD)，採用競爭戰略是 A. 市場領導者戰略 B. 市場挑戰者戰略 C市場跟隨者戰略 D. 市場利基者戰略5我國廣播電視媒體現行管理體制是 A四級辦臺、四級管理 B四級辦臺、兩級管理 C三級辦臺、三級管理 D三級辦臺、兩級管理6新聞媒體分新產業環境，可以借鑒邁克爾-波特提出 APEST模型 B五種競爭力模型 C盈虧平衡模型 D結構、行為、績效模型7我國新聞媒體組織機構有多種形式，其中體現集權與分權相結合原則，運用比較廣 泛是 A矩陣制 B贏線制 C事業部制 D直線職能制8廣州有四大報業集團，這裏報業市場屬於 A完全競爭市場 B不完全競爭市場 C完全壟斷市場 D寡頭壟斷市場94P行銷理論核心是 A成本 B產品 C價格 D管道10我國會計年度是從西曆 A1月1日起至當年12月31日止 B. 4月1日起至次年3月31日止 C. 7月1日起至次年6月30日止 D10月1日起至次年9月30日止11新聞媒體在制訂管道策略時要綜合考慮幾個因素，其中首先要考慮 A時效因素 B成本因素 C受眾因素 D准入因素12新中國新聞媒體發展經歷了四個階段，其中第一階段自1949年至 A1956年 B1958年 C。I960年D1966年13. 按照我國有關規定，各電視頻道每天播出境外影視尉之外其他境外電視節目， 原則上不得超過該頻道當天總播出時間 A5 B10 C15 D2014關鍵字廣告屬於 A報刊廣告 B廣播廣告 C。電視廣告 D阿絡廣告15企業單位有三張基礎財務報衷，即資產負債表、利潤表和 A損益表 B費用表 C收入支出表 D現金流量表16廣播數字訖進程中最早得動應用是 A數字音頻廣播(DAB) B. 數字多媒體廣播(DMB) C數字衛星音頻廣播(DSB) D數字調幅聲音廣播(DRM)17廣告審查首先要 A檢查廣告形式是否符合有關規定 B核實廣告內容真實性、合法性 C. 審查廣告整體效果 D查驗廣告誕明文件真實性、合法性和有效性18成本控制關鍵環節是 A. 預算環節 B生產環節 C財務環節D評估環節19. “各種決鐿以及組織目標都是由商層制定”這種組織體系，體現是 A利克特X理論 B利克特Y理論 C麥格雷戈x理論 D麥格雷戈Y理論20新聞產業具有鼯熏性，一是公益性，一是 A服務性 B社會性 C商業性 D傳播性21聘用合同有若干法定條款，其中之一是 A工資待遇 B保守秘密 C補充保險D競業禁止22按照我國有關規定，各級各類報紙在出版兩年後必須達到最低發行量，其中各種文 摘類報紙最低發行量為 A3萬份 85萬份 C8萬份 D10萬份23我匿新聞媒體從事業單位向企業轉變，關鍵是要 A有經營自主權 B實現企業化管理 C建立現代企業制度 D給予財政與稅收優惠24我國報刊品質綜合評估體系分四個方面，它們是基礎建設條件、環境資源條件、出 版能力和 A經營能力 B傳播能力 C吸引廣告熊力D吸收投資髓力25IP0可以理解為某股份公司首次以公開招股方式向一定對象發行股票，這裏“一 定對象”指 A民間機構 B社會公眾 C該公司員工D該公司原股東二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出備選項中 至少有兩項是符合題目要求，請將其選撼，錯選、多選或少選均無分。26我國新聞媒體規制性制度主要有 A准入許可制度 B報刊主管主辦制度 C廣電媒體雙重領導制度 D堅持正確輿論導向制度 E“政治家辦報”和“黨管媒體”制度27發行業務包括 A總發行 B批發 C零售 D出租 E展銷28經濟環境分析大致可分兩個方面，一是產業背景分析，一是市場關係分析，後者通 常包括 A市場規模分析 B競爭環境分析 C上下游關係分析 D行業發展趨勢分析 E產品替代性和互補性分析29下列關於廣告說法中，正確約是 A. 廣告是一種付費行為 B廣告是一種口j蹲行銷 C. 廣告有明確酌廣告主D。廣告有確定傳播對象 E廣告是一種非人際傳播30網路媒體受眾讕查方法主要有 A. 註冊法 B軟體調查法 C. 問卷調查法 D深度訪談法 E網上網下結合法第二部分非選擇題三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)31賬證核對32薪酬33媒體34內參35SWOT分析法四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)36新聞媒體進行品牌定位有哪些基本步驟?37我國人力