工商管理专业PPT英语课件Unit 9 Types of Marketing Research.ppt

1 Unit9TypesofMarketingResearch 2 Processofmarketingactivity Marketingresearch Marketinganalysis Marketingplan Marketingimplement Marketingcontrol 3 Whatismarketingresearch Marketingresearchisthesystematicgathering recording andanalysisofdataaboutissuesrelatingtomarketingproductsandservices Thegoalofmarketingresearchistoidentifyandassesshowchangingelementsofthemarketingmiximpactscustomerbehavior 4 Glossary hypothesis hai p sis n 假说 假设 前提 猜测复数hypothesese g Sometimesmarketingresearchersknowexactlywhattheirmarketingproblemsareanddesigncarefulstudiestotestspecifichypotheses 有时营销调研人员确切知道他们的营销问题是什么 然后设计详细的研究来检验特定的假设 5 Glossary classify kl sifai v 分类 归类e g Marketingresearchcanbeclassifiedonthebasisofeithertechniqueorfunction 营销调研可以根据技术或者功能来进行分类 6 Glossary exploratory iks pl r t ri adj 探索的 勘探的descriptive di skriptiv adj 描述的 叙述的causal k z l adj 原因的 关于因果的e g Thenatureoftheproblemwilldeterminewhethertheresearchis 1 exploratory 2 descriptive or 3 causal 问题的本质将决定调研是探索性的 描述性的或是因果的 7 Glossary crystallize krist laiz v 使 具体化 结晶 成蜜饯 明确identify ai dentifai v 鉴定 识别 认明 认同e g Exploratoryresearchmighthelpcrystallizeaproblemandidentifyinformationneededforfutureresearch 探索性研究也许能帮助明确问题并识别出在未来的调研中所需要的信息 8 Glossary contemplation k ntem plei n n 注视 沉思 打算in undercontemplation计划中v contemplate注视 沉思 打算e g SomeInfinitishowroomshavecontemplationzones 一些英菲尼迪展厅中有沉思区 9 Glossary paramount p r maunt adj 极为重要的 至高无上的n 最高统治者e g Accuracyisofparamountimportanceindescriptiveresearch 准确性在描述性研究中极为重要 10 Glossary diagnostic dai g n stik adj 诊断的 特征的n 诊断程序 症状 诊器e g Inotherwords adiagnosticanalysisisperformedwhenconsumersanswerquestionssuchas Whydoyoufeelthatway 换句话说 当消费者回答诸如 为什么你会那样想 的问题时就用到了诊断性分析 11 Glossary predict pri dikt v 预言 预报 预知 预测e g Incausalstudiesresearcherstypicallyhaveanexpectationabouttherelationshiptobeexplained suchaspredictingtheinfluenceofprice packaging advertising andthelikeonsales 在因果关系研究中 研究人员通常对所要解释的关系有一个期望 例如预测价格 包装 广告等等因素对销售额的影响 12 Glossary concomitant k n k mit nt adj 相伴的 共存的n 附随物e g Intheaboveexample someevidenceofconcomitantvariationexistsbecauseadvertisingandsalesappeartobeassociated 在上例中 有一些相随变量的证据存在 因为广告和销售似乎是相关的 13 Glossary plurality plu r l ti n 复数 大多数 超过票数 大量反义词 singularity单数 单独e g Apluralityofcausesispossible 大多数原因都是可能的 14 Glossary marginal m d in l adj 边际的 末端的 仅以微弱多数获胜的n margin边缘 余地 页边空白 利润e g Itismorelikelythatneartheendoftherace marginalcandidateswithdrew 更有可能的是接近竞选尾声 末尾的候选人退出了 15 Glossary spurious spju ri s adj 假的 伪造的salient seilj nt adj 突出的 显著的 活跃的n 突出部分e g Intheseexamplesthethirdvariablethatisthesourceofthespuriousassociationisaverysalientfactorreadilyidentifiableasthetrueinfluenceofchange 在这些例子中 第三变量 虚假联系的来源 是一个很容易被认为是真正影响变化的突出因素 16 Glossary alternative l t n tiv adj 两者择一的 供选择的 非主流的n 替换物 取舍e g However withinthecomplexenvironmentinwhichmanagersoperate identifyingalternativeorcomplexcausalfactscanbedifficult 然而 在管理者运作的复杂环境中 识别其他的或复杂的因果事实很困难 17 Glossary pragmatic pr g m