(精品推荐）品牌陶瓷(瓷砖)促销活动方案

XXXX 陶瓷陶瓷 驰名中国行驰名中国行 寻幸运天使 寻幸运天使 享享 60006000 大礼大礼 促销活动方促销活动方 案案 编制 编制 XXXX 市场部市场部 审核 审核 批准 批准 二二 xx xx 年年 二月二月 驰名中国行 寻幸运天使 享 6000 大礼 3 一 活动背景 3 二 活动时间 3 三 活动地点 3 四 活动主题 3 五 活动内容 3 六 厂家促销支持政策 5 七 终端消费者奖励政策 5 八 活动宣传 6 九 发布会操作 7 十 陶博会宣传 8 十一 物料筹备 8 十二 时间进度表 9 十三 费用预算表 13 驰名中国行驰名中国行 寻幸运天使 享寻幸运天使 享 6000 大礼大礼 一 一 活动背景活动背景 XX 品牌被评定为 中国驰名商标 为感谢广大消费者的支持 扩大 XX 品牌的影响 让更多消费者享受到 XX 的优惠 特在全国范围内 开展 中国驰名行 寻幸运天使 享 6000 大礼 的活动 二 活动时间活动时间 20 xx 年 3 1 20 xx 年 5 31 3 个月 三 活动地点 活动地点 全国各地 30 个经销商 四 活动主题活动主题 中国驰名行 寻幸运天使 享 6000 大礼 五 活动内容活动内容 活动共分为 4 个阶段 分别是 客户甄选 宣传蓄客 活动延续 1 客户甄选阶段 3 1 3 10 与客户进行活动项目的沟通 选定出 30 个客户 并且与客户签订活动协议 需在 3 20 号前签订完 活动协议详见附件 2 宣传蓄客阶段 3 10 3 31 公司重点推动发布会运作 客户重点推动活动的大力宣传 公司重点推动发布会运作 客户重点推动活动的大力宣传 天使颁奖 天使颁奖 活动参与政策 1 进店购砖 6000 元以上的消费者 即获得幸运天使的资格 可以推荐新消费者进店 购砖 同时获得精美礼品一份 2 如果推荐的消费者购砖 6000 元以上 幸运天使则可获得消费总额 2 的现金奖励 3 被推荐的消费者可以获得消费总额 2 的折扣优惠 折上折优惠 同时获得幸运天 使的资格 4 所有的幸运天使 均有机会获得 幸运天使基金 6000 元的现金奖励 5 所有的幸运天使 均有机会获得公司表彰 并可以获得上报纸 上电视 上广告的 机会 宣传活动造势 公司层面宣传 重点推动发布会运作 扩大行业内影响力 公司层面宣传 重点推动发布会运作 扩大行业内影响力 1 发布会宣传 召开发布会 并邀请各路媒体参会 进行相应的报道 扩大活动的影 响 2 网站宣传 在公司网站 各大行业网站发布活动新闻 扩大活动的影响 客户层面 重点在活动宣传和客户利益点宣传 广告宣传重点在于客户利益点的包客户层面 重点在活动宣传和客户利益点宣传 广告宣传重点在于客户利益点的包 装 装 XX 驰名商标送惊喜 6000 元现金超值送 驰名商标免费送 0 元购砖玩真的 驰 名商标优惠大巡礼 优惠传递惊喜连连 上电视上报纸上广告 没有上不去的 1 门店宣传 门店布置 在门店内活动宣传的 X 架 在店门口悬挂活动横幅 对进店 消费者派发宣传单张 成功购砖后登记资料 鼓动消费者推荐 2 建材市场揽客 在建材市场内悬挂横幅 派发活动单张 向消费者介绍活动内容 3 小区宣传 在附近小区悬挂活动宣传横幅 4 电台宣传 选择当地交通频道或新闻频道 上下班高峰时段可插播活动广告 5 路牌广告宣传 在路牌广告等大幅宣传 宣传公司政策 以及客户利益等 重点突 出免费 6000 元及可获上电视上报纸上广告的资格 6 短信发送 针对新老消费者 发送活动介绍短信 消费者甄选 从所有参与活动的幸运天使中 来筛选出最终获奖励的 幸运天使 筛选条件 筛选条件 315315 当天 当天 10 1110 11 点之间 进店消费的第一个客户 消费金额需达到点之间 进店消费的第一个客户 消费金额需达到 60006000 元以上 元以上 全国共选出的 30 个 幸运天使 幸运天使 必须与客户签订协议 方可以获得 相应的奖励 否则视为放弃资格 协议详见附件 并在一年内分两次奖励 幸运天使 最高达 6000 元现金 分别是 3 月份及 9 月份 同时录制视频 拍摄客户相片及活动 相片 填写感言 由市场部统一收集汇总 并用来制作后期的广告 单张 彩页等 以便公司进行宣传 建议客户在 建议客户在 315315 当天举行颁奖仪式 由负责人或者店长等向当天举行颁奖仪式 由负责人或者店长等向 幸运天使幸运天使 颁奖 并颁奖 并 联系当地电视台进行采访 联系当地报刊上刊登活动专版 以扩大活动宣传 联系当地电视台进行采访 联系当地报刊上刊登活动专版 以扩大活动宣传 3 活动延续 4 1 5 31 活动参与政策 延续所有的幸运天使的优惠政策 1 进店购砖 6000 元以上的消费者 即获得幸运天使的资格 可以推荐新消费者进店 购砖 同时获得精美礼品一份 2 如果推荐的消费者购砖 6000 元以上 幸运天使则可获得消费总额 2 的现金奖励 3 被推荐的消费者可以获得消费总额 2 的折扣优惠 折上折优惠 同时获得幸运天 使的资格 活动宣传造势 公司依托陶博会的宣传平台 扩大公司在行业内的影响力 增强经销商的信心 主要 方式有 在行业主要网站 发布活动成功举办的新闻 在行业的主要报纸上 大幅刊登活动的新闻 客户持续依托当地宣传平台 扩大活动延续期效果 主要方式 在车站牌广告栏 当 地报刊 当地电视台对活动进行宣传 针对幸运天使进行大幅宣传 提高幸运天使知 名度 并介绍活动优惠政策 强调优惠传递 广告内需要体现几个元素 公司品牌 广告口号 我是幸运天使 传你超值优惠 幸运天使个人照片 电话等 优惠传递你我他 我拿奖金你减价 折上折优惠 超级 大给力 六 厂家促销支持政策 厂家促销支持政策 1 按照当月发货金额 30 万以上给予广告费支持 2 参与活动的经销商必须按照公司提供的方案执行 市场部按照反馈的相片进行相应 评审 提供广告费支持 七 终端消费者奖励政策 终端消费者奖励政策 1 1 消费者奖励政策消费者奖励政策 1 进店购砖 6000 元以上的消费者 即获得幸运天使的资格 可以推荐新消费者进店 购砖 同时获得精美礼品一份 2 如果推荐的消费者购砖 6000 元以上 幸运天使则可获得消费总额 2 的现金奖励 3 被推荐的消费者可以获得消费总额 2 的折扣优惠 折上折优惠 同时获得幸运天 使的资格 2 幸运大奖 对于最终筛选出来的幸运天使 可以获得 对于最终筛选出来的幸运天使 可以获得 1 最高可以获 6000 元的幸运天使基金 一年内分两次派发 2 可以获得当地报纸报刊报道 电视台采访 做新闻人物 3 做广告主角 满足消费者上广告的心愿 做封面人物 4 在活动延续期间获得幸运天使资格 可以推荐新消费者购砖消费 并获得消费金额 2 的现金奖励 同时 被推荐消费者可获得消费金额 2 的现金券奖励或等值折扣 3 3 关注有奖关注有奖 整个活动期间 还有额外超值优惠政策 关注 XX 立减 50 元 活动期间 只需要搜集 XX 的新闻报道 或者提供有 XX 完整商标的资料 即可立减 50 元 仅限一次 八 八 活动宣传活动宣传 活动宣传主要在宣传蓄客阶段和活动延续宣传阶段 阶段阶段 媒体 类型 投放时间投放内容具体要求所需资源 3 11 3 31 活动主题 内容 详细介绍公司活动的内容 优惠政策等 并公布活动地点网站软文公司 网站 3 11 3 31 发布会主 题报道重点报道公司发布会举办消息 发布会报 道软文 3 11 3 31 活动主题 内容 详细介绍公司活动的内容 优惠政策等 并公布活动地点 分三次投放 分别是 11 号 15 号 20 号 网站软文 3 个版 本 行业 知名 网站 3 11 3 31 发布会主 题报道重点报道公司发布会举办消息 发布会报 道软文 3 11 3 31 活动主题 内容 详细介绍公司活动的内容 优惠政策等 并公布活动地点 分三次投放 分别是 11 号 15 号 20 号 网站软文 3 个版 本 宣宣 传传 蓄蓄 客客 总部 行业 报刊 3 11 发布会主重点报道公司发布会举办消息发布会报 3 31 题报道道软文 3 11 3 31 活动主题 内容单张 详细介绍公司活动的内容 政策单张设计店面 宣传 3 11 3 31 活动主题 横幅 好瓷砖 XX 真情回馈 6000 元 现金超值返还 店址横幅制作 3 11 3 31 活动主题 内容单张 详细介绍公司活动的内容 政策单张设计 建材 城宣 传 3 11 3 31 活动主题 横幅 好瓷砖 XX 真情回馈 6000 元 现金超值返还 店址横幅制作 电台 宣传 3 11 3 31 活动内容 选择当地交通频道或新闻频道 上下班 高峰时段可插播 15 秒广告 电台软文 小区 宣传 3 11 3 31 活动主题 在周边社区 新开盘社区外悬挂宣传横 幅 好瓷砖 XX 真情回馈 6000 元现 金超值返还 店址横幅制作 短信 宣传 3 11 3 31 活动主题 针对新老客户 发送活动通知短信短信编辑 客户 车站 台广 告 3 11 3 31 活动主题 内容 选择建材城周边 店址周边 住宅区周 边的车站台 宣传活动内容及政策广告设计 公司 网站 4 1 4 22 活动主题 及内容展示活动成果 网文软文 和视频编 辑 行业 网站 4 16 4 22 活动主题 及内容展示活动成功 强化品牌形象提升网文软文 行业 主要 报纸 4 16 4 22 公司宣传公司产品宣传网文软文 延续宣传延续宣传 公司 场地 宣传 4 18 4 22 公司宣传公司产品宣传宣传单张 佛山 媒体 4 18 4 22 公司宣传公司产品宣传 报道软文 视频编辑 车站 台广 告 4 1 5 31 活动宣传 及获奖励 消费者展 示 选择建材城周边 店址周边 住宅区周 边的车站台 宣传活动内容及政策 公 司品牌展示 获奖励消费者展示 活动 政策介绍广告设计 电台 4 1 5 31 活动宣传 及获奖励 消费者展 示 选择当地交通频道或新闻频道 上下班 高峰时段可插播 15 秒广告 广告软文 客户 当地 报纸 4 1 5 31 活动宣传 及获奖励 消费者展 示 公司品牌展示 获奖励消费者展示 活 动政策介绍报纸软文 九 发布会操作发布会操作 公司于 3 月 20 日 在佛山举办发布会 召集各路媒体 宣布公司的活动方案 在行业 内造成影响 重点在 XX 品牌建设 具体流程如下 时间 20 xx 3 20 地点 佛山 宾馆 与会人员 相关行业媒体 XX 公司人员 主题 XXXX 陶瓷驰名商标发布会暨陶瓷驰名商标发布会暨 驰名中国行驰名中国行 寻幸运天使 享寻幸运天使 享 60006000 大礼大礼 活动启动活动启动 会会 主持人 邀请嘉宾 行业协会领导 集团公司领导 XX 公司领导 邀请媒体 行业媒体 佛山本地媒体 发布会流程 13 30 14 30 来宾签到 14 30 14 40 开场 14 40 14 55 集团领导致辞 集团品牌建设 14 55 15 20 XX 领导致辞 XX 品牌建设 15 20 15 40 行业协会领导致辞 行业品牌建设的趋势 15 40 16 20 活动专题报告 16 20 16 40 休息 驱车前往展厅 16 40 17 30 展厅展示 16 30 17 40 合影留念 17 40 晚宴 十 陶博会宣传陶博会宣传 在陶博会期间 利用陶博会的宣传平台 扩大公司品牌的影响 以及扩大活动的持续 影响力 在行业内提升形象 主要有以下宣传方式 公司网站 发布公司品牌建设的软文 及活动结果展示 行业网站 发布公司品牌建设的软文 及活动结果展示 行业报刊 发布公司品牌建设的软文 及活动结果展示 场地宣传 陶博会免费派发公司单张 宣传公司品牌 十一 物料筹备物料筹备 序 号 项目用途数量规格材料备注 1 DM 单张活动介绍若干标准规格总部设计 客户制作 2 X 架活动宣传 店面展示 用 1 份 800 1800MM 总部设计 客户制作 3 海报活动宣传1 份 1000 700MM 总部设计 客户制作 4 车站牌广 告画 活动宣传若干 3 5 1 5M 总部设计 客户制作 5 横幅活动宣传若干依情况定总部设计 客户制作 6 颁奖牌客户向获奖消费者颁 奖之用 1 份 1 0 6M 总部设计 客户制作 7 会议背景 板 发布会会场布置1 份视会场情况 定 公司设计 广告商制作 8 签到台背 景板 签到处背景布置1 份 2 5 3M 公司设计 广告商制作 9 嘉宾座位 牌 发布会会场布置若干 份 200 200M 公司设计 公司制作 10 饮用水发布会嘉宾用水若干 公司购买 11 礼品袋发布会赠送嘉宾若干 公司购买 12 DM 单张公司介绍 嘉宾材料 若干标准规格公司设计 公司制作 13 DM 单张活动介绍 嘉宾材料 若干标准规格公司设计 公司制作 14 胸花嘉宾用的胸花若干 公司购买 15 签到本嘉宾签到1 份 公司购买 16 签到笔嘉宾签到若干 公司购买 17 绶带礼仪用4 条 公司购买 18 DM 单张陶博会宣传公司若干标准规格公司设计 制作 19 DM 单张陶博会宣传活动若干标准规格公司设计 制作 20 纸袋陶博会宣传 1000 份 公司购买 21 电台软文活动简介1 份 市场部编写 客户投放 22 网站软文活动介绍1 份 市场部编写 公司网站 行业网 站等投放 23 短信宣传活动简介1 分 市场部编写 客户投放 24 报纸软文活动宣传及获奖消费 者展示 1 份 市场部编写 客户投放 25 网站软文公司介绍活动介绍1 份 市场部编写 公司投放 26 报纸软文公司介绍和活动介绍1 份 市场部编写 公司投放 十二 十二 时间进度表时间进度表 1 时间进度表及分工安排 详见附件 时间进度及分工表 阶段 规划时间 完成方 式 工作内容具体内容责任人 2 27 方案完 成 方案定稿活动细节 物料明细 操作指引完成策划 2 28 方案宣 导 启动会 公司内部会议进行宣导 并进行责任明确 分 工到人到点 策划 方案宣 导 方案发送发送活动方案给各个客户业务员 2 29 设计启 动 开始广告 设计 开始广告设计并明确广告内容 主题 政策 爆炸性画面等要求 平面设计 3 1 网站发 布 通知挂网 活动通知撰写并挂网 最好在网站开通个驰名 中国行的专栏 策划 3 2 3 6 客户名 单确定 确定客户 名单 业务员确定 30 个客户名单 业务员 设计完 成 广告画的 设计完成 广告设计稿全部完成定稿 要素 主题 政策 爆炸性内容 活动卖点 平面设计 3 2 3 6 文稿完 成 宣传文稿 完成 宣传用的文稿完成 包括电台广告 网站软文 短信内容 客户资料 策划 3 7 资料发 送 资料发送 活动所需的广告设计稿 活动细节 所需要宣 传用文稿等完成 并发送给 30 个客户 业务员 活动前期准备 3 8 客户确 认 确认客户 收到资料 电话联系客户 确定客户收到相应的资料李玲玲 3 8 3 10 印制广 告资料 印制广告 资料 客户联系广告公司 并完成所需要用的物料的 印制 客户 3 8 3 10 广告投 放 广告投放客户联系广告资源 进行广告宣传客户 3 8 3 10 店面布 置 店面布置客户完成店面布置 摆放 X 架 悬挂横幅客户 3 8 3 10 店员培 训 店员培训 店长对店员进行培训 主要讲解公司活动政策 对客户利益点 及需操作事情 客户 店 长 3 63 6 号前需完成所有的广告设计 文稿编写工作 确定号前需完成所有的广告设计 文稿编写工作 确定 3030 位客户名单 位客户名单 3 73 7 号需要将所需要用到号需要将所需要用到 资料全部发送给客户 并确保客户收到 并开始筹备 资料全部发送给客户 并确保客户收到 并开始筹备 3 103 10 前客户需要完成店面布置 广告画的前客户需要完成店面布置 广告画的 制作 并联系好广告资源 准备投放广告 制作 并联系好广告资源 准备投放广告 店面揽客 店面店员对进店客户进行活动政策讲解 对购 砖客户进行记录 登记上榜 店面店员 建材城广 告投放 在建材城内投放横幅 并安排兼职人员在建材 城派发 DM 单张 吸引客户到店了解 客户 小区 在附近小区 新开盘小区等悬挂横幅 发放 DM 单张 客户 车站台广 告投放 在建材城 主要路段等车站台投放广告客户 电台广告 投放 在当地电台上投放广告客户 活动宣传推广 3 11 3 31 客户广 告投放 短信发送对新老客户发送活动通知短信 吸引到店了解客户 公司网站 广告投放 公司网站进行活动通知等挂网 贴出举办活动 经销商信息 策划 行业网站 行业网站进行活动通知等挂网 贴出举办活动 经销商信息 策划 3 11 公司广 告投放 行业报刊 行业报刊进行活动通知等挂网 贴出举办活动 经销商信息 策划 3 113 11 号公司将活动消息进行发布 号公司将活动消息进行发布 3 113 11 号开始 客户进行宣传广告投放号开始 客户进行宣传广告投放 3 9 发布会分工人员分工 对发布会工作人员进行分工 分为外联组 内 勤组 主持人 展厅讲解 礼仪等 市场部 3 9 设计启动 开始物料 设计 1 邀请函 优先 2 签到背景板 会议背景 板 公司介绍单张 活动介绍单张 平面设计 设计完成邀请函邀请函设计完成 并交付广告公司印制平面设计 确定酒店 确定酒店 地址 确定发布会酒店地址 并预约会场外联组 确定名单 确定参会 领导名单 确定发布会参会领导名单 并进行电话邀请外联组 3 10 确定名单 确定媒体 名单 确定发布会参会媒体名单 并进行电话邀请外联组 3 12 邀请函寄送 寄送邀请 函 寄送领导邀请函 媒体邀请函外联组 发布会活动筹备举行 3 13 文稿完成 领导致辞 稿完成 领导致辞稿完成 3 篇不同的主题的文稿 外联组 3 14 设计完成 物料设计 完成 签到背景板 会议背景板 公司介绍单张 活 动介绍单张 并交付广告公司制作 平面设计 3 15 物料准备 会议物资 准备 完成会议物资的准备 用水 胸花 签到本 签到笔 绶带 礼品袋 内勤组 3 16 物料准备 物料印制 完成 完成背景板 签到板 单张等的印制广告公司 演示 PPT 完成 完成活动演示用 PPT外联组 文稿完成 主持稿完 成 主持人完成活动主持稿主持人 3 16 用车预约 发布会用 车预约 联系确定发布会用车外联组 3 17 物料准备 物料清点 检查 物料清点检查 确定物料齐备内勤组 发布会确定 再确定参 会名单 再次电话确定参会名单 确保参会人员均能出 席 如有缺席 及时报备 外联组 发布会文稿 发布会文 稿修改 如有领导缺席 及时进行文稿修改外联组 3 19 发布会文稿网站软文编辑发布会软文 并及时发送给相关媒体参考外联组 发布会现场 布置 发布会现 场布置 发布会现场布置 确保所有物资均准备充分内勤组 3 20 发布会举办发布会举发布会举办 确保发布会顺利举行全体工作 办人员 3 21 新闻发布新闻发布 发布会新闻发布 在公司网站 行业网站 报 刊媒体 外联组 9 号进行分工 10 号确定参会人员 14 号完成设计及文稿 16 好完成宣传资料制作 19 号完成 人员确认及物料确认 20 号确保活动举办成功 3 15 颁奖 获奖天使 颁奖 对获奖天使颁发天使基金 并拍摄相片 视频 记录感言等 并发送给市场部进行后期宣传材 料制作 客户 3 15 媒体联 系 联系电视 台 报刊 进行报道 提前联系好当地电视台 报刊进行报道 并让 获奖天使 能够上电视上报纸 客户 3 15 4 1 物料设 计 活动物料 设计 对获奖天使材料进行编辑 设计相应的车站牌 广告 并发送给客户 平面设计 3 15 4 1 文稿编 辑 视频材料 编辑 对获奖天使的视频资料进行编辑 并制作成视 频材料 在公司网站上进行发布 平面设计 3 15 4 1 文稿编 辑 宣传报道 编辑 对获奖天使的情况进行编辑 编写相应的宣传 文档 在公司网站上进行发布 策划 4 1 物料制 作 宣传物料 制作 客户对车站牌广告等宣传物料进行制作客户 4 1 5 31 广告投 放 活动宣传 广告投放 客户在车站牌等广告宣传资源进行活动宣传 以扩大活动的影响 客户 3 15 号前完成客户的筛选 并联系当