名牌战略在区域经济发展中的重要作用.ppt

名牌战略在区域经济发展中的重要作用 天长市质量技术监督局 二 一一年二月十七日 名牌战略是区域经济发展的主导战略 对区域经济发展有着非常重要的作用 可以优化产业结构 促进资源的最佳配置 振兴地方经济发展开创新局面 近年来 品牌战略已成我市 创业富民 创新强市 的重要内容 也是我市实现产业腾飞的重要战略 在滁州市局 省局的关心 支持下 我市取得一批享誉省内外的名牌产品 名牌产品的形成对于我市传统产业集群转变竞争方式 完成集群升级 走集群发展的高端道路 最终形成创新性产业集群 更好地面对激烈的国际竞争和紧张的能源 资源及环境制约具有战略意义 一 名牌战略取得巨大成果我市在 十一五 规划中 明确了 加强品牌创新和管理创新 的理念 逐步实现由初级简单加工和贴牌生产向自主创新和自有品牌的转变 提高产品的技术含量和市场竞争能力 市政府早在2006年出台了 关于加快实施名牌战略的意见 鼓励企业争创名牌 兑现名牌获得企业的奖励政策 1 安徽名牌拥有数量逐年增加自2002年评比安徽名牌以来 我市名牌产品数量呈现逐年递增的直线态势 有最初的一个企业入围安徽名牌 发展到 两个企业入围 2010年已飙升到4个安徽名牌产品产生 目前辖区内现有10家企业 14个安徽名牌产品 不包括2010年4家4个安徽名牌产品 2 安徽名牌企业生产经营状况良好 安徽名牌企业由于其名牌影响力 生产经营状况优于同类其他企业 名牌产品生产企业数量虽然仅占全市规模以上工业企业的0 5 但对全市经济发展的示范和推动作用却不容忽视 一是名牌产品在全市经济的比重稳步提高 安徽名牌产品生产企业数2007年 2008年 2009年分别占全市规模以上工业企业数量的6 8 和10 3年来名牌产品生产企业 的总销售额占规模以上企业的比例分别是37 42 和46 利税总额占规模以上工业企业的比例分别是41 47 和53 名牌产品生产企业对全市工业总产值增长的贡献率分别为42 44 和51 二是提高了企业质量管理水平 增强了市场竞争能力 实施名牌战略加强了企业质量管理体系建立 健全了企业的质量管理组织机构 落实了质量责任制 许多名牌产品生产企业都建立了从产品设计 原材料 外协件进厂把关 工艺操作规程 到产品出厂检验的质量管理机制 以及产品质量的改进机制 产品售后服务机制等等 从而增强了企业市场竞争能力 三是增强了品牌效应 企业是实施名牌战略的主体 对全 市经济发展有一定影响力 如天大 天康 安缆 缸盖等企业 通过实施名牌带动战略 提高了产品质量和企业的知名度 四是实施名牌带动战略 促进了企业全面发展 当企业产品被评为名牌产品后 不仅企业的效益在不断增加 企业员工的质量意识也在不断增强 如 兴业集团生产的凌峰牌红外遥控发射器被评为安徽省名牌后 产品的知名度不断提高 在激烈的市场竞争中 市场占有率达34 为企业发展带来了巨大的荣誉和发展空间 二 名牌战略的促进作用近年来 在市委 市政府的正确领导下 我市质量管理 和实施名牌战略工作取得明显成效 2001年5月我市率先在全省推行 质量兴市 工作 市政府先后下发了 关于印发 天长市 质量兴市 三年目标及实施方案 的通知 关于开展 质量兴市 工作意见的通知 天长市进一步加强产品质量工作的意见 天长市关于名牌战略的实施方案 等指导性文件 在全市企业中深入开展了以提高技术进步水平 提高质量管理水平 提高产品质量效益 争创名牌产品 争创质量管理先进企业为主要内容的 三提高 二争创 活动 全面推进名牌带动战略 引导企业在创名牌上下功夫 2003年9月我市被国家质检总局授 予 全国质量兴市先进市县 称号 正因为质量兴市工作启动的早 基础工作做得扎实 促进了各行各业的发展 也催生了名牌企业的产生 促进了区域经济的发展 我市实施名牌带动战略虽然取得了一定的成效 但与周边发达市县相比 也存在名牌产品数量少 规模小 粗加工产品多 深加工产品少 物耗高 劳动密集型大的产品多 高技术高附加值产品少 产品整体质量不高 竞争力不强等问题 其主要原因 一是我市的企业规模不大 形不成拳头产品 二是我市的产业及产品结构不合理 生产资料类的产品多 直接消费品少 初加工产品多 精加工产品少 三是部分企业的领导者开拓意识不强 品牌 意识差 对实施名牌带动战略的作用认识不深 创名牌的积极性不高 三 名牌战略的示范作用为发挥名牌产品生产企业的示范作用 切实把实施名牌战略作为推动我市产品质量整体水平提高的重要手段 提高我市企业产品的市场竞争力 实现社会资源的优化配置和经济结构的调整 进而推动全市经济实现跨越式发展 应从三个层面做好工作 第一个层面是政府和有关部门要创造条件积极推进 实施名牌带动战略 是市委 市政府在 十一五 期间促进 全市经济和社会发展的重大举措 我们要把争创名牌 宣传名牌 保护名牌 发展名牌等工作作为经济工作中的一件大事 认真抓实抓好 一是制定名牌产品发展规划 搞好组织协调 积极筹措质量奖励基金 对在创中国名牌和安徽名牌产品方面做出优异成绩的集体和个人进行奖励 二是应对名牌生产企业给予多种政策优惠 对名牌产品落实免检政策 凡获得省以上的名牌产品 在质量 价格 服务等条件相同的情况下 优先进入政府的采购目录 三是有关部门要积极贯彻执行国家质量法规 加强监督 从严管理 严肃打假 取缔各种非法和不正当的产品评比 评价等活动 帮助名牌产品赢得市场 四是要坚持 扶优 扶强 的方针 对名牌产品加大投资力度 首先是扶植当地名牌的发展 其次是发挥名牌的带动 整合和提升作用 加快技改步伐 使其尽快形成规模经济 促进企业改制改组 建立现代企业制度 形成一批具有规模经济的大公司 大集团 第二个层面是企业自身要努力提高竞争能力 首先要增强自主创新能力 自主创新是争创名牌产品的关键 要将实施名牌战略与技术创新 管理创新紧密结合起来 提高产品技术含量 积极采用新技术 新标准 新工艺 新材料和新设备 不断研发适销对路的产品 以良好的产品质量塑造名牌 其次要牢固树立 质量第一 的观念 建立 研发 生产 营销及售后服务为一体的质量保证体系 大力加强标准化 计量等基础性管理 积极推广 零缺陷 6西格玛 等先进质量管理理念和现代企业管理方法 提高管理水平和管理效率 要加快与国际接轨步伐 积极推行IS09000质量体系认证和产品质量认证 第三是企业必须走规模化 集团化道路 企业的规模不够 产品的竞争力不强 市场的占有率偏低 就很难打造出真正的名牌 而目前已形成一定规模的企业要进行切合实际的品牌扩张 企业只有对现有的成功品牌充分开发和利用 才能使品牌不断的得以升值 产品市场份额不断得以扩大 第三个层面是全社会都要关注名牌 爱护名牌 宣传名牌 各新闻媒介 社会团体以及各类中介组织要发挥各自优势 为争创更多的名牌产品献计献策 出智出力 通过多种渠道 采取多种