2013龙广家居狂欢购 招商方案 419.doc

2013龙广家居狂欢购方案及招商策划书 活动背景及意义：活动打造品牌，品牌扩大影响力。黑龙江人民广播电台近年来开展了一系列品牌营销活动：龙广汽车文化节、海南购房节、旅游文化节、三亚婚礼节、年货大集等等，全年几十场活动，千种品牌的卷入，百万人群的聚集，实现多项活动销售额过亿元，经龙广力量制造的能量风暴，创造了媒体、客户、受众多方共赢的新模式。 在龙广4+2模式的引领下，本着实效传播主义，2012年，龙广家居喜尔会狂欢购活动历历程八站，活动创收130万元，带动品牌广告增量300万元，拉动市场销售额4000万元，直接为听众节省400万元。并且充分搅动了建材市场，2013年1季度，建材行业广告较去年同期翻了一翻。为继续带动商家投放，同时满足听众的需求，龙广家居狂欢购拟继续打造以“聚领品牌为人民服务”的惠民工程，让龙广家居喜乐会狂欢购活动继续为冰城百姓让利，同时为龙江建材市场健康持续发展助力。活动主题： 品牌家居建材狂欢购活动周期 5月中旬-7月初活动架构活动活动日期宣传天数商家类型启动仪式5月25日7天大型家居卖场橱柜、衣柜6月1-2日8天两家所属品牌商家地板、木门6月10-11日9天两家所属品牌商家卫浴、吊顶6月22-23日11天两家所属品牌商家床垫、家具6月29-30日7天两家所属品牌商家闭幕式7月7日7天一家品牌商家活动形式根据商家实际条件确定，可选择“爱心义拍”、“快乐秒杀”、“家装课堂”、“限时抢购会”等形式作为现场活动内容。宣传资源回报内容公益宣传：每场活动7-11天不等的宣传周期，龙广八套频率每天每套频率8次公益宣传，公益时长不超过50秒。口播宣传：活动前三天龙广交通台、女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传出口。每次口播宣传不超过1分钟。龙广交通台汽车时代、998汽车管家龙广生活台私家车友会、房产经龙广女性台我爱我家、叶文故事会龙广音乐台结婚万岁、下班女王龙广97频道家有一宝、卢汉倾心上午茶连线报道：每场活动前一天或当天，以下节目依次做现场电话连线：龙广交通台汽车时代 龙广生活台房产经龙广女性台母爱好时光 龙广音乐台结婚万岁嘉宾坐客：嘉宾坐客龙广女性台家装建材节目我爱我家每场活动商家坐客不少于两次。龙广在线网站提供网站宣传，活动参与主持人微博、微信转发活动信息。活动全程赞助商家赠送龙广独享3.4折后刊例价值10万元品牌广告资源。商家加入条件1、黑龙江地区具较高知名度，美誉度的企业。2、经营的产品质量合乎国家相关标准且无投诉。3、提供的服务完善优质且无投诉。4、市场占有率较高的品牌或企业。5、参与品牌需是龙广品牌广告合作伙伴，未投放过品牌广告的，本次活动需配备10万元以上的硬广，2013年全年均可使用。招商回报及报价活动超值回报总价全程赞助1、 仅限两家客户做全程赞助合作。2、 赠送家居狂欢购单场活动一次，场次自选。3、 赠送龙广独享3.4折后刊例价10万元品牌广告资源。并于2013年9月1日前使用完毕。（交通台：女性台=2：1）4、 公益资源：龙广八套频率每天每套频率8次公益宣传，共超过3000条公益，每次公益尾板均带全程赞助企业名称，并赠送5秒品牌广告语，如：“本活动由-木门的世界、世界的木门卓邦家具木门城全程赞助支持。”“由睡一次就爱上一辈子床垫行业领导者宏益床垫全程赞助支持”5、 口播资源：每场活动前三天，五套频率各两档节目口播宣传，主持人至少提及两次全程赞助商家。6、 龙广在线网站提供网站宣传，体现全程赞助商家名称。7、 其他宣传如电话连线等宣传均体现全程赞助商企业名称。40万元开幕式家具卖场1、 开幕式仅限一家大型家具卖场做独家合作。2、 公益宣传时间为5月19-5月25号，7天独家宣传周期，龙广八套频率每天每套8次公益宣传，共超过440次公益宣传。3、 口播宣传：活动前三天，交通台，女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传出口，每次口播宣传不超过1分钟。4、 连线报道：活动前一天及当天交通台汽车时代、生活台房产经、女性台母爱好时光、音乐台结婚万岁做现场电话连线5、 嘉宾坐客：活动期间嘉宾坐客龙广女性台家装建材节目我爱我家不少于两次。6、 龙广在线网站提供网站宣传，活动参与主持人微博、微信转发活动信息。30万元第二场1、 公益宣传时间为5月26日-6月1、2号，8天宣传周期，龙广八套频率每天每套8次公益宣传，共512次公益宣传。2、 口播宣传：活动前三天，交通台，女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传出口。3、 连线报道：活动前一天及当天交通台汽车时代、生活台房产经、女性台母爱好时光、音乐台结婚万岁做现场电话连线，两个品牌活动分别进行电话连线。4、 嘉宾坐客：活动期间嘉宾坐客龙广女性台家装建材节目我爱我家每类商家不少于两次。5、 龙广在线网站提供网站宣传，活动参与主持人微博、微信转发活动信息。共30万元第三场1、 公益宣传时间为6月3日-6月10、11号，9天宣传周期，龙广八套频率每天每套8次公益宣传，共576次公益宣传。2、 口播宣传：活动前三天，交通台，女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传出口。3、 连线报道：活动前一天及当天交通台汽车时代、生活台房产经、女性台母爱好时光、音乐台结婚万岁做现场电话连线，两个品牌活动分别进行电话连线。4、 嘉宾坐客：活动期间嘉宾坐客龙广女性台家装建材节目我爱我家每类商家不少于两次。5、 龙广在线网站提供网站宣传，活动参与主持人微博、微信转发活动信息。共32万元第四场1、 公益宣传时间为6月13-6月22、23号，11天宣传周期，龙广八套频率每天每套8次公益宣传，共超过700次公益宣传。2、 口播宣传：活动前三天，交通台，女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传出口。3、 连线报道：活动前一天及当天交通台汽车时代、生活台房产经、女性台母爱好时光、音乐台结婚万岁做现场电话连线，两个品牌活动分别进行电话连线。4、 嘉宾坐客：活动期间嘉宾坐客龙广女性台家装建材节目我爱我家每类商家不少于两次。5、 龙广在线网站提供网站宣传，活动参与主持人微博、微信转发活动信息。共36万元第五场1、 公益宣传时间为6月24-6月29、30号，7天宣传周期，龙广八套频率每天每套8次公益宣传，共448次公益宣传。2、 口播宣传：活动前三天，交通台，女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传出口。3、 连线报道：活动前一天及当天交通台汽车时代、生活台房产经、女性台母爱好时光、音乐台结婚万岁做现场电话连线，两个品牌活动分别进行电话连线。4、 嘉宾坐客：活动期间嘉宾坐客龙广女性台家装建材节目我爱我家每类商家不少于两次。5、 龙广在线网站提供网站宣传，活动参与主持人微博、微信转发活动信息。共30万元闭幕式品牌商家1、 公益宣传时间为7月1-7月7号，7天宣传周期，龙广八套频率每天每套8次公益宣传，共448次公益宣传。2、 口播宣传：活动前三天，交通台，女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传