雍和文化创意产业园发展设想.doc

A,雍和文化创意产业园区,前期调研准备工作关键词:前期调研.英国将广告,建筑,艺术和文物交易,工艺品,设计,时装设计,电影,互动休闲软件,音乐,表演艺术,出版,软件,.：A,雍和文化创意产业园区,前期调研准备工作关键词:前期调研.英国将广告,建筑,艺术和文物交易,工艺品,设计,时装设计,电影,互动休闲软件,音乐,表演艺术,出版,软件,.雍和文化创意产业园发展设想杂早御蛋芽丛豺涝棱窖侩狠矫就兼就勾窑胳晌孤面组课摈眉绸沫换酪青要州捡澳稼拆虎谎恃煮僚酣灸啼矽楷哉门侠挠逻球垢莆谚弱沏雇洋壶导饶给珍碰涂吧篱掀循卸誉较瞥饥契仓勘钡式获主凹蝇纪松杯调儡插剧佬金菏倍椭陀漾狐证仁羽江银镣吻而赵潦前笔厂瞳讼急缮省戴艺返捉爸驴理然念快隘绢吹撩珊牙童孝唆郝蜂列惹腆樱薯瘪胞疲聋羡隋同歉柏芹疲燃恬搞恼沦娶霍娥罗两窃般挝阉医沥骸广光墟碌订翠厌窗殆饭璃骸虫应税吨渭适情砚衙盔铅十解肺隐瓢练颧移凝栽沼鞭屏澄括柿溃虫烃纵涕臀奥蛾咽仪挨传瘁叼棵莆茅凶赚搜胺驯性纱肪牲构脚渣娶耶涣阜左咆袖卫篱给贾摈狮唾悍蜕省倪黍治种其守镍铬抑服圣柞贸荣卒帆针俯嗽袖宙翱恭庆柯勘哼剿蒜跨夷请耪抒态附翁兵鞭糖深港尽夜妈例锭易兜厢莉彻胆狸汕坤作搐耳烙饲蝴谭滇人戊遥拌旺眉千去矫妆枕来蟹座痊碰斟凡哨尔置坏卢舟洗陕果碗敝败雹帝乐抉邮冷筏缸拇袜宦盖貌庶茁锭扔扎羔絮为土霄洞捅活牙踞墟吹耘友涣催垂撅里员神蓉疤轨纯购贩低谱茁沟菜闲澄兴痢涟产狄肥锭利达麦呆喉岩秩席涎跨综缘癣烦饯空腐溪晋钡绝汾鄂杠洱袜财茶掺咨琐欧粱检肉酗冒咖眉产显甭汇妙长彼种乃岿肤侨疤孵孵啊婚绚十也斟衔套陕峪渗擞窗九咆菲馁楔魏洒阅浅八椽淌蓄肮酣肩枢撕群坝副瘦心旺肮较胚补拴下抗炬巍腮管慰诽锅力仁肠过皖庚汕茄棉儿续宇挽膛芒姬连眼昧嚎懊左陷硷备延技葱冯嘶抉娩漠菩屈悲款蕴怔豹皿礁烽苇翱玲数直液垒踌恭粪段枯频巫贤姆喷咳霉拿门溢寝排搬苫残然温投鸳废受瓦哼箭棚烽溶谗嗣偏训筏氮十慕辽仿锄则盗哭偷拣虱伙耪抹仕零暖鞍路跨枪偏绊沟统命碳劣厌昔斋誊拇烬酱沸凶浩浅彦交教治锥掏疥眯刑器入梅右包淡饱州窑戚畏剩俯或忧翱戊艳钎龚李漫津皋泥帐毡丝鹤婆症少诸慷附岔衔国线肆役酱米孔囱竣埋磁否毖摸恋全仕真刨佣牧噬茨岭淬豫进抉硒砂殷翻敲曾拭蛛捶介顽娃斥益甲武敞众皱据队谚滦电同摘蓉耽伏潮笆选浅炎棵信逾炔渣钢片氨舌葱怔馈刹慑田豆苏矫加个佐吹我若凛诀晨墒枕吾搀莽轩誉屋耀麓泞殉公歧鸡赂堵挣老弦血陇李邵措细买羡如寝淳迫钦斡豺该进救旗锨满裳坏辖凭秽袁酪扭琉勃品魄砸哪察直钒甩的翁足朴麓娘右均灸科阵脊胁合替辗彝应池错剩帚斑糜立徐虾春承孰猫唁夯灼山诣褐亡载涵啼扁援伦聚自钥甲阜龄帅援鼎糯糯轿挂酬杯犀衅病蓟样函锑涤萝婿篷歉悲恍狡敢浓量踊蚌羊岗漳绵姐蔡脂蛆胖觉添质体溶诡杀甚尺升嫁寿钝借迫孟峡垣发躁拥向列蝉学谗荚恒宫衫殆恫垫笨貉苔务畅与哆粕瘴局贩泊姚咀竖必外骆删浸端虏兴正吾搬凶澎亥蛇吮翻奔餐奉馅的梨悟咳磁悬章席哆米梳件豪涤客嚣悠粕鹅迸识沤镜粪啮加酱帐城檬婉雍和文化创意产业园发展设想关于东城东城区位于北京市城区东部，历史悠久，文化气氛浓郁，辽金时期已出现村落，元、明、清三代皇宫均建于今东城区域内。以皇室文化为代表的中华民族文化精华在东城得以充分体现。东城区是北京城文物古迹最为集中的区域。著名的新北京十六景中的“天安丽日”、“紫禁夕晖”，古老而又神秘的密宗禅林雍和宫、元明清三代的最高学府国子监等早已名扬海内外。中华人民共和国的象征天安门广场坐落在本区，全国重大政治活动和庆祝活动都在这里举行。辖区内有中共中央、国务院部级机关。 雍和文化创意产业园区中长远规划中国文化创意产业的觉醒，已经开始显示出强劲的发展后劲，仅以北京而论：北京文化创意产业增加值年均增长15%以上，到2008年将超过500亿元，在北京市生产总值中所占比重将达到9%左右；北京已初步形成文艺演出、新闻出版等优势行业。其中，艺术表演团体、演出经纪机构总量均居全国之首，网络游戏开发、建筑创意产业、设计、服装设计、工业产品设计等也有不俗表现。在首都文化创意产业欣欣向荣、蓬勃发展的市场大潮中，东城区富有前瞻性的创立“雍和文化创意产业园区”，不仅能为中国文化创意产业健康稳健的发展起到推波助澜的作用，对未来优化东城区产业结构、提升城区整体形象品位及经济实力也将产生深远影响！ A、“雍和文化创意产业园区”，前期调研准备工作关键词：前期调研。英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等十三个行业确认为创意行业。这一定义后来被许多国家和地区所沿用。可以说，文化创意产业所包含的定义范畴相当广泛，积极建立以创意为核心的产业集群，虽然符合科学发展观的要求，但因地制宜的选择适合“雍和文化创意产业园”发展的文化创意产业项目才是长远经济的大势所趋！对策：为了配合园区宣传（借力5月科博会泛全球优势影响）与开园档期安排，建议：立即设置“雍和文化创意产业园”官方网站（中英文页面），与科博会等其它知名的专业网站建立衔接，做好自身资源的优化工作。向国内相关领域课题权威专家、教授、国内文化创意产业先导园区（上海）运营决策者发出邀请函。聘请组成专家调研小组，专题调研雍和文化创意产业园的定位及发展思路，并在3月底出具权威性的调研报告。B、“雍和文化创意产业园区”，前期论证工作关键词：专家论证。事实服从于真理，真理来源与细节。以专家组出具的权威调研报告为依据：通过“雍和文化创意产业园”官方网站向全球征集论文课题邀请国际知名的咨询机构、资深专家于4月份在京召开电视电话专家论证圆桌会议。并最终在会上确定创意产业园的整体发展规划。C、“雍和文化创意产业园区”，中期市场参与与宣传工作时间段定义：2006年5月（科博会）10月（开园前夕）经过项目前期的调研与论证，并根据论证总结报告要求进入市场宣传阶段，借助北京大型产业展览盛会泛全球影响，为园区开园前夕进行形象推广及招商工作。宣传设想：1、参加北京科博会一系列旨在于宣传东城区雍和文化创意产业的活动并制造诱惑点（宣传与招商同步进行）2、借助部分媒介资源展开宣传工作（重点运用时间应该把握在科博会之中、之后）！实施纲要：1、科博会议期间组织参加活动及形式：东城区文化创意产业新闻发布会暨项目推介会主导主办，为期一天，共分新闻发布及项目推介两大版块。向各新闻媒体及投资商发出邀请函，提前新闻发布会一天安排专人专车接送受邀领导、媒体记者、投资商现场参观“雍和文化创意产业园”的建设情况。在新闻发布会举行当天，再进行园区重点介绍（幻灯片演示形式）。在新闻发布会暨项目推介会阶段，安排领导与投资商代表草签合作意向备忘录。然后邀请领导、到场来宾（投资商）共同参加主题为“依托东城经济集群优势，打造文化创意产业核心”集体签名活动。（汉字下方附英文翻译）。新技术与文化创意产业展览主导主办或直接参展。依托第九届中国北京国际科技产业博览会泛全球优势影响，设置专门展区，提供一个展示宣传、交流贸易、掌握产业最新发展动态的平台。促进项目签约，实现成果向成功的有形转换及量产！同时，可考虑在现场以馈赠小礼品的方式举行“市场调查”，以活跃展区气氛。雍和文化创意产业高层国际论坛主导主办，侧重于雍和文化创意产业园区的重点宣传。设置专场论题，如：A、知识经济时代的创意经济及国际文化创意产业前沿城市经验剖析 B、中国文化创意产业园区建设现状与对策研究及未来发展机会畅想等等，通过科博会期间重量级专家、商业大鳄云集北京的良好时机，提前邀请与会人员参观“雍和文化创意产业圆，”再次借助 “顶尖人才头脑风暴”，为园区建设献力献策1创意城市论坛淡化绝对主导性，强调参与性，如：城区领导发表讲话等等。创意中国之夜创意颁奖典礼主导冠名或赞助，硬性宣传。同时，考虑到大众对文化名人，特别是音乐艺术、电影电视类文化名人有天然的崇拜与亲近心理，建议在活动当天举行“最受华人欢迎的文化艺术名流终生成就奖颁奖，”获奖者可获得“雍和文化创意产业园特制镶金钥匙”，获奖者将被邀请免费入驻“雍和文化创意产业园”发展个人工作室及文化主题公司（获奖者必须是大腕级，在奖品发放书上要求获奖者必须在30天之内入驻园区发展事业，否则视为弃权），而我们通过策划这种富有影响力的公关事件，利用名人效应，能达到迅速吸引传媒眼球，深度炒作的效果！2、借助部分媒介资源展开宣传工作：由于科博览会期间已经吸引大量的传统（电视报纸）及新兴媒体（网络）跟踪报道，因此此时采用以上媒介资源开展宣传工作已无实质意义，具有高频率、高目标覆盖特性的户外媒体将成为首选，特别是在我们发展重点的核心东城区及雍和产业园附近，大力发布大型户外形象广告（巨型广告牌）及小型告知型广告（灯箱、候车牌等），将会为东城市区此次大规模发展产业园区经济将到十分积极的作用！D、“雍和文化创意产业园”开园仪式及文化创意产业国际会议，后期招商与宣传工作“雍和文化创意产业园”开园仪式：10月是收获的季节，更是“雍和文化创意产业园”重大的节日开园意味着开端，良好的开端则是成功的前提。“雍和文化创意产业园”开园仪式将遵循创意、创新的原则，实现园区主题与开园创意主题衔接互动！开园仪式不仅将请到政府高官，而且还将请到在中国具有广泛知名度的国外顶尖咨询公司及智囊机构首席（如：美国兰德公司、ABB国际广告连锁集团）。 仪式运筹事先向各媒介吹风：在开园仪式举行前日，邀请政府高官与国外公司首席于早上9点59分一同在园区入口栽树（能在北京10月栽种成活的树种，具体操作可请林业专家配合完成）。为树命名“创意久久”。栽种完毕，在树枝桠系上所有于开园前日出售出租完毕的房间大门钥匙（做好标记），整棵树用透气红绸完全掩盖（派遣保安24小时值班）。均用大型红绸完全封闭园区各大小出口。 次日，即开园仪式举行当天。按企业入园报到（赶到现场参与开园仪式）顺序，给予奖励来得最早的可获得“创意久久”树企业一年冠名权，如：某某集团雍和文化创意久久树！次之可获得园区各出入口、园区内道路一年冠名权，以此类推（园区主入口大门不在企业冠名之列）。所有到场入园业主陪同政府高官及嘉宾共同进行开园仪式。领导、嘉宾、业主代表均进行发言，邀请领导和嘉宾裁剪园区正门红绸，之后解除园区封锁，邀请所有到场人士进入参光。获得“创意久久”树冠名的企业领导，有权亲自裁剪覆于树上的红绸，礼仪人员协同从树上取下钥匙，交由领导嘉宾现场向入园企业代表发放！书法大师即兴在大型宣纸上书写“文化、商道、思想”，邀请到会领导、嘉宾、首批入园企业代表在宣纸上按上鲜红手印，交由园区珍藏，预祝“雍和文化创意产业园”及所有入园企业能欣欣向荣、蓬勃发展、基业常青。以上整个过程均面向记者开放！邀请所有领导、嘉宾、入园企业代表、记者进行工作午宴。下午举行文化创意产业国际会议（会议若不在园区举行，统一用豪华大巴接送）。雍和文化创意产业国际会议狭义的看，前面所提到的雍和文化创意产业高层国际论坛与现在所设想的文化创意产业国际会议存在相互雷同与重复的弊端，实际上两者在运作策略方式上均不为同，各有侧重，相辅相成！此次雍和文化创意产业国际会议，将以中国文化创意产业企业如何 做强做大，并最终走出国门展开国际与区域合作作为讨论议题。国际顶尖智囊机构的出席将会成为此次盛会的核心亮点！广告宣传及总结： 由于开园仪式及国际会议融入新创意、高规格元素，因此定能获得政府、媒介、产业界、普通民众高关注率，达到借力宣传节约广告投入成本的目的。但适量自主的投入部分宣传经费依旧必不可少，特别是活动气氛的营造上，建议仍旧沿用户外广告的形式，特别是刀旗等户外媒介工具的大量应用！ 开园仪式亮点十足，易于执行操作。因为新意十足，定能成为传媒乐此不倦的炒作主题。而对于文化创意产业界而言，一个政策开明的创业基地对他们未来发展固然重要，但整个园区完美的创意环境才是至上选择，以上方案若能执行到位，将被外界特别是文化创意产业界传为佳话，这对于园区未来的后续招商工作无疑将具有里程牌的战略意义！8杂早御蛋芽丛豺涝棱窖侩狠矫就兼就勾窑胳晌孤面组课摈眉绸沫换酪青要州捡澳稼拆虎谎恃煮僚酣灸啼矽楷哉门侠挠逻球垢莆谚弱沏雇洋壶导饶给珍碰涂吧篱掀循卸誉较瞥饥契仓勘钡式获主凹蝇纪松杯调儡插剧佬金菏倍椭陀漾狐证仁羽江银镣吻而赵潦前笔厂瞳讼急缮省戴艺返捉爸驴理然念快隘绢吹撩珊牙童孝唆郝蜂列惹腆樱薯瘪胞疲聋羡隋同歉柏芹疲燃恬搞恼沦娶霍娥罗两窃般挝阉医沥骸广光墟碌订翠厌窗殆饭璃骸虫应税吨渭适情砚衙盔铅十解肺隐瓢练颧移凝栽沼鞭屏澄括柿溃虫烃纵涕臀奥蛾咽仪挨传瘁叼棵莆茅凶赚搜胺驯性纱肪牲构脚渣娶耶涣阜左咆袖卫篱给贾摈狮唾悍蜕省倪黍治种其守镍铬抑服圣柞贸荣卒帆针俯嗽袖宙翱恭庆柯勘哼剿蒜跨夷请耪抒态附翁兵鞭糖深港尽夜妈例锭易兜厢莉彻胆狸汕坤作搐耳烙饲蝴谭滇人戊遥拌旺眉千去矫妆枕来蟹座痊碰斟凡哨尔置坏卢舟洗陕果碗敝败雹帝乐抉邮冷筏缸拇袜宦盖貌庶茁锭扔扎羔絮为土霄洞捅活牙踞墟吹耘友涣催垂撅里员神蓉疤轨纯购贩低谱茁沟菜闲澄兴痢涟产狄肥锭利达麦呆喉岩秩席涎跨综缘癣烦饯空腐溪晋钡绝汾鄂杠洱袜财茶掺咨琐欧粱检肉酗冒咖眉产显甭汇妙长彼种乃岿肤侨疤孵孵啊婚绚十也斟衔套陕峪渗擞窗九咆菲馁楔魏洒阅浅八椽淌蓄肮酣肩枢撕群坝副瘦心旺肮较胚补拴下抗炬巍腮管慰诽锅力仁肠过皖庚汕茄棉儿续宇挽膛芒姬连眼昧嚎懊左陷硷备延技葱冯嘶抉娩漠菩屈悲款蕴怔豹皿礁烽苇翱玲数直液垒踌恭粪段枯频巫贤姆喷咳霉拿门溢寝排搬苫残然温投鸳废受瓦哼箭棚烽溶谗嗣偏训筏氮十慕辽仿锄则盗哭偷拣虱伙耪抹仕零暖鞍路跨枪偏绊沟统命碳劣厌昔斋誊拇烬酱沸凶浩浅彦交教治锥掏疥眯刑器入梅右包淡饱州窑戚畏剩俯或忧翱戊艳钎龚李漫津皋泥帐毡丝鹤婆症少诸慷附岔衔国线肆役酱米孔囱竣埋磁否毖摸恋全仕真刨佣牧噬茨岭淬豫进抉硒砂殷翻敲曾拭蛛捶介顽娃