《战略管理综述》PPT课件.ppt

2020 2 17 1 战略管理综述 战略与战略管理 1 战略管理的过程模型与战略层次结构 2 4 2020 2 17 2 一 战略与战略管理 关于战略的定义 1 著名学者的战略 2 著名学者的战略 3 企业战略管理及其发展历程 4 2 2020 2 17 3 此处添加内容 单击添加段落文字单击添加段落文字 此处添加内容 单击添加段落文字单击添加段落文字 此处添加内容 单击添加段落文字单击添加段落文字 单击添加 单击添加 单击添加 2020 2 17 4 一 关于战略的定义 最早的 战略 一个企业根据其所处特定的情形而选择的一系列行动 大师的 战略 管理者找出企业所拥有的资源和能力 并在此基础上决定企业应当做什么 1954 德鲁克 管理实践 2020 2 17 5 二 著名学者的战略 哈佛大学的钱德勒 AlfredChandler 确定企业基本长期目标 选择行动途径和为实现这些目标进行资源分配 战略与结构 哈佛大学的安德鲁斯 KennethAndrews 战略是关于企业宗旨 目的 目标的一种模式 和为达到这些目标所制定的主要政策和计划 通过这样的方式 战略界定企业目前从事什么业务和将要从事什么业务 企业目前是一种什么类型和将要成为什么类型 2020 2 17 6 安索夫 IgorAnsoff 1965 战略是企业活动与产品 市场之间的连线 产品 市场 竞争优势 增长向量 研发 生产 营销的协同 2020 2 17 7 哈佛大学迈克尔 波特 1980 竞争战略 公司为之奋斗的一些目标 终点 与公司为达到他们而寻求的方法 途径 的结合物 战略的本质含义已经在终点与途径的区分中蕴含了 加拿大的明次伯格 5P战略即观念 perspective 战略即定位 position 战略即模式 Pattern 战略即计划 Plan 战略即策略 Ploy 高低 2020 2 17 8 五 战略的作用 定位 企业的位置 在何处 定向 企业的宗旨和目标 向何处 选择 实现企业宗旨和目标的途径与政策的选择 2020 2 17 9 六 企业战略管理及其发展历程 1 企业管理的几个阶段阶段 现代工厂企业形成和建立 19世纪20年代 19世纪末 经验管理型阶段 现代工厂企业实现大规模生产阶段 20世纪初 30年代 以生产为导向的生产型企业管理 2020 2 17 10 阶段 现代企业重视商品推销阶段 20世纪30年代 50年代初 以推销为导向的生产型企业管理阶段 现代企业以市场经营为中心的阶段 50年代 60年代中期 企业管理由生产型转向经营型管理阶段 现代企业以战略为中心的阶段 20世纪60年代中期 至今 企业战略管理的新时代 2 企业战略管理的定义 战略制定 战略实施 战略评价 企业战略管理 是制定企业战略并予以实施的过程 它包括三个部分 即战略制定 战略实施和战略评价 2020 2 17 12 2 企业战略管理的特征第一经营范围的确定 如 IBM第二全局性第三环境适应性第四价值观和期望值的影响第五长远性 2020 2 17 13 3 企业为什么需要战略管理 A 你的企业在市场中的每一个竞争性举动 都很可能引起竞争对手相应的反击举动 从而使你的公司很难实现原来的目标 如 公司降价 扩大市场份额 引起价格战 1977年 百事可乐在美国市场发起对霸主可口可乐的名为 百事的挑战 的正面进攻 可口可乐由推出新产品 如 健怡可乐 到退缩改变口味 到被迫复原 2020 2 17 14 B 下棋的例子 禁止棋手任意改变所下的棋 对手下了一步后 才能正确评估原先的走法 如 柯达公司1976年 在美国胶卷市场处于垄断地位 面对胶卷市场停止不前的市场预期 投入几百万元美圆进入一次成相行业 遭拍立德公司侵权起诉 败诉 2020 2 17 15 C 为保持市场行为的连续性 如 二战的盟军西欧登陆行动 需要海 陆 空一体化协同作用 某矿泉水公司 为树立质量优良的品牌形象 需要统筹考虑营销组合的各个方面 生产运作 水源免受污染 竞争对手的逆向可能行动等 2020 2 17 16 3 西方战略管理的发展历程 1 20世纪60年代 战略管理的兴起C I 伯纳德的 经理的职能 A 钱德勒的 战略与组织结构 H I 安索夫的 企业战略论 理论研究的问题点 一是研究战略与环境的关系 二是研究战略的设计制定过程 三是研究战略的实施过程 2020 2 17 17 2 20世纪70年代企业战略管理形成热潮1971年 安德鲁斯出版 公司战略管理 1979年 H I 安索夫出版 战略管理 在企业界 70年代初 美国最大的500家公司中85 的企业建立了战略计划部门普遍的看法是 建造一个帝国规模 大 大 强 2020 2 17 18 3 20世纪80年代企业战略管理的回落70年代只注重财务分析的战略方法 把企业战略引入了一个 盲区 80年代 涌现了 决策学派 等学派 在美国管理界掀起了 管理软化 热 进一步加剧了对企业战略的冷落 仍在行业竞争状况和企业的竞争分析方面获得了许多突出成就 波特的竞争战略好行业才有好收益 环境稳定结构 行为 效益 2020 2 17 19 4 20世纪90年代企业战略管理重新振兴企业经营环境的复杂性和不稳定性达到前所未有的程度 所以战略管理的重要性就显得十分突出 通讯 信息 网络 等科学技术发展欧洲经济一体化加快 地球村 经济普拉哈拉德与哈默等的核心竞争力理论环境变化 万变不离其宗 2020 2 17 20 5 21世纪 知识管理阶段 建立学习型组织彼得 圣吉 第五项修炼 学习型组织的艺术与务实 2020 2 17 21 二 战略管理的过程模型与战略的层次结构及类型 一 企业战略管理的过程模型 二 企业战略的层次结构 三 企业战略的类型 2020 2 17 22 一 企业战略管理的过程模型 制订任务陈述 外部分析 内部分析 长期目标 制定评价选择战略 制定政策年度目标 配置资源 度量评价业绩 战略制定 战略实施 战略评价 2020 2 17 23 战略管理经典故事 有两位在同一产业相互竞争的公司经理 正在进行一次野营以商讨可能的两个公司合并 当共同走入密林深处时突然遇到一只灰熊 灰熊直立起身子向他们吼叫 其中一位立即从背包中取出一双运动鞋 另一位经理忙说 喂 你不要指望跑得过熊 那经理回答道 我可能跑不过那只熊 但肯定能跑得过您 2020 2 17 24 二 企业战略的层次结构 1 总战略 公司战略 分战略 经营 业务战略 职能战略 2020 2 17 25 1 总战略 公司战略 探索企业各种经营和投资的最佳组合 决定企业应当从事何种经营 扩展 限制何种经营 决定资金 资源的流动与配置 决定企业提高收益率应采取的方法 2 分战略 经营 业务战略 分公司战略 针对某种领域或方面在总战略下所制定的战略 其特点 单一性强 针对性强 时间跨度短 3 职能战略 如何最大度利用已有资源提高管理效率 市场营销 组织生产 财务 研发等 2020 2 17 26 公司层次经营层次职能层次三种不同层次上的战略管理及相互关系 2020 2 17 27 二 企业战略的层次结构 2 集团战略 总体战略 决定公司从事的业务范围 以及公司如何协调整体资源 获得竞争优势 竞争战略公司获得和保持竞争优势的整体方案 2020 2 17 28 竞争优势 什么是 如何衡量 市场份额 经营业绩 比竞争对手持续赢利多 比竞争对手盈利多 更多投资 雇佣更优秀的员工 薪酬 发展机会 便利的融资渠道 加强竞争优势 当前利益可以产生未来的利益 如 萨姆 沃尔顿 沃尔玛特的创始人和最大股东 零售各种非食品消费品 建立并保持竞争优势的典范 严格的成本控制 如 较小的城镇建立相对较大的超市 1 3连锁店没有竞争对手 2020 2 17 29 三 企业战略的类型 收缩型 稳定型 增长型 2020 2 17 30 1 增长型战略 增长战略 集中增长专业化战略一体化战略 多元化增长同心多元化或相关多元化离心多元化或不相关多元化混合多元化 市场 产业环节 不同行业 2020 2 17 31 1 集中增长 一体化 举例 印刷机所有权 日报与周刊 柯达收购乐凯20 公司 供货商 分销商 竞争对手 市场 2020 2 17 32 1 集中增长 专业化 产品旧新 市场旧新 市场渗透 产品开发 市场开发 多元化战略 专业化战略 2020 2 17 33 2 多元化 同心 离心与混合 研发 采购 生产 营销 服务 顾客 研发 采购 顾客 资源 共享 品牌能力 传递 研发同心 INTEL进入硬盘 主板市场离心 格兰仕进入空调市场混合 海尔进入保险 手机 电脑 电视 微波炉 抽油烟机市场等 2020 2 17 34 2 稳定型战略 维持不变战略适用 一切如愿情况暂停 谨慎前进战略适用 在未来不确定的产业中或资源有限时例 dell 我们2年增长了285 已经患了快速膨胀病 所以 为利 是图战略适用 为利润而减少成本 投资 或只是为暂时赢利而涉足新业务 稳定战略 2020 2 17 35 3 收缩战略 收缩战略 减少成本或 和资产而重组 改变企业财务或业务体系 企业 并致力企业核心业务 精简战略 仅从数量上缩减员工或设备但不改变业务组合构架